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今天Mr.QM要給大家?guī)?lái)一些新的東西，那就是微信小程序報(bào)告：小程序從去年開(kāi)始推出，遭遇了各界捧殺、蘋(píng)果封殺、嘗鮮者棒殺，最終轉(zhuǎn)入低調(diào)發(fā)展；實(shí)際上，早在小程序推出時(shí)，QuestMobile就推出了洞察報(bào)告，面對(duì)冷嘲熱諷，Mr.QM認(rèn)為，小程序帶來(lái)的將是后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的改變，而今再來(lái)看，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)正在得到證實(shí)：
1.在微信小程序的帶動(dòng)下，支付寶小程序、百度輕應(yīng)用、小米直達(dá)號(hào)紛紛入局不說(shuō)，十大手機(jī)廠(chǎng)商還搞了個(gè)“快應(yīng)用”聯(lián)盟；
2.微信小程序月活數(shù)4.7億，3月份日活數(shù)據(jù)穩(wěn)定在1.4億；雖然受“跳一跳”刺激，目前小游戲在Top100榜中占了28%，不過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景類(lèi)小程序正在快速崛起，生活服務(wù)和購(gòu)物類(lèi)已經(jīng)分別占到了13%、12%，可以預(yù)期，這兩個(gè)類(lèi)別，都將迎來(lái)更大爆發(fā)期。
3.微信小程序提供的超過(guò)50個(gè)接口，正在將移動(dòng)場(chǎng)景各類(lèi)需求打通，形成從連接到支付的閉環(huán)，便利、紅利，由此而生。
這才是高層次的商業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，用華為創(chuàng)始人任正非前些年的預(yù)言來(lái)說(shuō)：芯片、操作系統(tǒng)，我們自己搞，不是說(shuō)不用別人的了，而是說(shuō)，如果有一天，別人不讓我們用了，我們還可以用自己的，可能沒(méi)那么好，但是至少能用……
Mr.QM衷心祝愿，在微信小程序的帶動(dòng)之下，支付寶、百度、小米，以及手機(jī)廠(chǎng)商聯(lián)盟能夠基于此建設(shè)更為強(qiáng)大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)。O__O "…說(shuō)的有點(diǎn)多、有點(diǎn)不淡定了……具體的小程序Top100榜單和各領(lǐng)域小程序榜單，不妨看報(bào)告吧。
一、微信小程序融合線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景，用戶(hù)規(guī)模破4億，商業(yè)價(jià)值凸顯
1、微信小程序融合線(xiàn)上線(xiàn)下各需求場(chǎng)景，商業(yè)價(jià)值開(kāi)始爆發(fā)
微信小程序提供超過(guò)50個(gè)入口，結(jié)合LBS地理位置信息，廣泛連接線(xiàn)上線(xiàn)下的需求場(chǎng)景，并通過(guò)微信支付最終形成商業(yè)閉環(huán)，成為微信OS戰(zhàn)略的主要承載。
2、微信小程序用戶(hù)規(guī)模突破4億，且未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著微信小程序的應(yīng)用與場(chǎng)景的逐步形成，微信小程序月活躍用戶(hù)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)突破4億，2018年3月在微信中的滲透率為43.9%，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。
3、3月小程序日活躍用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定在1.4億左右
4、Top100小程序中手機(jī)游戲行業(yè)占比最高，其次是生活服務(wù)和移動(dòng)購(gòu)物
2017年12月底，微信開(kāi)放小程序游戲類(lèi)目，“跳一跳”短期內(nèi)得到爆發(fā)，更加激發(fā)了游戲小程序的開(kāi)發(fā)熱情，Top100小程序中手機(jī)游戲占比達(dá)到28%，Top100小程序中生活服務(wù)和移動(dòng)購(gòu)物等剛需類(lèi)目占比也都分別達(dá)到13%、12%；小程序廣泛連接線(xiàn)上線(xiàn)下各場(chǎng)景需求，促進(jìn)手機(jī)服務(wù)、生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物等高消費(fèi)頻次行業(yè)發(fā)展。
5、Top100小程序中，50%完全依托于微信而生，并沒(méi)有自己的獨(dú)立APP
對(duì)于功能相對(duì)簡(jiǎn)單、低頻剛需的應(yīng)用場(chǎng)景，小程序幾乎可以替代APP存在；
而對(duì)于功能復(fù)雜，需要沉淀用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、培養(yǎng)用戶(hù)粘性和活性的應(yīng)用場(chǎng)景，則仍然需要開(kāi)發(fā)自己的APP，實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流協(xié)同發(fā)展。
二、微信小程序助力輕松休閑、社交類(lèi)游戲爆發(fā)式發(fā)展
1、手機(jī)游戲行業(yè)小程序Top10
2、依托于微信生態(tài)，更多的游戲小程序上線(xiàn)，成為掘金新方向
3、休閑益智、社交類(lèi)游戲小程序呈爆發(fā)式增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序助力手機(jī)游戲行業(yè)用戶(hù)增長(zhǎng)，休閑棋牌、益智類(lèi)、具有社交屬性的游戲，小程序?qū)PP的替代作用逐漸顯露，以歡樂(lè)斗地主為例，其APP增長(zhǎng)停滯，小程序用戶(hù)規(guī)模迅速擴(kuò)大，用戶(hù)遷移至小程序態(tài)勢(shì)明顯。
4、游戲小程序覆蓋了更多的女性和三四線(xiàn)城市及以下用戶(hù)
歡樂(lè)斗地主微信小程序助力發(fā)展更多女性用戶(hù)、三四線(xiàn)城市用戶(hù)。
王者榮耀微信小程序則覆蓋到更多女性用戶(hù)、25-35歲用戶(hù)和三四線(xiàn)用戶(hù)。
5、原生的游戲小程序，如成語(yǔ)猜猜看，日新增用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定在百萬(wàn)左右
三、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)借助微信小程序擴(kuò)充APP覆蓋不到的用戶(hù)群體
1、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)小程序Top10
2、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍、留存和復(fù)購(gòu)是核心，這些在APP中更容易實(shí)現(xiàn)，Top100中83.3%的小程序有自己的APP
從用戶(hù)獲取和留存角度和價(jià)值提升的角度考慮，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)希望通過(guò)微信小程序擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，最終通過(guò)APP留住用戶(hù)并運(yùn)營(yíng)用戶(hù)。
3、微信小程序助力典型電商平臺(tái)獲取獨(dú)立APP以外的流量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多微信小程序累計(jì)活躍用戶(hù)超2.3億；京東、唯品會(huì)等部署小程序后，同樣發(fā)展迅猛。
4、典型購(gòu)物類(lèi)微信小程序覆蓋更多三四線(xiàn)用戶(hù)和年輕用戶(hù)
拼多多獨(dú)立APP與微信小程序協(xié)同覆蓋到了更多的三線(xiàn)城市及以下用戶(hù)及月消費(fèi)能力在200-1000元的中等消費(fèi)用戶(hù)。
唯品會(huì)的微信小程序同樣覆蓋了更多三四線(xiàn)用戶(hù)和24歲以下用戶(hù)。
5、原生的移動(dòng)購(gòu)物小程序，如女王新款，日新增用戶(hù)規(guī)模在15萬(wàn)左右
四、微信小程序?yàn)樯罘?wù)類(lèi)平臺(tái)提供線(xiàn)上線(xiàn)下融合的商業(yè)閉環(huán)
1、生活服務(wù)行業(yè)小程序Top10
2、Top100小程序中，84.6%生活服務(wù)類(lèi)小程序已有自己的APP
小程序可以為生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)、社區(qū)店等提供線(xiàn)上線(xiàn)下融合的商業(yè)閉環(huán)，模式簡(jiǎn)單易工具化的場(chǎng)景可以由小程序代替，而需要對(duì)用戶(hù)進(jìn)行多場(chǎng)景覆蓋的個(gè)性化、非標(biāo)服務(wù)則還需要依賴(lài)APP實(shí)現(xiàn)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。
3、打通線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，生活服務(wù)類(lèi)小程序發(fā)展迅猛，從APP向小程序遷移的趨勢(shì)開(kāi)始凸顯
4、微信小程序助力美團(tuán)拓展更多的女性用戶(hù)
Truth-小程序數(shù)據(jù)洞察
QuestMobile依托行業(yè)內(nèi)的多源數(shù)據(jù)聚合，應(yīng)用領(lǐng)先的統(tǒng)計(jì)算法，發(fā)布了微信小程序價(jià)值分析研究產(chǎn)品（Mini Program Insight）。
1. 小程序，大格局：覆蓋小程序行業(yè)主流的Mini Program，幫助您掌控小程序整體行業(yè)發(fā)展，以及細(xì)分行業(yè)格局；
2. 競(jìng)品深度洞察：展示細(xì)分行業(yè)內(nèi)各小程序的全生命周期趨勢(shì)，幫助企業(yè)設(shè)定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略；
3. 用戶(hù)全景畫(huà)像：從地域圍欄、用戶(hù)屬性、消費(fèi)能力等視角，全方位還原用戶(hù)特征，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)賦能；
4. Apps/Mini Program，“冰與火之歌”：深度洞察App與小程序間的受眾用戶(hù)重合關(guān)系，幫您了解小程序的戰(zhàn)略定位以及運(yùn)營(yíng)模式。
作者：Mr.QM
來(lái)源：QuestMobile（ID：QuestMobile）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)