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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
知識(shí)區(qū)UP主再出黑馬,99年實(shí)習(xí)律師B站單月漲粉百萬
2022-08-22 14:46:53

當(dāng)一個(gè)人集羅翔(千萬法律UP主)、張國偉(被跳高耽誤的搞笑博主)和張偉(愛情公寓里的“廢材律師”)的特點(diǎn)于一身,會(huì)發(fā)生什么?

答案是在一個(gè)月里全網(wǎng)漲粉超過200萬。

這個(gè)人就是小唐,一位剛剛畢業(yè)的法學(xué)應(yīng)屆生,卻長了一張仿佛從業(yè)十年的資深律師臉,網(wǎng)絡(luò)代號(hào)律政“俏佳人xxx”。

2022年3月,“俏佳人xxx”在小紅書因吐槽面試的公司收獲了第一篇小紅書爆文,6月底,他將《離譜的法律視頻系列》視頻同步更新到B站,首條視頻播放破265萬,從而迎來了全平臺(tái)粉絲量暴漲。

新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示,“俏佳人xxx”近一個(gè)全網(wǎng)漲粉超200萬,其中B站單月漲粉107萬。

我們從他公開發(fā)布的內(nèi)容里,梳理出了小唐從實(shí)習(xí)律師到百萬UP主的自媒體之路。

百萬UP主的“黑歷史”,藏在小紅書里

小唐,1999年廣東生人,畢業(yè)廣東技術(shù)師范大學(xué),網(wǎng)名“俏佳人xxx”,江湖代號(hào)xxx(讀作叉叉叉)。

雖然他今年才22歲,但卻有著一張“少年老成”仿佛已經(jīng)當(dāng)了十年律師的臉。為了證明自己是接近00后的存在,他不惜曬出證件照來“自證身份”,結(jié)果被網(wǎng)友說,自拍照像證件照的爸爸。

作為一名法學(xué)專業(yè)應(yīng)屆生,沒有羅翔老師深厚的專業(yè)底蘊(yùn),也沒有龍飛律師豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),小唐的創(chuàng)作源泉還要從找工作說起。

被面試官歧視學(xué)歷,和HR談薪極限拉扯,前腳發(fā)筆記吐槽面試等待半小時(shí)、后腳被老板問小紅書賬號(hào),“俏佳人xxx”口述記錄了從社牛到社死的面試過程,《面試狗都不面》《HR說要看我的小紅書》,兩條視頻在小紅書獲贊共超6萬。

“老板問我,你是搞什么類型的?我說我一開始是搞普法教育的,后來改成講脫口秀了,我都沒敢說,我是靠吐槽面試火的。”

被問到賬號(hào)類型,連他自己說,做普法沒人看,沒想到因?yàn)橹v段子吐槽而意外走紅。

在初步找到自己的“流量密碼”后,小唐延續(xù)了口播的形式,把所見所聞編成了一個(gè)個(gè)段子,工作和生活日常都成為他的創(chuàng)作源泉。視頻中,他總是只有一只耳朵戴著耳釘,有時(shí)眼鏡的鏡片也少掉一個(gè),穿著律師標(biāo)志性的西裝,“一本正經(jīng)”地搞笑。

提到母校和畢業(yè),他說:

“我的學(xué)校,麻雀雖小,五臟不全。它真的很小,小到有個(gè)老師每天暴走30圈,都沒有瘦下來,你說怎么也有一點(diǎn)點(diǎn)的變化,確實(shí)一點(diǎn)點(diǎn)從一杯變成了兩倍,每天邊走邊喝。畢業(yè)快樂個(gè)屁,這種黑發(fā)人送黑發(fā)人的感覺真的很難過,還有黃發(fā)還有紅發(fā)。”

講到融洽的室友關(guān)系,他提到,“我們平時(shí)都互相叫對(duì)方兒子,我們之間沒有利益關(guān)系,只有親子關(guān)系”,截至發(fā)稿,這條《畢業(yè)一點(diǎn)也不快樂》的視頻獲贊超6.2萬。

聊起應(yīng)酬囧事,他說自己酒后喊了董事長一聲姐妹,還被董事長發(fā)現(xiàn)了“俏佳人xxx”賬號(hào)上自己自戀耍帥視頻,不知如何應(yīng)對(duì)時(shí),他邪魅一笑,自嘲“猶豫就會(huì)敗北,猶豫還會(huì)歪嘴”。

作為一個(gè)普通話說得不錯(cuò)、甚至?xí)v“脫口秀”的廣東人,家人、老師和同事的塑料普通話不出意外地成為“俏佳人xxx”賬號(hào)中《我的普通話不普通》系列視頻的內(nèi)容素材:

“我爸每天晚上到點(diǎn)了,就叫我去死(洗),快去死(洗)澡啊,這么晚了還不去死(洗)。

“hi(黑)色字跡的鋼筆或簽字筆,幾起(直尺),ruan歸(圓規(guī)),三找(角)板,監(jiān)考老師都笑了。”

“幫我拿一果(個(gè))拖把過來,不系介個(gè)(這個(gè)),拖把,公牛牌的拖把。(粵語里插排叫做托板)”

除了講脫口秀,小唐偶爾把小紅書當(dāng)朋友圈發(fā),秀秀恩愛、曬曬offer、在線征集“不正經(jīng)”法律咨詢,還記錄了從找到第一份工作董事長助理到辭職決定考研的過程。

他隨手一發(fā)的感嘆自己太帥的自戀視頻,都有超過3000的點(diǎn)贊和100多個(gè)收藏,連他自己都納悶,這種視頻為什么會(huì)有人收藏。

新紅數(shù)據(jù)顯示,“俏佳人xxx”今年3~6月共發(fā)布了79篇筆記,點(diǎn)贊總數(shù)達(dá)45萬,預(yù)估閱讀量超過281萬。雖然賬號(hào)流量不錯(cuò),但是漲粉的轉(zhuǎn)化效果并不盡如人意,截至6月底,賬號(hào)的粉絲量還不超過兩萬。

就這樣,在“雜亂無章”的內(nèi)容中,小唐沒有一夜爆紅,而是逐漸形成了自己的風(fēng)格,并帶著這種個(gè)性鮮明的“脫口秀式”表達(dá),來到了B站。

“離譜的法律咨詢”,捧紅實(shí)習(xí)律師

7月開始,這張加了特效的大臉總在B站首頁推薦出現(xiàn)。

不明真相的觀眾點(diǎn)進(jìn)去,想看看法律咨詢到底能有多離譜,結(jié)果這嘴角從第一秒咧開就沒合起來過。

起初只是網(wǎng)友私信或評(píng)論問他:“能不能幫忙把坐牢的父親撈出來”;“我想領(lǐng)養(yǎng)我的朋友,可以成為她的監(jiān)護(hù)人嗎”;“我專挑不簽勞動(dòng)合同的公司入職,是不是就能月薪過萬了”……

小唐看看手里的刑法和民法教材,再看看鏡頭,眼里透露出三分震驚、三分疑惑、三分無奈,還有一分“這可太刑了”。

后來他大膽開麥,做了一系列法律咨詢吐槽,憑借生動(dòng)的演技和跌宕起伏的情節(jié),每一期視頻都獲得百萬播放。

其中關(guān)于離婚糾紛的案例十分典型,并誕生了屬于小唐的第一個(gè)梗“那也是”——

女方說男方家暴,想要離婚,小唐說“不行,那得離”。她又說算了吧,他以前也挺好的,小唐只得保持禮貌的微笑附和“那也是”。

接著她再次改變心意,說他出軌,小唐再次重復(fù)得離婚。但她還是說算了吧,小孩還小,小唐回復(fù)“那也是”,一問多大了,都24歲了。就這樣來回拉扯N次,女方終于說到點(diǎn)子上,要離婚拿到男方父母的房子,因?yàn)樽约阂灿心杏眩夷杏岩鸦椤?/span>

類似的,小唐傾聽大媽講述自己和丈夫如何“從修成正果到偷食禁果”,分分合合多次,現(xiàn)在她想離婚讓丈夫凈身出戶,還要拿下他的遺產(chǎn)。

于是,“那也是”從法律咨詢中的禮貌用語,延展成了年輕打工人面對(duì)荒誕現(xiàn)實(shí)的一種心態(tài)表達(dá)。

小唐總結(jié)了“法律咨詢的4大頂流”,包括歪曲事實(shí)型、話只說一半型的咨詢者,以及給超多律師費(fèi)的土豪和薅羊毛的白嫖怪。

一個(gè)搞笑博主有多火,就看他的梗有多少。在小唐的口中,我們見識(shí)到偷車銷贓被“當(dāng)場(chǎng)抓獲”的老友,邀請(qǐng)小唐“作偽證”來翻案;法庭上被告大哥莫名稱小唐為小弟,命令他“坐下”;駕校合同重新定義“親子關(guān)系”,“想方設(shè)法”坑學(xué)員;在公司法務(wù)部實(shí)習(xí),“老板整天叫他犯法”。

其他UP主由此創(chuàng)作了鬼畜視頻《律政先瘋》,融合眾多經(jīng)典臺(tái)詞,目前播放超153萬。甚至小唐本身的長相也是一個(gè)話題點(diǎn),還有美妝博主做了仿妝。

許多粉絲覺得他長相酷似年輕時(shí)候的羅翔老師,且學(xué)到羅翔講述張三時(shí)戰(zhàn)術(shù)變調(diào)的精髓“唐~~哥~~”。

粉絲:你是羅翔老師的開門弟子嗎?

小唐:為什么是開門,不是關(guān)門弟子嗎?

粉絲:因?yàn)殛P(guān)了門說不清楚,不知道到底傳授了什么給你。

搞笑之外,小唐也會(huì)在視頻結(jié)尾升華主題,傳達(dá)正向的價(jià)值觀,比如希望家長離婚前多考慮孩子的感受;勸年輕人無論學(xué)什么專業(yè),都要做遵紀(jì)守法的好公民。

剛?cè)腭vB站一個(gè)月,“俏佳人xxx”就擁有了100萬粉絲,目前還在持續(xù)增長中,粉絲數(shù)超過140萬。

圖源新站數(shù)據(jù),新榜旗下B站數(shù)據(jù)工具

看到這么多熱門視頻,有用戶稱這是有機(jī)構(gòu)運(yùn)營打造的人設(shè),小唐通過視頻回應(yīng)道沒有簽約機(jī)構(gòu),可能大家就是喜歡他真實(shí)的樣子,段子創(chuàng)作全靠自己的手機(jī)和腦子。

可以說,小唐的高人氣離不開出色的文案和表達(dá),他抓住了法律咨詢的喜劇沖突,并用反諷、排比、比喻、押韻等技巧活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出來,對(duì)于不同人物的語氣和神態(tài)拿捏到位。在法律領(lǐng)域中,他發(fā)揮個(gè)人的幽默基因,走出了差異化的路線。

律師行業(yè)為何網(wǎng)紅輩出

小唐爆紅后,有評(píng)論說法律的盡頭是喜劇演員。

法律知識(shí)的理解門檻較高,如果做知識(shí)科普,博主需要通俗地表達(dá)清楚,這對(duì)博主的專業(yè)性和表達(dá)能力,都提出了較高的要求。

有些資深律師像上課一樣普法,雖然干貨滿滿,從內(nèi)容數(shù)據(jù)和賬號(hào)體量來看,輕松活潑的方式更容易被大眾接受。

人人都愛聽故事,而非枯燥的知識(shí)宣教。

律師行業(yè)網(wǎng)紅輩出,其實(shí)搞笑只是一種貼合大眾、吸引流量的方式,說到底,法律故事本身就涉及許多人性側(cè)面,離譜的情節(jié)一個(gè)接一個(gè),因而成為了博主和觀眾津津樂道的題材。

羅翔的“張三”,龍飛的“搞錢”,小唐的“那也是”,都真實(shí)反映了現(xiàn)實(shí)生活的復(fù)雜性,可能我們有過張三的陰暗想法,可能我們正陷入感情而舍棄謀生的能力,可能面對(duì)離譜的職場(chǎng)和生活有諸多無奈。

用戶在小唐視頻下分享個(gè)人經(jīng)歷

而他們,說出了我們心中想說而不敢說、不會(huì)說的話,有粉絲稱之為我的互聯(lián)網(wǎng)“嘴替”,這就是內(nèi)容與用戶的共鳴。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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