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2021 年 7 月 21 日，ASA 廣告正式在中國大陸區(qū)的 App Store 開始廣告展示，至今已經(jīng)有一年的時(shí)間了。
從正式上線，到一歲期滿，ASA 廣告在這一年里的表現(xiàn)如何？給 App Store帶來了哪些變化？又對(duì)國內(nèi)的應(yīng)用推廣帶來了哪些影響呢？
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廣告表現(xiàn)出色
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在過去的一年里，累計(jì)超過 3500 個(gè)應(yīng)用通過審核并參與投放，平均每天參與投放的應(yīng)用數(shù)量在 1100 個(gè)左右，整體投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常出色。
在點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率方面，ASA 廣告憑借其精準(zhǔn)性，這一年的平均點(diǎn)擊率為 9.30%，平均轉(zhuǎn)化率為 53.91%，雖然 2022 年較 2021 年稍有下滑，但仍然處于相對(duì)較高的水平。
雖然隨著各個(gè)行業(yè)越來越多的應(yīng)用參與進(jìn)來，ASA 廣告的轉(zhuǎn)化成本完全處在緩慢上升的過程之中，需要注意的是，在 ASA 廣告的相關(guān)性機(jī)制下，整體成本的上漲并不是全部應(yīng)用的成本提高，而是同行業(yè)的不同應(yīng)用之間的成本會(huì)存在巨大的差異。
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App Store變化
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ASA 廣告給 App Store 帶來的最變化有很多，但最直觀的主要有兩個(gè)，一個(gè)是廣告位，一個(gè)是自定產(chǎn)品頁。
在 ASA 廣告正式展示的前幾天，用戶對(duì)于廣告位其實(shí)是有一些抵觸的，但是 ASA 廣告憑借其相對(duì)克制的廣告展示形式，以及嚴(yán)格的廣告規(guī)范，逐漸讓用戶認(rèn)識(shí)到 ASA 廣告沒有誘導(dǎo)、沒有誤點(diǎn)、沒有彈窗這些影響體驗(yàn)的行為，從而逐漸被用戶接受并成為他們發(fā)現(xiàn) App Store 精品應(yīng)用的一個(gè)窗口。
隨著蘋果自定產(chǎn)品頁的推出，ASA廣告告別“千人一面”，以更豐富的形式向用戶展示自身的功能特點(diǎn)。一方面廣告主能夠根據(jù)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)推送廣告素材，另一方面用戶也能更便捷地發(fā)現(xiàn)符合自身需求的應(yīng)用。當(dāng)然，我們也需要了解到蘋果對(duì)于自定產(chǎn)品頁的嚴(yán)格審核，有效避免了垃圾信息泛濫，保證了廣告的質(zhì)量和用戶的體驗(yàn)。
除了這些直觀的變化之外，在 App Store 背后的各種展示機(jī)制、審核規(guī)則等都隨著出現(xiàn)了一些調(diào)整，這些調(diào)整或許不需要廣告主主動(dòng)操作，但可能會(huì)在一定程度上對(duì)廣告的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等產(chǎn)生影響。
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應(yīng)用推廣變化
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在 ASA 廣告正式上線之前，廣告主們?cè)谶M(jìn)行 iOS 應(yīng)用推廣的時(shí)候，絕大部分的預(yù)算集中在各大信息流廣告平臺(tái)，只有少量預(yù)算會(huì)在 App Store 做一些優(yōu)化或是推廣。
而在 ASA 廣告上線的這一年里，廣告主們開始重視應(yīng)用商店的推廣，逐步地把更多的預(yù)算投入應(yīng)用商店?duì)I銷中來，甚至還有廣告主選擇把 ASA 廣告作為唯一的獲客渠道，來實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)。
最為重要的是，ASA 廣告的出現(xiàn)并未擠壓其他媒體渠道的空間，反而其中的自定產(chǎn)品頁功能，能夠充分發(fā)揮 App Store 作為廣告轉(zhuǎn)化收口平臺(tái)的作用，幫助提高全媒體渠道廣告投放的轉(zhuǎn)化率。
一年的時(shí)間，對(duì)于 ASA 廣告來說是成長的時(shí)間，是 ASA 廣告被認(rèn)可和規(guī)模增長的過程；對(duì)于廣告主來說是買量的紅利，是勇于嘗試廣告主們享受低成本獲客紅利的時(shí)間。
一年之后的 ASA 廣告，無論是從開戶、審核、投放等各個(gè)方面都會(huì)更加成熟、穩(wěn)定，廣告主們也能更有信心地、大膽地利用 ASA 廣告來達(dá)成自己的增長目標(biāo)。
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3YData 作為 Apple 官方授信服務(wù)商，在這一年里得到了很多開發(fā)者、廣告主的信任和支持,我們也希望在 ASA 廣告開啟新旅程之中，繼續(xù)給大家提供更專業(yè)的服務(wù)。
同時(shí)，我們也給所有支持 3YData 的朋友們準(zhǔn)備了一個(gè)福利活動(dòng)，大家在關(guān)注“3YData” 公眾號(hào)后，點(diǎn)擊下方的“每日福利”即可參與，贏取 3YData 周邊好禮！
此外，如果你想了解更多與應(yīng)用推廣、ASA 投放等相關(guān)內(nèi)容，可以加入 3YData 用戶增長群聊，和我們一起交流！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)