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來(lái)自新東方的最新數(shù)據(jù)，近3個(gè)月，東方甄選的GMV已經(jīng)達(dá)到20億元。

就當(dāng)大家驚嘆于，以東方甄選為代表的頭部農(nóng)產(chǎn)品電商直播異軍突起之時(shí)，其實(shí)，還有一家企業(yè)早就在助力鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，默默實(shí)干好幾年。

這就是京東。

據(jù)了解，京東在2020年10月就提出全面“奔富計(jì)劃”，并提出“三年帶動(dòng)農(nóng)村一萬(wàn)億產(chǎn)值成長(zhǎng)”的目標(biāo)。截至2021年底，京東“奔富計(jì)劃”已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3200億元，幫助了數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶大幅增收。

金秋時(shí)節(jié)，碩果累累。

中央廣播電視總臺(tái)“豐收中國(guó)”融合傳播行動(dòng)啟動(dòng)儀式今天在京舉行。一向低調(diào)的京東，成為出席本次活動(dòng)的唯一一家企業(yè)代表。

其實(shí)，京東早就是“中央廣播電視總臺(tái)鄉(xiāng)村振興電商興農(nóng)典范”。

在活動(dòng)上，京東零售CEO辛利軍表示，為積極響應(yīng)國(guó)家舉辦“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”的號(hào)召，在9月7日至9月25日，京東將舉辦首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”，通過(guò)數(shù)億元費(fèi)用和資源的投入，助力打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，幫助更多農(nóng)民擴(kuò)大銷售、增收致富，從而促進(jìn)打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的正循環(huán)。

事實(shí)上，京東持續(xù)深耕鄉(xiāng)村振興，已經(jīng)碩果累累：

1、早在2016年脫貧攻堅(jiān)時(shí)期，京東就與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，并在五年間幫助全國(guó)貧困地區(qū)上線商品超300萬(wàn)種，打造了如跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、游水魚、跑山豬等一系列綠色農(nóng)特產(chǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元，直接帶動(dòng)超100萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收。

 

2、在鄉(xiāng)村振興階段，京東在2020提出全面“奔富計(jì)劃”，并提出“三年帶動(dòng)農(nóng)村一萬(wàn)億產(chǎn)值成長(zhǎng)”的目標(biāo)。截至2021年底，京東“奔富計(jì)劃”已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3200億元，幫助了數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶大幅增收，有望提前實(shí)現(xiàn)三年產(chǎn)值超萬(wàn)億的目標(biāo)。

 

3、通過(guò)“千縣名品國(guó)家地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶”項(xiàng)目，京東與地方政府、農(nóng)村合作社、龍頭企業(yè)攜手，合作了全國(guó)2336個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，開設(shè)了2000多家地方政府授權(quán)的農(nóng)特館。幫助了如江蘇宿遷霸王蟹、福建寧德大黃魚、貴州修文獼猴桃等一批地方特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；?、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。

 

4、想奔富，先“修路”。以京東物流為例，在2019年，京東公布了“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”等鄉(xiāng)村數(shù)智化服務(wù)體系，截至目前，京東物流服務(wù)在全國(guó)94%區(qū)縣，84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

這些數(shù)字背后，其實(shí)都有一個(gè)核心問(wèn)題：

為什么京東如此重視并積極投身于“鄉(xiāng)村振興”呢？

這可能也是這次央視“豐收中國(guó)”傳播行動(dòng)啟動(dòng)儀式上，京東作為唯一一家受邀企業(yè)，出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的原因。大叔試著分析一下。

大叔認(rèn)為，有至少3個(gè)原因：

第一，創(chuàng)始人的農(nóng)村情節(jié)。

劉強(qiáng)東就是農(nóng)民的兒子，來(lái)自于農(nóng)村，并時(shí)刻不忘回饋農(nóng)村。其實(shí)從不少報(bào)道中就能看到，東哥對(duì)于農(nóng)村的深厚感情。據(jù)說(shuō)，“退居二線”的東哥，目前只抓三件事，“京東鄉(xiāng)村振興事業(yè)”就是其中一件。

在劉強(qiáng)東的老家江蘇宿遷，宿遷霸王蟹已經(jīng)成為爆款產(chǎn)品。京東不僅在上游幫扶農(nóng)戶組建規(guī)?；暮献魃缟a(chǎn)單位，形成科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化的養(yǎng)殖體系；在中游建立行業(yè)領(lǐng)先的大閘蟹全流程保障體系，進(jìn)行全方位品質(zhì)把控；在下游進(jìn)行全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷，加速宿遷“霸王蟹”品牌孵化。

現(xiàn)在，“霸王蟹”已成為宿遷市“第四張名片”。2021年京東11.11期間，霸王蟹銷量同比增長(zhǎng)600倍，2021年全年銷量同比增長(zhǎng)173倍；2022年京東618開門紅前10分鐘，宿有千香霸王蝦（霸王蟹同品牌），同比增長(zhǎng)1150%。

第二，電商興農(nóng)的產(chǎn)業(yè)需要。

與其說(shuō)“脫貧攻堅(jiān)”、“鄉(xiāng)村振興”更需要電商，還不如說(shuō)，電商的進(jìn)階發(fā)展，也很非常需要“三農(nóng)”，尤其是農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。

而對(duì)于京東而言，作為一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因、擁有數(shù)字技術(shù)能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東依托于穩(wěn)定、高效的供應(yīng)鏈，一直在助力傳統(tǒng)商業(yè)模式的數(shù)字化升級(jí)。在此過(guò)程中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)美好生活追求和更好品質(zhì)的向往，更是打通了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售渠道與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的鴻溝。

截至2021年底，京東已在全國(guó)對(duì)接1000多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，直連超過(guò)500個(gè)大型優(yōu)質(zhì)蔬菜基地，共建70多個(gè)現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化農(nóng)場(chǎng)。通過(guò)開設(shè)700多個(gè)助農(nóng)和特產(chǎn)館，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)產(chǎn)品拓展銷路。

第三，農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)需求。

產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，規(guī)?；蛿?shù)字化地生產(chǎn)和運(yùn)輸，最終受益的不僅僅是農(nóng)民，更是消費(fèi)者。

在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)之下，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的綠色種植、品質(zhì)、新鮮、可溯源、品牌化等各個(gè)方面都有了更高的追求，反過(guò)來(lái)，也倒推農(nóng)業(yè)必須借助互聯(lián)網(wǎng)的“工具”實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。疫情這幾年，生鮮電商廝殺慘烈，也反過(guò)來(lái)證明了消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。

目前，京東幫助了諸如江蘇宿遷霸王蟹、貴州修文獼猴桃、黑龍江五常大米等一批地方特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；?、優(yōu)質(zhì)化、品牌化發(fā)展，并以此為基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)了科技助農(nóng)、數(shù)智助農(nóng)，聚焦三農(nóng)問(wèn)題，切實(shí)幫助農(nóng)民增收。

前面已經(jīng)說(shuō)了，東方甄選3個(gè)月實(shí)現(xiàn)20億GMV，已經(jīng)很了不起了。大叔在刷董宇輝老師的直播時(shí)候看到，這大米真的是一袋袋賣出來(lái)的，不容易。

那京東憑什么能3年帶動(dòng)農(nóng)村一萬(wàn)億產(chǎn)值成長(zhǎng)呢？大叔認(rèn)為，主要?dú)w功于京東3個(gè)優(yōu)勢(shì)：

第一，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

京東的供應(yīng)鏈到底有多牛逼？在上海抗疫保供中，短短一個(gè)月，累計(jì)從全國(guó)多地緊急調(diào)撥了約8萬(wàn)多噸物資。

在廣闊的鄉(xiāng)村，京東自建物流和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)更是發(fā)揮到了極致。作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，京東發(fā)揮自身在供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)五大領(lǐng)域的核心能力，打通了農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條，建成來(lái)多條鄉(xiāng)村振興的“高速路”。

上文提到的“1000多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶”，就都依靠京東的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。上文提到的“全國(guó)94%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)”，則依靠京東在各地建立的倉(cāng)庫(kù)和物流團(tuán)隊(duì)，比如京東物流在烏魯木齊、銀川、德陽(yáng)等多地建設(shè)“亞洲一號(hào)”大型智能物流園區(qū)，大大提升了偏遠(yuǎn)地區(qū)的送貨時(shí)效；在西藏拉薩投用超百臺(tái)倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)器人，青藏高原迎來(lái)首個(gè)大型智能物流倉(cāng)。

第二，數(shù)字技術(shù)能力。

京東的數(shù)字技術(shù)如何賦能鄉(xiāng)村，其實(shí)考驗(yàn)了京東的科技成色。

大叔看到，京東多個(gè)體系“出馬”，比如：京東零售供應(yīng)鏈能力為鄉(xiāng)村供應(yīng)鏈提供全面的數(shù)智化賦能支持，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與需求側(cè)高效對(duì)接；京東技術(shù)能力以鄉(xiāng)村數(shù)智操作系統(tǒng)推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、治理現(xiàn)代化與生活智慧化。

此外，在京東云的技術(shù)支持下，專門打造了一套名為“一基三化五流動(dòng)”的鄉(xiāng)村數(shù)智化服務(wù)體系，即在鄉(xiāng)村新基建與產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、治理現(xiàn)代化、生活智慧化的“一基三化”基礎(chǔ)上，激活并帶動(dòng)信息流、商流、物流、資金流、人才流“五個(gè)流動(dòng)”。目前，京東云已幫助陜西白水蘋果和銅川中草藥、四川眉山柑橘、廣西梧州蜂蜜等實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化升級(jí)。

第三，新型實(shí)體企業(yè)的基因。

京東早已不再是單純的互聯(lián)網(wǎng)公司或者電商平臺(tái)，而是一家兼具實(shí)體企業(yè)基因和屬性、數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)。大叔認(rèn)為，實(shí)體企業(yè)的基因是其能真正身體力行地參與到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的立足點(diǎn)。

怎么理解京東的實(shí)體企業(yè)屬性呢？一組數(shù)字就能看出來(lái)，截至2021 年底，京東體系全體員工數(shù)超過(guò)42萬(wàn)人，其中，京東物流的一線員工數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)人，他們中有80%了來(lái)自于農(nóng)村地區(qū)，超過(guò)60%實(shí)現(xiàn)了就近就業(yè)。

綜上，相信你能看出，京東助力鄉(xiāng)村振興，絕不是嘴上說(shuō)說(shuō)，而京東之所以投入如此大資源和精力，不僅與其企業(yè)屬性的匹配度極高，更是來(lái)自消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求，這才是能把“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)做久、做強(qiáng)、做大的核心動(dòng)力。