三個誤區(qū)
在寫標題文案時，我們往往會下意識地模仿大 V ，很多文章在分析標題套路時，也經(jīng)常拿大 V 舉例。理由很簡單：閱讀量說明一切！
可事實是，即便你每篇文章都復制粘貼大 V 的標題，閱讀量、點贊率也仍然沒有起色，轉化率更是低得嚇人。
這是因為，在學大 V 寫標題時，你往往會陷入 3 個誤區(qū)：
大 V 的標題只針對目標用戶，而你卻想吸引所有人
大部分標題套路都有意無意地以“群體心理學”為基礎，先假設你的目標用戶是所有人，然后教你怎么吸引所有人的注意。但現(xiàn)實是，不同的公眾號有不同的目標用戶，怎么可能用一套模板來滿足呢？
大 V 們對這個問題思考得很清楚，他們的標題往往只針對目標用戶的特定需求，不會幻想吸引所有人。比如說，同樣是學習型公眾號，“邏輯思維”的標題是這樣的：
而“行動派”的標題是這樣的：
很顯然，“邏輯思維”的標題專業(yè)性更強，言簡意賅，情緒平和，而“行動派”的標題更口語化，情緒化。所以，標題到底應該口語化？還是專業(yè)化？應該情緒化？還是平靜些？
同樣是商業(yè)類公眾號，“吳曉波頻道”的標題是這樣的：
“創(chuàng)業(yè)邦雜志”的標題是這樣的：
顯然，“吳曉波頻道”的標題偏短，更具啟發(fā)性，含有的專業(yè)詞匯更多；而“創(chuàng)業(yè)邦雜志”的標題較長，更具故事性，含有較多的熱門詞匯。所以，標題到底長一些？還是短一些？應該講故事？還是講邏輯？應該用專業(yè)詞匯？還是熱門詞匯？
看完這兩個案例，是不是很凌亂？這就是模糊了目標用戶會導致的結果。所以，寫標題前，你首先要搞清楚：你的目標用戶是？他們可能對怎樣的標題感興趣？
比如，“行動派”和“創(chuàng)業(yè)邦雜志”針對的是職場小白和早期創(chuàng)業(yè)者，他們對專業(yè)詞匯不敏感，認知能力相對較差，容易被故事性、情緒化、熱門詞匯較多的標題吸引；而“邏輯思維”和“吳曉波頻道”針對的是（經(jīng)驗、思維等方面）較為成熟的群體，他們更容易被專業(yè)化、系統(tǒng)化、具有啟發(fā)性的標題吸引。
通俗點來說，標題到底要嚼爛到什么程度，才能喂給用戶，完全取決于用戶的心智成熟度，用戶心智夠成熟，標題可以專業(yè)化、客觀化；如果用戶心智不夠成熟，標題嚼得越爛，用戶越容易消化，而嚼爛標題的方式無非：故事化、情緒化、數(shù)字化、形象化、口語化、熱門化等等，相信你已經(jīng)看過很多，琛姐就不再贅述。
大 V 打造標題矩陣，和品牌形成共振，而你卻壓根沒想過品牌形象
內容是自媒體最重要的產品，標題好比是推薦產品的一句文案，賣出產品無疑是文案最直接的目的，但資深廣告人知道，每一句文案都會影響品牌在用戶心中的定位，成功的品牌定位必須始終如一。
因此，深諳此道的大 V 們，在寫標題時往往考慮能否和品牌形象產生共振，起到豐富品牌形象的效果；而你的品牌形象尚未形成，單純地模仿標題，無法形成共振效應，如果模仿不當，容易適得其反，模糊品牌形象。
最經(jīng)典的案例就是模仿杜蕾斯，打色情擦邊球的品牌們了。當杜蕾斯寫出這樣的標題文案時，無論是營銷專家還是吃瓜群眾，無一不拍手叫好：
而當咪蒙等情感類公眾號打色情擦邊球寫出類似的標題時，卻引來了巨大爭議，毀譽參半，甚至引起了有關部門的注意：
還有一些八竿子打不著的品牌也爭先恐后地模仿杜蕾斯寫標題文案，讓人啼笑皆非：
同樣是打色情擦邊球，結果為什么會有如此大的差異呢？因為杜蕾斯是全球知名的兩性健康品牌，核心產品是安全套，服務的就是生理需求，用刺激生理需求的標題吸引用戶自然無可厚非。用戶看到“杜蕾斯”品牌三個字，會自然地聯(lián)想到“杜蕾斯”的產品及其“品牌基因”，這與吸引他的標題毫無違和感，極易產生心理共振效應，豐富了品牌形象。
其它類型的公眾號，如果只是一味地打色情擦邊球，刺激用戶生理需求，吸引用戶注意，而實際產品卻無法關聯(lián)，就不能產生這種心理共振，反而影響了品牌形象，適得其反。因此，根據(jù)品牌定位，選擇能和品牌形成共振的標題文案才是上策。
比如，定位“精致生活”的中高端電商公眾號“物道”，標題對仗工整、文藝清新，很有逼格，與品牌形成了良好共振：
大 V 們占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，你卻還想正面強攻
當下，公眾號數(shù)量已經(jīng)突破 1200 萬，幾乎每個細分行業(yè)，都已經(jīng)有大 V 占領了用戶心智的前幾級階梯，比如情感類的咪蒙、胡辛束；教育類的年糕媽媽、凱叔講故事；財經(jīng)類的吳曉波頻道等等。
研究表明，用戶的心智容量有限，不能同時處理 7 個以上的單位，通常情況下，用戶能記住行業(yè)前 3 名就不錯了。假設你是一個情感類的公眾號，你更應該考慮的是，當用戶已經(jīng)關注了咪蒙、等大 V ，形成固定的閱讀習慣后，還有什么理由點開你的標題，關注你的公眾號呢?
在時機上處于劣勢的追隨者們，通常采取差異化戰(zhàn)略，定位大 V 們尚未涉足的空白內容領域。在標題上展現(xiàn)出你的差異化戰(zhàn)略，是最好的吸引并轉化目標用戶的方法。
那么，什么是差異化戰(zhàn)略呢？
比如，文化類中的很多大 V （十點讀書會、有書等）都是每天讀一本不同的書，而公眾號“六神磊磊讀金庸”則采取了差異化的定位，只讀金庸的書，但視角獨特，觀點犀利，這在他的標題中有完美的體現(xiàn)：
再比如，科技類的很多大 V （虎嗅、36 氪等）都是走平臺型路線，內容范圍較廣，有資訊、有時評，而公眾號“躺倒鴨”采取了主打“手機科技”（以 iPhone 為主）的差異化定位方式，在一眾大 V 的夾擊下迅速突圍，并獲得了新榜 2016 年年度科技新媒體大獎，看看他的標題：
小結
標題從來不是獨立存在的，它和內容、品牌息息相關，永遠不要幻想靠一條標題迅速崛起（這種概率和中彩票差不多），更好的辦法是在分析清楚目標用戶、品牌定位、競爭對手的基礎上，扎扎實實打造標題矩陣，吸引目標用戶的同時，充實品牌形象：
1.分析目標用戶的心智，選擇能吸引他們的標題；
2.結合品牌定位，建立和品牌形成共振的標題矩陣；
3.制定差異化內容戰(zhàn)略，標題重點突出內容差異化。
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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