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標題取得好，10w+跑不了。
“好標題”對一篇文章的重要性，不言而喻，在這個內(nèi)容爆炸的時代，任何一名公號狗都深諳此理。
不管是微信公眾號會話框，還是朋友圈分享，讀者留給一個標題的時間，恐怕最多只有三秒。指尖觸摸著屏幕輕輕下滑，瞥一眼的功夫，沒瞅明白，電光火石之間，一篇文章基本就被判了死刑。
如何取一個自帶流量的標題？到底什么樣的標題更“撩”人？你是否也感慨“看過無數(shù)的標題黨，依然取不好一個標題”？
這次，我們試圖借助新榜的大數(shù)據(jù)，分門別類研究不同類型公眾號的爆文標題，到底玩的是個什么套路。“標題風暴”小欄目今日開張，第一篇拿汽車類公號試手，后續(xù)還會奉上美食、時尚、情感、文化等細分類別的研究報告。
01 “如何體”不一定管用，標題技巧不能脫離實際
市面上關(guān)于自媒體標題技巧、套路總結(jié)的文章很多，搜索引擎隨便一搜，能抓出一把。
但我始終認為，凡是脫離“數(shù)據(jù)反饋”和“具體類目”去研究標題的行為都是耍流氓，以此得出的所謂的技巧，都只是聽著“不明覺厲”的紙上談兵而已。
為什么這么講？
比如，隨便翻了一些講標題技巧的文章，幾乎都會把“如何體”作為一個最重要的套路推薦給大家，他們會告訴你，只要你把“如何”兩字放進一個標題，寫出來的標題再差也差不到哪里去。
聽著是那么回事，確實“如何體”好像也是最好用的標題類型。
事實果真如此？不一定。
至少，在我們這次研究的“汽車類”公眾號的標題中，梳理了今年以來的748篇10w+爆文標題，這個所謂的“如何體”近乎銷聲匿跡，總共也沒見著幾篇。
所以，脫離實際數(shù)據(jù)支撐來談標題技巧，基本都是耍流氓，那些玩用戶心理游戲的所謂普世原則，并不一定適用所有新媒體。
接下來，我會選取不同大類的公號，比如美食、母嬰、時尚、文娛、情感……的具體領(lǐng)域，通過研究頭部賬號表現(xiàn)最好的文章數(shù)據(jù)，用活生生的案例，來一窺究竟，這些領(lǐng)域的爆文都是怎么取標題的。
02 汽車類公眾號標題的套路
首期，選擇了新榜汽車榜的Top5：“汽車之家”、“有車以后”、“玩車教授”、“一起去SUV”和“汽車點評”作為研究樣本。
2018年前三個月，這5個頭部汽車類公號總共推了3120篇文章，其中閱讀量達到10w+的文章共有748篇，換言之，爆文率達到23.9%，頭條文章基本篇篇10w+。
雖然沒有深入了解這幾個號的內(nèi)容生產(chǎn)流程，但取標題一定是一個重要的環(huán)節(jié)。
這次，專門選取這些經(jīng)過“社交媒體”和“用戶”檢驗過的爆文，試圖總結(jié)汽車類新媒體文章的標題到底有哪些特點和套路。（前方高能，請時刻做好被震驚的心理準備）
1. 需求緊迫型
一兩句話提煉核心需求，吸引用戶注意力，在汽車類公號里，類似“新手必須知道”“買車必須看”“上路需知”……這類標題往往打開率高。
《2017年度熱銷SUV排行榜，買車的必須要看！》 點贊：6900
《2018年買車，這些汽車新政策你必須得知道！》點贊：1340
2. 用數(shù)字說話
大多數(shù)人對數(shù)字的直觀印象更深，特別是關(guān)于錢，把最核心的信息提煉成數(shù)字，穿插在標題，一目了然，降低用戶理解門檻。
《大眾剛剛發(fā)布4款全新SUV，2018年內(nèi)上市，最后那臺預(yù)計15萬左右！》 點贊：3553
《2017年下半年上市的5款重磅SUV，最后一款過億人關(guān)注！》 點贊：2633
《2月合資SUV銷量TOP 10出爐， 第一名賣了21000輛！》 點贊：2098
《年銷超173萬，再次NO.1，這品牌為什么這么牛！》 點贊：1996
3. 疑問式標題
“月薪多少才能養(yǎng)得起一臺賓利？”“到底哪輛車值得買？”……疑問和懸疑一樣，最容易引發(fā)讀者好奇。不僅是情感，汽車領(lǐng)域同樣如此，看看這些爆文是如何撩動用戶的心弦。
《中國自己的高檔車，到底值不值得買？》點贊：3831
《自動啟停這個功能，到底是省油還是毀車？》點贊：2854
《你叫我多花20萬？10萬與30萬的車究竟差在哪？》 點贊：2757
《白給你一臺賓利，月薪多少才能養(yǎng)得起？》 點贊：2075
《汽車動輒上百馬力，那你知道1馬力有多大力量嗎？》點贊：1500
4. 設(shè)問式標題
一種看似最簡單的技巧，自問自答，卻是滿滿套路。比如前面提出一個問題，后面接一個“看完ta我信了”，典型的提問，再拋出答案，答案里包含一個懸念?？此评咸祝啦粍俜?，但數(shù)據(jù)顯示，用戶就愛吃這套。
《最便宜的路虎？開上它才知道什么是性價比！》 點贊：6448
《買這臺車就不要奔馳了？看完ta我信了》點贊：2864
《自主1.5T誰最強？全新哈弗H6這回贏了！》 點贊：2183
《月薪5000元照樣能買10萬元的車？看看就知道了》 點贊：2031
《自動擋PK手動擋哪個更費油？3個知識點告訴你答案》點贊：1824
5. 要制造反差
前后信息的反差越夸張，用戶的好奇心就越濃烈，比如前半句告訴你“他月入3000”，后半句來個“竟然也能喜提奔馳”……如此套路，可謂屢試不爽。
《關(guān)于冬天要不要熱車，最后一次，再問自殺》 點贊：6172
《2月賣得最好的10款國產(chǎn)SUV，第一名居然不是哈弗H6！》 點贊：3555
《2月份即將上市的4款新車，最后那臺感覺要火！》點贊：3105
《月入3千，我就敢?guī)屯梁肋x200萬豪車，太膨脹了！》點贊：3032
《看了這兩款即將上市的SUV 我直接退掉了我的訂單》點贊：2538
《2018最重磅中國SUV更多信息曝光，卻引來一片嘩然！》點贊：2199
《汽車發(fā)動機其實很耐用，但你干了這4件事就分分鐘報廢！》點贊：1452
6. 懸念式標題
千萬不能低估了人類的好奇心，一旦留有懸念，就會數(shù)倍增強用戶點擊的欲望。這不是我總結(jié)的，而是數(shù)據(jù)驗證的，比如：
《2017年國內(nèi)SUV銷量Top 10出爐，磚叔只說一個字……》點贊：3786
《2018年值得期待的3臺車，最后那臺中國人都驕傲！》點贊：3205
《為什么不買奔馳寶馬？因為遇到了Ta》 點贊：2206
《下一臺車還買國產(chǎn)車嗎？車主這樣回答......【街訪】》點贊：1423
《憑什么說全新一代卡羅拉會更動感，就憑TA！》 點贊：1339
7. 隱晦擦邊球
坦白說，這類標題在汽車號里并不多，但也被我逮住一個，真是老司機想發(fā)車，擋也擋不住。
《夠快！夠久！夠大！每個開過它的人都無法自拔，家用車我只想買它！》點贊：3032
8. 借助名人或名車的力量
蹭名人或引用名人內(nèi)容的標題，在朋友圈一定不陌生，什么馬云、雷軍、馬化騰、羅振宇……什么勵志雞湯都能安馬云頭上。引用名人做標題最大的好處就是可以有效吸引讀者打開文章。
換到汽車類公眾號，這個人也可以巧妙換成車，或者某個IP。
《車界“林志玲”，全球首款最接近“概念車”的SUV即將國產(chǎn)上市！》點贊：2333
《不到30萬就讓你成為馬路上的焦點，瞬間超越法拉利》 點贊：2132
《它要是上市，曾經(jīng)紅極一時的大眾途觀也會黯然失色！》點贊：1453
《<速度與激情>系列電影，最厲害的幾款車都在這里了》點贊：1531
《擁有這臺車之后，我直接扔掉了我的寶馬鑰匙》點贊：1385
《又大又強又全能？7座SUV又出了一匹黑馬，漢蘭達徹底慌了！》點贊：1271
9. 永不過時的真相體
不明真相的群眾似乎永遠都在尋找真相，“親測”“實測”“真相只有一個”“一定”“都是”“結(jié)果”……真相體的市場并不小。
《重磅實測！東本CR-V“機油門”真相：混入30mm汽油可致發(fā)動機報廢！》 點贊：5075
《能開這些車的，多半都是隱形富豪》點贊：4379
《冬天開暖風費油嗎？實測結(jié)果讓很多“懂車人”啞口無言》 點贊：3315
《春節(jié)前將上市的6款全新SUV，最后那臺是男人夢想！》點贊：2713
《沒買車的必看！拉人裝貨都搞定，這些大品牌“硬貨”只需10萬多！》 點贊：2400
《世界上有兩種汽車：一種叫奔馳S級，另一種叫其它！》點贊：2050
《造拖拉機的車企不只有蘭博基尼，還有曾經(jīng)的“五菱”》點贊：2029
10. 貼標簽
“暗訪”就是一個標簽：
《這里所有新車5折開回家！2018年真有這種好事？【暗訪】》 點贊：3183
11. 震驚元素
UC震驚體確實“語不驚人死不休”，比如那個著名的《不拔充電器引發(fā)大火，賠了鄰居7萬》標題，被震驚化后，瞬間改頭換面，打開率爆表……《驚！他插進去一整夜沒拔出來，差點出人命！》
實踐證明，震驚元素確實能提升打開率，哪怕是汽車號。
《這里買車便宜10%，但這些“貓膩”99%的人不知道！》點贊：2368
《車上這12樣小東西，99%的中國人買車后都必備！》 點贊：1815
《用不過10次，再買車99%的人不會為這些汽車裝置花錢！》點贊：1619
《美國最熱銷的10款SUV，第一名90%的中國人都沒猜到！》點贊：1809
《“十一”買車便宜還是“年前”買車劃算？實地調(diào)查結(jié)果出乎意料！》點贊：1182
《長安新款SUV被曝光后 競爭對手都慌了》點贊：2073
《絕不忽悠！8000塊買奔馳！》點贊：1961
《萬萬沒想到，中國車中稱“第一”的居然是它！》 點贊：1917
《坑爹！這些車白給都不要！》 點贊：1314
以上，這些羅列的文章標題，每一篇都是今年以來，活躍在汽車領(lǐng)域微信公眾號里的10w+。
坦白說，沒有人愿意被套路，但每個人都愿意懂點套路，因為實踐證明，套路往往是最有效的。
不過，論語有言，過猶不及，套路泛濫就會淪為一種“欺騙”，靠套路贏得的點擊，獲取的用戶信任，一定沒有長久生命力。
最后，還是希望大家“多一點真誠，少一點套路”，花點時間琢磨，多取些既有趣又吸引人的標題，用有趣對抗套路，取最漂亮的標題！
作者：夏之南
來源：新榜（ID：newrankcn）
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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