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據(jù) Google Trends 數(shù)據(jù)顯示，“返校季”搜索熱度上升呈現(xiàn)明顯周期性，從6月開啟，8月份達到高峰。今年美國消費者的返校季支出將達到新高度，預(yù)計返校購物總額將超過1100億美元。
另一方面，從 GoodSpy 數(shù)據(jù)也可以看出，7月和8月商家開始發(fā)力，“返校季”相關(guān)廣告投放量持續(xù)上升，8月1日至8月9日的投放量相較7月份，上升26.6%。
從地區(qū)來看，北美市場是“返校季”最熱門的投放市場，份額達到62%；其次是歐洲，占比約16%；第三是東南亞，占比約7%。“返校季”熱門投放品類來看，表現(xiàn)最好的三個品類分別為，玩具和游戲占比約29.6%；服裝鞋和珠寶類占比約25.6%；辦公用品占比約19.4%。
在近一個月的玩具和游戲商品投放榜中，可以看到在返校季時段，學習教育類的玩具有著較高都上榜率，玩具類投放榜Top10中占3款，分別為 Montessori Busy Board（蒙特梭利布書）、HeedHappy™ DIY Solar Mars Exploration Car Kit（DIY太陽能火星探測車套件）和 0+ Month Sensory Flashcard Collection （感官抽認閃卡），從目標人群來看，這3款都是面向低幼年齡層具備早教屬性的產(chǎn)品。
歐美早教市場發(fā)展早且成熟，家長對這方面的消費支出穩(wěn)定，每年的返校季也是該類產(chǎn)品暢銷期。
從選品角度來看，Montessori Busy Board 是一款蒙特梭利式的早教玩具（蒙特梭利強調(diào)在學習和游戲中使用實物產(chǎn)品來改善兒童發(fā)展）。據(jù)統(tǒng)計，在美國每年接受蒙氏教育的學齡前孩子約為30萬，相關(guān)的產(chǎn)品成為剛需。與標品不同，該類產(chǎn)品的設(shè)計和樣式自由度高，好的產(chǎn)品/品牌有著更高的溢價潛力和回購率，因此具備較高的選品價值。
具體來看 Montessori Busy Board 這款產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計精美，材質(zhì)可靠，通過系鞋帶、拉鏈、紐扣等一系列“挑戰(zhàn)”，保證有趣性同時，對提升兒童認知能力、邏輯思維、手眼協(xié)調(diào)、精細動作等能力有著極大的幫助。
從該款產(chǎn)品的店鋪中也可以看出，@Montessori Generation 是一家專門做蒙特梭利兒童益智玩具的店鋪，除了布書外，還有幾何蛋、圖書、拼圖等。
回到該款產(chǎn)品上，據(jù) GoodSpy 數(shù)據(jù)顯示，Montessori Busy Board 從7月29號開始投放廣告，目前已投放249條廣告，店鋪總投放近2500條廣告。在素材營銷上，突出展示產(chǎn)品使用以及對比效果。
在返校季的辦公文具類熱投榜中，不少產(chǎn)品廣告投放力度加大，具備一定的爆品潛力。其中，@choladeck 下的兩款虛擬產(chǎn)品（PPT教程）都進到熱推榜前三。此外，熱推產(chǎn)品還有 Luxury Animal Stamps（兒童服飾蓋章）、Curve Highlighter Pen（熒光筆）、minder Laptop Tower Stand（筆記本電腦支架）等等。
與實物類產(chǎn)品不同，虛擬產(chǎn)品（包括網(wǎng)站會員、游戲點卡、禮品卡、素材包、軟件教程、教學資料等）并不需要物流發(fā)貨，運費成本為0，產(chǎn)品利潤高。在眾多虛擬產(chǎn)品中，知識付費相關(guān)產(chǎn)品是其中最熱門的一類。且在國外“知識付費”已經(jīng)成為消費者潛意識，相關(guān)的產(chǎn)品有著較好市場環(huán)境。
在海外其實也有比較多的參考案例，如 @ultimate-guitar 通過吉他譜資源和服務(wù)變現(xiàn)，吸引1000萬注冊用戶，創(chuàng)造了30萬付費訂閱用戶，月流量超過5千萬。
回到 Modern X 這款產(chǎn)品上，該款產(chǎn)品采用一次付費，終身使用制。在投放營銷上，該款產(chǎn)品近90天投放廣告近700條，其中7月份投放最為密集。在內(nèi)容素材上，展示更豐富和專業(yè)PPT模板，以滿足不同職業(yè)、不同場景的模板需求。如左下的廣告素材投放近19天，預(yù)估曝光量達到60.8萬。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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