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貼貼圣誕老人就算過了圣誕節(jié)？
不不不，節(jié)日可是一年中最特別的時(shí)候，它突出了3F元素：家庭（family）、事物（food）、以及爭(zhēng)奪（fighting）。爭(zhēng)奪什么呢？當(dāng)然是消費(fèi)者們的注意力。如今，移動(dòng)互聯(lián)打碎了人們的注意力，借勢(shì)節(jié)事進(jìn)行品牌傳播，這可是一座無價(jià)的商業(yè)金礦??！圣誕節(jié)怎么只貼圣誕老人敷衍了事，先來看看國外品牌是怎么在中國過“洋節(jié)”的~
01 場(chǎng)景打造 美輪美奐
在高度市場(chǎng)化的“眼球時(shí)代”，各大品牌都在店鋪櫥窗、美陳的視覺和色彩營銷上先下手為強(qiáng)。相繼而來的主題經(jīng)營模式，可以通過策劃各種主題活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、受關(guān)注度和消費(fèi)收入。
11月21日，Tiffany & Co.蒂芙尼圣誕點(diǎn)燈儀式首次離開紐約老家，來到中國上海淮海路蒂芙尼香港廣場(chǎng)店，把沿襲了180年的品牌圣誕傳統(tǒng)首次落地中國，并且同時(shí)請(qǐng)來了蒂芙尼中國區(qū)的品牌代言人倪妮，打響了這場(chǎng)品牌的圣誕之戰(zhàn)。
堆滿了蒂芙尼藍(lán)色禮盒的圣誕樹矗立于上海香港廣場(chǎng)門前，為冬日的節(jié)日氣氛增添了幾分浪漫驚喜
蒂芙尼圣誕樹亮燈儀式
另外，每年蒂芙尼的圣誕櫥窗也是一大看點(diǎn)。蒂芙尼公司首創(chuàng)把珠寶設(shè)置于具有故事性的櫥窗背景中，這些富有故事性的櫥窗完美呈現(xiàn)蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼特有的“Tiffany藍(lán)”增加視覺感受，激發(fā)色彩記憶。不僅在美輪美奐的場(chǎng)景中引人駐足，更是在向人們展示著品牌對(duì)于傳世精湛的匠心工藝的誠意致敬。
蒂芙尼往年的圣誕櫥窗設(shè)置
蒂芙尼2017奇幻圣誕櫥窗
將充滿戲劇感的關(guān)節(jié)木頭人偶融入詼諧幽默場(chǎng)景之中
02 定制產(chǎn)品 愛不釋手
圣誕節(jié)定制款的營銷方式并不少見，不少品牌都在每年的圣誕節(jié)點(diǎn)上挖空心思，大開腦洞，創(chuàng)造自己的品牌圣誕季。星巴克從1997年開始，就不斷推出代表季節(jié)性變化的假日杯，而每至圣誕節(jié)必做的紅色紙杯，到今年為止已經(jīng)被人捧在手心20年了。今年的圣誕紅杯延續(xù)了圣誕杯的設(shè)計(jì)風(fēng)格，消費(fèi)者可以在指尖觸碰中，發(fā)現(xiàn)一顆心，星巴克的官方宣傳中寫道：“它帶著你穿過那些美好的圣誕時(shí)刻，發(fā)現(xiàn)由心而生的愛，喚醒我們心底，最珍視的人和時(shí)刻?！币郧楦嘘P(guān)懷為主旨，觸動(dòng)人內(nèi)心最柔軟的部分。
2017年圣誕星巴克推出“好意時(shí)刻
記錄在‘心’上”的全新圣誕紅杯
不僅如此，今年星巴克還聯(lián)合施華洛世奇玩起了品牌聯(lián)動(dòng)，推出含有施華洛世奇水晶元素的星巴克圣誕定制款。也難怪有人說——在星巴克喝的不是咖啡, 而是拍照發(fā)朋友圈的“儀式感”。
2017星巴克推出的圣誕定制款
星巴克施華洛世奇水晶元素系列
03 KOL 引領(lǐng)社交媒體
肯德基作為主打年輕人的品牌，在去年圣誕之時(shí)結(jié)合品牌受眾特點(diǎn)，選擇了符合年輕人和家庭用戶喜好的KOL發(fā)聲社交媒體。根據(jù)去年的社交媒體互動(dòng)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，肯德基的微博話題 #肯德基圣誕季# 熱度排第二，閱讀量3.4億，評(píng)論量40.6萬，其中由鹿晗為肯德基發(fā)布的微博在當(dāng)時(shí)獲得了21萬+轉(zhuǎn)發(fā)、10萬+評(píng)論和63萬+的點(diǎn)贊，排在整個(gè)互動(dòng)榜單的第四名，成功助力肯德基圣誕話題升溫。
自2016“網(wǎng)絡(luò)直播元年”開始，直播成為當(dāng)下非常熱門的媒體形式，也是品牌商用作提高轉(zhuǎn)化率的熱門手段之一。去年法國的歐舒丹選擇了天貓直播，“薛之謙圣誕禮物”直播獲得了6.9萬+評(píng)論和541萬+點(diǎn)贊。當(dāng)然，直播也需要品牌的前期宣傳和直播配合互動(dòng)。直播前，歐舒丹邀請(qǐng)了小樹幸福、iLady優(yōu)家畫報(bào)等時(shí)尚KOL在微博端做直播預(yù)告，并在在直播時(shí)段推出點(diǎn)贊、評(píng)論送紅包雨等有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)大大提升了互動(dòng)量。此外，歐舒丹還針對(duì)這次直播推出了12款聚劃算商品，到直播結(jié)束12款商品總銷出7583件，讓圣誕直播的力量實(shí)實(shí)在在的落在了銷售額上。
04 精確洞察 巧妙創(chuàng)意
圣誕節(jié)的借勢(shì)營銷海報(bào)，應(yīng)該是這個(gè)節(jié)點(diǎn)平面廣告中的一大重要部分，一提到借勢(shì)營銷，可能公認(rèn)最會(huì)借勢(shì)的品牌就是杜蕾斯了。每年大小熱點(diǎn)、節(jié)日事件，杜蕾斯都能使之與品牌巧妙的結(jié)合起來，運(yùn)用杜蕾斯特有的幽默文案和配圖，制作出表現(xiàn)大膽又富有深意的海報(bào)。當(dāng)然，杜蕾斯也一定不會(huì)放過圣誕節(jié)這個(gè)年末良機(jī)。
杜蕾斯圣誕海報(bào)
平安夜，記得戴“圣誕帽”
2016年杜蕾斯除了繼續(xù)著他的隱晦式廣告創(chuàng)意之外，還增添了幾分溫情。在推出的圣誕視頻結(jié)束時(shí)，給出了“最好的禮物是你懂我”的文案，作為兩性領(lǐng)域的頭牌，杜蕾斯在節(jié)日之際表達(dá)了自身品牌的態(tài)度和觀點(diǎn)。短片建立在男女生細(xì)微的洞察之上：女生吐槽男友的禮物，恰好說明她們對(duì)禮物的在意，只是男人的做法總是達(dá)不到她們的期望。擊中男女對(duì)于相互理解地渴望，激發(fā)情感共鳴，成功地表達(dá)了品牌對(duì)于消費(fèi)者的情感關(guān)懷。
杜蕾斯2016圣誕視頻
05 新技術(shù) 新玩法 新圣誕
近幾年各種新技術(shù)的快速發(fā)展，也為品牌開發(fā)圣誕新玩法開辟了一大片新領(lǐng)域。今年來自新加坡的凱德MALL獨(dú)家定制12款圣誕精靈，結(jié)合AR互動(dòng)體驗(yàn)，在各地凱德購物廣場(chǎng)設(shè)置“AR圣誕精靈”，互動(dòng)活動(dòng)貫穿線上線下，旨在打造有凱德特色的“圣誕奇遇季”。
凱德打造的12只專屬“圣誕精靈”
強(qiáng)調(diào)新潮和活力的可口可樂也利用AR技術(shù)來召喚3D圣誕老人，把握目標(biāo)受眾“追求有趣和開心”的核心需求，給顧客驚喜和快樂的體驗(yàn)。AR技術(shù)呈現(xiàn)的可以互動(dòng)的3D效果更加豐富立體，顧客和逼真的圣誕老人互動(dòng)，更容易激發(fā)顧客的主動(dòng)參與和社交分享行為。
可口可樂圣誕利用AR技術(shù)模擬3D圣誕老人畫面
從店鋪到產(chǎn)品，從線上到線下，從內(nèi)容到技術(shù)，如今的圣誕節(jié)早就不是貼貼圣誕老人那么簡單，節(jié)事傳播的商業(yè)價(jià)值可見一斑。
歲末年初，元旦，春節(jié)，元宵節(jié)……各類節(jié)事已在打包發(fā)送的路上，品牌主們是否已經(jīng)get到正確借勢(shì)節(jié)事的姿勢(shì)？做好接收“傳統(tǒng)佳節(jié)壓縮包”的準(zhǔn)備了呢？
作者：李煜冰
來源：中國廣告雜志（ID：chinaadvertising）
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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