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案例為企業(yè)經(jīng)營管理人員提供了一種發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的方法和對其進行評價的自我提高手段。對案例的分析，可以幫助企業(yè)管理人員了解到企業(yè)在全球化經(jīng)濟環(huán)境中將會面臨什么樣的經(jīng)濟狀況，應該如何去解決出現(xiàn)的問題。從不同的角度分析問題時，會得出不同的結論，有些甚至是截然相反的。形形色色的案例提供了多種多樣可能的途徑來思考問題，對案例進行理性分析研究，借鑒成功經(jīng)驗，吸取失敗教訓，有效內(nèi)化，以我為主，為我所用，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理者的一項基本素質(zhì)要求，也是企業(yè)管理水平的重要體現(xiàn)。
今天，小編帶來的免費福利是《中小企業(yè)營銷國際化管理案例》，這套資料主要涉及到以下幾個方面:國際市場營銷市場戰(zhàn)略案例、國際市場營銷環(huán)境分析案例、國際市場營銷市場細分案例、國際市場營銷市場定位案例、國際市場營銷產(chǎn)品策略案例、國際市場營銷促銷策略案例、國際市場營銷定價策略案例、 國際市場營銷渠道策略案例、國際市場網(wǎng)絡營銷案例、國際市場整合營銷案例。
第一章 企業(yè)營 銷國際化管理案例導言
經(jīng)濟全球化浪潮與中國企業(yè)的未來之路
企業(yè)國際化管理與案例分析
企業(yè)營銷國際化管理案例的分類研究
第二章 國際市場營銷市場戰(zhàn)略案例
勢如破竹 后來居上
——耐克公司趕超阿迪達斯.
集結優(yōu)勢 閃亮登場
——歐米茄躋身世界品牌
出奇制勝 鱉頭獨占
——精工打敗歐米茄紀實
春耕秋實 江山半壁
——大眾開拓中國市場
以上對下 以弱抑強
——聯(lián)想產(chǎn)品及其銷售策略
統(tǒng)一營銷 禍兮福兮
——派克筆營銷戰(zhàn)略的得失反思
戰(zhàn)略碰撞 攻守相宜
——美國漢堡包之戰(zhàn)
第三章 國際市場營銷環(huán)境分析案例
相機而行 順勢搶灘
——頂新集團搶占大陸方便面市場
入鄉(xiāng)隨俗 脫穎而出
——利雅路公司進軍中國市場
居安思危 未雨綢繆
——雀巢(菲律賓)公司的市場分析
吃塹長智 幾度沉浮
——“肯德基”進軍香港實錄
細心分析 謹慎決策
——凱菲公司對北京冰淇淋市場的分析
螳臂擋車 自不量力
——雅馬哈輕敵的代價
全面審視 認清對手
——卡迪拉克對競爭對手的分析
群雄逐鹿 三英領銜
——1990年的英國冰淇淋市場
霧里看花 水中望月
——“銥星計劃”破產(chǎn)始末
第四章 國際市場營銷市場細分案例
一劍在手 屢戰(zhàn)屢勝
——米勒公司的市場細分
時尚服務 獨樹一幟
——伯丁斯百貨公司的另類形象
尋求機會 積極開拓
——可口可樂新市場的開辟
峰回路轉(zhuǎn) 柳暗花明
——ICI化肥公司的新商機
千里之行 始于足下
——喜力公司的市場眼光
兩法并用 獨辟蹊徑
——虎飛公司的市場決策過程
精誠所至 金石為開
——AMI帕威克中心的崛起
個性潮流 個性品牌
——摩托 羅拉的多品牌策略始末
第五章 國際市場營銷市場定位案例
極品貴族 崇尚完美
——勞斯萊斯的形象
小中見大 平中出奇
——一次性打火機的成長
精挑細選 巧取溢價
——TU鞋業(yè)公司尋找市場機會
獨辟新意 別樣魅力
——蘭波布的市場定位策略
優(yōu)質(zhì)高價 實力保證
——拜耳公司的定位背后
低價入市 巧奪真空
——“南一美”汽車公司打入美國市場
第六章 國際市場營銷產(chǎn)品策略案例
選擇合作 突破限制
一IBM 在中國的PC服務體系
黑亮潤澤 東方之美
——潤妍的開發(fā)思想
科技為先 人才為本
——愛立信的創(chuàng)新之路
勇于爭鋒 果斷前進
——IBM/360開發(fā)計劃
深化加 工日日創(chuàng)新
——泰森食品的經(jīng)營之道
追求卓越 快速反 應
——柯達產(chǎn)品經(jīng)營的藝術
綜合策劃 靜待良機
——蘋果電腦麥金塔挑戰(zhàn)IBM
改頭換面今朝重生
——“良愿”商店的奇招
第七章 國際市場營銷促銷策略案例
寶潔風行 廣告立功
——P&G 的廣告策略
牛仔創(chuàng)新 搶灘中國
——萬寶路的中國形象
借機宣傳 出奇制勝
——法國白蘭地開發(fā)美國市場
料敵先機 隨機應變
——湯姆森的錦囊妙計
個性鮮明 便利取勝
——沃格林的 “便利”策略
人員推銷 成功法寶
——雅芳的促銷革命
與眾不同 突出內(nèi)涵
——西門子: 高品質(zhì)的時尚追求
多點開花 創(chuàng)造神話
——寶潔的點金術
臨危不亂 處變不驚
——中美史克應對PPA風波....
宣傳造勢 廣告破敵
——百事創(chuàng)立名牌的策略
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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