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今天，不少玩家發(fā)現(xiàn)小游戲“跳一跳”里出現(xiàn)了廣告！
“跳一跳”出現(xiàn)了印有Nike品牌色和Logo的盒子，玩家跳上去之后，盒子會(huì)變色并露出“NIKE REACT”字樣的廣告，還可以+20分。據(jù)悉，這是Nike為一項(xiàng)新專(zhuān)利泡棉科技投放的廣告。
不過(guò)，這并不是“跳一跳”的首個(gè)廣告。春節(jié)期間，“跳一跳”就曾出現(xiàn)印有“麥當(dāng)勞”Logo的盒子。
根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，小游戲同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)最高達(dá)2800萬(wàn)人/小時(shí)，而“跳一跳”毫無(wú)懸念地排在小游戲榜首。
這個(gè)數(shù)據(jù)背后的廣告價(jià)值有多大？據(jù)公眾號(hào)“萬(wàn)能的大叔”透露，“跳一跳”的廣告門(mén)檻不低：2000萬(wàn)投放費(fèi)用，外加張小龍親自挑選品牌，第一波已經(jīng)結(jié)束了，有沒(méi)有第二波還不知道。
關(guān)于這波廣告投放，榜妹第一時(shí)間聯(lián)系了微信官方，得到的答復(fù)是：
從3月1日到3日，大家體驗(yàn)“跳一跳”小游戲時(shí)可能會(huì)偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進(jìn)行的廣告嘗試，希望為大家?guī)?lái)更新鮮的游戲體驗(yàn)。目前“跳一跳”的廣告暫未對(duì)外開(kāi)放。
其實(shí)在小程序生態(tài)里，早已出現(xiàn)了不少?gòu)V告植入的案例，例如小程序底部流量主廣告、開(kāi)屏廣告、內(nèi)部廣告位等植入形式。
那么，小程序廣告植入的想象空間有多大？
小程序流量主廣告
在去年11月的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，微信官方曾透露將為小程序提供官方的廣告組件，給予小程序開(kāi)發(fā)者更多商業(yè)化的選擇。
目前，已經(jīng)有一批小程序成為了流量主，包括小游戲“星途W(wǎng)eGoing”和小程序“小電充電”“成語(yǔ)猜猜看”等。
圖片來(lái)自“曉程序猿”
可以看到，在“星途W(wǎng)eGoing”和“成語(yǔ)猜猜看”底部出現(xiàn)了“同程旅游”的廣告展示，點(diǎn)擊后可以直達(dá)品牌的廣告落地頁(yè)。
而打開(kāi)“小電充電”，在首頁(yè)上方的醒目位置就有一個(gè)環(huán)球黑卡的廣告位，用戶(hù)可以直接在小程序里完成環(huán)球黑卡在線(xiàn)辦理。
小程序開(kāi)屏廣告
小程序內(nèi)廣告植入的另一種形式是開(kāi)屏廣告，此前榜妹采訪(fǎng)過(guò)的“有車(chē)以后”和“汽車(chē)大師問(wèn)答”都進(jìn)行了開(kāi)屏廣告的嘗試。
比如“有車(chē)以后”小程序曾做過(guò)寶馬的開(kāi)屏廣告，“汽車(chē)大師問(wèn)答”也與上海通用合作推出了開(kāi)屏廣告。
“汽車(chē)大師問(wèn)答”小程序開(kāi)屏廣告
小程序內(nèi)設(shè)廣告位
除了利用小程序底部廣告、開(kāi)屏廣告等廣告組件進(jìn)行變現(xiàn)，榜妹發(fā)現(xiàn)，有的小程序還在頁(yè)面中自行設(shè)置了廣告位。
比如這個(gè)小程序就用輪播的形式，在首頁(yè)上方設(shè)置了四個(gè)廣告位。
微信官方：曾明令禁止，或逐步放開(kāi)？
可以看到，各種形式的小程序廣告植入已紛紛浮出水面，那么微信官方對(duì)于小程序廣告變現(xiàn)又有哪些規(guī)范和動(dòng)向？
此前，在《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》中，官方曾明令禁止小程序中出現(xiàn)空白廣告位和招商廣告，或直接出現(xiàn)漂浮廣告。
因此上文提及的小程序內(nèi)設(shè)廣告位，可以說(shuō)并不符合小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范的要求。不過(guò)榜妹覺(jué)得，從官方不斷為小程序的商業(yè)化提供支持可以看出，未來(lái)廣告投放方面的限制也許會(huì)逐漸放開(kāi)。
而對(duì)于小程序廣告組件的開(kāi)放動(dòng)向，微信官方在接受榜妹咨詢(xún)時(shí)表示：
目前小程序廣告組件正在內(nèi)測(cè)中，后續(xù)有進(jìn)一步的測(cè)試/開(kāi)放計(jì)劃，請(qǐng)等待官方通知。
小程序廣告植入想象空間有多大？
小程序雖然越來(lái)越火，但變現(xiàn)難仍然困擾著開(kāi)發(fā)者。此前，打通變現(xiàn)路徑的也只有電商類(lèi)小程序。對(duì)于其它類(lèi)型小程序而言，即便手握巨大流量，開(kāi)發(fā)者也只能望洋興嘆。
去年出過(guò)不少“現(xiàn)象級(jí)”刷屏的小程序，它們通過(guò)微信群、朋友圈海報(bào)的分享，快速實(shí)現(xiàn)了粉絲裂變。但此種方式并不能獲取長(zhǎng)久、持續(xù)的流量，也沒(méi)有一個(gè)清晰的變現(xiàn)模式。
而現(xiàn)在，不管是即將推出的小程序廣告組件，還是據(jù)說(shuō)報(bào)價(jià)2000萬(wàn)的“跳一跳”廣告，都預(yù)示著小程序的變現(xiàn)想象空間開(kāi)始變成現(xiàn)實(shí)，也意味著小程序的商業(yè)化開(kāi)始走上快車(chē)道。
類(lèi)比現(xiàn)在的公眾號(hào)變現(xiàn)模式，未來(lái)各種類(lèi)型的小程序未來(lái)都可以依靠廣告植入，將流量變現(xiàn)。如果參照目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的行情，手握流量的小程序完全可以依靠廣告獲得可觀(guān)收益。
據(jù)了解，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行情大致是：
CPC（Cost Per Click，點(diǎn)擊成本）計(jì)費(fèi)，每次點(diǎn)擊0.1~0.15元
CPM（Cost Per Mille，千人展現(xiàn)成本）計(jì)費(fèi)，每千次2~3元
CPA（Cost Per Action，每行動(dòng)成本），即按行動(dòng)收費(fèi)，每次行動(dòng)2~3元。（“行動(dòng)”可以是注冊(cè)、下載、購(gòu)買(mǎi)等，具體是哪個(gè)行動(dòng)，需要投放時(shí)廣告主與媒體主約定好。）
以幾個(gè)月前刷屏的 “圣誕頭像”小程序來(lái)說(shuō)，3天PV達(dá)7500多萬(wàn)，但由于流量激增導(dǎo)致服務(wù)器賬單爆炸，開(kāi)發(fā)者反而還虧了幾千塊……
如果未來(lái)小程序廣告植入完全開(kāi)放，那么按照市場(chǎng)價(jià)格來(lái)估算，PV達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的爆款小程序日入萬(wàn)元也并非不可能。
目前大多數(shù)小程序還處于“輸血”維生，很多開(kāi)發(fā)者面對(duì)只有投入沒(méi)有產(chǎn)出的窘境已經(jīng)苦不堪言。長(zhǎng)此以往，很多開(kāi)發(fā)者勢(shì)必只有放棄。形不成商業(yè)閉環(huán)，任何商業(yè)嘗試都難以長(zhǎng)久。
而這波由官方小游戲引領(lǐng)的商業(yè)化嘗試，讓我們看到了小程序步入商業(yè)正向循環(huán)的曙光。
作者： 嘉莉
來(lái)源：量子程序（ID：vhd999）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)