許多運(yùn)營(yíng)者現(xiàn)在有一個(gè)感受：微信大眾號(hào)文章閱覽量越來(lái)越低了，招引新用戶(hù)重視越來(lái)越難了……
這些都是現(xiàn)實(shí)。根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2016年以來(lái)，大部分公眾號(hào)推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右（閱讀量=單篇文章閱讀人數(shù)/擁有用戶(hù)數(shù)量），關(guān)注人數(shù)增長(zhǎng)緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)企鵝智酷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，九成讀者關(guān)注不到50個(gè)自媒體。而78.3%的讀者的高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個(gè)。讀者對(duì)很多已經(jīng)關(guān)注賬號(hào)推送的文章信息打開(kāi)閱讀概率越來(lái)越小。讀者點(diǎn)開(kāi)推送文章的概率和完整閱讀的概率在逐漸遞減。
2017年，自媒體領(lǐng)域的兩極分化的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越明顯，頭部?jī)?nèi)容將會(huì)吸引更多用戶(hù)的注意力，甚至占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，而一些不突出的公號(hào)將面臨重大危機(jī)。今年應(yīng)該是自媒體發(fā)展很關(guān)鍵一年，一個(gè)拐點(diǎn)。接下來(lái)，自媒體怎么發(fā)展？
一、逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體的流量分發(fā)，形成新運(yùn)營(yíng)模式
新媒體不能靠流量分發(fā)生存，這樣會(huì)逐步淪落為傳統(tǒng)新媒體，進(jìn)一步失去活力，淪落為傳統(tǒng)媒體。
微信公眾號(hào)的生命周期至少還要有3-5年，但過(guò)度開(kāi)發(fā)其流量資源，廣告泛濫，會(huì)加速其淪為傳媒媒體的速度，進(jìn)一步會(huì)逐漸消亡。
2017年之后，要逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體的流量分發(fā)模式，探索適合自媒體生存的商業(yè)模式，靠廣告，絕對(duì)不是靠譜的長(zhǎng)久之計(jì)，要結(jié)合自身公眾號(hào)定位，提供結(jié)合粉絲標(biāo)簽屬性的產(chǎn)品和服務(wù)，才可能走出過(guò)度廣告分發(fā)，傷粉的怪圈。
二、向垂直化、產(chǎn)業(yè)化、去媒體化的方向發(fā)展
現(xiàn)在自媒體領(lǐng)域的細(xì)分程度越來(lái)越高，包括家具、互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融、母嬰、電商，等等每個(gè)領(lǐng)域都有自媒體。自媒體一定要在具體行業(yè)找到細(xì)分點(diǎn)，做精做細(xì)，才有發(fā)展前途。有些自媒體號(hào)，目標(biāo)定得很大，比如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，這種賬號(hào)其實(shí)很難做起來(lái)，相反，專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的程序員招聘、垂直服務(wù)等才有可能做起來(lái)。再比如，自媒體經(jīng)營(yíng)到一定階段，就需要向產(chǎn)業(yè)方面突圍，基于垂直行業(yè)做深做大影響力，從曝光推廣到跨界資源整合，這樣在能在一個(gè)行業(yè)里扎根，走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
最后一點(diǎn)，在自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，不能局限于傳統(tǒng)媒體的手法，需要從更加全面的視角來(lái)看，做產(chǎn)業(yè)的深挖，而不僅僅是做一個(gè)標(biāo)題黨，寫(xiě)些博人眼球的文章。
三、付費(fèi)閱讀漸成常態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出才有未來(lái)
目前，電影、游戲、音樂(lè)版權(quán)已經(jīng)被推高，而自媒體內(nèi)容變現(xiàn)被嚴(yán)重低估，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的加劇，自媒體版權(quán)必將受到普遍的追捧和關(guān)注。
2016年已經(jīng)有很多內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)誕生，像微博頭條文章、得到App、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM都在為內(nèi)容提供平臺(tái)，效果也很不錯(cuò)。2017年這種發(fā)展將會(huì)加劇，所有的內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)加入付費(fèi)閱讀的功能，甚至很多會(huì)推出包月、包年的服務(wù)。自媒體通過(guò)流量主、贊賞這些功能取得了不錯(cuò)收入。自媒體贊賞第一大號(hào)，占豪微信帳號(hào)在2015年7月一個(gè)月獲得1萬(wàn)4多次贊賞。
內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)是被長(zhǎng)期看好的，隨著IP版權(quán)時(shí)代的來(lái)臨，自媒體也將參與分享這個(gè)超萬(wàn)億元的龐大內(nèi)容市場(chǎng)的紅利。未來(lái)自媒體的發(fā)展一定注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，這也是未來(lái)3-5年發(fā)展的方向之一。
四、內(nèi)容表現(xiàn)形式將簡(jiǎn)練淺顯化、視頻化
移動(dòng)傳達(dá)年代，搶奪的是用戶(hù)時(shí)刻，人人都很忙也很累，碎片化閱覽是潮流趨勢(shì)，自媒體的內(nèi)容最好再簡(jiǎn)練再淺顯一點(diǎn)。其實(shí)寫(xiě)文章和寫(xiě)PPT是一個(gè)道理，一頁(yè)寫(xiě)滿(mǎn)文字還不如一句點(diǎn)睛之筆。
招引和壓服他人，大都時(shí)候并不靠長(zhǎng)篇大論，而是 “擊中痛點(diǎn)”。
2016年朋友圈上線(xiàn)了大視頻，同時(shí)各大視頻平臺(tái)也會(huì)加大短視頻的投入，自制劇的投入。未來(lái)企業(yè)宣傳的一個(gè)很重要的陣地，就是加大微信、微博的短視頻投入，因?yàn)檫@種表現(xiàn)形式會(huì)更加直觀(guān)。
此外，在內(nèi)容的展現(xiàn)形式上，音頻內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越多。之前像喜馬拉雅、得到App都進(jìn)行音頻內(nèi)容的生產(chǎn)。站在用戶(hù)的角度，為用戶(hù)節(jié)省更多的時(shí)間，方便讀者隨時(shí)隨地收聽(tīng)內(nèi)容。
五、堅(jiān)持你的個(gè)性，特色鮮明的自媒體走得更長(zhǎng)
用戶(hù)為什么會(huì)重視某個(gè)自媒體，是因?yàn)榇笾轮肋@個(gè)號(hào)的個(gè)性和內(nèi)容。它在用戶(hù)心中是有標(biāo)簽和定位的，用戶(hù)對(duì)它是抱有激烈等待的。
盡管人人都喜愛(ài)新鮮感，但這種新鮮感應(yīng)當(dāng)建立在一向堅(jiān)持你的個(gè)性基礎(chǔ)上，不斷改換個(gè)性會(huì)致使用戶(hù)辨認(rèn)艱難、不斷重建對(duì)你的評(píng)價(jià)體系。
自媒體要做的是，一向堅(jiān)持你的個(gè)性，一向讓你的內(nèi)容保持在必定水準(zhǔn)之上，并讓它越來(lái)越好。
比如，某個(gè)自媒體善于研討剖析，擅長(zhǎng)寫(xiě)文章論述戰(zhàn)略，那么就在這個(gè)方向上突破；有些號(hào)長(zhǎng)于寫(xiě)毒舌評(píng)論，針砭時(shí)弊，吐槽熱點(diǎn)，那么就在這個(gè)調(diào)性上發(fā)力拓展，強(qiáng)化自由風(fēng)格……持之以恒，成果必定會(huì)有顯現(xiàn)。
六、知識(shí)圖示化，用可視化的東西展示你的內(nèi)容
我們先來(lái)看兩組數(shù)據(jù)：
1、人腦處理圖片的速度是處理文字的60000倍；
2、人在看報(bào)紙時(shí)，99%的文字信息會(huì)自動(dòng)被過(guò)濾掉，腦子里只殘留了可憐的1%。
人腦處理文字信息與圖片信息的區(qū)別：人腦處理圖片信息是同步進(jìn)行的，而處理文字信息則是一步一步 循序漸進(jìn)的，而且一篇文字下來(lái)，大部分人只記住了其中的20%。
在當(dāng)前碎片化的閱讀時(shí)代，很多人缺乏耐心，但又想獲取知識(shí)，這種閱覽個(gè)性，決議了必須文字內(nèi)容盡量少、圖示化內(nèi)容盡量多。于是，信息圖就誕生了。
事實(shí)上，信息圖很好地幫助人減少了閱讀時(shí)間，加入看一篇60000子的文章需要十分鐘，則壓縮成一張圖片就只需 要十分鐘/60000的時(shí)間。
假如你的文章需要很多數(shù)據(jù)，無(wú)妨盡量用各種可視化東西，讓數(shù)據(jù)直觀(guān)地圖示化出現(xiàn)出來(lái)。
七、轉(zhuǎn)型為社群媒體，探索圍繞社群的商業(yè)變現(xiàn)模式
隨著各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起，自媒體也得到了繁榮的發(fā)展。然而經(jīng)過(guò)近一兩年來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，自媒體的發(fā)展卻陷入了僵局。
眾所周知，自媒體要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，有兩個(gè)制約他們前進(jìn)的最大障礙：
一是內(nèi)容的可持續(xù)性問(wèn)題。如何持續(xù)地生產(chǎn)出受歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這應(yīng)該是所有自媒體人都存在的共同難題。
二是流量的變現(xiàn)問(wèn)題。自媒體人辛辛苦苦地產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了一批粉絲，然而卻沒(méi)有一套行之有效的方法讓自己的努力能夠變現(xiàn)。
兩大難題是天然地存在于自媒體身上的，因此如果還是按照自媒體的老路走下去，這將是無(wú)解的難題。
我們知道，與自媒體單純的“寫(xiě)→看”不同，社群媒體的運(yùn)作模式更加立體和有機(jī)，它通過(guò)內(nèi)容吸引和篩選用戶(hù)（粉絲），用戶(hù)沉淀下來(lái)后形成社群，社群成功運(yùn)行后，群成員又源源不斷地共同產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)吸引用戶(hù)。社群一旦形成，圍繞社群的商業(yè)變現(xiàn)模式便可以多種多樣了。
八、自媒體領(lǐng)域的廣告?zhèn)鞑ヱR太效應(yīng)愈加強(qiáng)化
幾年來(lái)，很多企業(yè)也變成了自媒體領(lǐng)域的內(nèi)容主體，比如可口可樂(lè)、杜蕾斯等一大批品牌，逐漸依托產(chǎn)品而不斷生產(chǎn)出內(nèi)容，為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，且做得風(fēng)生水起，贏得了大量粉絲。
企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴(lài)度下降，自己的賬號(hào)就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，這就會(huì)自媒體的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)提出了更高要求。
今后更多的廣告會(huì)采用大型策劃的方式，與多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，資本的投入也會(huì)增加，一些小預(yù)算的廣告在今后會(huì)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。自媒體號(hào)在生產(chǎn)內(nèi)容的同事，其廣告運(yùn)營(yíng)也會(huì)向兩極化發(fā)展。大企業(yè)和自媒體大號(hào)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做出的大campaign才能獲得更好的效果，普通企業(yè)做的廣告則很難傳播。
只用大企業(yè)大推廣才能獲得更好的效果，普通企業(yè)做出的廣告很難傳播開(kāi)來(lái)，用戶(hù)的體驗(yàn)也不會(huì)太好。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)