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進(jìn)入下半年，意味著七夕、中秋國慶等營銷戰(zhàn)役也一觸即發(fā)。
近期，品牌「蘭蔻」推出“星河限定禮盒”，提前拉滿七夕氛圍感；品牌「習(xí)酒」借助全民任務(wù)打響白酒旺季營銷第一槍；「漢鼎」「原始人」等戶外品牌則借勢“DOU來釣魚”主題活動，實現(xiàn)銷量聲量雙增長；
隨著白酒行業(yè)即將進(jìn)入銷售旺季，白酒商品在抖音上的熱度也在攀升。據(jù)果集·飛瓜商品數(shù)據(jù)大盤，近30天國產(chǎn)白酒類目的銷售額增長率達(dá)到14.77%。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 -商品數(shù)據(jù)大盤不少品牌也開始進(jìn)入旺季前的準(zhǔn)備期，比如上周「習(xí)酒」率先發(fā)起話題#炫出習(xí)酒新定位 為品牌第六屆7.19習(xí)酒節(jié)造勢，成功收獲熱度爆發(fā)。
截止目前，話題剛上線3天，便已吸引超4.2w人參與，相關(guān)視頻總播放量高達(dá)1.3億。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 熱門話題在話題挑戰(zhàn)賽方面，創(chuàng)作者只需用習(xí)酒專屬貼紙拍攝視頻，且在標(biāo)題中帶上話題并@習(xí)酒官方旗艦店 及可有機(jī)會獲得驚喜大獎。
值得一提的是，挑戰(zhàn)賽支持自定義背景音樂和內(nèi)容，拍攝空間廣闊，能有效激發(fā)參與觀眾的創(chuàng)造力。同時，根據(jù)指引完成指定動作后，還能觸發(fā)更多特效展示，讓視頻拍攝充滿趣味性。
△ 圖片來自：抖音app目前，話題主要由生活、舞蹈、網(wǎng)紅美女等不同領(lǐng)域達(dá)人共同推廣。
而無粉絲量要求的全民任務(wù)形式，也能有效吸引不同粉絲體量創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，在短期內(nèi)加速品牌破圈，從而提高品牌認(rèn)知度，幫助品牌在即將來臨的白酒旺季銷售中搶奪消費(fèi)先機(jī)。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁距離2022年的七夕節(jié)只剩不到1個月了，各大品牌商家自然不能放過這個絕佳的營銷節(jié)點(diǎn)。
上周，知名美妝品牌「蘭蔻」重磅推出“七夕限定禮盒”，邀請觀眾帶話題#蘭蔻七夕星河限定 拍攝視頻，并聯(lián)動@陌生模特 等紅人發(fā)布話題助推熱度。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁在推廣視頻中，@陌生模特 延續(xù)賬號一貫的“找陌生人拍照”創(chuàng)意點(diǎn)，在模特提出補(bǔ)妝要求時“無痕”植入品牌產(chǎn)品。
同時將產(chǎn)品的使用、外觀展示與后續(xù)的視頻內(nèi)容進(jìn)行完美融合。既保證了商品的露出，也不影響用戶的觀感體驗，內(nèi)容形式值得參考學(xué)習(xí)。
△ 圖片來自 @陌生模特除此以外，來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者也積極參與話題的拍攝，比如網(wǎng)紅美女@林木婷子 就在視頻中秀出“星河同款妝容”，也收獲了不錯的曝光。
截止目前，該話題已吸引9800+用戶參與，相關(guān)視頻播放量接近700w。
同時，我們注意到，品牌自播號@蘭蔻LANCOME官方旗艦店 及渠道號@銀泰百貨賣場旗艦店 也于7.10日上架了這款禮盒的商品鏈接。相信隨著七夕節(jié)日熱度逐漸攀升，該商品也將會有不錯的銷售成績。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 商品詳情頁近兩年，垂釣運(yùn)動悄然走紅全球，各大平臺刮起了釣魚熱潮，并逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢。
抖音也于今年5月開啟了為期2個月DOU來釣魚戶外嘉年華運(yùn)動，并上線#2022dou來釣魚及多個分話題，進(jìn)一步帶動“云釣魚”的熱度。
截止目前，主話題#2022dou來釣魚 的參與人數(shù)已超過22.4w，相關(guān)視頻播放量接近100億！
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁作為本次嘉年華活動的重頭戲，今年的抖音垂釣全明星賽也于上周末在山東威?；馃徇M(jìn)行。
@天元鄧剛、@劉志強(qiáng)、@曾大盆 等知名垂釣紅人匯聚一堂，為觀眾上演了一出“神仙打架”。
在主題活動熱度的助推下，漁具、戶外等相關(guān)品牌商家的直播間熱度及銷售數(shù)據(jù)也獲得爆發(fā)式的增長。
比如威海原生漁具品牌「漢鼎」于6.28起就在品牌自播號@漢鼎官方旗艦店 中發(fā)布全明星賽預(yù)告、備戰(zhàn)花絮等視頻為活動宣傳造勢。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 播主詳情頁而在全明星賽期間，@漢鼎官方旗艦店 則通過長時間的直播，為線上觀眾還原比賽現(xiàn)場的火爆熱度。
據(jù)果集·飛瓜的【播主詳情頁-直播記錄】顯示，僅7.9-7.10兩天，直播間共吸引210w+人次觀看，總彈幕數(shù)超過14w。
同時，在活動期間，@漢鼎官方旗艦店 直播間同步上架了180件商品，動銷商品數(shù)達(dá)到162件，其中7.9日當(dāng)天預(yù)估銷售額超過123w，幾乎翻了一倍。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 播主詳情頁以外，戶外品牌「原始人」也緊跟活動熱度，將近期大火的露營與垂釣進(jìn)行深度綁定，并推出話題#當(dāng)釣魚遇上露營有多美妙 助力品牌快速破圈。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 熱門話題品牌也聯(lián)動@化紹興 、@化氏小慧、@化氏王超 等垂釣領(lǐng)域的矩陣賬號進(jìn)行推廣，并通過聚餐場景自然露出產(chǎn)品，增加品牌曝光率。
同時，@吳亞釣魚、@裴裴愛釣魚等頭部達(dá)人也在視頻標(biāo)題中關(guān)聯(lián)了相關(guān)話題，也很好助推了話題的熱度，幫助品牌挖掘潛在消費(fèi)客群。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁結(jié)合話題觀眾畫像，可以看到95%的觀眾為男性，且年齡主要集中在31-40歲區(qū)間，正是品牌「原始人」的受眾，種草轉(zhuǎn)化幾率更大。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁在全域興趣電商的加持下，相信接下來會有更多的新老品牌加入到營銷市場中，屆時將會衍生出哪些新鮮有趣的創(chuàng)意玩法？又會有哪些黑馬品牌將脫穎而出呢？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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