2016年，新媒體行業(yè)依舊火熱，有人說去年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天，但2016年已過，春天似乎還沒過完。今天，為大家整理2016年度新媒體行業(yè)的十大關(guān)鍵時刻，這十個時刻，注定將載入史冊，成為新媒體行業(yè)的標志性事件。
新媒體第一拍：2200萬的papi醬
3月19日，號稱2016年第一網(wǎng)紅的papi醬傳來融資消息，這位網(wǎng)紅，獲得由徐小平的真格基金、羅振宇的羅輯思維，以及光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資額1200萬元人民幣。
一個月后，在羅振宇的全程策劃操盤下，papi醬迎來了首條貼片廣告的拍賣會，最終，在4月21日下午經(jīng)過26次舉牌競價，史上第一個新媒體標王終于誕生了！麗人麗妝豪擲2200萬人民幣，在24個品牌中殺將出來，一舉拿下了papi醬的首次廣告權(quán)。
內(nèi)容付費時代來臨：分答迅速爆紅
5月，果殼網(wǎng)旗下的知識分享平臺分答通過公眾號上線了H5簡易版。僅僅一個月不到的時間，這種付費收聽60秒語音分享的形式，迅速成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，并且估值高達1億美元。
之后，羅振宇做客許知遠的《十三邀》，在專訪中，羅胖提出的“知識、經(jīng)驗服務(wù)的社群經(jīng)濟習(xí)慣性變現(xiàn)的時間點在本年度迎來曙光”的判斷，充分應(yīng)驗了“分答”的爆紅。分答為內(nèi)容輸出者提供了一種新的變現(xiàn)可能。
王思聰加入分答半天就成為收入榜榜首的故事更是助推分答成為最炙手可熱的應(yīng)用。可是好景不長，分答紅了沒多久就疑似被封殺，停擺37天后低調(diào)回歸，雖然紅火程度不似當時，但分答在2016年開啟了知識付費的趨勢，知識付費的模式也被知乎、喜馬拉雅、羅輯思維的“得到”等陸續(xù)效仿，微信也在不斷嘗試付費閱讀的可能。
央視史上第一個自媒體廣告：有車以后
5月14日18點52分，距離《新聞聯(lián)播》開播還有8分鐘，CCTV新聞頻道晚間黃金時段的王牌欄目《共同關(guān)注》播出了一條特殊的廣告，廣告主為微信汽車類自媒體——“有車以后”，這是央視歷史上第一個微信公眾號廣告。
廣告播出從5月14日起一直延續(xù)到6月30日。除了在CCTV新聞頻道《共同關(guān)注》、《新聞直播間》高調(diào)曝光，還將在每天的《新聞1+1》、《新聞?wù){(diào)查》、《面對面》等欄目高頻播出。微信公眾號從草根創(chuàng)業(yè)到登上央視，刷新了外界對公眾號的固有認知，這次傳統(tǒng)媒體和新媒體的親密合作，也是一次開啟價值重估的市場行為。
有一種刷屏叫做“新世相”
今年最出風(fēng)頭的自媒體，無疑新世相要算一個。7月，新世相策劃了一出“逃離北上廣”，從早上8點開始，不管你是在北京、上海還是廣州，只要能在4小時內(nèi)趕到三個城市的機場，世相君已經(jīng)準備了30張往返機票，去一個未知但美好的目的地。
活動迅速引爆朋友圈，為新世相帶來10多萬新增粉絲，推文發(fā)布后的2小時就登上熱搜榜，3小時后熱流熱度破1000萬，微博話題＃4小時逃離北上廣＃閱讀量突破1400萬。
11月，新世相再次掀起刷屏狂潮，效仿英國的“丟書大作戰(zhàn)”再次成為每個人熱議的話題。新世相把 10000 本書丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車里，至于丟書的目的，就讓它們?nèi)鞑?，去流動?/font>
憑借強大的執(zhí)行力、龐大的人脈資源，新世相成了一個制造刷屏事件的制造者，甚至出現(xiàn)了一種新世相“重新定義自媒體”的說法。
軟文變硬：《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》生效
繼去年9月正式生效的新《廣告法》之后，今年7月，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》制定，并從今年9月1日正式生效。其中有這么一條引起了自媒體圈的軒然大波。
第七條 互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。
9月1日成了自媒體圈兵荒馬亂的一天，按照新規(guī)，似乎今后所有軟文都必須在標明“廣告”，于是出現(xiàn)了這樣的一幕：
然而，新規(guī)所謂的顯著標明，并不意味必須在標題中標明，大多數(shù)人的誤讀讓軟文都變成了硬文。
里程碑時刻：微博市值超越Twitter
10月18日，在美國股市交易中，微博股價在盤中上漲至53.12美元，市值達113億美元，一度超過Twitter，成為全球市值最高的社交媒體。微博股價自今年2月以來持續(xù)上漲，市值較2月份最低點上漲超3倍，邁入“百億美元俱樂部”。
微博依靠明星效應(yīng)的帶動，加之短視頻、直播等新應(yīng)用和內(nèi)容的幫助，順利完成從被唱衰到涅槃重生。幾乎每個季度新的財報，都是對微博價值的一次重新估值。
潮水褪去方知誰在裸泳，大V底褲被扒
9月28日晚，因為微信突然臨時調(diào)整了接口，市面上給公眾號刷閱讀的水軍平臺不得不進行維護，導(dǎo)致刷閱讀功能基本停滯。給那些刷閱讀已成習(xí)慣的大號們造成了難以想象的影響。一時間，所有在裸泳的公眾號逐一浮出水面，諸多大號被指名道姓的曝光。騰訊科技官方也連續(xù)發(fā)文兩篇，曝光了一批刷閱讀的號。
自媒體行業(yè)發(fā)展勢不可擋，紅利被爭搶一空。然而，行業(yè)內(nèi)人人皆知存在泡沫，卻不知道泡沫居然如此之大。刷量事件之后，開始有各種平臺出具自己整理的所謂“榜單”，指名道姓列出一票刷量的大號。這其中，傳播最為廣泛的，要數(shù)“媒體集結(jié)號”發(fā)布的一份榜單。
按照這份所謂的榜單，許多知名大號刷量程度竟然超過90%，更有甚者竟然出現(xiàn)了99%的刷量比例，簡直可以用“駭人聽聞”來形容。這份臆測的“榜單”，被行業(yè)內(nèi)評為最不負責的榜單。
微信頻出新規(guī)，刷屏越來越難
每個營銷從業(yè)人員做夢都想做出爆款的案例，然而事實一再證明，微信并不喜歡所謂的刷屏。2016年以來，微信陸續(xù)屏蔽了多個在朋友圈刷屏的案例，也曾引起如易到的公然挑戰(zhàn)。
除此之外，微信也陸續(xù)發(fā)布多條新規(guī)，意圖控制朋友圈不斷出現(xiàn)的刷屏情況。對于那些影響用戶體驗，惡意傳播，誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，甚至動用插件分發(fā)鏈接引起傳播異常的，微信都會進行打擊。
4月，微信官方正式公布了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，主要針對“非由微信公眾平臺產(chǎn)生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺）且在微信內(nèi)傳播的外部鏈接內(nèi)容”。此次打擊的對象有幾類：誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注類；謠言、欺詐、低俗及垃圾信息等；竊取用戶隱私以及違法內(nèi)容；H5游戲和測試類。
12月，微信發(fā)布《關(guān)于在線網(wǎng)頁制作類誘導(dǎo)關(guān)注的公告》稱，近期，微信公眾平臺發(fā)現(xiàn)部分公眾號通過向用戶提供制作音樂相冊、照片相冊等在線網(wǎng)頁制作工具的形式，實施誘導(dǎo)關(guān)注的行為。此類行為已違反《微信公眾平臺運營規(guī)范》，將受到微信公眾平臺的處理。
組團開車成套路：藍V聯(lián)盟興起
10月底，一條來自普通用戶的微博引發(fā)了200多個品牌官微在評論區(qū)的一場混戰(zhàn)。一位經(jīng)常在微博上分享美食的博主，她準備買一臺豆?jié){機，卻不知道選哪個品牌好，于是她發(fā)了這么一條微博，引發(fā)了眾多藍V品牌小編的集體狂歡。
在此之后，藍V們的狂歡似乎逐漸演變成了日常，頻率也越來越集中。以海爾新媒體為首的藍V聯(lián)盟軍，不斷在各個熱點事件中露臉。海爾小編被戲稱為“80萬官微總教頭”，這種組團開車的新玩法也逐漸成為了官微們最常用的套路。
不久前，唐嫣羅晉公布戀情，海爾帶頭的藍V聯(lián)盟依舊沒有放過這個熱點，從推銷洗衣機、冰箱到房子裝修，到婚紗照拍攝地到推銷孩子以后讀書的學(xué)校，藍V們集體上頭條。
微博取消140字限制
今年1月，微博對外宣布將于2月28日取消全體用戶的140字限制。微博CEO王高飛曾表示，“不斷降低內(nèi)容發(fā)布門檻是趨勢，140字比10000字門檻更高。微博從一張圖到九張圖，從圖片到視頻，再到長微博，一直在降低內(nèi)容發(fā)布門檻——未來是用戶手機里面能存什么，微博就能發(fā)什么”。
但2月28日微博并沒有面向全體用戶取消140字限制，只是在小范圍測試。而直到11月，微博悄然取消發(fā)布器的140字限制，開放140字限制后，用戶最高可輸入2000字，超出仍會有超字提示。在信息流中，超過140字的微博仍會只顯示140字，并在句末有一個“顯示全文”提示，點擊后會出現(xiàn)超長微博全文。
在完成了涅槃復(fù)活之后，微博是模仿Twitter？還是向微信挑戰(zhàn)？微博的價值又能否被用戶進行更深度的挖掘呢？
作者：駿小寶
來源：駿小寶（junxiaobao2016）
本文系作者：
駿小寶
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)