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冬至的習(xí)俗大家都不陌生了
北方餃子南方湯圓
延伸到廣告圈
再加上一個習(xí)俗就是發(fā)借勢海報
今年冬至
馬可婷精選了一些有特色的借勢海報
看起來有動了一番心思
而不是為了借勢而借勢，應(yīng)付交差的品牌海報
并列舉出了它們的創(chuàng)意點所在
一起來欣賞一下
美娘
#冬至來啦#好吃不過餃子，好玩不過____？
創(chuàng)意點：
1.文案看起來描述的是包餃子的過程，“一揉一捏一包一夾，都是手上功夫”，但聯(lián)系到美娘的產(chǎn)品性質(zhì)，我以后可能無法再直視別人包餃子了；
2.可以請美娘解釋一下，搟面杖的其他用途，以及為什么還帶著水嗎？
3.情趣用品的借勢在于內(nèi)涵，表面看起來沒什么毛病，仔細看后能讓人會心一笑，美娘這次的發(fā)揮可以說是優(yōu)秀級別的了。
努比亞
你們家鄉(xiāng)的習(xí)俗是吃餃子還是吃湯圓呢？
#努比亞Z17S#選擇餃子和湯圓一起吃，只因南北***，團圓無邊！
創(chuàng)意點：
1.每年冬至都會出現(xiàn)南北方餃子PK湯圓的話題，努比亞這張海報的文案“南北***，團圓無邊”，沒有從挑撥站隊的角度出發(fā)，而是選取了“南北***”這樣一個有愛的話題；
2.用兩個手機拼成一幅完整畫面的方式，很好地表現(xiàn)了手機全面屏的宣傳點，和產(chǎn)品的結(jié)合度很高。
岡本
#冬至# 三種味道，你偏愛哪一種？
創(chuàng)意點：
1.岡本用了很老的一個梗，“一日三餐”，并強行植入了湯圓、餃子和自家產(chǎn)品；
2.除此之外，還在海報字體“1”和“3”的形狀上做了小心思；
3.但總體給人的感覺是比較牽強比較尬，畫面正中間紅彤彤最吸睛的太陽不知所云，把餃子和湯圓拿掉，這張海報其他時候也能用。
杰士邦
今日#冬至#
創(chuàng)意點：
1.杰士邦的海報依舊延續(xù)了它一貫的畫風(fēng)，文案的立足點是“冷”；
2.根據(jù)“冷”這個概念來延伸，摩擦取暖的方式，你懂得。
美團
大家都知道#冬至#吃餃子，因此也常被譽為“餃子節(jié)”。但你知道冬至過后的第二天吃什么嗎？點開下圖，美小團給你一個中肯的答案[壞笑]
創(chuàng)意點：
1.美團的這張借勢海報，很能引起人們的共鳴，畢竟在北方，從冬至開始，可以說就進入“餃子月”了，不到正月十五出不來的說；
2.用這種有趣的段子風(fēng)互動，加上動效海報的支持，很容易令消費者對品牌產(chǎn)生好感；
3.除此之外，美團還發(fā)了一張新鮮草莓的海報，配文“別被餃子洗腦了”。至少能看出來，美團有很努力的在轉(zhuǎn)變大家冬至只能吃餃子的思維想法。然而，評論區(qū)似乎不太給面兒，一水的留言“只想吃餃子”...掙扎失敗。
意爾康
#冬至# 保暖不過鞋子，好吃不過餃子，幸福不過票子，____________[ok]
創(chuàng)意點：
1.意爾康也很注重和粉絲的互動，改編了一首冬至的打油詩，留了最后一空給大家填；
2.“保暖不過鞋子”，除了有品牌帶入，還強調(diào)了產(chǎn)品的質(zhì)量和優(yōu)點；
3.海報風(fēng)格，有點致敬杜蕾斯的經(jīng)典配色了。
大象
#冬至# 寒冷的冬夜，快去溫暖你的她
創(chuàng)意點：
1.一樣內(nèi)涵污的路線，18歲以下速退，18歲以上自行領(lǐng)會；
搜狗輸入法
#冬至來啦# 搜哥掐指一算，今天適合用搜狗輸入法，提醒家人吃餃子。[吃瓜]
創(chuàng)意點：
1.輸入法和節(jié)氣的聯(lián)系是比較弱的，搜狗輸入法從“聯(lián)絡(luò)”“親情”的角度切入，文案“天氣很冷，問候很暖”，比較切題和用心；
2.從聯(lián)絡(luò)的角度，和產(chǎn)品強行發(fā)生關(guān)系，雖然有點尬，但還算發(fā)揮不錯了。
360公司
安全比“餃”好！[壞笑]
創(chuàng)意點：
1.一眼看上去畫風(fēng)特別可愛；
2.用了諧音字的梗，突出網(wǎng)絡(luò)安全的重要性；
3.但容易引起吃貨（比如我）的叛逆心理，我還是認為餃子更重要！
京東
創(chuàng)意點：
1.京東很好的利用了自己大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，關(guān)于冬至的借勢內(nèi)容，全部以科普類的圖文形式呈現(xiàn)，把借勢做成了干貨；
海爾
#今天冬至#，吃餃子的請評論，吃湯圓的請點贊，還有啥習(xí)俗轉(zhuǎn)發(fā)讓我看到。#藍朋友的好日子#
創(chuàng)意點：
1.“南方湯圓北方餃，冬至食補少不了，打開冰箱任你挑，就你吃完一身膘”，海爾你這么寫詩，怕是沒被粉絲打過；
2.海爾兄弟的畫風(fēng)，越來越基腐萌了。
衛(wèi)龍
#冬至# 夜長夢多。不知道你會不會夢到我。[喵喵][喵喵][喵喵]
創(chuàng)意點：
1.放衛(wèi)龍這張，就是想知道，海報中說的鹵藕餡兒餃子是真的假的，以及，你們打算什么時候做辣條餡兒的餃子？
借勢海報這種容易操作的品牌營銷方式
雖然每個節(jié)點都有
但或許有的人看一眼就過去了
有的人卻能從一張畫面中
看出它背后制作者的心思
然后吸取各家之長
使自己慢慢積累慢慢提升
2017年就要過完了
如果每次、每天，都能再用心再認真一點
此刻的你，不會在感嘆“啥都沒干一年又沒了”
而會懷抱喜悅的心情，期待更好的來年
你，是哪種呢？
作者：Punny
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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