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很多人說，比起南方的這場初雪，2018年新媒體行業(yè)的第一場雪更值得刷屏：洗稿爭議。
1月23日，六神磊磊指證周沖“洗稿”一事引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，而接下來兩人的輪流發(fā)聲更是讓事件熱度持續(xù)走高。該事件目前仍在發(fā)酵中，暫且不論最終走向，但毫無疑問的是，“洗稿”再一次地成為行業(yè)輿論關(guān)注焦點(diǎn)。
01 為什么洗稿的情況越來越多？
某種程度上，洗稿是在微信推出原創(chuàng)功能后愈演愈烈的。
原來是照搬，原封不動地拿來；現(xiàn)在是借鑒，改頭換面加工一下。所以大家才調(diào)侃，抄襲已經(jīng)是過去時，洗稿才是現(xiàn)在將來時，文字侵權(quán)來到“洗稿時代”。
大多數(shù)有影響力的原創(chuàng)作者，都遭遇過被洗稿。
為什么要洗稿？
簡單說，是來自壓力和利益的雙重驅(qū)動。對于任何一個人或機(jī)構(gòu)來說，要想保持長時間源源不斷地高質(zhì)量內(nèi)容輸出，都是一件極具挑戰(zhàn)的事情。
一個月寫兩篇漂亮的文字不難，要命的是天天得寫10w+，面對無止境的日更、漲粉、閱讀量的壓力，必然會源源不斷地消耗作者，哪來那么多好內(nèi)容可寫嘛。
當(dāng)絞盡腦汁也想不出好的選題時，把已經(jīng)通過用戶驗證的爆文拿過來洗洗，打上自己的名字，既少死了腦細(xì)胞，又能拿下更好的閱讀數(shù)，無疑是一條看上去更輕松的“路子”。
另一方面，自然是巨大的利益誘惑。
低端營銷號“剪刀加漿糊”式的洗稿，可能只是沖著流量去的。隨著新媒體廣告報價越來越高，一篇推送能賺幾萬乃至十幾萬，很多原創(chuàng)作者都頂不住如此巨大的誘惑。
很多新媒體機(jī)構(gòu)也參與洗稿。一個很重要的原因是，內(nèi)容這門手藝，放眼市場，最頂尖的人才橫豎就那么多，他們沒必要棲息在某個機(jī)構(gòu)，大多都自己單干去了。
新媒體機(jī)構(gòu)能招來有一定能力的編輯，但缺乏頂尖人才，要想源源不斷地生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，利益驅(qū)動下，洗稿自然成為一條捷徑。
正是這樣的情況，讓洗稿漸漸變成這個行業(yè)默許、縱容，乃至鼓勵的行為，形成了一種劣幣驅(qū)逐良幣的大環(huán)境。
所以常常有人苦不堪言，特別是那些粉絲不多的小號作者，只能抱怨：自己辛苦原創(chuàng)沒人看，誰誰誰洗了我的稿馬上10w+。
正如簡書簽約作者、《民國女子的愛情往事》專欄作者豬先生在“微見”吐槽：“洗稿這事吧，經(jīng)歷的多了也就心死如灰了。也是作者的糾纏成本太高放棄了，讓這些洗稿號越來越肆無忌憚了?！?/span>
02 為何微信可以保護(hù)原創(chuàng)，卻不能杜絕洗稿？
不得不說，無論是轉(zhuǎn)載原創(chuàng)文章的白名單機(jī)制，還是“未獲取授權(quán)轉(zhuǎn)載會直接跳轉(zhuǎn)到原創(chuàng)文章”的分享形式。微信都在不遺余力地保護(hù)原創(chuàng)者，這也極大地推動了整個移動互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)的進(jìn)步。
這樣的不遺余力，一方面微信想激勵更多原創(chuàng)者，首先在微信公眾平臺發(fā)布更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)；另一方面微信也在打擊抄襲者，為直接“copy”或“抄襲”制造更多障礙和麻煩。
但所有人都沒想到的是，這樣的機(jī)制，更多是從正面鼓勵原創(chuàng)，而無法從負(fù)面杜絕“洗稿”，甚至某種程度上導(dǎo)致了“洗稿”泛濫。
執(zhí)教于上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院的魏武揮，就在自己的“微見”表示，最早是他借用了洗稿為拼搞的意思，后來大家都這么用了——“早年間，明火執(zhí)仗地全盤抄襲多，這樣改稿子重新擼成一篇的少，道理也就一條，原創(chuàng)標(biāo)惹出來的?！?/span>
為什么這么說呢？
原創(chuàng)度的算法主要依賴文本相似度，所謂“技術(shù)查重”。微信的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制中有兩個核心：
一個是微信的原創(chuàng)內(nèi)容庫，所有聲明原創(chuàng)的內(nèi)容都會進(jìn)入這個樣本庫，成為保護(hù)原創(chuàng)與打擊抄襲的基礎(chǔ)；
第二個是相似度判定算法。文章在發(fā)布前的審核階段，都會與原創(chuàng)內(nèi)容庫中的內(nèi)容進(jìn)行對比，相似度高于一定百分比，就會被判定為“抄襲”；相似度低于一定百分比，則可以順利聲明原創(chuàng)。
不過，以目前的語義識別技術(shù)，可以在形式上鑒別“抄襲”，但無法在思維上分辨“洗稿”。
有兩天，也有人義正言辭地說，連洗稿都管不了，平臺負(fù)有不可推卸的責(zé)任。實際上，騰訊和微信已經(jīng)做出相當(dāng)大的努力了。
在國家專利局的官網(wǎng)以“文本相似度”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，有11項相關(guān)專利是騰訊公司所提交的，比如“文本相似度的計算方法及系統(tǒng)、相似文本的查找方法及系統(tǒng)”等。
如果人工智能還做不到，是不是只能引入“手工智能”了？
若要有效鑒定“洗稿”，微信勢必要像今日頭條一樣，招募大批審核編輯。
根據(jù)公開報道，微信團(tuán)隊目前規(guī)模只有不到兩千人。這么一個規(guī)模不算大的團(tuán)隊，卻支撐起如此巨大的生態(tài)，與微信團(tuán)隊對技術(shù)的崇尚有莫大關(guān)系，但凡能夠通過技術(shù)解決的問題，盡量不增加人力。
微信對原創(chuàng)的保護(hù)，依賴的也是行之有效的技術(shù)和算法。為了“洗稿”而大規(guī)模使用人工，并不符合微信的技術(shù)思維。
而且更麻煩的是，“洗”到什么程度才算“洗”？是借鑒、是抄襲、是模仿、是二次創(chuàng)作……還是洗稿？其中缺乏明確的技術(shù)界定，人工也很難判斷。
平臺如果引入人工審核，白白增加人力成本不說，每個編輯承擔(dān)的工作量巨大，反而更容易引發(fā)糾紛。
03 洗稿可惡，又能怎么辦？
只能無奈地說，未來很長一段時間，洗稿依然會大量存在，對面洗稿者，更多人依然只能停留在“口誅筆伐”上。
被洗稿了咋辦？目前來看，只有兩個辦法：
1. 用戶舉報。微信曾表示，所有舉報都有人工審核，抄襲或洗稿情況判定確實違規(guī)后，一般都是取消當(dāng)天的原創(chuàng)（或贊賞）。
2. 寫稿怒懟。這恐怕是最不得已而為之的辦法，以過往經(jīng)驗來看，法律層面很難介入到“洗稿”，當(dāng)平臺規(guī)范無法約束，而創(chuàng)作者又束手無策，只能選擇道德譴責(zé)，說白了就是開罵。
一位擁有多年媒體工作經(jīng)驗的內(nèi)容老兵直言，沒辦法，只能堅持不懈地譴責(zé)，罵到打開搜索引擎，鋪天蓋地都是“XXX洗稿”。
顯然，這是最不得已而為之的。
隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的深入，我們常常念叨幾句，新媒體人要注重品牌建設(shè)，其實，無非是讓大家珍惜自己來之不易的羽翼。
正如新京報評論《反洗稿已成為“一場不得不打響的戰(zhàn)爭”》所言：
社會當(dāng)然需要給自媒體創(chuàng)造“原創(chuàng)不可欺”的制度環(huán)境，而對自媒體人特別是某些大V而言，觀念清醒與價值自覺，本不可或缺：靠洗稿洗出的10萬+與營銷效果固然亮眼，但這無異于給自己點(diǎn)了穴，還可能是死穴……
洗稿這事，洗著洗著自己就黑了，黑了就很難被徹底洗白了。
何況，我們新媒體人常常把一句話掛在嘴邊：再小的個體，也有自己的品牌。
千萬別僥幸說現(xiàn)在體量還小，將來萬一做大了呢？
作者：夏之南
來源：新榜（ID：newrankcn）
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)