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單一的推廣手段，在如今瞬息萬變的市場環(huán)境中，其功效很多時候都會讓營銷人產(chǎn)生心有余而力不足的感受。
世間萬物，抱陰負陽。任何一種推廣手段，因其強烈的特異性，必定會存在優(yōu)勢、劣勢之分。因此，扁平化的營銷策略在如今的市場環(huán)境下，顯得格格不入，“垂直化”營銷模式，已成席卷之勢。垂直化推廣策略，指的是將各項不同性質(zhì)的傳播渠道進行整合，形成的一種適合當(dāng)下市場環(huán)境的策略，也被稱為整合營銷。
一、什么是整合營銷？
整合營銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進行有效的結(jié)合，并根據(jù)市場環(huán)境的變化進行同步修正操作，最終實現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過程中，完成企業(yè)增值的理念與方法。
簡單來說，整合營銷分為兩個層面，首先，在形式上就是將各個不同的推廣手段結(jié)合成一個新的系統(tǒng)，運用不同屬性的營銷，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。其次，便就是通過受眾的信息整合，從何制定出契合受眾屬性的產(chǎn)品，用一個成語來表達即是“量體裁衣”。
本質(zhì)上說，整合營銷與其他類型的推廣方式具有較大的差別。整合營銷本身并沒有特定的存在形式，他是各種不同推廣手段和形式的結(jié)合體，根據(jù)結(jié)合“配方”的不同，最終的表現(xiàn)形式也會存在差異。
與整合營銷伴生 而出的一種傳播手段，我們稱之為整合傳播。整合傳播就是將廣告、營銷、公關(guān)等多種傳播手段進行整合的一種“多面體”傳播形式。其目的就是實現(xiàn)信息傳播速度、廣度、深度的最大化。
當(dāng)下企業(yè)的品牌建設(shè)，往往都離不開整合傳播。畢竟，形形色色的受眾，“善變”的消費意向，都在不斷的考驗著產(chǎn)品和企業(yè)。
根據(jù)受眾要求，通過不同的渠道和推廣手法，實現(xiàn)最終的整合效果，這就是整合營銷。
概念與案例齊飛，理解與趣味協(xié)同。
二、整合營銷經(jīng)典案例分析
整合營銷案例一：“過吉祥年，喝王老吉”，整合營銷初識味
2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過吉祥年，喝王老吉”的主題廣告。通過節(jié)日營銷手法，運用電視、網(wǎng)絡(luò)等多個渠道，給大眾來了一場整合營銷。
在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致。活動期間，通過將回家、團聚、購年貨、送禮四個場景進行聯(lián)合，將進一步激發(fā)群眾的情感共鳴。
春節(jié)期間，電視等固定設(shè)備，受到的關(guān)注較小，當(dāng)時緊靠電視廣告投放，內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會大大折扣，為此，利用移動端的便捷屬性，聯(lián)合移動媒體，讓最終的營銷效果反響劇烈。
案例分析
1、在2011年，群眾的移動端瀏覽習(xí)慣尚沒有像如今這樣普及，當(dāng)時依舊是電視、電腦等固定設(shè)變的天下。但春節(jié)期間確實一個較為特殊的日子，頻繁的外出率讓移動瀏覽的功效迅速放大。通過網(wǎng)絡(luò)以及移動設(shè)備等多渠道的整合模式，讓“過吉祥年，喝王老吉”的品牌形象得到了充分的傳播，從而促進產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
2、整合電視以及三大通訊運營商，進行定向信息推廣，極大激發(fā)了品牌支持者的活性。
3、各大門戶網(wǎng)站的信息傳播，讓這項整合活動的傳播得到了極大的動力。另外在各類平臺上，通過特有的交互屬性，讓品牌形象進一步深入人心。參與感與互惠心理，為消費者親近品牌提供了保障。
整合營銷案例二：聯(lián)想小新筆記本成長日記
消費者是一起推廣手段的核心。
整合營銷便是通過攻占消費者的心理，從而達成營銷轉(zhuǎn)化的。很多時候，產(chǎn)品新品上市以及后續(xù)的產(chǎn)品升級，常會遇到不同程度的阻礙，很大一部分愿意便是由于消費者對新內(nèi)容的接受難易程度不一，另外，產(chǎn)品升級，新“定價”總會牽動消費者敏感的情緒。
2015年，聯(lián)想上市一款新品筆記本小新，該電腦的核心賣點便是裝備i7處理器，高性能、高性價比的一款新式電腦，定價3999元。新品上市數(shù)分鐘，便宣告售罄。
火熱市場反饋，無疑證明著這款新電腦的市場。
但在追求“高性價”同時，這款電腦也存在一定的問題，那就是除了處理器的高性能之外，余下的硬盤、顯示器等都存在較大的提升空間。并且許多受眾反饋便是希望得到其他配置的升級。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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