本文來自“互聯(lián)網(wǎng)營銷官CMO” 譯者：李振喃 審校：袁帥
要不要使用彈窗？ 就是這個問題。具體來說，自從1月份以來，Google開始降權(quán)處罰入侵的彈出式廣告以及可能會降低移動用戶體驗的其他侵入性插頁式廣告，這是許多SEO專家關(guān)注的問題。
當然，彈出廣告還在運作。高性能彈出窗口的平均轉(zhuǎn)換率為9.28％。呃，一年多以前，我寫了一篇關(guān)于彈窗廣告以及如何讓更多的人點擊你的內(nèi)容的文章?？梢岳斫獾氖?，許多企業(yè)不想失去渠道中這么重要的組成部分。所以，如果你不能完全失去彈窗式廣告，但又不想落入觸犯谷歌的處罰，你該怎么辦？
這里有七個提示可以幫助您智能地使用彈出式窗口，而不會傷害您的SEO。
1.了解哪些插頁式廣告是“合規(guī)”的
Google的移動間質(zhì)性處罰專門針對侵入性插頁式廣告。 請注意，“非頁內(nèi)廣告”是廣泛應(yīng)用于大多數(shù)彈出式窗口，覆蓋和模態(tài)的廣泛術(shù)語，但并不是所有插頁式廣告都被視為同樣侵入性的。
作為一般的經(jīng)驗法則，如果您的插頁式廣告是垃圾郵件，難以移除或削弱用戶體驗， 您的移動網(wǎng)頁可能會被降權(quán)。而且，由于Google的索引現(xiàn)在是移動先行，這可能會傷害您在SERP中的排名超過您的想象。
以下是使您的內(nèi)容更不易于訪問的插頁式廣告的示例：
￭ 內(nèi)容覆蓋的彈出式窗口，用戶被迫關(guān)閉以繼續(xù)閱讀。
￭ 獨立的插頁式廣告必須在用戶訪問您的內(nèi)容之前被關(guān)閉。
￭ 欺騙性頁面布局的折疊部分看起來像插頁式廣告。
您還應(yīng)避免Google熟知的不喜歡的廣告，其中包括：
￭ 經(jīng)典的插頁式廣告和飛濺的廣告，在用戶在頁面之間和/或之前到達您的主頁之前中斷用戶。
￭ 一旦用戶點擊您的頁面，新窗口彈出窗口就會打開。
￭ 歡迎墊，新窗口彈出窗口和其他侵入性廣告
￭ 覆蓋模式難以關(guān)閉和/或輕松重定向訪問者意外點擊它們。
￭ Intrusive燈箱廣告和彈出式窗口。
此外，Google的JohnMueller證實，仍然允許由出口意圖觸發(fā)的插頁式廣告。但是，要小心依賴這些。 煩惱你的訪客永遠不是一個好主意。
2. 繼續(xù)使用非侵入性插頁式廣告
Google不會對非侵入性插頁式廣告進行處罰。這些內(nèi)容包括法律規(guī)定要限制內(nèi)容或讓用戶受到通知的任何內(nèi)容，例如年齡驗證插頁式廣告和Cookie使用通知。
只要易于忽略，其他彈出式窗口（例如橫幅廣告，幻燈片，內(nèi)聯(lián)和制表符）占用屏幕的合理部分（推薦15％或更少）也是可以的。
如果您不確定插頁式廣告是否被視為侵擾版本，我建議您避免使用全屏幕覆蓋，welcomemats,和廣告模式。只要有可能，嘗試切換到頂部橫幅和滑入框，允許用戶繼續(xù)查看您的內(nèi)容，并且不會中斷UX太多。
3. 切換到定時彈出窗口
如果您絕對必須繼續(xù)使用彈出式窗口和疊加層，則可以嘗試將其重新設(shè)計為盡可能不侵入。
您可以更改的最大的事情之一是插頁式廣告的時間安排。例如，當用戶完成你的博客文章時，你的彈出窗口就會被彈出，而不是一旦用戶登陸你的頁面，就彈出一個彈出窗口。
您還可以限制彈出窗口顯示的時間長度 - 在用戶無操作的三秒鐘后自動關(guān)閉的彈出式窗口優(yōu)于不會自動關(guān)閉的彈出式窗口。
當然，這種插頁式廣告的挑戰(zhàn)在于定時彈出窗口只能與您的內(nèi)容一樣有效。如果您的內(nèi)容不足以讓用戶在現(xiàn)場，點擊您的網(wǎng)頁并閱讀內(nèi)容，那么在開始使用廣告插件之前，請考慮投資于您的內(nèi)容營銷。
4. 注意“灰色區(qū)域”插頁式廣告
受到Google處罰影響的某些插頁式廣告可能會讓您感到驚訝。
例如， Mueller證實 ，國際網(wǎng)站上的語言選擇彈出窗口可能會被減值，因為“是的，那些也是彈出窗口/插頁式廣告”。
如果您使用這些或其他“灰色區(qū)域”插頁式廣告，例如粘性側(cè)邊欄，相關(guān)帖子，分享按鈕，即時聊天框和優(yōu)惠券彈出式窗口，請仔細監(jiān)控您的網(wǎng)頁效果。雖然我不希望這些對SEO產(chǎn)生負面影響，但最好是比安全感更好。
5. 謹慎使用允許的（侵入式除外）彈出窗口
一些廣告絕對是異常的，但不會受到懲罰。允許這些“灰色區(qū)域”的彈出式窗口，但是應(yīng)該警告，Google可能會在將來打擊這些彈出窗口（他們肯定會朝著這個方向發(fā)展）：
￭按頁面排列的插頁式廣告：根據(jù)Mueller的說法，Google的間質(zhì)性處罰只會降低從SERP轉(zhuǎn)到網(wǎng)站頁面時彈出的插頁式廣告，但網(wǎng)站頁面之間的插頁式廣告仍然很好。不過，我們知道，Google重視良好的用戶體驗，而且逐頁插頁式廣告素材肯定不是很好的UX。
￭由出口意圖觸發(fā)的插頁式廣告：Mueller還確認，退出意圖觸發(fā)的彈出式窗口不會受到新更新的懲罰。只需在你的代碼中放置一個無索引標簽，以避免在錯誤的一面插入間質(zhì)性處罰。
如果您決定使用這些插頁式廣告，公平警告：即使新的算法更新中的任何內(nèi)容都不針對這些插頁式廣告，也可能會在近期的某個時刻受到懲罰。這個世界上唯一的三個常數(shù)是死亡，稅收和Google對更好的UX進行更改。
6. 你仍然可以在桌面上使用侵入式廣告
一些網(wǎng)站已經(jīng)找到了一種幫助解決間質(zhì)性處罰的方式，即隱藏移動設(shè)備上的彈出窗口，并繼續(xù)將其專門用于桌面訪問者。
許多彈出式插件包括智能定位選項，只允許您在特定平臺上展示您的廣告。某些網(wǎng)站平臺（如Wix）也允許您隱藏所有移動設(shè)備上潛在的侵入式彈出窗口。然而，再一次，在未來的更新中，可能會對侵入和減少您的UX的彈出窗口進行懲罰。我建議您找到比暫時隱藏您的移動彈出窗口更永久的解決方案。
7. 限制來自Google Organic Search的來源的彈出式窗口
您可以利用的另一個“灰色區(qū)域”是將彈出式窗口放在站點頁面之間移動的訪問者前面，或通過除Google自然搜索結(jié)果之外的其他來源查找您的網(wǎng)站。根據(jù)Mueller ，這些不會受到新的算法更新的影響：
“我們正在尋找的是真正的插頁式廣告，顯示了搜索點擊和瀏覽頁面之間的交互以及查看內(nèi)容。這就是我們正在尋找這些插頁式廣告的地方。你以后做什么，就好像有人點擊你網(wǎng)站上的內(nèi)容或關(guān)閉標簽或類似的東西，那就是你和用戶之間的一種。“
當然，如果有機搜索驅(qū)動了大量的流量，并且正在努力生成潛在客戶，那么不要覺得太有壓力來切換。 請注意，新的間質(zhì)性處罰只是數(shù)百中的一個信號，而插頁式廣告或兩個廣告不會淹沒另一個充滿有用內(nèi)容的網(wǎng)站。
結(jié)論
“等等，”你可能想這么說：“1月份已經(jīng)走了，但是很多移動網(wǎng)站仍然使用移動彈出窗口，排名很好?！?/font>
你是對的。 在更新下降之前，SEO正在爭相更新或刪除他們的移動插頁式廣告，但是一旦1月10日滾動，一切似乎像往常一樣。格蘭·加布（Glenn Gabe）推測，這可能是一直以來的一個問題：
真正的影響與移動排名受到影響無關(guān)，移動流量下滑或與SEO相關(guān)的任何內(nèi)容有關(guān)。相反，它與發(fā)布商對該算法正在推出的消息的反應(yīng)有關(guān)。
所以即使這是對你的所有消息，你可以嘆息一下 - 你可能沒有受到這個更新的深深影響。但請記住，只是目前這個更新沒有太大的影響，但并不意味著它永遠不會?，F(xiàn)在解決您的彈出式窗口和插頁式廣告正是時候，如果谷歌決定加碼的時候/你不會措手不及。
但是，如果您注意到自1月份以來，您的跳出率會增加或其他UX指標（瀏覽率，返回訪問者等）下降，請使用Interstitial Penalty Checker來查看您的彈出窗口是否可能是罪魁禍首。然后查看這篇文章，就會明白如何從谷歌的移動插頁式廣告的處罰中恢復。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)