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▎可口可樂：新一輪的圣誕營銷戰(zhàn)役
圣誕禮物瓶：
橫跨百年的弧形瓶，既是品牌的載體，也是品牌的推手，可口可樂拿瓶子做營銷，不厭其煩，卻每每給人新的驚喜。一個賣飲料的品牌卻對自家瓶子情有獨(dú)鐘，玩了一圈昵稱瓶、歌詞瓶、紋身瓶、變身瓶……在離圣誕節(jié)還有一個多月的時(shí)候，可口可樂又提前進(jìn)入了節(jié)日模式。
這一次他們在捷克再次推出了禮物瓶，其實(shí)這個創(chuàng)意最早是可追溯到 2011 年，可口可樂最早在澳大利亞推出了這個瓶子。這次的小小改造讓瓶身頓添圣誕節(jié)日的小溫馨，一瓶小小的可樂，卻總能傳遞一種開心。另外，近日在英國同樣也推出了禮物瓶的包裝，許多人都在社交網(wǎng)絡(luò)上快樂分享。
新一輪昵稱瓶轟炸：
可口可樂季節(jié)性的昵稱瓶包裝已經(jīng)成為其營銷戰(zhàn)役的重要部分，而這一次，由于圣誕節(jié)特定的時(shí)間點(diǎn)和人物，它們又推出了新一系列的昵稱瓶，共 12 款新昵稱瓶其中包括「Santa」「Kris Kringle」「Father Christmas」「Saint Nicholas」等等，顧客可以登陸網(wǎng)站進(jìn)行在線的訂購。
圣誕電視廣告：
▲ 與可口可樂一起感受圣誕
「不要給陌生人開門；不要隨便接受陌生人的東西；生活里沒有免費(fèi)的東西；不要輕信別人告訴你的一切；沒有東西是永恒的?！刮覀兛偙桓嬷@樣或是那樣的生活 經(jīng)驗(yàn)與常識，但在這支電視廣告中，可口可樂只想告訴所有人 「不要在意你所被告知的一切」。不去聽信那些鬼扯的大道理，生活會回饋我們更多面的溫暖，不要因?yàn)?「聽話」，而錯失這些生活中的小美好。
▲ Coca-Cola 追隨我的心
可口可樂在西班牙推出的這支電視廣告，聯(lián)手當(dāng)下熱門的社交平臺 Instagram ，將友情、圣誕、分享、我的心這幾個元素融合在一塊，通過添加標(biāo)簽＃追隨我的心（＃SigueTuCorazón），把這份快樂延伸到社交平臺上，迎上眾多年輕人的頻率一起嗨皮。
▲ 可口可樂讓每個人都開心
「想要每個人都開心，這太難了！」人人都愛圣誕節(jié)，唯獨(dú)這位老頭在為此苦惱。而這支廣告似乎想說，「老頭，你別瞎操心了！其實(shí)想要一個人開心很簡單，給他來瓶可口可樂唄！」這是是可口可樂在英國投放的廣告，與此同時(shí)，可口可樂還表示他們標(biāo)志性的圣誕卡車也會在英國的 46 個城市停靠，向路人派發(fā)免費(fèi)可樂。
▲ 一座給圣誕老人的橋
這支廣告由「天堂電影院」的攝影師拍攝，講述了一個單親父親為了滿足兒子的圣誕心愿，和全村人一起把斷橋修好的故事?？煽诳蓸愤@支最新的圣誕短片告訴我們，生活中的美夢成真通常是因?yàn)槟切┳铌P(guān)心你的人，可口可樂覺得它們便是其中之一。
因?yàn)榭煽诳蓸访磕昝赓M(fèi)派發(fā)的大篷車都只在大城市?？浚@支廣告就意味著他們這次將把目光投向一些二三線城市，讓每一人都分享到可口可樂的快樂。
▎星巴克：把杯子換成了紅色
如果你是星巴克的粉絲，或是社交網(wǎng)絡(luò)癥的重度患者，一定不會錯過星巴克推出的圣誕紅杯。從 1997 年開始，星巴克就開始不斷推出代表季節(jié)性變化的假日杯，而這個每年在圣誕節(jié)前推出的紅色紙杯也已經(jīng)被人拿在手上 18 年了。
今年的 11 月，星巴克同樣也上新了一款新紙杯。這款由 Jeffrey Fields 設(shè)計(jì)的極簡主義紅杯完全不同于往年的杯子，這次的紅杯除了品牌 Logo 外什么都沒有。但其實(shí)這種極簡主義的紙杯本身就暗藏心機(jī)。
Jeffrey Fields 說往年的假日杯都是為了講故事，而今年，紅杯希望用不同的方法邀請消費(fèi)者來分享他們自己的故事。這種漂亮的極簡設(shè)計(jì)，必將引發(fā)某種懷舊卻又全新的風(fēng)潮。
紅紅的一片加綠色的 logo 和白色的蓋子，乍一看還挺有圣誕氛圍的，不過不少美國人，尤其是基督徒卻不覺得。他們認(rèn)為在基督誕生的節(jié)日里，沒有任何與宗教有關(guān)的圖案實(shí)在是無恥的反基督商業(yè)行為，并在社交網(wǎng)絡(luò)上號召抵制。連美國總統(tǒng)候選人、一向大嘴的特朗普也來插一腳「也許我們應(yīng)該抵制星巴克吧，我不知道。不過講真，我一點(diǎn)也不在乎?！?/span>
不過今年的爭議話題反而是讓「顧客DIY 紅杯」這一互動營銷更加火熱，一起來看看這些腦洞大開的作品，這些紙杯都要被玩壞了。
▲ 星巴克LOGO被換成了受難的耶穌
▲ 想要基督教元素嗎？那來一只上帝的替罪羔羊怎么樣？
▲ 這樣一個紙杯，肯定比戰(zhàn)爭和貧窮更加冒犯人
▲ 添了一個十字架和小惡魔
▲ 藍(lán)黑白金亂入
▎Costa ：忍不住拿著自拍的圣誕杯
每年圣誕節(jié)都是星巴克的杯子最先被報(bào)道出來，而一旁的 Costa 卻在悶聲發(fā)大財(cái)。今年 Costa 為圣誕季準(zhǔn)備的杯子陣容并不大，主打的只有三款陶瓷杯、兩款馬克杯和一只搪瓷杯。
但其實(shí)只有陶瓷杯才是正經(jīng)的圣誕特別款，這是 Costa 全球統(tǒng)一的杯子，它的設(shè)計(jì)理念是讓你在喝的時(shí)候臉和杯子外面的圖案組合起來，變成圣誕老人、雪人或者企鵝，也就是所謂的「半臉杯」。
其實(shí)這個杯子的玩法很多樣，很適合用來自拍，當(dāng)然 Costa 也確實(shí)推出了自拍上傳活動，從 11 月 6 日開始要一直持續(xù)到 2016 年 1 月 7 日。
▎麥當(dāng)勞：不甘示弱的圣誕綠杯
繼星巴克推出圣誕紅杯后，麥當(dāng)勞也推出了圣誕綠杯。另外這個綠杯還有一個特別版「撕撕撕」功能，麥當(dāng)勞說「今天起，做一個耐撕 nice 的人」。為了結(jié)合圣誕節(jié)的氣氛，麥當(dāng)勞還在杯身印上了五種姜餅人創(chuàng)意吃法的圖案，呼應(yīng)「玩轉(zhuǎn)姜餅人，圣誕新吃法」的口號。
如果你將這個貼紙撕開，還能夠發(fā)現(xiàn)藏在里面的二維碼，只要用手機(jī)掃一掃就能秀出你的姜餅人創(chuàng)意吃法，還有機(jī)會贏全年免費(fèi)麥咖啡或買一送一券。相比起前面星巴克和 Costa 的圣誕杯，麥當(dāng)勞也很有創(chuàng)意！
▎麥當(dāng)勞：在開車出游時(shí)一起快樂歌唱
圣誕節(jié)的時(shí)候歐美一些家庭會一家人開著車出去旅行，因此英國麥當(dāng)勞看到這個契機(jī)，在圣誕節(jié)期間提出一個活動，讓大家來開車出門的時(shí)候，翻唱 Wizzard 的歌曲「I wish it could be Christmas everyday」，并上傳到官網(wǎng)，那么就有機(jī)會贏得出現(xiàn)在麥當(dāng)勞廣告的機(jī)會。
為此他們拍攝了一個宣傳廣告，廣告中一家人出門，路上實(shí)在太無聊，妻子就打開收音機(jī)，接著后座的小孩就開始跟著歌聲唱。爸爸把聲音關(guān)了，然后開到麥當(dāng)勞，最后是連爸爸也開始一起唱起來了。另外，在活動網(wǎng)站上面，麥當(dāng)勞不僅列出了如何參與活動，而且還有提醒司機(jī)朋友開車的時(shí)候應(yīng)該如何安全的錄制影片。
▎肯德基：吃東西的時(shí)候要盡情發(fā)出聲音
在我們的傳統(tǒng)文化，吃東西發(fā)出聲音是非常不禮貌的，但在某些地方，吃飯發(fā)出聲音卻是一種風(fēng)俗約定，默默進(jìn)食是對食物不好吃無聲的批評。
今年，圣誕節(jié)將至，奧美新加坡為肯德基「熱辣雞翅」（Red Hot Chicken）創(chuàng)作了這樣一則充滿節(jié)日氛圍的溫馨廣告：在廣告里，雞翅香脆的「咯吱 」聲，熱騰騰的「嘶嘶 」聲，辣味十足的哈氣聲，吸管喝套餐飲料的刺溜聲，吸吮手指留香發(fā)出的聲音……譜成了一曲「美味」的「鈴兒響叮當(dāng)」。
餐桌沉浸在歡聲笑語的海洋里。廣告生動形象地向消費(fèi)者傳遞了雞翅美味、熱辣的特點(diǎn)。奧美新加坡告訴我們，也許朋友的相伴并不需要太多言語，只需一個眼神，甚至用餐時(shí)的小互動，就能默契交流。美味讓節(jié)日變得既溫馨又暖心。
▎哈根達(dá)斯：一個可食用的日歷
這款特殊的哈根達(dá)斯冰淇淋邀請到了 Paola Navone 來設(shè)計(jì)，她被譽(yù)為意大利最好家居設(shè)計(jì)師之一。她選擇以白巧克力作為蛋糕外殼，蛋糕頂端加上印有 1 到 30 數(shù)字的深色巧克力塊代表日期，高低不同的每一塊整合成了一個 12 月月歷，其中平安夜和跨年夜則用整個色塊代替，以凸顯不同。
Paola 認(rèn)為自己的作品是「一個爆炸的冰淇淋磚塊」，她覺得比起色彩氛圍，叫人感到好奇、好玩才重要，她想用設(shè)計(jì)來表現(xiàn)一種精致的復(fù)雜、流行的俏皮，這樣大家在吃起來的時(shí)候才會覺得像做游戲一樣。
▎奧利奧：個性化定制包裝
品牌包裝的顏值大戰(zhàn)的硝煙一直彌漫，繼可口可樂、士力架、百威啤酒等品牌推出個性化包裝之后。奧利奧也加入了這個陣營。奧利奧在美國推出了兩款節(jié)日限量包裝，由藝術(shù)家 Jeremyville 和 Timothy Goodman 繪制圖案。
不過只有圖案卻還沒填上顏色，在「秘密花園」填色書大型風(fēng)靡的這一年，奧利奧也想讓粉絲們?yōu)樽约旱南蘖堪姘b涂色，邀請粉絲們在線上完成涂色部分。進(jìn)入涂色頁面后，可以拖拉畫布的位置，選定繪制的圖案，隨后涂色、添加配飾和祝福語。畫完后直接下單、支付、送貨上門。不過這個服務(wù)僅限于在美國呢！
▎KitKat ：一支 30 秒空白廣告
作為西方最重要的節(jié)日，每當(dāng)圣誕節(jié)前夕總會迎來一波營銷熱潮，而這一次 Kitkat 就聯(lián)合了 J. W.T 倫敦通過一種特殊的方式，從眾多廣告中脫穎而出。
這個特殊的 30 秒廣告僅僅只是一個空白的屏幕，最后連一個品牌的 logo 都沒有，只是有一個背景音「啊，歡迎你來到空白世界……這里什么都沒有，這不也是一種不錯的改變嗎? 」
然而，其實(shí)這個廣告并不是「真的什么都沒有」，這里只有一個元素的設(shè)計(jì)，反而比起傳統(tǒng)廣告會吸引到更多的人。而且它與 Kitkat 的品牌口號「歇會兒，來點(diǎn) Kitkat 吧」（Have a break. Have a KitKat.）也是非常吻合的，在看電視的時(shí)候出現(xiàn)廣告本來就是一種休息，但是 Kitkat 讓你連廣告也不用看，給你 30 秒徹徹底底的休息。這樣來看，這個廣告反而達(dá)到了宣傳 Kitkat 的效果。
▎吉百利： 24 輛大卡車免費(fèi)送巧克力
吉百利是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力生產(chǎn)商。今年他們的圣誕節(jié)活動是送出 24 輛卡車的巧克力，這 24 輛卡車能夠組成一個巨大的巧克力板。
從 12 月 1 號開始，吉百利官方每天會送出去一輛卡車，送到消費(fèi)者的所在社區(qū)。而具體的地點(diǎn)是讓用戶在 Facebook 或是 Twitter 上發(fā)布帶有活動關(guān)鍵字的內(nèi)容，哪個地方的用戶最活躍，那么卡車就開往哪里。而第一輛車，也就是 12 月 1 號，吉百利的卡車來到了英國利物浦街頭，卡車內(nèi)部經(jīng)過精心裝飾，吸引到了很多人。
12月19日，餓了么、毒舌電影、知乎等營銷老司機(jī)教你追圣誕熱點(diǎn)的正確姿勢，能不能刷屏朋友圈，還要看它！
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來源： 解讀營銷（ID：jdyx8899）
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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