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近年來，“國潮”概念興起，不僅眾多傳統(tǒng)中國品牌借力“推陳出新”，以“國潮”為賣點(diǎn)的新品牌更是不斷涌現(xiàn)。從美食飲品到服飾美妝，從電影電視到文創(chuàng)周邊，從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代科技，一時(shí)間似乎“一切皆可國潮”。
“國潮”給中國品牌發(fā)展和中國文化復(fù)興帶來新的機(jī)遇和活力，但盲目跟風(fēng)、浮于表面、模仿抄襲等現(xiàn)象也屢見不鮮。
如何讓“國潮”真正賦能中國品牌和文化，避免浮躁喧嘩甚至造成資源浪費(fèi)，成為人們思考的問題。
眾“因”助推 “國潮”澎湃
曾經(jīng)，進(jìn)口大牌是品質(zhì)的象征，歐美日韓文化一度引領(lǐng)潮流；如今，“國潮”正在改變傳統(tǒng)的刻板印象，更時(shí)尚、更前沿的中國品牌和文化煥發(fā)亮眼的光彩。
專家認(rèn)為，“國潮”興起并非偶然，而是有著鮮明的時(shí)代背景，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段、民眾消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、大國崛起背景下文化自信提升、制造創(chuàng)新能力提高等原因共同引發(fā)的。
“大背景是中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人均消費(fèi)水平、文化自信的提升，驅(qū)動(dòng)力是政府、媒體、企業(yè)以及消費(fèi)者的共同行動(dòng)，而基礎(chǔ)是中國技術(shù)水平的提升，多年世界工廠的身份，鍛煉了中國的產(chǎn)業(yè)鏈、人才。”中國美術(shù)家協(xié)會(huì)服裝藝術(shù)委員會(huì)主任吳洪說。
2018年被認(rèn)為是“國潮元年”。當(dāng)年，中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時(shí)裝周，故宮口紅推出即被熱購，北京衛(wèi)視打造《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等系列國潮文化節(jié)目……
隨后，越來越多的國貨將新技術(shù)新潮流融入品牌文化，以全新的姿態(tài)亮相，而傳統(tǒng)文化及東方美學(xué)也借助現(xiàn)代工業(yè)、科技力量，與多元文化融合、推陳出新，并轉(zhuǎn)化成具體的品牌和產(chǎn)品，在各個(gè)領(lǐng)域以各種形式大放異彩。
比如，百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運(yùn)動(dòng)鞋等“老品牌”以全新的方式回歸市場(chǎng)；在手機(jī)行業(yè)，OPPO與故宮聯(lián)合推出以“宮墻紅”為主色調(diào)的定制款手機(jī)；在汽車領(lǐng)域，比亞迪推出“秦、漢、唐、宋、元”系列汽車……
“我們是一家中國企業(yè)，所以想用中國朝代命名這些汽車。還有一個(gè)細(xì)節(jié)，比亞迪車上所有的按鍵都用漢字。”比亞迪集團(tuán)董事長兼總裁王傳福說。
《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，“國潮”在過去10年關(guān)注度上漲528%，2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。手機(jī)、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關(guān)注度增長最快的六大品類。
不僅國貨，一大批叫好又叫座的國漫、國劇、傳統(tǒng)文化IP等也實(shí)現(xiàn)了新生，比如，越來越多年輕人自信地穿著漢服走上街頭，李子柒在網(wǎng)上的走紅更是成為一種文化現(xiàn)象。
把考古發(fā)掘融入“拆盒”過程的“考古盲盒”、制作精美的中國各朝代服飾和影視劇、傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合的工藝品……在今年9月的第十七屆文博會(huì)上，各類文創(chuàng)類“國潮”產(chǎn)品盡顯中國傳統(tǒng)文化魅力。
清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺認(rèn)為，“國潮”不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運(yùn)之潮。“國潮”有很重要的三個(gè)元素支撐著它，一個(gè)是民族文化，一個(gè)是國貨品牌，再一個(gè)是青年力量。
“更自信的Z世代”是推動(dòng)“國潮”熱的重要因素。“這一代年輕人對(duì)國貨的態(tài)度，已經(jīng)慢慢完成從排斥到欣賞的轉(zhuǎn)變。特別是‘新疆棉’事件后，一些力挺新疆棉的民族品牌雖然失去了海外訂單，但得到國內(nèi)消費(fèi)者的廣泛青睞。”361度品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣說。
“亂象”多多 隱憂浮現(xiàn)
毋庸置疑，“國潮”正熱。但目前市場(chǎng)上不少以“國潮”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，實(shí)際上在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、品牌內(nèi)涵等方面都存在著諸多短板。此外，一些廠商蹭熱度、賺快錢、搞抄襲，炮制出粗制濫造的“偽國潮”產(chǎn)品。
吳洪指出，這不僅不利于中國品牌和中國文化的發(fā)展，還會(huì)帶來各種問題。
給自己貼民族標(biāo)簽、砸錢營銷、借重大災(zāi)害或特殊事件博取民眾好感……這是當(dāng)下不少“國潮”品牌營銷采取的手段。有些品牌借熱門事件，甚至一度成為人們心中的“民族品牌之光”，但是熱度一過，又因?yàn)樵O(shè)計(jì)老氣、產(chǎn)品質(zhì)量等問題而被市場(chǎng)甩開。
品牌聯(lián)盟董事長王永認(rèn)為，對(duì)于品牌來說，“國潮”是催化劑，但如果你只有催化劑，沒有扎實(shí)的內(nèi)功，這個(gè)催化劑也發(fā)揮不了太長時(shí)間的作用。
“現(xiàn)在老百姓是越來越理性了，品牌靠所謂的情懷和宣傳，或許可以收割一波流量，但這個(gè)事情是不可持續(xù)的。歸根結(jié)底，還是要給客戶提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是品牌的根，不能夠本末倒置。”王永說。
另外，為了緊跟“國潮”熱度，不少商家只是將仙鶴鶴、祥云紋、漢字等東方文化元素，進(jìn)行“生拼硬湊”和無意義堆砌，就打出“國潮”標(biāo)簽進(jìn)行售賣，絲毫不考慮這些元素和產(chǎn)品文化是否契合。
“這些急于求成的‘偽國潮’，難以保證產(chǎn)品的品質(zhì)。”吳洪表示，不僅如此，這些產(chǎn)品缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解，導(dǎo)致形成“中國傳統(tǒng)文化等于傳統(tǒng)圖案”的刻板印象，也缺乏與前衛(wèi)時(shí)尚的“潮”式呼應(yīng)，淡化甚至歪曲了傳統(tǒng)文化的本來寓意。
為了賺快錢，一些所謂的“國潮品牌”甚至走上歧途，有的造假，有的抄襲其他品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，極大損害了原創(chuàng)者的利益和行業(yè)的健康發(fā)展。
以美妝行業(yè)的口紅為例，在天貓搜索關(guān)鍵詞“中國風(fēng)口紅”，有超過2000件相關(guān)商品；在京東上，則顯示了超過1萬件的產(chǎn)品，僅“中國風(fēng)口紅套裝”這一欄的數(shù)量就超過5000件。
這些產(chǎn)品大多相似度極高，放眼望去，滿是仙鶴、牡丹、鳳凰等濃郁的“國潮”元素，部分產(chǎn)品如果不看產(chǎn)品商標(biāo)或名稱，甚至難以區(qū)分。
讓“國潮”真正賦能中國品牌
專家表示，“國潮”熱讓人欣喜，它讓人們看到了中華民族偉大復(fù)興征程中，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大能量。但一定要戒除浮躁、狹隘和唯利是圖等心理，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，這樣“國潮”才能迸發(fā)出持久生命力。
事實(shí)上，借助“國潮”發(fā)展的大趨勢(shì)，不少品牌已經(jīng)成功打響了自己的知名度，實(shí)現(xiàn)了過去難以企及的營收。但直到今天，不少產(chǎn)品的品質(zhì)及研發(fā)與國際一流品牌相比，仍有巨大差距。
有專家表示，任何優(yōu)質(zhì)品牌的塑造都不是一朝一夕的事情，只有沉下心來，持續(xù)不斷地在“國”的深層意蘊(yùn)中汲取營養(yǎng)，在求同存異中進(jìn)行“潮”的推陳創(chuàng)新，“國潮”才能真正發(fā)揚(yáng)光大。另外，也一定要防范打著“國潮”旗號(hào)的拜金主義和浮躁癥，避免陷入一切向“錢”看，為牟利不惜采取“抄襲”“炒作”等手段的怪圈。
北京藝術(shù)博物館館長王丹認(rèn)為，“國潮”需要進(jìn)一步挖掘，而不是跟風(fēng)?？梢栽谥腥A文化傳統(tǒng)文化中融入世界文化元素，“中華文化是包容的，充滿自信的文明會(huì)在保持自己民族特色的同時(shí)，包容、借鑒、吸收各種不同文明。”
“我們生活在一個(gè)現(xiàn)代化社會(huì)，傳統(tǒng)文化也要結(jié)合現(xiàn)代的審美需求，才會(huì)有持久旺盛的生命力。”吳洪表示，“國潮”發(fā)展需要對(duì)中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉和升華，同時(shí)也需要保持開放心態(tài)，不能閉門造車。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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