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看到很多文章都在說如何借勢，討論如何借勢來讓品牌傳播的更廣，但沒有從根本上討論借勢傳播后是否真的對品牌有利。大部分人是從感覺上評判一個品牌的借勢，跟品牌關(guān)聯(lián)度大的，似乎就是很好的借勢了。
大概幾年前，就對借勢營銷有疑問，但從沒有認(rèn)真思考過。最近看到品牌都在玩嘻哈，爭相蹭熱度，搶著邀請中國有嘻哈的選手拍廣告，不由得再次引起思考。
品牌一窩蜂的扎堆大熱點，其中的利弊真的權(quán)衡清楚了嗎？
暫將這個問題放到一邊，我們先來解決這個問題：目前大部分品牌借勢營銷借的是什么？
不可否認(rèn)，目前市面上絕大多數(shù)大品牌瘋狂追逐熱點，其實就是蹭熱度而已。
注意了，蹭熱度從傳播上來說，確實是很有利。像前段時間爆火的《人民的名義》、以及不久前的《戰(zhàn)狼2》，這些都是近似乎全民皆知的大熱點。在熱點最熱的時候，圍繞熱點創(chuàng)作內(nèi)容，確實能比平常傳播的更廣，這也是為什么很多公眾號堅持不懈的追熱點的原因。
熱點是事實，追熱點確實有利于傳播也是事實。既然數(shù)據(jù)擺在眼前，品牌方蹭熱點似乎完全合理。
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但是為什么無論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，有相當(dāng)大一部分人很反感蹭熱點呢。如果相當(dāng)多一部分大眾對一件事持懷疑態(tài)度，那么這件事肯定有疑問，有追究的地方。
先來說熱點：
（1）熱點具有的最大的兩個根本屬性是：高知曉度、高關(guān)注度
比如：最近的中國有嘻哈，首先它被很多人知道，而且還被很多人關(guān)注，那么它就是一個熱點。任何一個事物滿足這兩個條件，就具備大傳播度。只是單對于熱點來說，還多了時效性，熱點的實效很短，需要快速蹭。
明星也是這個道理，首先明星被很多人知曉，而且還被很多人關(guān)注，那么明星就有傳播價值，圍繞明星創(chuàng)作內(nèi)容，也容易傳播。如果一個明星久了沒有出作品，那么就是過氣，就是這個明星的熱點期過了。
（2）說完了熱點的兩個根本屬性，還要單獨說熱點的最大特點：時效性
無疑，所有的熱點都是暫時的，短時的。其實幾乎不可能存在一個長期的熱點。因為一件事要想成為一個長期熱點，其必然滿足在相當(dāng)長一段時間內(nèi)被很多人同時關(guān)注。而大眾的注意力幾乎不可能出現(xiàn)這樣的事，除非強制手段。
正因為每個個體的注意力是分散的，而且人們的內(nèi)心希望展示不同，所以長期的熱點不可能存在，你不可能要求很多人，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)都同時關(guān)注一個事情。
正是因為熱點只能在短時間內(nèi)吸引大眾的注意力，所以要求追熱點的品牌一定要快。但是也正因為這樣，品牌方匆忙制作的廣告，投入市場被很多人詬病。
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那么，為什么這些廣告會為人詬??？
目前大多數(shù)人對熱點的這個“勢”理解為傳播力。也就是熱點具備很大的傳播力，那么熱點就有“勢”，但是我們卻不把蹭這種傳播力的行為叫借勢。
這也是絕大部分大眾和業(yè)內(nèi)人士是品牌蹭熱點反感的原因，對于一個品牌，匆忙的追逐熱點，出街一套傳播活動，但是能明顯看出來品牌跟熱點內(nèi)容不搭，然后大眾就對品牌多了一絲負(fù)面認(rèn)知，傳播的越廣，反而負(fù)面影響越大，因為粗糙的內(nèi)容，大眾完全感知得到?？赡茉诙唐趤砜礇]什么問題，但是結(jié)果都是點滴堆積的。
以這次品牌集體玩嘻哈為例：new balance、奔馳、支付寶、網(wǎng)易考拉、魅族等等，在眾多的品牌freestyle中，只有支付寶的一只宣傳視頻得到較好的評價，其余品牌的廣告實在不可認(rèn)同。
當(dāng)品牌扎堆蹭熱點時，就是在爭相消耗熱點的傳播力，熱點也就形成了過度曝光。而對于任何一個事物，過度曝光就會讓人更熟悉，而太熟悉的事物就會產(chǎn)生過濾效應(yīng)，根本不會引起人的注意。比如：你天天經(jīng)過的街道，太過熟悉后，根本不會引起注意。
從這個角度來說，追熱點也是越早越有利。所以我們也看到品牌方找不同的選手代言，也是這個原因。假如同一個選手，代言很多品牌，那么越到后面的品牌效果會越差。因為太過熟悉，沒有了新鮮感，所以越到后來的品牌，大眾也會越來越反感。
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這其實就延伸出了一個關(guān)鍵問題，就是借勢傳播的品牌刷臉和傳播后消費者對品牌是否正面感知的權(quán)衡。換句話說，就是品牌或產(chǎn)品的知名度與品牌形象之間的權(quán)衡。這是衡量品牌是否要借勢，借勢得是否好的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
企業(yè)為什么要蹭熱點，最關(guān)鍵的是因為蹭熱點可以將產(chǎn)品或者品牌傳播的更廣，把自己品牌也帶熱，是想要知名度。
而另一方面，傳播之后的結(jié)果呢？消費者是否對品牌產(chǎn)生了正面的認(rèn)知，是否對品牌形象有利?？偛荒苷f品牌只要被消費者知曉了就對品牌有利，而是要正面的有利于品牌的知曉才是真正有用的知名度。
如果品牌方考慮了這兩者之間的關(guān)系，就會謹(jǐn)慎很多
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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