500強各項指標表現(xiàn)略顯疲態(tài)；
原創(chuàng)榜風(fēng)云突變，“睡前一起夜聽”空降奪魁；
我為“天眼”之父點個贊，多篇緬懷南老圖文點贊上榜。
根據(jù)統(tǒng)計，頭條和非頭條差異顯著，頭條曝光約為次條曝光的1.8倍，而非頭條之間，位置差異所帶來的曝光差異并不明顯。嚴肅閱讀類公眾號配以震驚類標題，易引人關(guān)注。
概況：
1.1 500強數(shù)據(jù)概況
9月500強整體發(fā)布10.0萬篇內(nèi)容，總計收獲45.3億次閱讀，6553.4萬次點贊。剔除自然天數(shù)的影響，數(shù)據(jù)表現(xiàn)整體稍顯疲態(tài)。
以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發(fā)布1.4次，每次發(fā)布4.9篇，每篇收獲5.0萬次閱讀（環(huán)比下降1.9%）和800.5次點贊（環(huán)比下降4.2%），平均每62次閱讀收獲一個贊。
1.2 “有書”回歸十強
本月十強換員1席，為位列第9的“有書”替代上月新晉十強成員“參考消息”。“參考消息”平均單篇閱讀數(shù)下降9.7%，無緣十強?！罢己馈?、“中國搜索”及“十點讀書”攜手共進，分別上升至第5、第7及第8位，“環(huán)球時報”降至十強末席。
1.3 福利優(yōu)惠助力“賀州移動”收獲升幅季軍
傳播影視資訊的“電影工廠”，上升1875位，獲升幅榜冠軍；居于次位的為深耕知青群體的“知青網(wǎng)”，上升1059位?！百R州移動”話費、流量任性派送，平均單篇閱讀數(shù)較上月上升41133次，收獲升幅榜季軍。
新榜將把上述微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實性。（被封賬號強勢回歸往往會帶來動輒數(shù)以萬計的升幅，本次升幅統(tǒng)計已排除此類影響，僅統(tǒng)計由賬號平均閱讀數(shù)上升帶來的名次上升）
1.4 “女神好讀書”空降500強
9月空降榜僅1名成員，為“女神好讀書”，專門發(fā)布轉(zhuǎn)載自其他公眾號的兩性情感內(nèi)容。值得注意的是，轉(zhuǎn)載內(nèi)容需經(jīng)過二次創(chuàng)作，配以與正文一致的朗讀音頻。
新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實性。（空降賬號指的是未出現(xiàn)在上期全樣本當(dāng)中的賬號，主要為新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單）。
1.5 500強門檻：886.2
9月500強表現(xiàn)略微乏力，500強門檻指數(shù)為886.2，較上月降低2.7。
居于中位的公眾號為企業(yè)類賬號“MINISO名創(chuàng)優(yōu)品”，致力于生活優(yōu)品消費分享，推30次，96篇，平均閱讀數(shù)為69708，平均單篇點贊為353，新榜指數(shù)為907.4。
居于末位的賬號為情感類賬號“每晚睡前故事”，本月推送30次，120篇，平均閱讀數(shù)為41030，平均單篇點贊為128，新榜指數(shù)為886.2。
以中位公眾號為分界線，尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的6.05倍，與上月相比，頭部優(yōu)勢保持穩(wěn)定。
1.6 指標冠軍
本月“央視新聞”衛(wèi)冕發(fā)布次數(shù)冠軍，“新華社”反超“人民日報”躋身次席。
“新聞夜航”以720篇發(fā)文蟬聯(lián)桂冠，“黑龍江交通廣播”增強發(fā)布體量，環(huán)比增長16%，位居第二。
閱讀數(shù)三甲席位持續(xù)穩(wěn)定，“人民日報”及“央視新聞”閱讀數(shù)均有所下滑，而三甲末席“新華社”逆勢增長，獲得200多萬的閱讀數(shù)增幅。
點贊前三未有換員，分別為“人民日報”、“冷兔”、“占豪”，但三強點贊數(shù)較之8月均有不小幅度的下降。
“海報網(wǎng)”再次包攬原創(chuàng)篇數(shù)冠軍，“世界時裝之苑ELLE”與“參考消息”勢均力敵，相差1篇，分獲亞季軍。
1.7 全“100000+”俱樂部
本月全“100000+”陣營增員1席，共計1 0席，分別為：“人民日報”、“十點讀書”、“冷笑話精選”、“有書”、“大愛貓咪控”、“冷兔”、“新聞哥”、“聽夜FM”、“夜聽”和“咪蒙”。
其中，“冷笑話精選”、“有書”、“聽夜FM”重歸陣營；“王者榮耀”發(fā)布周邊衍生內(nèi)容，用戶關(guān)注度降低，未能入榜。
1.8 原創(chuàng)榜風(fēng)云突變，“睡前一起夜聽”空降奪魁
9月原創(chuàng)榜換員3席，為“睡前一起夜聽”、“扒爺說”、“星座不求人”，它們?nèi)〈恕懊刻煲皇捉?jīng)典好歌”、“大家”、“睡前伴你夜聽”。原創(chuàng)比例十強門檻降至85.6%，環(huán)比下降0.9%。
“睡前一起夜聽”自上月11號起即發(fā)力原創(chuàng)，本月更是優(yōu)中選優(yōu)，減少發(fā)布體量，空降奪魁。上月榜首“北美吐槽君”，退守第三。
1.9 31個公眾號引流至應(yīng)用寶App下載
9月共有478個公眾號在39627篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接。使用“閱讀原文”位置的圖文占比環(huán)比下降4%。引流至微信圖文、有贊商城以及應(yīng)用寶依舊是“閱讀原文”最常用的使用方式。
上月上榜的易企秀站點已暫時被量子云旗下的音樂站點所取代。目前存在PC端和WAP端兩種應(yīng)用寶的鏈接，據(jù)統(tǒng)計本月共有31個公眾號在“閱讀原文”放置應(yīng)用寶的App下載鏈接。
1.10 “夜聽”點贊比回升，“咪蒙”獲點贊數(shù)下跌
“夜聽”扭轉(zhuǎn)上月下跌趨勢，點贊比環(huán)比上漲1.3%。而上月亞軍“咪蒙”獲點贊數(shù)下跌，環(huán)比下降近6個百分點。上月排名第十的“六點半”被 “今日平說”取代，其他賬號則相對表現(xiàn)穩(wěn)定。
1.11 我為“天眼”之父點個贊
9月共有5篇內(nèi)容點贊突破“100000”，其中3篇講述“天眼”之父南仁東。在這3篇內(nèi)容中，有1篇聲明原創(chuàng)，為“視覺志”發(fā)布的《放棄國外300倍高薪，他用一生讓中國領(lǐng)先全球20年，如今去世后卻鮮有人知......》，剩余2篇分別來源于“人民日報”和“鳳凰財經(jīng)”；自南老逝世后，9月共計有2934篇內(nèi)容緬懷追憶，平均單篇內(nèi)容閱讀數(shù)達7227次，其中產(chǎn)出53篇閱讀十萬加的內(nèi)容。
“夜聽”的兩周年紀念文《【夜聽】路太遠》和“視覺志”的另一治愈系內(nèi)容《謝謝你愛我?！芬彩斋@點贊十萬加。
分類表現(xiàn)：
2.1 類別冠軍：僅4類別換員
9月500強分布于不含樓市在內(nèi)的23個類別，其中2個類別的冠軍有變更，分別是民生類別（“杭州交通918”取代“FM93交通之聲”）、百科類別（“軍武次位面”取代“每日點兵”）。
2.2 類別個數(shù)：“文化類”悄然崛起
500強中所占席位最多的類別位次為：時事（81）、情感（78）、文化（77）、體娛（33）與民生（26）。五強類別占據(jù)500強席位的59%，其中“情感類”與“民生類”驟減，而“文化”類席位增加7席至77位，僅差1位趕超昔日第一強類別“情感類”。
熱點回顧
薛之謙情感八卦熱點持續(xù)發(fā)酵，成為公眾號運營者必不可少的創(chuàng)作素材；9月河北高官落馬，掀起社會波瀾；其余如影視劇《那年花開月正圓》的熱播、李晨成功求婚范冰冰等事件均引發(fā)熱議
平臺觀察
10月9日，新榜服務(wù)號推送一則迭代優(yōu)化的通知，共包含兩篇圖文；其中頭條《每一個閱讀數(shù)都可以賺錢|自媒寶（按閱讀計價廣告）正式上線》收獲2萬余次閱讀，而次條《國慶加班報告|新榜搜索全面升級，小程序榜單也到來了》僅收獲慘淡的2000余次閱讀；二者曝光相差近10倍。頭條和次條為何差異巨大？發(fā)布位置真的如此重要？次條還有機會逆襲嗎？新榜試圖以9月500強為研究樣本回答上述問題。
1. 全平臺運營的“布鴿TV”頭條優(yōu)勢顯著，而非頭條之間相差無幾
以9月500強發(fā)布的99929篇內(nèi)容為樣本，統(tǒng)計不同位置的平均閱讀數(shù)，發(fā)現(xiàn)頭條和非頭條之間的曝光差異巨大，頭條位置的平均閱讀數(shù)為75536次，而次條位置的平均閱讀數(shù)為41954次，頭條的曝光量約是次條的1.8倍；而對非頭條其他位置的曝光量，變化并不顯著。
2.“游戲類”賬號概況500強公眾號的頭次條差異分布于-0.45倍至8倍之間
為進一步觀察不同公眾號頭次條的曝光差異，將500強公眾號次條平均閱讀數(shù)和其頭次條之間的曝光差異值（即計算其頭條閱讀數(shù)相較次條的增幅）制成散點圖（已剔除僅發(fā)布頭條的“廣東共青團”）。觀察下圖可知，500強公眾號的頭次條差異分布于-0.45倍至8倍之間，幾乎所有公眾號的頭條曝光都高于次條曝光。其中頭次條差異最大的公眾號是“21世紀經(jīng)濟報道”，而次條曝光力度最大的是“禱告吧”。
3. 推廣或為頭次條差異巨大的元兇
觀察500強公眾號中差異最大的“21世紀經(jīng)濟報道”，發(fā)現(xiàn)該賬號9月在500強中居于363位，頭條平均閱讀數(shù)為44580，但次條僅4981，頭條曝光約高出次條近8倍。該公眾號9月的90次推送中，頭條為經(jīng)濟觀察報道或夜讀欄目，或傳播資訊或溫暖人心，內(nèi)容精致，易俘獲用戶。反觀次條，大部分都為含有明顯推廣意愿的內(nèi)容，如《“如意”帶您“賺”遍全球市場》、《惠農(nóng)理財：農(nóng)民朋友自己的理財》等，用戶需求弱，收獲關(guān)注少。對其他差異較大的公眾號進行觀察，發(fā)現(xiàn)其次條也多用于推廣。
4. 僅3個500強次條“逆襲”成功
根據(jù)統(tǒng)計，僅有3個500強公眾號，次條內(nèi)容的平均曝光高于頭條，分別是“禱告吧”、“東北小品”和“糗事百科”；其中后兩者頭次條相差無幾，而“禱告吧”次條曝光約是頭條的1.45倍，“逆襲”程度最大。觀察其發(fā)文習(xí)慣可知， 其頭條均為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，多用作教義傳播；而次條則為固定原創(chuàng)的《禱告365》，文字內(nèi)容輔以舒緩的音頻誦讀。
5. 次條“逆襲”比例約為5%
大多數(shù)次條都無力突破頭條天然位置優(yōu)勢的封鎖防線嗎？答案是肯定的。據(jù)統(tǒng)計，在500強9月發(fā)布的18299篇次條內(nèi)容中，有867篇內(nèi)容的閱讀數(shù)超越了同期推送的頭條內(nèi)容，約占全部次條內(nèi)容的5%。
6. 次條“逆襲”的共性
上述867篇內(nèi)容來自于247個公眾號，剔除500強本身的類別權(quán)重分布，可以得出，一般次條逆襲的內(nèi)容多來自于“學(xué)術(shù)”、“政務(wù)”、“時事”、“創(chuàng)業(yè)”及“百科”等嚴肅閱讀類公眾號。或由于這些公眾號多定位資訊傳播或知識普及，頭次條內(nèi)容差異化不明顯，更易觸發(fā)信息汲取類用戶打開。進一步對內(nèi)容的標題進行詞頻分析后，發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容大多使用感嘆號或“提醒”、“曝光”“剛剛”等涉及用戶獵奇心理的詞匯，引導(dǎo)打開閱讀。
綜上所述，致使頭次條打開差異巨大的原因或許不全是因為位置次序天然造成，而是用戶對內(nèi)容的需求程度造成的。
樣本說明
微信公眾號樣本數(shù)： 468499
監(jiān)測范圍：2017年9月1日至10月1日
截止時間：2017年10月3日12時整
本次統(tǒng)計共獲取13,688,069（1369萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取33,675,601,013（337億）次閱讀，273,890,194（274億）次贊。
指標說明
核心指標：
新榜指數(shù)（NRI）：綜合評估“發(fā)布”、“總閱讀數(shù)”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標，是新榜的排名依據(jù)，具體算法請登陸網(wǎng)站（newrank.cn）在“關(guān)于我們”中查看。
其他指標：
活躍比=發(fā)布過至少一篇內(nèi)容的賬號個數(shù)/樣本賬號總數(shù)
（活躍比用于評價賬號組在某時段內(nèi)的活躍比例，能有效觀察該組賬號中僵尸賬號的比例）
常規(guī)指標：為方便理解及對照，報告主要呈現(xiàn)了發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、平均單篇閱讀數(shù)與平均點贊數(shù)四大指標。
請認準由新榜（newrank.cn）認證出品的中國微信500強月榜、年榜。
2014年9月以來，這是新榜首創(chuàng)出品的第36期月報。相較于新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特征：
1．作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價值標準構(gòu)筑者，新榜堅信，沒有內(nèi)容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內(nèi)容價值深入理解能力的表現(xiàn)。因此，在需要打破內(nèi)容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權(quán)重（具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢），盡可能呈現(xiàn)一個符合社會主流價值的中國微信500強生態(tài)面貌。
2．由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止時間統(tǒng)一設(shè)定為各公眾號發(fā)布次日中午，部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無法有效計入。為了促進公平以，新榜認證出品的月榜實施了回采，將日榜統(tǒng)計截止時間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計入在內(nèi)。
以上兩個重要的獨家特征，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關(guān)注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。
作者：newrank
來源：新榜（ID：newrankcn）
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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