首先，我要強調，游戲素材的設計目標是突出可玩性和高品質！可玩性高品質！可玩性高品質！
可玩性可以通過場景、劇情、情懷、人物和特色玩法等來體現(xiàn)，高品質從IP、優(yōu)秀畫質、精良的設計等來體現(xiàn)游戲能力。
但是，這張圖中的關羽是個什么鬼？！
設計師又要背鍋了，就不能長點心嗎？模糊不清的圖等于拿著喇叭滿世界喊：我的游戲制作粗糙，你覺得還有人愿意點？！
堂主實在看不下去了，于是在研究了幾千個案例后，為大家總結出了四大基本原則＋五大創(chuàng)意方向＋四大三小圖組合方法。
01
四大基本原則
1、畫面清晰——避免選擇精度太低和粗糙的畫面
最后一個案例中的素材圖很不清楚，精度太低，顯得很劣質。
2、元素簡潔——重點突出，主次分明
（1）避免元素的堆積，比如屬性數值，這也是最常見的問題之一。
（2）避免元素太雜亂，畫面太空曠，導致主體不突出。
如下列坦克前線案例，都是游戲截圖，但是圖片的角度、視角不同導致點擊差距很大：
3、配色和諧——畫面配色協(xié)調，避免濃墨重彩
（1）避免使用飽和度過高的大紅大黃大綠。
（2）避免使用很強烈的特效。
4、減少文字——在信息流廣告中，原生風格較受歡迎，不建議有過多的文字
02
五大創(chuàng)意方向
1、明星代言
當然，要真實的代言哦，明星最好和游戲風格融為一體，避免風格不統(tǒng)一顯得很假。
2、IP情懷
主要走情懷路線，可使用經典的人物形象或經典畫面：
3、場景代入
使用場景截圖是現(xiàn)在廣大廣告主最常用的一種方式，在信息流中也是很受歡迎的一種類型，旨在讓廣告原生，提高用戶代入感。
4、特色玩法
游戲中獨特經典的裝備、人設、服裝、坐騎、特權等，展示的物品需具備獨特性、觀賞性，避免不美觀或太過常規(guī)。
坐騎：坐騎寵物的選擇很容易太過常規(guī)，所以要用游戲中最具特色的。
人設：以人設為主，要避免元素太多主體被弱化。
裝備：同是展示武器，第二個案例中屬性值用得太多，主體不夠清晰。
5、養(yǎng)成升級
通過展示裝備、建筑或人物升級，來體現(xiàn)游戲的可玩性，該類適合展示升級后差距比較明顯的物品，能直觀感受到升級的快感。
03
三小圖四大組合方法
三小圖是信息流中最具代表的一種廣告形式，相對于大圖和小圖廣告，三小圖廣告易于組合創(chuàng)意，呈現(xiàn)的信息比較豐富，而且形態(tài)原生，容易被用戶接受。
三小圖素材基本設計原則
（1）三張圖的視覺風格保持一致，比如整體的色調、明度、飽和度和肌理材質、文案的顏色和字體??！
同是葫蘆娃經典人物，但是第一個三張圖的視覺風格更加統(tǒng)一，點擊效果更好。
（2）三小圖既是原生形態(tài)，廣告素材自然也為新聞原生形態(tài)比較好，不要放太多字！不要放太多字！不要放太多字！
“字太多！視覺風格也不一致！”
堂主通過對三小圖素材的研究，結合點擊不好的素材走的坑，總結了以下四大創(chuàng)意組合方法。
組合方式1——不同場景 （適用游戲：通用）
選取游戲中有代表性的、視覺風格類似的場景，場景中的主體要突出（建筑物或人物），避免元素過多導致主體被弱化。
組合方式2——經典人物（適用游戲：人物角色有特色或比較經典）
選取游戲中有代表性的人物圖，人物要盡量突出，避免人物太小或用太多復雜的元素導致人物被弱化。
（不要怪堂主啰嗦，這點真的很重要哇）
人物形象不夠經典或人物形象不是游戲重點時，效果普遍不佳，比如《帝國》類策略游戲，更適合放排兵布陣圖場景圖：
組合方式3——故事劇情（適用游戲：人物角色和形象比較經典的，被大眾所熟知的）
通過展示升級、經典人物對話、牌面的殘局來吸引用戶。
殘局：挑起好奇心
對話：適合經典的、大眾熟悉的人物對話
養(yǎng)成：通用
組合方式4——拼成整張大圖（適合大場景的截圖，不適合宣傳海報型廣告）
本文來源于公眾號創(chuàng)優(yōu)堂營銷創(chuàng)意，轉載請聯(lián)系作者并注明來源。
本文系作者：
運營那些事兒
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)