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巴菲特說：“每個人終其一生，只需要專注做好一件事就可以了。”
這個道理聽起來簡單，做起來卻并不容易。信息碎片化時代，我們很容易被外界干擾，無法專注做好一件事。
最近，vivo發(fā)布了全新品牌態(tài)度片《一陣風》，將“專注”這個概念講得很高級。
視頻文案：
風，不會停下來
概念
指數(shù)
錢
機會
都是風
剛開始
風總會找到我
吹向我
風貼近耳朵說：
抓住一切可以抓住的
我不回答
風接著說：
跟緊我，別落下
我不回答
風大聲說：
看看別人的動向
我不回答
風翻動數(shù)字
吹亂想法
打破平靜
我向前時風會說：
難道你不需要點順風
風暴來臨時用呼嘯提醒我：
抓住一切可以抓住的
我站的地方成了風口
微風
狂風
風雨交加
風換著語言
我繼續(xù)做自己的事情
用沉默回答了風
在滿是風向的世界里
風繼續(xù)風的
我繼續(xù)我的
在不確定的世界里
做確定的事
專注一件事，vivo
三支概念短片
凸顯一個主題
以上看到的這支概念宣傳片《一陣風》，是VIVO拍攝的 「ONETHING」系列短片中的其中一支。
在這支兩分多中的短片里，可以看到很多關(guān)于風的意象。
概念、指數(shù)、錢、機會，都是風，風會主動誘惑，讓你抓住機會、緊跟步伐、看看別人的動態(tài)；風會擾亂人的想法，打破內(nèi)心的平靜。
“風”對“我”說各種話，而“我”始終沉默，展現(xiàn)的是我不為所動，內(nèi)心堅定的態(tài)度，表現(xiàn)了一種和混亂環(huán)境的對峙。
在風暴來臨的時候氣定神閑，大有蘇東坡“一蓑煙雨任平生，也無風雨也無晴”這種處變不驚的超脫人生觀。
曾經(jīng)看到一句話：“成年人最大的自律是，在不確定的世界，做確定的自己。”再難，生活還要繼續(xù)。所有的艱難險阻，都是驚喜的鋪墊。
《一陣風》這支短片，也是想傳達出這個人生態(tài)度，即：「在不確定的世界里，做確定的事」。
“風繼續(xù)風的，我繼續(xù)我的”，同時也暗示品牌不跟風，專注做產(chǎn)品的態(tài)度。
在《一陣風》之后，vivo又推出了同系列的《一塊磚》、《一顆心》。同樣用充滿質(zhì)感的故事來表現(xiàn)品牌匠心精神。
一塊磚講的是一個建筑師的故事，他漂洋過海來到一座小島上，只為了成為一名偉大的建筑師，當他和磚對話問磚想要成為什么時，磚卻回答想成為一個拱。
這里設(shè)置了一段富有深意的對話，建筑師自言自語說道他也想做一個拱，可是拱花錢多又不好做，其實混泥土也一樣好，雖然磚可以將就，可是他還是想要一個拱。
借助磚的意象來形容vivo手機不愿將就，成就好品質(zhì)的精神。
最后落腳的文案是：「與其索要結(jié)果， 不如成為原因」，通過這支片子傳達出，在索要結(jié)果之前，不如先努力成就更好的自己。
《一顆心》是科幻片題材，在視頻一開始，機器人便直言主人公焦慮又看起來很疲憊，而男主的回答是“要么贏，要么被替代，我們追求的，不是平常的人生”。
男主表示自己經(jīng)常失眠，吃飯的時候開會，開會的時候趕路，趕路的時候睡覺，心累。
機器人則恰恰相反，他吃飯時吃飯，開會時開會，睡覺時睡覺，心不累。
在打球比賽中，機器人卻輸了，因為他想的不是贏對方，而是把每一個球打在球臺上。因為機器人心無雜念，沒想輸贏，只專注做事。
同樣，這支短片也有一段很有深意的對話，男主說“你和我的心不一樣”，機器人卻回答“我的心和平常一樣”，從而引出文案“不做平常人，有顆平常心”。
平常人常有，而平常心不常有。保持平常心，不受外界誘惑的干擾，這也體現(xiàn)了vivo始終堅持的長期主義。
vivo通過洞察職場人社會現(xiàn)狀，推出這支富有內(nèi)涵的高科技短片，提醒人們擺脫焦慮和疲憊，保持平常心，專注做事。
以電影質(zhì)感拍廣告
詮釋品牌匠心精神
近年來越來越多的品牌將廣告拍出電影質(zhì)感。比如華為的“華為影業(yè)”，五芳齋的“五芳影業(yè)”，中國銀聯(lián)的“銀聯(lián)影業(yè)......
這些大片級廣告，通過豐富的人物故事線、考究的場景拍攝，震撼的特效，帶給觀眾更完美的觀看體驗，同時通過故事，將品牌主張和產(chǎn)品賣點植入受眾心智。
回看vivo這三支片子，導演都是丁雨晨，如果是廣告行業(yè)的朋友，即便你不熟悉這個名字，那你也一定看過他拍的廣告。
從中國銀聯(lián)的《大唐漠北最后一次轉(zhuǎn)賬》到杰克瓊斯《8000公里T臺秀》、再到自然堂的《沖吧！小朋友》、嗶哩嗶哩的《放焰火》等等作品，都讓人們見識到了這位新銳導演不凡的功力。
vivo這三支大片同樣拍得很有水平，無論是演員、旁白、特效、文案、場景都很有質(zhì)感，短片震撼的特效更拍出了電影大片的質(zhì)感。
如果把這三支片子放在一起看，就能看出vivo一貫的品牌策略，通過契合時代情緒的故事，高級有質(zhì)感的畫面，引發(fā)受眾共鳴，來傳達品牌的專注、品質(zhì)、匠心。
不難看出，這三支視頻中都植入vivo折疊手機，凸顯產(chǎn)品的工藝和強大賣點。
以價值觀為驅(qū)動
專注做好一件事
徐悲鴻一生鐘情畫馬，齊白石畢生專注畫蝦，一個人最大的成功，就是把一件事情專注做到極致。
觀察這三支短片，「專注」，是vivo這支大片想主要傳達的品牌訴求點，因此，在品牌策略上，vivo選擇通過大風的「狂」，與人物的「穩(wěn)」，來表現(xiàn)人和混亂環(huán)境的對峙，并用人物與大風的對抗，來凸顯專注。
在視頻結(jié)尾的落腳的文案是：「專注一件事，vivo 」，即永遠保持平常心，堅持做正確的事，以及力求把事情做正確。
對于來說，價值觀亦是企業(yè)一切行事的基礎(chǔ)，“專注”的價值觀影響了vivo的方方面面。「專注」是一個企業(yè)持續(xù)增長十分重要的因素，專注做好手機產(chǎn)品，才能立于不敗之地。
今年是vivo走過的第27個年頭，回顧vivo這二十多年的時間里，其似乎只做了一件事——專注做手機。
正因為專注，使得vivo手機產(chǎn)品能夠擁有更高質(zhì)量的標準，并在用戶心智中搶占手機領(lǐng)先品牌的印象。
只有在自己擅長的領(lǐng)域精耕細作，不斷提升自己的核心競爭力，品牌才能越走越遠。專注到極致，是通往成功的最佳捷徑。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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