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“疫情給整個行業(yè)帶來了重創(chuàng)，演員工資本來就不高，沒了演出，他們壓力很大”，談到基層戲曲團(tuán)隊的生存狀況，潛山市黃梅戲劇團(tuán)團(tuán)長汪衛(wèi)國這樣告訴「深響」。
演出，是演藝行業(yè)的生存命脈。根據(jù)中國演出協(xié)會數(shù)據(jù)，今年第一季度，全國取消或延期的演出活動近9000場，演出收入較去年同期降低了35%。哪怕是像潛山黃梅戲劇團(tuán)這樣的國有院團(tuán)，收入中一半來自于財政撥款，但外出演出減少，演員就只能拿到基礎(chǔ)工資，很多演出補(bǔ)貼無法到手。
潛山黃梅戲劇團(tuán)的境遇是基層戲曲劇團(tuán)的縮影。2020年初疫情剛剛爆發(fā)不久，山西省戲劇網(wǎng)曾對戲曲工作者的收入做過統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)貞騽」ぷ髡呤芤咔橛绊懯I(yè)率為15.7%，由于薪資無法正常發(fā)放，超過六成的受訪者表示，收入降幅超過了90%。
失去舞臺，收入腰斬，基層院團(tuán)和演員一齊陷入困頓。若不想“坐以待斃”，唯一的選擇就是自救。幸運(yùn)的是，有些先知先覺的基層劇團(tuán)，已經(jīng)在開辟“第二劇場”的道路上，找到了新方向。
疫情開始前，潛山黃梅戲劇團(tuán)的日子就過得不算富裕。
一整年下來，劇團(tuán)的收入大約200萬元左右，其中一半左右來自財政撥款，另一半是演出所得，據(jù)汪衛(wèi)國介紹，正常情況下，劇團(tuán)一年有100多場的演出任務(wù)。他坦言經(jīng)濟(jì)壓力很大：“給演員發(fā)了基本工資，交了五險一金之后就剩不下多少了，只能指望著多演出，多給演員發(fā)補(bǔ)助。”
但其實演員的收入也并不高。汪衛(wèi)國告訴「深響」，演員平均月基礎(chǔ)工資2000元以上，每場演出補(bǔ)貼100元，一年下來演員能拿兩萬元左右。
劇團(tuán)和演員的收入結(jié)構(gòu)十分清晰，就是政府撥款和演出費(fèi)用兩項。通常情況下，財政撥款相對固定，劇團(tuán)和演員收入層面唯一的增量就來自于演出。但隨著疫情的到來，這唯一的增量變得不穩(wěn)定了。
疫情之后，潛山黃梅戲劇團(tuán)每年的演出減少了幾十場，像「送戲進(jìn)高?！惯@樣的活動就沒法繼續(xù)做了。劇團(tuán)的活動范圍，也被局限在了潛山市里。過去劇團(tuán)還會接到部分商演，一場下來可以掙三萬元以上，但如今這部分的收入隨著行動受限而減少。
疫情給本就緊張的日子“雪上加霜”，汪衛(wèi)國開始尋找一些代替方案——至少讓演員先動起來。
汪衛(wèi)國對互聯(lián)網(wǎng)有不錯的認(rèn)知，從一開始他們就選中了抖音作為"第二劇場"。除了看到有兄弟劇團(tuán)在抖音上做的風(fēng)生水起，流量效應(yīng)是他決定在抖音開始直播最大的原因：“抖音的宣傳力度應(yīng)該是現(xiàn)在最強(qiáng)的了，只要你玩手機(jī)哪有不玩抖音的。”
做抖音，潛山黃梅戲劇團(tuán)是認(rèn)真的。汪衛(wèi)國告訴「深響」，光準(zhǔn)備直播裝備一項，劇團(tuán)就花了20萬左右。電腦、手機(jī)、聲卡話筒、單反相機(jī)，一應(yīng)俱全，劇團(tuán)還專門找出一塊場地作為直播間。
潛山黃梅戲劇團(tuán)的第一場直播是5月1日開始的。開播前，劇團(tuán)就已經(jīng)開始在主號里發(fā)布短視頻，除了官宣入駐的視頻外，黃梅戲中傳唱度最廣的曲目《天仙配》，是他們發(fā)出的第一條內(nèi)容，“樹上的鳥兒成雙對，綠水青山帶笑顏”，一句幾乎人人都會哼唱的片段，引來2.2萬人點贊，1200余人評論。
“短視頻最大的作用就是吸引粉絲，增加流量。”汪衛(wèi)國清楚地知道短視頻的價值，因此在直播前，劇團(tuán)賬號發(fā)了半個月左右的短視頻，為的就是給直播預(yù)熱，作準(zhǔn)備。
5月1日當(dāng)天，直播間觀看人次超過了10萬，做了一個月抖音之后，潛山黃梅戲劇團(tuán)的粉絲數(shù)也超過了30萬。流量數(shù)據(jù)的提升也給劇團(tuán)帶來了真實的收益，第一個月結(jié)束，劇團(tuán)收到了十幾萬元的打賞。“這一數(shù)字和演員的基本工資差不多。”
在與汪衛(wèi)國交流過程中我們發(fā)現(xiàn)，潛山黃梅戲劇團(tuán)能在抖音上成功，很大程度在于他們對抖音用戶體驗的重視和琢磨，并且將戲曲的亮點以互聯(lián)網(wǎng)用戶能接受的方式表現(xiàn)出來。
“黃梅戲很美，但在拍攝、直播時，不能按照完全專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來做，咿咿呀呀一大段唱腔，會令人感到乏味。”
有了這個意識，劇團(tuán)在創(chuàng)作時對內(nèi)容進(jìn)行了再次創(chuàng)作，例如加入了變裝、穿越等現(xiàn)代元素：“短視頻平臺不是戲劇專業(yè)課，吸引眼球才是最重要的。”
截至目前，潛山市黃梅戲劇團(tuán)的抖音官方賬號，已有43.9萬粉絲，收獲點贊數(shù)超過了230萬。5月以來，他們已經(jīng)直播了近100場，每場都有二三十萬人次圍觀。關(guān)于未來，汪衛(wèi)國斬釘截鐵地表示，劇團(tuán)會持續(xù)在抖音上做下去。
通過抖音直播，不少基層劇團(tuán)都找到了更新的發(fā)展方向，有的在收入上實現(xiàn)了突破，有的則是計劃通過直播渠道，更大范圍地推廣地方戲曲和文化。
在眾多基層劇團(tuán)的直播自救中，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)是一個標(biāo)桿。“懷寧縣和我們一樣也在安慶，他們比我們做抖音早三個月，做得很火”，汪衛(wèi)國就坦言，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)給了他們很大的啟發(fā)：“我們也是向他們學(xué)習(xí)。”
和汪衛(wèi)國所在的潛山市黃梅戲劇團(tuán)類似，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)此前也遭遇了收入銳減的困境。
過去幾年，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)每年的演出任務(wù)主要分三大塊：120場送戲下鄉(xiāng)、80場送戲進(jìn)校園和出外演出。但疫情來了，一切計劃都被打亂。2020年，劇團(tuán)行動受限，想外出變得越來越難，整整一年就只在縣里送戲演出。去年冬至做完最后一場團(tuán)拜會演出后，更是沒有再外出過。
他們沒有坐以待斃。今年1月，這個有著六十六年歷史的老劇團(tuán)，每晚七點半都會準(zhǔn)時在抖音開播。直播的效果令人意外，僅僅三個月時間，劇團(tuán)就在抖音上積累了60萬粉絲和300萬點贊。團(tuán)長劉麗華在接受采訪時感嘆道：“沒想到直播間里能有這么多觀眾，還有人隔著十幾個小時的時差看我們演出。”
直播提升了劇團(tuán)的關(guān)注度，也讓更多人注意到了黃梅戲——過去，就連懷寧當(dāng)?shù)?，都鮮有人知道這個劇團(tuán)的存在，但現(xiàn)在，很多看了直播的人會打電話給劇團(tuán)邀請他們演出，甚至還有人留言表示：黃梅戲的發(fā)展就靠你們了。
先行一步的人早早嘗到了甜頭，給后來者提供了范例。“我就覺得，這一步走慢了，應(yīng)該早些走。”黃梅縣黃梅戲劇院副院長邢凌云在嘗試了一段時間直播之后感慨道。
今年4月29日，黃梅縣黃梅戲劇院在抖音上開始了初次直播，當(dāng)月內(nèi)其抖音號的粉絲量從2萬漲到20多萬，每一場直播點贊都超過100萬。此外，黃梅縣黃梅戲劇院還打造了不少爆款短視頻，其中《七仙女鵲橋》播放量能達(dá)到百萬級別。
其實在開始直播前，邢凌云還有些猶豫，他們習(xí)慣了線下劇場的工作模式，對于線上運(yùn)營還是兩眼一摸黑。為了做好這件事，黃梅縣黃梅戲劇院開始搭建專業(yè)團(tuán)隊。劇院招來了大學(xué)剛畢業(yè)的洪江偉，他的專業(yè)是影視、動畫制作，來到劇團(tuán)后負(fù)責(zé)抖音號的日常運(yùn)營，以及給直播提供技術(shù)和設(shè)備支持。更重要的是，黃梅縣本地人洪江偉的父親，就是該劇院87屆演員，從小在劇院長大的洪江偉，對劇院以及黃梅戲都有很深的感情。
招來專業(yè)的運(yùn)營、技術(shù)人才，加上從硬件層面進(jìn)行升級，意味著黃梅縣黃梅戲劇院已經(jīng)將直播列入了日常工作，并打算持續(xù)做下去。
對于大多數(shù)基層劇團(tuán)來說，開辟抖音直播作為“第二劇場”，能在多個維度獲益。
一方面，最直接的就是知名度的拓展，刑凌云就表示直播的目的是以技術(shù)形式向更多戲迷朋友展現(xiàn)黃梅戲，小小的手機(jī)屏幕，既滿足了資深戲迷的觀戲需求，同時也能讓更多人有機(jī)會接觸到傳統(tǒng)戲劇。“我們當(dāng)然希望能夠多多漲粉，抖音畢竟是一個很重要的推廣平臺，宣傳效果越顯著越好”，談到未來規(guī)劃，刑凌云如是說。
另一方面，從劇團(tuán)的角度來看，直播也成為疫情之下，演員打磨基本功的試驗場。黃梅縣劇院里就有唱功比較弱的年輕演員，在直播的督促和粉絲的激勵下，不斷打磨唱功，逐漸已經(jīng)具備了獨唱的能力。
最終，基層劇團(tuán)更希望的也是通過抖音這個“第二劇場”，開辟出自己的下一個收入增長點。
在這方面，濮陽縣振興曲藝說唱團(tuán)深有體會。開播以來，陸續(xù)有些演員在直播間收到打賞，還有些演員隨著知名度的提升，接到一些私下演出的工作。未來，濮陽縣振興曲藝說唱團(tuán)還打算嘗試直播帶貨，繼續(xù)深挖抖音對基層劇團(tuán)的價值。
可以看出，基層劇團(tuán)在抖音直播間崛起，找到新觀眾新舞臺新收入，已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。
戲曲“上線”，原本只是危機(jī)時刻的自救行為，但隨著實踐的深入，直播正在為艱難生存的基層劇團(tuán)打開新的想象力。
首先，新的傳播媒介豐富了傳統(tǒng)戲曲的內(nèi)容表現(xiàn)形式。除了要保持一貫的專業(yè)性以外，豎屏直播也給各劇團(tuán)提出了新的要求。懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)就充分考慮到，直播時需要與觀眾加強(qiáng)交流，用互動性、親和力增加戲曲表演本身的魅力。為此，劇團(tuán)專門成立直播團(tuán)隊，從化戲妝、穿戲服，一點一點的扣細(xì)節(jié)。
潛山黃梅戲劇團(tuán)為了豎屏直播做了非常詳細(xì)的準(zhǔn)備。尤其在拍攝過程中，無論是角度、光線、近景遠(yuǎn)景的選擇，都需要重新開始學(xué)習(xí)、適應(yīng)。為了讓內(nèi)容更加豐富，劇團(tuán)還選擇了不少外景進(jìn)行拍攝，將黃梅戲融入到當(dāng)?shù)赜忻淖匀痪坝^中，進(jìn)一步挖掘和展現(xiàn)出黃梅戲的文化內(nèi)涵。
其次，短視頻和直播也真實幫助基層劇團(tuán)實現(xiàn)了破圈。
眾所周知，傳統(tǒng)戲曲原本傳播范圍很窄，大多只集中在專業(yè)票友這個小圈層中，圈外人，尤其是年輕人群體很難接觸到。同時，戲曲還有很強(qiáng)的地域性，受眾因此被進(jìn)一步限定。
而通過短視頻直播平臺這個流量放大器以及平臺發(fā)起的“DOU有好戲”等扶持計劃，越來越多人可以接觸到戲曲，從而才有更多機(jī)會，喜歡上戲曲。汪衛(wèi)國告訴深響：“通過短視頻，我們吸引到了全國各地的粉絲，甚至還有在國外的中國人，有些粉絲甚至每次直播都會準(zhǔn)時出現(xiàn)。”
很多基層劇團(tuán)，往往位于縣級城市，單純靠線下演出，影響力的波及范圍終歸有所局限。如今他們紛紛搬到“線上”，觀眾的數(shù)量呈現(xiàn)出指數(shù)級別的增長。讓戲曲被看見，讓更多基層的院團(tuán)被看見，讓更多青年戲曲工作者被看見，是傳統(tǒng)藝術(shù)對社會的回饋，也是科技賦能藝術(shù)的突出表現(xiàn)。
短視頻和直播對于基層劇團(tuán)來說，是一種重要的補(bǔ)充手段，雖然無法完全復(fù)制線下演出，但線上的嘗試讓每個劇團(tuán)都因地制宜地找到了全新的空間，讓演員和團(tuán)隊保持創(chuàng)作與表演的熱情，在用戶的"正反饋"下不斷精進(jìn)。
最后，直播可以拓寬基層劇團(tuán)的收入渠道，增加演員收入的同時，也給劇團(tuán)更充足的資金，投入到對演出設(shè)備的更新和對人才的培養(yǎng)中，如此形成良性循環(huán)，盤活了整個基層文化市場的能量。
由此看來，基層劇團(tuán)在抖音這個舞臺上已經(jīng)逐漸找到了感覺。這不是一時的權(quán)宜之計，而是難得的機(jī)會、全方位的變革、一條可持續(xù)發(fā)展的新路。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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