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互聯(lián)網的普及，讓傳統(tǒng)營銷演變?yōu)榫W絡營銷，移動互聯(lián)網的盛行，讓網絡營銷蛻變?yōu)?a href="/tag/數(shù)字營銷" target="_blank">數(shù)字營銷。從廣而告之到精而告之，營銷傳承傳統(tǒng)之精華，汲取時代之新意，以更高的境界，邁向更廣闊的天地。
境界一：東風既來借勢揚帆
數(shù)字營銷的第一大境界即“借勢”。經過幾年的發(fā)展，數(shù)字營銷憑借優(yōu)秀的成效吸引了各行各業(yè)的青睞。汽車行業(yè)作為營銷領域的主力，依然成為數(shù)字營銷時代的主力軍，各大汽車品牌紛紛投身其中。
東風本田XR-V在2014年11月18日上市，為了配合新車上市活動，新意互動為東風本田策劃了一場頗具創(chuàng)意的營銷。眾所周知，微信已經成為移動數(shù)字營銷最佳展示平臺，于是新意互動結合微信平臺的特點，為東風本田設計了首款專屬汽車表情，在新車上市之際于微信平臺同步發(fā)布，開啟了汽車營銷表情溝通的新時代。
這套貼合了用戶習慣的微信表情，將用戶最常用的“hi”、“bye”、“汗”、“親親”等日常交流表情，和車主常處的“堵車”、“被貼條”、“雨雪天”等用車窘境的表情巧妙融合，兼顧品牌信息傳遞和用戶習慣的完美平衡?？崦鹊钠嚤砬槔擞脩艉推放频木嚯x，提升了品牌好感，成功吸引目標人群積極參與，并引發(fā)用戶朋友圈自發(fā)分享。
隨后新意互動借助微信大號發(fā)起惡搞互動對話，產生了病毒傳播的量級效果。為了適應移動互聯(lián)網時代信息的碎片化，此次營銷活動制作了不同創(chuàng)意、不同風格的多個版本精準投放，力圖覆蓋更廣泛的目標人群，進行傳播渠道的深度覆蓋。借助移動主流平臺微信，新意互動通過一場生動精準的營銷活動，為東風本田贏得了目標人群的喜愛，最大限度地促進了終端銷量的提升。
東風標致308S于2015年4月15日登陸國內市場，為了給東風標致308S上市進行預熱造勢，提高產品USP表現(xiàn)力，映盛中國進行了精準的潛客搜集，通過E-CRM進行關注培養(yǎng)，積淀新車口碑。在此基礎上，推出眾籌形式的移動整合營銷，在有贊平臺搭建眾籌認購頁面，并設置總計180000元眾籌購車金，并將其與產品官方微信、微博等平臺進行綁定，參與眾籌。
在營銷策略和創(chuàng)意方面，映盛中國將移動平臺與傳統(tǒng)平臺相融合，將電商平臺與互動傳播相融合。傳播陣地覆蓋BBS、微信、微博、移動新聞客戶端等多個陣地，同時創(chuàng)新的眾籌形式對目標用戶進行精準篩選，并對篩選后用戶深度捆綁傳播，高效精準。
微信、微博、有贊微商等移動平臺造勢，確?；顒娱L時段高覆蓋與高聲量，以移動聚勢；10元眾籌購車形式帶動網民傳播事件，不斷聚集產品待購用戶群體，以眾籌聚人；通過眾籌活動產品傳播，貼合產品性格打造傳播內容，以傳播聚神。通過映盛中國的整合營銷，東風標致以破界之力，辟破局之地。
移動互聯(lián)網時代，DSP的興起推動了RTB市場的快速發(fā)展，成為精準化數(shù)字營銷的重要平臺。對P2P金融企業(yè)來說，傳統(tǒng)的應用市場等分發(fā)渠道雖然可以提升安裝數(shù)量，但并未提升用戶質量，許多用戶只是下載了，卻并未安裝以及打開，實際激活率很低。
鑒于此，玖富理財移動客戶端選擇了與摩比萬思合作，進行移動DSP推廣，從地域、人群、時間三方面的定向投放實現(xiàn)精準營銷，有效觸達目標人群。
首先，摩比萬思篩選目標城市人群進行投放，減少無效用戶的干擾，同時對表現(xiàn)好的區(qū)域加大投放，其他區(qū)域利用素材更新交替優(yōu)化投放；
其次，在篩選出的目標人群中，根據用戶的收入進行層級劃分，將目標人群劃分為三個收入層級，對不同層級的人群給予不同的次數(shù)廣告曝光量；
再次，根據移動用戶手機使用行為，尋找到金融類APP間的使用頻率最大的區(qū)間，加大該時段目標人群的廣告投放量。
隨著摩比萬思HiVans智能系統(tǒng)的自動學習功能，廣告投放正在變得越來越精準，后期的轉化效率也越來越高。
東風既來，借勢揚帆，此乃善假于物也。
境界二：始于內容贏在創(chuàng)新
數(shù)字營銷的第二大境界即“創(chuàng)新”。對于數(shù)字營銷，移動互聯(lián)網不僅為其提供了更豐富的傳播渠道，更為創(chuàng)新提供了更多的空間。
家電行業(yè)的競爭已經近乎白熱化，如何在日益加劇的競爭中進行高效的品牌營銷呢？我們來看一下今年五一期間聚勝萬合MediaV為西門子家電策劃的腦洞大開的創(chuàng)新營銷。
繼微電影征集靈感狂想六部曲之后，西門子家電繼續(xù)推廣品牌策略，結合2015年“有靈感，活出彩”品牌年度主題，在聚勝萬合MediaV的協(xié)助下，西門子家電開展了靈感活出彩之引爆五一腦動節(jié)活動。
活動預熱階段，聚勝萬合MediaV通過發(fā)布病毒視頻引發(fā)網友對腦動話題的關注和討論；
正式上線后，手機活動站又通過與蘇寧易購和微信紅包的合作，吸引網友參與有獎互動；
在這期間，西門子家電官方微信平臺還展示了妙趣橫生的創(chuàng)意造型，讓網友在腦洞大開的節(jié)奏里體驗繽紛快感。
什么是腦動節(jié)？全國網民對腦動節(jié)是怎么看的？通過對群眾的隨機街頭采訪，西門子家電五一腦動節(jié)的概念初見端倪。以渠道傳播，以內容互動，以創(chuàng)新制勝，引發(fā)用戶充分關注，大幅增強了品牌影響力，這就是創(chuàng)新營銷的力量。
跨界整合營銷正成為創(chuàng)新營銷的一抹亮色。作為營銷的主力軍之一，酒類品牌與時俱進開始探索順應時代潮流的營銷模式。針對中國市場，法國名酒品牌人頭馬攜手國內知名數(shù)字整合營銷服務商新合傳播集團，通過富有創(chuàng)意的跨界整合營銷為品牌營銷注入了新的活力。
為了實現(xiàn)高效的品牌創(chuàng)意營銷，新合傳播集團為人頭馬CLUB品牌打造了系列自制網絡劇《男人不醉》，首開酒類品牌自制劇先河。人頭馬CLUB特優(yōu)香檳干邑先后于上海、北京啟動演員海選活動，并拍攝真男人微視頻上傳至主流網絡平臺進行大眾評選，通過線下比拼才藝、線上甄選角色的O2O模式引領選秀新潮。
與此同時，新合傳播制作了三支以線下海選花絮為主的視頻投放于互聯(lián)網和移動端，增強品牌與用戶之間的互動，并圍繞營銷主題制作了一系列移動社交輕應用，成功引爆朋友圈。
這是人頭馬CLUB初步嘗試新媒體互動，成功吸引了用戶的廣泛關注。依托精準人群、多維定向及有效優(yōu)化的移動營銷投放策略，人頭馬CLUB的跨界網劇營銷取得了超出預期的效果。新合傳播以行之有效的創(chuàng)意執(zhí)行、多元化的跨界合作方式以及精準的移動營銷投放方式，將人頭馬CLUB的品牌營銷理念與網劇作品本身進行了有效融合，在引領社會男性尋找真實的自己的同時，深度傳播了人頭馬CLUB品牌的內容價值。
同樣需要重視營銷創(chuàng)新的還有競爭慘烈的拼車行業(yè)。為了吸引用戶，打造品牌知名度，派瑞威行為嘀嗒拼車策劃了“每一個素材都是一部電影·嘀嗒拼車”的創(chuàng)新營銷。該營銷活動采用熱點話題性創(chuàng)作點、政策及社會屬性創(chuàng)作點以及從情感出發(fā)的創(chuàng)作點進行創(chuàng)新嘗試。
為了呈現(xiàn)最具創(chuàng)意的文案，嘀嗒服務團隊號召公司才人組成嘀嗒文案頭腦風暴小組，根據APP屬性，社會現(xiàn)狀等等不同的點進行創(chuàng)作。派瑞首家獨創(chuàng)真人拍攝視覺創(chuàng)新，從需求、組合模式、車型分類到場景劃分，每個素材都有一個腳本，每個素材都是高顏值的演員，有完整的故事情節(jié)以及由美術指導擔任拍攝導演，每個素材都是一部電影。
同時，派瑞通過對行業(yè)趨勢及廣點通的深入理解，在最合適的契機進行資源推薦，在產品與市場的動蕩時期與客戶攜手共同度過難關。通過專業(yè)團隊、素材創(chuàng)意以及合作共贏三大策略，在雙方的共同努力下，嘀嗒拼車在廣點通上達到極致突破。
隨著移動數(shù)字營銷的推進，廣告位變得越來越無足輕重，取而代之的是對時機的把握，如何抓住轉瞬即逝的機會呢？在Cheil鵬泰看來，與其尋找一個絕佳“廣告位置”，不如找到一個絕佳的“廣告時機”，為泰康人壽精心打造的“泰康瞬間”就是這樣誕生的。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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