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什么是廣告？顧名思義，廣告=廣而告之，可以理解為傳播，或者說，A向B（群體/個人)傳遞某件信息。我認(rèn)為，廣告服務(wù)于營銷。
營銷又是什么？營銷無處不在，某企業(yè)員工站大街上穿個破洞褲子拿個紅酒杯喝雪碧戴墨鏡咬支10塊錢的雪茄大吼一聲，都可以是營銷。它是一個系統(tǒng)的工程，時下社會給它定義了太多的概念，什么市場營銷、活動營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷、電話營銷、事件營銷，……扯淡，別搞那么復(fù)雜和新概念。
撇開傳統(tǒng)的4P理論不談，我認(rèn)為，營銷就是產(chǎn)品、運(yùn)營、價格/盈利模式、銷售渠道、傳播渠道/形式。營銷說白了就是營造某些道具/方式讓前端銷售做得更好。
廣告，我理解為屬于傳播模塊的事。A通過廣告把事情告訴B，廣告則完成了廣告的任務(wù)，至于A是否通過這個廣告引導(dǎo)到B去完成A的目的訴求，那是整個營銷的事。
所以，為什么有的品牌鋪天蓋地打廣告，還是會倒閉？甚至，有的老板以為請個廣告公司就萬事大吉，結(jié)果生意上不去，還說這廣告公司沒啥鳥用。他們沒考慮到其他的層面。當(dāng)然，不可否認(rèn)很多廣告公司確實(shí)做出來作品不咋滴。
那么，籠統(tǒng)來講，廣告行業(yè)都由大概哪些公司或者人員組成：品牌策劃、品牌咨詢、包裝/平面設(shè)計、空間設(shè)計、廣告攝影、影視制作、媒介代理、網(wǎng)絡(luò)推廣、廣告物料制作等；
當(dāng)有的親朋好友不理解他們在做什么，或者他們也很難說清楚他們究竟在做什么的時候，在廣義上來講，大眾都會給他們安一個統(tǒng)稱：反正就是做廣告的，反正就是廣告人。
為什么他們都被統(tǒng)稱為「做廣告的」，因為他們所有的工作勞動成果，都可以看做是一種內(nèi)容，用來服務(wù)于傳播/傳遞某件信息。
我們假設(shè)一個公司想做一個音樂概念的甜品品牌，產(chǎn)品非常棒，問了1000人有999個都說很棒，絕對有市場，于是就這么假設(shè)吧。
給它取個名字，那品牌名叫「聶榮恒甜蜜蜜」，它需要不斷地將它的品牌概念、產(chǎn)品、形象一環(huán)扣一環(huán)地一波又一波一處又一處地的傳遞給消費(fèi)者，在消費(fèi)者腦海里想起甜品+音樂就是它的最終訴求。
而傳遞信息，可以有很多種形式。這些形式，就是你以什么方式和內(nèi)容傳遞這條信息。
比如文字、美術(shù)/繪畫、建筑/空間、音樂、聲音、戲劇、味道、形象呈現(xiàn)等等，這些形式互相融合，以不同的載體呈現(xiàn)，傳遞到消費(fèi)者的眼、耳、口、鼻、舌、肌膚，甚至是走進(jìn)消費(fèi)者的衣著日常。
所以，「聶榮恒甜蜜蜜」這個品牌在品牌策劃、包裝設(shè)計之初，都是需要與音樂相關(guān)的，比如廣告語確定后可以找一個歌手譜曲配樂，讓它成為一段朗朗上口的旋律，它可以用于品牌今后的電話鈴聲、起床鬧鈴、網(wǎng)站背景音樂等等等等，如果你有錢找個有名的歌手，搞個發(fā)布會、創(chuàng)意路演、展覽的活動，再軟文一發(fā)，軟文營銷號一轉(zhuǎn)，那營銷的效果就更好了。
比如它的VI視覺也需要有音樂相關(guān)的，再接著比如它的產(chǎn)品命名可以跟音樂有關(guān)，再接著它的視覺呈現(xiàn)（攝影、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品研發(fā)理念）等等都可以跟音樂有關(guān)，它可以把品牌的門店空間設(shè)計成一個錄音棚，又或者讓它充滿具有創(chuàng)新卻又不通俗的音樂元素，讓一個門店開出來，就是一個活著的品牌廣告。
它甚至可以找36個沒啥名氣的民謠+流行歌手，美其名曰每人為產(chǎn)品創(chuàng)作一首有故事的音樂，然后門店提供高端無線耳機(jī)，或者設(shè)計一些掃碼端口，關(guān)注公眾號就可以收聽，甚至還出了品牌唱片。
它可能還會做更多的落地活動，通過一個成熟的閉環(huán)模式，吸引更多熱愛音樂的人參與進(jìn)來，他們貢獻(xiàn)他們的聲音或者作品。它可能還需要拍很多宣傳片，投很多的推廣渠道/媒體，它還需要口碑，需要消費(fèi)者樂意去分享和傳遞。
所以，你會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些廣告行為，都需要策劃、文案、平面/空間/UI設(shè)計、攝影攝像、市場公關(guān)、推廣這些人的參與。他們所做的任何，都是在輪番地或大或小地向受眾傳遞一件事情的方方面面。
那么，廣告行業(yè)什么東西最重要？創(chuàng)意。
不管你多么了解營銷的套路、廣告的邏輯、事情的本質(zhì)，還是有多好的技術(shù)水平，其最重要的還是創(chuàng)意。創(chuàng)意來源于從業(yè)者的閱歷、經(jīng)驗、學(xué)識，衍生出他對這件事的洞察，他對市場的了解，他對消費(fèi)者行為的掌握，他對一切的敏感度，他對作品的追求與喜愛。
當(dāng)然，創(chuàng)意也可以看做是軟實(shí)力，只是很難有個評判標(biāo)準(zhǔn)。那創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是意料之外，情理之中。（有沒有人想過無厘頭設(shè)計也是創(chuàng)意？誰說產(chǎn)品海報就不能加閃電，就看你怎么加得意料之外和情理之中能說得圓滿）
嗯，如果問很多人是否反感廣告，他們都會回答反感。其實(shí)他們反感的不是廣告，是粗俗又不合時宜的內(nèi)容。但他們不反感好的廣告內(nèi)容，與通過這個內(nèi)容所得到提升的自己。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)