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最近場(chǎng)妹最期待的日子可能是周日了，當(dāng)然不是因?yàn)榈诙煲习?，而是因?yàn)橹苋铡稇蚓奚帷废盗新嫊?huì)更新！
說起來從 8 月份開始追網(wǎng)易王三三出品的這個(gè)系列漫畫，到現(xiàn)在竟然已經(jīng)有三個(gè)多月了。
這個(gè)漫畫也從最開始沒什么人關(guān)注，到最高一條微博轉(zhuǎn)發(fā)超過 7.4W，在網(wǎng)易漫畫上的閱讀超過 370 萬。
通過喪茶快閃店、戲精宿舍等火爆一時(shí)的事件，網(wǎng)易王三三頻繁在大眾面前露臉。
從上任之初 “紅不起來的主編”，到 5 個(gè)月內(nèi)微博漲粉 47W，他究竟成功在哪里？場(chǎng)妹給大家總結(jié)了 5 大經(jīng)驗(yàn)。
1、找準(zhǔn)當(dāng)代人的喜好，設(shè)定形象
最受當(dāng)代人喜歡的元素可能就是萌和賤，以及今年席卷網(wǎng)絡(luò)的喪。
羊駝給人的形象一直都是蠢萌的，網(wǎng)易王三三的“真身”就是這樣一只有著長(zhǎng)長(zhǎng)脖子，渾身雪白的羊駝。
不僅繼承了羊駝的外觀，王三三身上還有一個(gè)關(guān)于羊駝的故事。
在來網(wǎng)易當(dāng)主編之前，我在秘魯?shù)囊蛔鶆?dòng)物家農(nóng)場(chǎng)，工作是躺在河谷草甸子上曬太陽，等待羊駝毛生長(zhǎng)，KPI 一個(gè)月一磅毛；偶爾洗完頭借中國(guó)游客的自拍桿來個(gè)自拍，再用美圖秀秀咔咔整一下發(fā)朋友圈。怎么港，可以說肥腸遠(yuǎn)方了。后來我覺得成天藍(lán)天白云草甸子覺得沒意思，就來了北京。
這是王三三在入職網(wǎng)易，發(fā)布就職演說時(shí)向大家透露的信息。
一本正經(jīng)地胡說八道，讓人覺得有點(diǎn)賤，又有點(diǎn)萌。
同樣以賤萌形象成功打下市場(chǎng)的還有雕牌的雕兄。
今年 3 月，雕牌的雕兄就靠著寫段子自嘲，做表情包賣蠢，開公眾號(hào)與年輕人互撩等營(yíng)銷，打造出了一個(gè)具有鮮明的賤萌屬性的雕兄形象，10 天內(nèi)獲得 60W 的微博漲粉。
2、引爆營(yíng)銷事件，快速讓人們記住
盡管王三三在去年 11 月就已經(jīng)入職網(wǎng)易，但他第一次被外界廣泛知曉，是在今年 4 月底的喪茶快閃店上。
喪茶最初只是網(wǎng)友就 “喜茶” 做的一個(gè)大開腦洞的設(shè)想，在持續(xù)發(fā)酵甚至出了模擬照片后，引起了極高的關(guān)注度。
今年 4 月，網(wǎng)易新聞就聯(lián)合餓了么開了一家線下快閃店“喪茶”。王三三也出現(xiàn)在了喪茶線下店的現(xiàn)場(chǎng)。
耷拉著一張苦大仇深的臉，或是蹲坐或者背靠在店鋪邊上，網(wǎng)易王三三的頹廢形象與喪茶的高度契合，吸引了人們的目光。
現(xiàn)場(chǎng)很多人與這只羊駝合影，主動(dòng)勾搭，王三三也成了喪文化的代言人。
喪茶快閃店成了刷屏級(jí)的營(yíng)銷事件，網(wǎng)易王三三也趁著這次活動(dòng)的火爆，讓人們迅速記住了他。
據(jù)王三三的品牌負(fù)責(zé)人楊媛媛介紹，王三三每個(gè)月都會(huì)有營(yíng)銷事件，每個(gè)季度還有一次比較大的營(yíng)銷事件。
比如在中國(guó)有嘻哈大熱的 7 月，網(wǎng)易推出的一支 H5 中，王三三化身嘻哈歌手，唱了首節(jié)奏感十足的freestyle。
再比如 9 月，網(wǎng)易王三三喊來了姜思達(dá)、彩虹合唱團(tuán)、tango 等人，在上海開了一個(gè)主題為 “心靈復(fù)蘇大保健” 的展覽。
3、持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容，加深影響
即便單次營(yíng)銷達(dá)到了刷屏的量級(jí)，卻也不足以打造出一個(gè)恒久的角色形象。持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容，才能避免讓建立了少許影響力的形象立馬回歸沉寂。
如果說喪茶還只是短期的引爆，那么戲精宿舍系列漫畫，則是讓更多人在長(zhǎng)期內(nèi)被王三三刷屏。
戲精宿舍以條漫的形式，展現(xiàn)了大學(xué)新生剛開學(xué)時(shí)一間女生寢室里發(fā)生的故事。里面有自帶優(yōu)越感的本地人，擅長(zhǎng)勾搭男生的白蓮花，蒙在被子里偷偷學(xué)習(xí)的學(xué)婊，總是偷用別人化妝品的學(xué)人精…
這個(gè)漫畫最初只是王三三的一個(gè)試水，想以過來人的身份吐槽女生宿舍里的心機(jī)與趣事，結(jié)果卻收獲了超出預(yù)期的反響與支持，讀者和編輯部都越來越不可自拔。
于是，王三三又順?biāo)浦郏_啟了戲精宿舍2.0版本——男生宿舍的故事。
在微博上，傳播最廣的一條《戲精宿舍》的微博，轉(zhuǎn)發(fā)超過 7.4W，點(diǎn)贊超過7.6W。戲精宿舍，也給運(yùn)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)的公眾號(hào)「網(wǎng)易王三三」帶來了第一個(gè)10W+閱讀。
到了現(xiàn)在，催更漫畫的聲音越來越多，讀者們自發(fā)補(bǔ)了同人小說，角色肖像，甚至出了視頻番外。
還有許多人換上了角色的頭像，讓王三三的影響力覆蓋到越來越廣的范圍。
4、全面推廣，多方位露出
在戲精宿舍系列里，王三三的羊駝形象，可以說是無處不在。床上的抱枕，書包上的掛件，女生的拖鞋等，哪里都可以是羊駝的周邊。
網(wǎng)易對(duì)王三三的重視程度可見一斑。
另外，網(wǎng)易的其他產(chǎn)品里也常常會(huì)看到羊駝的身影。比如11月初刷屏的 H5《葫蘆娃大戰(zhàn)丁三石》，里面也多次出現(xiàn)了王三三的形象。
比如最開始由網(wǎng)易新聞刷新進(jìn)入界面，再比如后面丁三石變身的裝備。
5、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)張粉絲
網(wǎng)易王三三的內(nèi)容靠著網(wǎng)易這個(gè)大平臺(tái)作為支持，在微博、微信、知乎、B站等多平臺(tái)都積累了一定的粉絲。
不同的平臺(tái)靠著不同的內(nèi)容作為支撐。比如在知乎上常?；卮鸶鸁狳c(diǎn)，游戲，電影相關(guān)的問題，B站上搬運(yùn)了介紹電影的欄目《三三映畫》，微博上會(huì)發(fā)一些貼近生活的辦公室趣事等。
在王三三產(chǎn)生了一定影響力后，他們還做了 2 個(gè)動(dòng)作。
今年 10 月，戲精宿舍原畫作者龍妹開通了微博，王三三公眾號(hào)的菜單欄里也開始加上了 “找龍妹玩?！?的子菜單。有意從王三三的單一 IP，擴(kuò)大矩陣，強(qiáng)化龍妹的影響力。
就像辦公室小野，小野是打出來的首個(gè) IP，其后小作作為小野的同事，也逐漸被納入到 IP矩陣?yán)锶?。最后可能還會(huì)有小野的老板、小野的客戶、小野的其它同事等。
另外還進(jìn)行了商業(yè)變現(xiàn)，主要方式有出周邊，形象授權(quán)等。
王三三的形象受到了廣泛的喜愛，不僅在微信上架了王三三的表情包，還出了一系列的周邊，比如抱枕，貼紙，鑰匙扣等等。
王三三的形象也出現(xiàn)在了不同的產(chǎn)品和品牌上，比如前段時(shí)間，王三三現(xiàn)身索菲亞家居門店，做了一個(gè)關(guān)于家居的直播分享。
不管是找準(zhǔn)當(dāng)代人的喜好來設(shè)定形象，還是發(fā)起營(yíng)銷事件，或是策劃大眾感興趣的話題內(nèi)容，王三三本質(zhì)上都是通過拉近與年輕人的距離，在短時(shí)間內(nèi)走向成功。
鳥哥筆記第三屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)邀請(qǐng)到喪茶刷屏背后的策劃者，更多刷屏的營(yíng)銷秘密，現(xiàn)場(chǎng)揭秘！
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作者： 場(chǎng)妹
來源： 地心引力工場(chǎng)（ID：dxylgc）
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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