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自2018年下半年開始,免費(fèi)小說(shuō)App如雨后春筍般出現(xiàn),從此前的米讀小說(shuō)、得間小說(shuō)到現(xiàn)在的七貓免費(fèi)小說(shuō)、番茄小說(shuō),頭部玩家格局在不斷變化。自7月截至目前(2022.7.1-2022.8.17),AppGrowing共追蹤到270+閱讀類App在投,頭部廣告主月投金額高達(dá)兩億,投放創(chuàng)意數(shù)量達(dá)十萬(wàn)級(jí)別,第一梯隊(duì)格局明顯,并且斷層領(lǐng)先,中腰部產(chǎn)品后來(lái)居上,閱讀類市場(chǎng)搶量愈加激烈。
本篇文章將從小說(shuō)閱讀廣告投放大盤、熱投閱讀類App排行榜、閱讀類投放策略解析分析小說(shuō)閱讀行業(yè)的買量情況。
據(jù)AppGrowing所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)顯示,同比去年7-8月,工具應(yīng)用、綜合電商投放占比增長(zhǎng)明顯,社交婚戀投放占比下降明顯。相比其他行業(yè),閱讀行業(yè)整體占比并不突出,與買量主力軍(手游、電商、工具等行業(yè))差距明顯。
雖然整體買量占比小,但頭部閱讀App的表現(xiàn)卻非常驚喜,在7-8月的推廣排行榜TOP100中,閱讀類App數(shù)量占比7%,廣告數(shù)占比5.4%。
定位到推廣榜TOP 5,發(fā)現(xiàn)七貓免費(fèi)小說(shuō)位列第四,投放量級(jí)緊次淘寶、抖音極速版、233樂(lè)園,買量成績(jī)單非常耀眼。
從流量平臺(tái)角度出發(fā),騰訊廣告、百度營(yíng)銷、巨量引擎、網(wǎng)易易效、快手磁力引擎均是閱讀類App的重點(diǎn)投放平臺(tái)。細(xì)分到流量媒體,主投媒體包括微信,穿山甲聯(lián)盟、QQ、抖音短視頻、快手聯(lián)盟、QQ瀏覽器等都是閱讀App的主投陣地。
對(duì)于微信這個(gè)媒體,很多投手第一反應(yīng)就是貴,覺(jué)得只有汽車、奢侈品等品牌類廣告會(huì)投。但其實(shí)截止2022年7月,微信月活用戶已達(dá)到10.1億,三四線城市人群滲透率高,極大程度地覆蓋了閱讀行業(yè)的用戶人群。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示:頭部閱讀App用戶三四線用戶占比高,將近40%。
根據(jù)AppGrowing所追蹤到的投放數(shù)據(jù)顯示,2022年7-8月閱讀類應(yīng)用推廣排行總榜上七貓免費(fèi)小說(shuō)、番茄小說(shuō)、閱友免費(fèi)小說(shuō)、番茄暢聽、河馬免費(fèi)小說(shuō)占據(jù)了前五。
聯(lián)動(dòng)到閱讀類月活排行榜,發(fā)現(xiàn)番茄小說(shuō)、七貓免費(fèi)小說(shuō)同時(shí)擠占買量/月活雙榜單,由此可以看出,閱讀類頭部玩家仍然保持高強(qiáng)度投放。
除了頭部較為穩(wěn)定,AppGrowing洞察到七讀免費(fèi)小說(shuō)、河馬免費(fèi)小說(shuō)近兩月投放增長(zhǎng)明顯,目前位居7-8月閱讀App推廣榜前十。其中七讀免費(fèi)小說(shuō)主投字節(jié)系媒體,穿山甲聯(lián)盟、字節(jié)小程序媒體投放占比將近50%;河馬免費(fèi)小說(shuō)則主投快手聯(lián)盟媒體平臺(tái)。
洞察廣告主的投放偏好,發(fā)現(xiàn)單個(gè)流量平臺(tái)的熱投閱讀App榜單重合度較高,像七貓免費(fèi)小說(shuō)、番茄小說(shuō)、閱友免費(fèi)小說(shuō)、番茄暢聽等熱投應(yīng)用在騰訊廣告、巨量引擎的投放力度均較為強(qiáng)勢(shì)。
熱投小說(shuō)題材方面,女頻即言情、都市、校園、爽文,男頻即玄幻、科幻等。定位到熱投廣告主主推題材類型,發(fā)現(xiàn)買量主力軍七貓免費(fèi)小說(shuō)主推都市、玄幻、穿越等題材,基本符合了用戶偏好。對(duì)優(yōu)化師來(lái)說(shuō),根據(jù)人群偏好做相對(duì)應(yīng)的素材匹配,才能讓用戶看到自己最感興趣的內(nèi)容展現(xiàn)。
在《2022上半年移動(dòng)廣告流量白皮書》,我們也對(duì)熱投閱讀應(yīng)用的主推產(chǎn)品類型做了分析
方向1:真人扮演短劇,劇中自然插入廣告
真人角色扮演故事,更具代入感。通過(guò)角色扮演劇中任務(wù),演繹較為完整的故事劇情,過(guò)渡自然,向觀眾自然而然宣傳廣告。
古代背景的現(xiàn)代元素,更具喜劇沖突性。身處古代環(huán)境中的現(xiàn)代穿越者,當(dāng)現(xiàn)代元素與思維的反差,形成更好的觀看體驗(yàn),從而達(dá)到更好的宣傳目的。
方向2:都市類爽文加上多女主,受眾廣而泛
在都市類爽文的背景下加入了多女主這一特色,改編的小劇場(chǎng)模式,戛然而止的套路使得觀眾意猶未盡,進(jìn)而吸引觀眾繼續(xù)下載觀看。
據(jù)AppGrowing對(duì)閱讀類App信息流素材的洞察,發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)閱讀App廣告落地頁(yè)均是以小說(shuō)內(nèi)容為承載內(nèi)容,再配上對(duì)應(yīng)的熱圖,采用“半截文”的形式。
多個(gè)頭部閱讀廣告主都在第二季度對(duì)買量的投入有所增加,并且對(duì)字節(jié)系、騰訊系媒體平臺(tái)較為青睞。
七貓免費(fèi)小說(shuō)作為閱讀類的頭部廣告主,在二季度加大了不少投放力度,在巨量引擎中的投放超四成,在宣傳中主打免費(fèi)閱讀的套路,對(duì)圖片類的素材尤為重視。
番茄小說(shuō)在第一季度的投放力度一般,但是在第二季度開始迅猛投放,超第一季度一倍有余,與七貓免費(fèi)小說(shuō)有著相似的投放媒體分布選擇,素材則以豎視頻為主導(dǎo)。
得間免費(fèi)小說(shuō)作為今年的投放黑馬,在投放選擇上有所不同,第二季度的投放稍有放緩,在媒體的選擇上更傾向于快手系的平臺(tái),在豎視頻的投入占近七成。
喜馬拉雅FM作為主打聽書特色的APP,在今年的投放勢(shì)頭逐漸上升,第二季度的投放尤為突出,且投放超一半是在巨量系的平臺(tái)中,素材內(nèi)容以豎視頻占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
說(shuō)明:本報(bào)告為 AppGrowing 制作,報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù),轉(zhuǎn)載需注明來(lái)源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材和表情包采集于公開信息,僅為說(shuō)明問(wèn)題之引用,所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一般性參考,不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見或依據(jù)。
以上就是《閱讀類App投放洞察:熱投應(yīng)用斷層領(lǐng)先》,登錄 AppGrowing官網(wǎng)查看更多移動(dòng)廣告分析數(shù)據(jù)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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