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根據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近一年新榜累計(jì)監(jiān)測發(fā)文約1.6億篇（實(shí)際為158263394篇），這些內(nèi)容來自于373444個(gè)活躍樣本。如果定義傳播三天內(nèi)閱讀數(shù)超過十萬的內(nèi)容為爆文，那在這些內(nèi)容中共計(jì)產(chǎn)生了307089篇爆文，它們來自于13947個(gè)公眾號，也即，每1000個(gè)公眾號，有40個(gè)產(chǎn)生過爆文，而在這40個(gè)公眾號中，僅有4個(gè)當(dāng)月新榜指數(shù)低于700的公眾號。
在流量爭奪日益激烈的今天，這些小力量是否有某種爆發(fā)的共性？在一旦獲得大量曝光時(shí)，能否將其收歸己用，升級打怪晉升大號？新榜將以從2017年4月1日至2018年3月31日獲取到的1443個(gè)公眾號（產(chǎn)出過十萬加爆文且在產(chǎn)出當(dāng)月新榜指數(shù)低于700的公眾號）為統(tǒng)計(jì)樣本，做進(jìn)一步深入探究。
一、 爆文小號的特點(diǎn)
1. 產(chǎn)出爆文的小號中地域號居多
將產(chǎn)出爆文當(dāng)月新榜指數(shù)低于700的公眾號視為小力量的公眾號，即小號，對這些小號的名稱進(jìn)行地域信息匹配，倘若僅統(tǒng)計(jì)到地級市層級，有518個(gè)公眾號名稱中包含地域詞匯，約占整體爆文小號的36%。
2. 文摘、民生、樓市類相對更容易產(chǎn)生爆文
觀察上述1443個(gè)小號的類別分布，發(fā)現(xiàn)文摘、民生、政務(wù)和企業(yè)類占比最多，剔除活躍樣本的類別分布影響，即將小號的類別分布占比除以該類別在活躍樣本中的比例，可知文摘、民生和樓市類的爆文產(chǎn)出度最高，即最易產(chǎn)生爆文。
分析原因大概是由于此三類公眾號內(nèi)容屬性所造成的天然高關(guān)注度，文摘類易發(fā)布社會熱點(diǎn)相關(guān)事件，民生類多發(fā)布地方資訊，而樓市類涉及房價(jià)波動，樓市詳情，這些都易捕獲關(guān)注。相反，美體、情感和文化這類時(shí)效性低、偏重閱讀調(diào)性的內(nèi)容相對更不易被集中關(guān)注。
3. 小號的認(rèn)證情況
頭部大號日益穩(wěn)固，中長尾小號要如何“虎口”奪食，分一杯流量羹？還能通過人格化IP繼續(xù)英雄造時(shí)勢的精彩嗎？新榜從認(rèn)證情況著手，試圖回答這些產(chǎn)生爆文的小號是 “單槍匹馬“闖江湖，還是依賴賬號矩陣，團(tuán)體作戰(zhàn)。
3.1 小號多以組織形式運(yùn)營
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近一年的爆文小號中有919個(gè)認(rèn)證公眾號，約為63%，略高于活躍樣本的認(rèn)證比例，說明產(chǎn)生爆文的小號多以組織形式運(yùn)營，專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營或能比孤軍奮戰(zhàn)更有競爭力。
3.2 單號運(yùn)營多于矩陣運(yùn)營
在新榜全樣本庫中搜尋上述已認(rèn)證的919個(gè)小號的同主體公眾號（即認(rèn)證主體信息一致的公眾號），發(fā)現(xiàn)有57.8%的公眾號無同主體公眾號，而在剩余42.2%的公眾號群體中，僅有180個(gè)小號有5個(gè)以上的同主體公眾號（包含自身），單號運(yùn)營的要多于矩陣運(yùn)營，而超過5個(gè)以上的矩陣運(yùn)營則更為稀少。在微信紅海江湖中，英雄造時(shí)勢或要逐漸絕跡。
3.3 那些產(chǎn)生爆文的小號矩陣
依次獲取爆文小號中同主體公眾號數(shù)量最多的前3個(gè)認(rèn)證主體，發(fā)現(xiàn)深圳市微世界文化傳媒有限公司擁有的小號數(shù)量最多，為8個(gè)，旗下賬號大多都是傳播各地資訊的地域號。緊隨其后的則是包含“天天P圖”、“財(cái)付通”在內(nèi)的深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司。
4. 小號能批量生產(chǎn)爆文嗎？
4.1 過半小號的日均發(fā)布不足2篇
在上文中，新榜發(fā)現(xiàn)有認(rèn)證主體擁有多個(gè)生產(chǎn)爆文的小號，那么這些小號能批量生產(chǎn)爆文嗎？他們的發(fā)文頻次如何？
這些賬號的月均發(fā)布頻次為17次，差不多為每兩天發(fā)布一次。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)其平均發(fā)文體量，發(fā)現(xiàn)有43.3%賬號月推送體量不足30篇，17.3%的賬號推送在31-60篇之間。整體來看，即有過半的“小號”日均推送不足2篇，產(chǎn)能有限。
4.2 爆文產(chǎn)出量最多的TOP10小號
盡管產(chǎn)能有限，在這些被監(jiān)測的小號中依舊有靚麗的身影。以下是在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，爆文產(chǎn)出量最大的TOP10小號。以簡短文字和豐富配圖來敘述故事的幽默類公眾號“天才小熊貓”。
二、小號產(chǎn)出的爆文有沒有什么特點(diǎn)？
1. “小號爆文”標(biāo)題詞頻
對近一年上述小號收獲的1600多篇爆文作標(biāo)題詞頻，以及對其內(nèi)容進(jìn)行觀察，可初步將“小號爆文”歸屬以下三類：
評選投票類，花樣繁多的投票活動成為地域性公眾號、草根公眾號最具投入產(chǎn)出比的內(nèi)容題材，盡管“僅關(guān)注的粉絲才能參與投票”的功能被取消，使得投票吸粉作用被弱化，但以此方式造就爆文依舊是“草根小號”的主要方式；
福利活動類，以切實(shí)的利益（免費(fèi)門票、資料）吸引用戶關(guān)注及分享，既是“粉絲裂變”的常用運(yùn)營手段，亦是“小號爆文”的主要內(nèi)容題材；
社會熱點(diǎn)類，如《記發(fā)生在成都中產(chǎn)階層內(nèi)部的踩踏事件》《章瑩穎確認(rèn)遇害了，背后真相耐人深思》，該類內(nèi)容多以時(shí)下頗具爭議的熱門社會事件為題材，輔以獨(dú)特的解讀視角，切中受眾群體情緒共鳴點(diǎn)。
2. 小號爆文的原創(chuàng)比例高
盡管去年年底微信原創(chuàng)聲明功能面對所有公眾號開放，但在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)（2017/4/1至2018/3/31）活躍樣本發(fā)文的原創(chuàng)比例僅為5%，而這一比例在小號產(chǎn)出的爆文中升至21%。側(cè)面反映要從日趨壟斷的微信內(nèi)容江湖中獲得更多的曝光，需要投身原生創(chuàng)造精耕細(xì)作。
三、小號爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？
小號爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？為探究這個(gè)問題，新榜以產(chǎn)出爆文最多月份（2017年6月）的小號為樣本，對其產(chǎn)出爆文當(dāng)月及前后三個(gè)月的平均新榜指數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
在去年6月產(chǎn)出爆文的159個(gè)小號中，有149個(gè)公眾號出現(xiàn)新榜指數(shù)先升后降的情形。它們的新榜指數(shù)在爆文產(chǎn)出前3月約為581，后因爆文的產(chǎn)出快速上升至683，同時(shí)在此后的三個(gè)月內(nèi)又回落到原有量級，約為583.9；值得注意的是，有近半數(shù)（73個(gè)）公眾號的回落幅度高于之前的上升幅度，即爆文產(chǎn)生后的平均月新榜指數(shù)低于爆文產(chǎn)生前的水準(zhǔn)。
在統(tǒng)計(jì)中也有一些其他特例：新榜不僅發(fā)現(xiàn)“話匣子”、“成都熱資訊”等公眾號未受惠爆文，新榜指數(shù)持續(xù)走低；還發(fā)現(xiàn)4個(gè)新榜指數(shù)呈持續(xù)上升的小號，分別為“72物候元?dú)馍睢?、“魅族科技”、“留幾手”及“生活熱點(diǎn)早知道”，其中“魅族科技”為服務(wù)號。由此可見，當(dāng)中長尾小號獲得巨大的曝光后，無法將其收歸己用，成為打怪升級的第一桶金，僅僅只是作為內(nèi)容江湖的一道流星，一閃而過。
作者：newrank
來源：新榜（ID：newrankcn）
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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