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俗話說(shuō)得好，“萬(wàn)丈高樓平地起”，“千里之堤潰于蟻穴”，可見(jiàn)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)新媒體，了解底層邏輯的重要性。才能夠真正打開新媒體業(yè)態(tài)的奧妙。我們講到了，
從 (1)有效價(jià)值 到 (2)原創(chuàng)性 、(3)特定效應(yīng) 、(4)生命力 從這四個(gè)方面來(lái)客觀講到什么是新媒體。新媒體是一個(gè)很寬廣融會(huì)貫通的詞，我們經(jīng)過(guò)整理之后大致可以把它分為以下幾個(gè)類型用來(lái)區(qū)別對(duì)待，用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言的總結(jié)了新媒體的類型。
今天我們常提到的新媒體，主要是在20世紀(jì)90年代后期形成的一些新媒體形態(tài)。
從廣義上講，新媒體是針對(duì)報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)大眾媒體而言的。其既包括信息技術(shù)媒體，也包括由傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)發(fā)展改造而來(lái)的新媒體形態(tài)。
從狹義上講，新媒體就是指那些以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)化為核心支持的信息技術(shù)新媒體。
從功能上講，新媒體不僅可以作為一種載體，同時(shí)還具有識(shí)別信息和處理信息的功能。比如，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行營(yíng)銷傳播的時(shí)候，只要進(jìn)行一定的參數(shù)設(shè)定，就能準(zhǔn)確選擇信息傳播的對(duì)象。更為
簡(jiǎn)單的，我們?cè)谏钪惺褂玫奈⒉?、微信、Q等技術(shù)媒體，在信息篩選和內(nèi)容分享上所體現(xiàn)的都是信息處理的優(yōu)勢(shì)
上面所提到的五種媒體類別并不是一成不變的。從當(dāng)前來(lái)看電視屬于第三媒體，但隨著媒體形式的逐漸普及，電視也開始向著第二媒體轉(zhuǎn)變。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始逐步上升為第一媒體。
新媒體所指的主要是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩類媒體。當(dāng)然其他媒體經(jīng)過(guò)改良和發(fā)展，也生出許多新媒體形式。當(dāng)前的新媒體類型還可以，劃分為以下幾種類別：
(1)數(shù)字新媒體
這里的數(shù)字新媒體是指第一、二、三媒體在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)之后，形成的新的媒體形式。
一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸落于下風(fēng)，沒(méi)有辦法再去堅(jiān)持傳統(tǒng)的傳播方式，必須要通過(guò)數(shù)字化改造，來(lái)與第四媒體和第五媒體爭(zhēng)。舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)報(bào)紙、雜志、書籍都推出了支持各種終端閱讀的電子報(bào)紙、電子雜志和電子書。傳統(tǒng)的電視也開始推出數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等不同類型的媒體形式?，F(xiàn)在的信息技術(shù)發(fā)達(dá)，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的通過(guò)報(bào)紙或者書籍來(lái)了解信息、傳遞知識(shí)。在許多城市圖書館已經(jīng)有了閱讀終端機(jī)，電子借閱機(jī)機(jī)，更方便了讀者隨時(shí)隨地的下載和閱讀。(下圖為某城市存放的電子借閱機(jī)）
(2)網(wǎng)絡(luò)新媒體
網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展主要依托于互聯(lián)網(wǎng)的全面普及?；ヂ?lián)網(wǎng)在全球迅速擴(kuò)展，創(chuàng)造了新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境形式，也將人類帶入了信息社會(huì)。在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息的獲取和接收方式被徹底改變。信息的傳播和交流也開始跨越時(shí)空的界限，信息共享程度越來(lái)越高。
(3)移動(dòng)新媒體
移動(dòng)新媒體很好地繼承了網(wǎng)絡(luò)新媒體不受時(shí)間、空間限制的特點(diǎn)，而在覆蓋程度上，要比網(wǎng)絡(luò)新媒體更加廣泛。相比于網(wǎng)絡(luò)新媒體，移動(dòng)新媒體開始逐漸成為新媒體中的主流，智能手機(jī)的普及讓移動(dòng)新媒體獲得了進(jìn)一步的發(fā)展。
迄今為止，新媒體行業(yè)還并沒(méi)有一個(gè)確切的新媒體分類標(biāo)準(zhǔn)。我們經(jīng)常提到的新媒體更多的是一些網(wǎng)絡(luò)新媒體和手機(jī)新媒體。但實(shí)際上許多傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)改造發(fā)展后，也逐漸出現(xiàn)了新媒
體的傳播形式。 下面說(shuō)了，手機(jī)移動(dòng)端產(chǎn)生的媒體算嗎？ 其實(shí)這里需要補(bǔ)充 的是移動(dòng)新媒體是所指的范圍廣泛，其中就包括了手機(jī)移動(dòng)端的媒體，我們必須在這處有一個(gè)清楚的認(rèn)知。
除了上面提到的分類方式，新媒體的基本分類還包括以下四種不同類別。
(1)戶外新媒體
戶外新媒體主要包括戶外視頻、戶外投影、戶外觸摸屏等，
LED廣告牌、戶外電視大屏都屬于這種類型的新媒體。戶外新媒體可以采用一些戶外互動(dòng)的因素，來(lái)增加媒體傳播的互動(dòng)性，吸
引更多人氣。
(2)手機(jī)新媒體
如果評(píng)選哪種新媒體最受用戶歡迎，手機(jī)新媒體應(yīng)該會(huì)當(dāng)仁不讓地拔得頭籌。從當(dāng)前來(lái)看，手機(jī)新媒體是所有媒體形式中最便捷、最普及的媒體平臺(tái)，而智能手機(jī)的普及，更是讓手機(jī)新媒體成為人們獲取信息的重要手段。
(3)網(wǎng)絡(luò)新媒體
網(wǎng)絡(luò)新媒體主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布，以網(wǎng)絡(luò)名片為代表，通過(guò)關(guān)鍵詞匹配可以快速實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，具有極強(qiáng)的傳播效果。
(4)電子菜譜新媒體
這是一種最新出現(xiàn)的新媒體。在大多數(shù)中高檔餐廳中，都會(huì)使用平板電腦等作為電子菜譜載體。當(dāng)然這個(gè)其實(shí)已經(jīng)很常見(jiàn)，通過(guò)高清大圖、視頻播放等方式來(lái)增強(qiáng)傳播效果，增加品牌的知名度。
盡管新媒體的種類多種多樣，但當(dāng)前主要占據(jù)主導(dǎo)地位的仍然是微博、微信，以及各類客戶端媒體平臺(tái)。其他一些新形式的媒體平臺(tái)正在逐漸發(fā)展，但在影響力和宣傳力上，還存在些許不足。
有了這些作為基礎(chǔ)，當(dāng)我們?cè)倭钠鹦旅襟w的時(shí)候，特別在說(shuō)到下面，新媒體運(yùn)營(yíng)技巧的時(shí)候，就不會(huì)被各種復(fù)雜多樣的方法所難到，在“術(shù)”的層面我們就有了寶箱鑰匙，能輕易的打開各種帶有問(wèn)題的寶箱，從中獲得寶藏！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)