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根據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近一年新榜累計(jì)監(jiān)測(cè)發(fā)文約1.6億篇（實(shí)際為158263394篇），這些內(nèi)容來(lái)自于373444個(gè)活躍樣本。如果定義傳播三天內(nèi)閱讀數(shù)超過(guò)十萬(wàn)的內(nèi)容為爆文，那在這些內(nèi)容中共計(jì)產(chǎn)生了307089篇爆文，它們來(lái)自于13947個(gè)公眾號(hào)，也即，每1000個(gè)公眾號(hào)，有40個(gè)產(chǎn)生過(guò)爆文，而在這40個(gè)公眾號(hào)中，僅有4個(gè)當(dāng)月新榜指數(shù)低于700的公眾號(hào)。
在流量爭(zhēng)奪日益激烈的今天，這些小力量是否有某種爆發(fā)的共性？在一旦獲得大量曝光時(shí)，能否將其收歸己用，升級(jí)打怪晉升大號(hào)？新榜將以從2017年4月1日至2018年3月31日獲取到的1443個(gè)公眾號(hào)（產(chǎn)出過(guò)十萬(wàn)加爆文且在產(chǎn)出當(dāng)月新榜指數(shù)低于700的公眾號(hào)）為統(tǒng)計(jì)樣本，做進(jìn)一步深入探究。
一、 爆文小號(hào)的特點(diǎn)
1. 產(chǎn)出爆文的小號(hào)中地域號(hào)居多
將產(chǎn)出爆文當(dāng)月新榜指數(shù)低于700的公眾號(hào)視為小力量的公眾號(hào)，即小號(hào)，對(duì)這些小號(hào)的名稱進(jìn)行地域信息匹配，倘若僅統(tǒng)計(jì)到地級(jí)市層級(jí)，有518個(gè)公眾號(hào)名稱中包含地域詞匯，約占整體爆文小號(hào)的36%。
2. 文摘、民生、樓市類相對(duì)更容易產(chǎn)生爆文
觀察上述1443個(gè)小號(hào)的類別分布，發(fā)現(xiàn)文摘、民生、政務(wù)和企業(yè)類占比最多，剔除活躍樣本的類別分布影響，即將小號(hào)的類別分布占比除以該類別在活躍樣本中的比例，可知文摘、民生和樓市類的爆文產(chǎn)出度最高，即最易產(chǎn)生爆文。
分析原因大概是由于此三類公眾號(hào)內(nèi)容屬性所造成的天然高關(guān)注度，文摘類易發(fā)布社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)事件，民生類多發(fā)布地方資訊，而樓市類涉及房?jī)r(jià)波動(dòng)，樓市詳情，這些都易捕獲關(guān)注。相反，美體、情感和文化這類時(shí)效性低、偏重閱讀調(diào)性的內(nèi)容相對(duì)更不易被集中關(guān)注。
3. 小號(hào)的認(rèn)證情況
頭部大號(hào)日益穩(wěn)固，中長(zhǎng)尾小號(hào)要如何“虎口”奪食，分一杯流量羹？還能通過(guò)人格化IP繼續(xù)英雄造時(shí)勢(shì)的精彩嗎？新榜從認(rèn)證情況著手，試圖回答這些產(chǎn)生爆文的小號(hào)是 “單槍匹馬“闖江湖，還是依賴賬號(hào)矩陣，團(tuán)體作戰(zhàn)。
3.1 小號(hào)多以組織形式運(yùn)營(yíng)
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近一年的爆文小號(hào)中有919個(gè)認(rèn)證公眾號(hào)，約為63%，略高于活躍樣本的認(rèn)證比例，說(shuō)明產(chǎn)生爆文的小號(hào)多以組織形式運(yùn)營(yíng)，專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)或能比孤軍奮戰(zhàn)更有競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2 單號(hào)運(yùn)營(yíng)多于矩陣運(yùn)營(yíng)
在新榜全樣本庫(kù)中搜尋上述已認(rèn)證的919個(gè)小號(hào)的同主體公眾號(hào)（即認(rèn)證主體信息一致的公眾號(hào)），發(fā)現(xiàn)有57.8%的公眾號(hào)無(wú)同主體公眾號(hào)，而在剩余42.2%的公眾號(hào)群體中，僅有180個(gè)小號(hào)有5個(gè)以上的同主體公眾號(hào)（包含自身），單號(hào)運(yùn)營(yíng)的要多于矩陣運(yùn)營(yíng)，而超過(guò)5個(gè)以上的矩陣運(yùn)營(yíng)則更為稀少。在微信紅海江湖中，英雄造時(shí)勢(shì)或要逐漸絕跡。
3.3 那些產(chǎn)生爆文的小號(hào)矩陣
依次獲取爆文小號(hào)中同主體公眾號(hào)數(shù)量最多的前3個(gè)認(rèn)證主體，發(fā)現(xiàn)深圳市微世界文化傳媒有限公司擁有的小號(hào)數(shù)量最多，為8個(gè)，旗下賬號(hào)大多都是傳播各地資訊的地域號(hào)。緊隨其后的則是包含“天天P圖”、“財(cái)付通”在內(nèi)的深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司。
4. 小號(hào)能批量生產(chǎn)爆文嗎？
4.1 過(guò)半小號(hào)的日均發(fā)布不足2篇
在上文中，新榜發(fā)現(xiàn)有認(rèn)證主體擁有多個(gè)生產(chǎn)爆文的小號(hào)，那么這些小號(hào)能批量生產(chǎn)爆文嗎？他們的發(fā)文頻次如何？
這些賬號(hào)的月均發(fā)布頻次為17次，差不多為每?jī)商彀l(fā)布一次。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)其平均發(fā)文體量，發(fā)現(xiàn)有43.3%賬號(hào)月推送體量不足30篇，17.3%的賬號(hào)推送在31-60篇之間。整體來(lái)看，即有過(guò)半的“小號(hào)”日均推送不足2篇，產(chǎn)能有限。
4.2 爆文產(chǎn)出量最多的TOP10小號(hào)
盡管產(chǎn)能有限，在這些被監(jiān)測(cè)的小號(hào)中依舊有靚麗的身影。以下是在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，爆文產(chǎn)出量最大的TOP10小號(hào)。以簡(jiǎn)短文字和豐富配圖來(lái)敘述故事的幽默類公眾號(hào)“天才小熊貓”。
二、小號(hào)產(chǎn)出的爆文有沒(méi)有什么特點(diǎn)？
1. “小號(hào)爆文”標(biāo)題詞頻
對(duì)近一年上述小號(hào)收獲的1600多篇爆文作標(biāo)題詞頻，以及對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行觀察，可初步將“小號(hào)爆文”歸屬以下三類：
評(píng)選投票類，花樣繁多的投票活動(dòng)成為地域性公眾號(hào)、草根公眾號(hào)最具投入產(chǎn)出比的內(nèi)容題材，盡管“僅關(guān)注的粉絲才能參與投票”的功能被取消，使得投票吸粉作用被弱化，但以此方式造就爆文依舊是“草根小號(hào)”的主要方式；
福利活動(dòng)類，以切實(shí)的利益（免費(fèi)門(mén)票、資料）吸引用戶關(guān)注及分享，既是“粉絲裂變”的常用運(yùn)營(yíng)手段，亦是“小號(hào)爆文”的主要內(nèi)容題材；
社會(huì)熱點(diǎn)類，如《記發(fā)生在成都中產(chǎn)階層內(nèi)部的踩踏事件》《章瑩穎確認(rèn)遇害了，背后真相耐人深思》，該類內(nèi)容多以時(shí)下頗具爭(zhēng)議的熱門(mén)社會(huì)事件為題材，輔以獨(dú)特的解讀視角，切中受眾群體情緒共鳴點(diǎn)。
2. 小號(hào)爆文的原創(chuàng)比例高
盡管去年年底微信原創(chuàng)聲明功能面對(duì)所有公眾號(hào)開(kāi)放，但在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)（2017/4/1至2018/3/31）活躍樣本發(fā)文的原創(chuàng)比例僅為5%，而這一比例在小號(hào)產(chǎn)出的爆文中升至21%。側(cè)面反映要從日趨壟斷的微信內(nèi)容江湖中獲得更多的曝光，需要投身原生創(chuàng)造精耕細(xì)作。
三、小號(hào)爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？
小號(hào)爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？為探究這個(gè)問(wèn)題，新榜以產(chǎn)出爆文最多月份（2017年6月）的小號(hào)為樣本，對(duì)其產(chǎn)出爆文當(dāng)月及前后三個(gè)月的平均新榜指數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
在去年6月產(chǎn)出爆文的159個(gè)小號(hào)中，有149個(gè)公眾號(hào)出現(xiàn)新榜指數(shù)先升后降的情形。它們的新榜指數(shù)在爆文產(chǎn)出前3月約為581，后因爆文的產(chǎn)出快速上升至683，同時(shí)在此后的三個(gè)月內(nèi)又回落到原有量級(jí)，約為583.9；值得注意的是，有近半數(shù)（73個(gè)）公眾號(hào)的回落幅度高于之前的上升幅度，即爆文產(chǎn)生后的平均月新榜指數(shù)低于爆文產(chǎn)生前的水準(zhǔn)。
在統(tǒng)計(jì)中也有一些其他特例：新榜不僅發(fā)現(xiàn)“話匣子”、“成都熱資訊”等公眾號(hào)未受惠爆文，新榜指數(shù)持續(xù)走低；還發(fā)現(xiàn)4個(gè)新榜指數(shù)呈持續(xù)上升的小號(hào)，分別為“72物候元?dú)馍睢?、“魅族科技”、“留幾手”及“生活熱點(diǎn)早知道”，其中“魅族科技”為服務(wù)號(hào)。由此可見(jiàn)，當(dāng)中長(zhǎng)尾小號(hào)獲得巨大的曝光后，無(wú)法將其收歸己用，成為打怪升級(jí)的第一桶金，僅僅只是作為內(nèi)容江湖的一道流星，一閃而過(guò)。
作者：newrank
來(lái)源：新榜（ID：newrankcn）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)