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關(guān)鍵詞：團(tuán)圓，歡聚，故鄉(xiāng)
蘋果《卷土重來》
蘋果每年推出一部賀歲片， 用新款手機(jī)拍攝，今年是蘋果第五支賀歲片，介紹“現(xiàn)代人回不去的故鄉(xiāng)”。
故事介紹一位替身演員因病返鄉(xiāng)，由于村子長期人口流逝面臨不保的困境，在父親和村民們的共同請求下，開啟了為家鄉(xiāng)拍攝火星大片打造網(wǎng)紅村的計(jì)劃。
故事除了特有風(fēng)土人情下的喜劇感之外，更多的勾起了人們內(nèi)心對于故鄉(xiāng)的思念。正如短片臺詞所說的那樣：“更想讓那些走出去的人，記得回來看看”，主打情感牌，堅(jiān)持走心路線，是蘋果歷年賀歲片的風(fēng)格。
淘寶《平凡之路》
基于《在門前記錄一生》，淘寶推出春節(jié)特別版《平凡之路》，用三分鐘的鏡頭和21個場景，記錄一個普通家庭的70年變遷，通過一首膾炙人口的流行歌曲喚醒人們春節(jié)歸家的心聲。
短片以還原人物成長肖像的方式，記錄下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌詞與畫面讓內(nèi)容更加生動而真實(shí)，讓人一不小心就將自己代入其中。
在理念的傳達(dá)上，品牌在歸家節(jié)點(diǎn)上以“回家的路就是一條平凡之路”，喚醒大眾對于家、家人的思念，從而撬動傳達(dá)觀眾在年前最真實(shí)的心聲，足以令人破防。
關(guān)鍵詞：生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好運(yùn)虎”
思念從2019年開始連續(xù)三年推出了不同的卡通生肖形象，陸續(xù)設(shè)計(jì)了“吉利鼠，開運(yùn)牛，好運(yùn)虎”等原創(chuàng)生肖形象，并基于這個專屬的IP推出了一系列的整合營銷。形成春節(jié)元宵，可愛的生肖，餃子湯圓三者與品牌之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
傳播形式上除了發(fā)布了“虎年大吉”“金虎開泰”“生龍活虎”等系列海報，還以“好運(yùn)虎”為主角，拍攝了一直魔性TVC短片，將它萌趣、可愛的IP形象呈現(xiàn)的更加完整。
思念通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)，話題引導(dǎo)，廣告投放，線下促銷等一系列整合營銷動作，基于具備連續(xù)性和針對核心用戶的情感洞察，創(chuàng)作出符合用戶喜好的形象和內(nèi)容，打造了一個可持續(xù)的春節(jié)品牌IP。
可口可樂《虎年賀歲》
短片中的老虎以動畫形式呈現(xiàn)“猛虎出山”的情景，部分情節(jié)還復(fù)刻了《獅子王》的經(jīng)典場景，官方稱：“這個虎年，有你，就是好年”。
短片以華南虎為模型、以桂林為背景，展現(xiàn)了一場猛虎們的新年聚會，其中從遠(yuǎn)方回來的老虎一家子在一開始略顯生疏，但是在追尋掉落的可口可樂虎年罐的過程中，他們重新變得親密起來，并在掉落山崖的緊要關(guān)頭互幫互助，一起回到新年飯桌，快樂共享可口可樂。
可口可樂在這部影片中展現(xiàn)了能夠拉近親友距離的神奇魔力，表達(dá)了“有你就是好年”的品牌主旨，這也很貼合不久前可口可樂升級的「Taste the Feeling」的全新廣告語。
關(guān)鍵詞：水墨風(fēng)、姓氏文化
麥當(dāng)勞
2022年麥當(dāng)勞將中國傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合，攜手上美影以獨(dú)具匠心的水墨動畫，撬動受眾的廣泛關(guān)注，讓廣告變得不只是商品的宣傳手段，更是一種中華文化抑或是人情味的傳播。
同時，麥當(dāng)勞更在潛移默化之中將新品推到了用戶的面前，解決了他們春節(jié)場景所需，麥當(dāng)勞春節(jié)營銷的策劃既結(jié)合了節(jié)日的熱點(diǎn)，新產(chǎn)品的理念也和消費(fèi)者節(jié)日需求完美匹配，為品牌春節(jié)營銷提供了一個新的思考方向。
王老吉
“過吉祥年喝紅罐王老吉”的廣告詞已耳熟能詳，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，姓氏罐延續(xù)傳統(tǒng)中國紅的基礎(chǔ)上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設(shè)計(jì)，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源，很好的詮釋了“一罐姓氏圖騰，一個美好祝愿，一種新春團(tuán)聚的歸屬感”。
在傳播上，姓氏罐和其本身的產(chǎn)品名形成對比和反差，通過差異化調(diào)動用戶情感。
一方面打破了消費(fèi)者對于品牌的固有認(rèn)知，更有新意和新鮮感，利于品牌表達(dá)年輕化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”換成其他不同姓氏，品牌整體的識別度依然很高，甚至還成為了和其他品牌進(jìn)行聯(lián)名營銷的利器。
關(guān)鍵詞：人情、鄰里、幫忙
美團(tuán)《有事您說話》
美團(tuán)新年短片基于1995年央視春晚經(jīng)典小品《有事您說話》進(jìn)行了改編，由郭冬臨本色出演，由《啥是佩奇》的導(dǎo)演張大鵬指導(dǎo)拍攝。
短片延續(xù)了小品的故事基調(diào)，選取了貼近我們記憶中的場景，找到了“有事您說話”和美團(tuán)之間的聯(lián)系。
短片中有包袱、有笑點(diǎn)，貼近生活，飽含了真摯的情感，詮釋了美好生活中的點(diǎn)滴溫暖，進(jìn)而深化美團(tuán)“美好生活小幫手”的品牌理念，提升了用戶好感。
招銀理財《走動走動》
如何解決“年味變淡”的痛點(diǎn)？招銀理財春節(jié)短片《走動走動》給出了一種解題思路，也就是老一輩經(jīng)常念叨的那句話：多走動走動就好了。
短片講述了一個我們每個人看到都會覺得親切且感同身受的故事。一位熱衷走動的“社牛”母親——左鄰右舍沒有她不熟悉的，但凡活物沒有她搭不上話的，街里街坊都知道你家有這么一位愛張羅的熱心腸媽媽。
短片以國人熟悉的“人情”為切入點(diǎn)，是“年味淡了”的解決方案，也是“社恐”年輕人的過年“自救指南”，更蘊(yùn)含著品牌想在春節(jié)傳達(dá)的主題：那些變淡甚至丟失的年味，其實(shí)就是靠“走動走動”積累下的人情味。
不講理財講人情、不談產(chǎn)品談年味、大膽摒棄傳統(tǒng)硬廣的招銀理財，不僅在創(chuàng)意策略上別具一格，能夠吸引年輕人群關(guān)注，而且不動聲色展現(xiàn)出“始終陪伴”的品牌理念和“給未來更好的答案”的品牌精神，實(shí)現(xiàn)了“有里有面”的春節(jié)傳播。
天貓《因?yàn)檫^年了》
天貓的這支短片，采用了“易烊千璽與朋友對話”的形式，在猶如好朋友一般的平淡講述中，將過年的場景串接起來，最后落點(diǎn)在“期待”上。
里面有對摸魚的原諒，對高度自律人神經(jīng)的放松，有家人間的溫情脈脈，也有買票奔赴的經(jīng)典橋段。
鏡頭最后，鏡頭中的人走出與鏡頭外的人匯合，就像告訴觀眾，鏡頭中的他們收工了，要去奔往屬于自己的“年”了。
短片通過洞察捕捉大眾情緒，并用貼近他們的方式呈現(xiàn)。表達(dá)了我們各自期待的小事情，時間一到自會發(fā)生，傳達(dá)出“新年，更有新期待”的主題。
快手《過過過年》
春節(jié)到來前夕，快手上線了一支名為《過過過年》的戲劇感TVC，短片演繹出了當(dāng)代年輕人面對過年期間的親戚串門、七大姑八大姨的熱情關(guān)心、以及別人家的孩子相互比較等戲碼，真實(shí)呈現(xiàn)年輕人過節(jié)的煩惱。
面對過年難題，主人公用跳過的方式快速解決，卻不曾想原本心心念念的假期，直接就跳到了離家返工的時刻，忍不住感慨時光飛逝如白駒過隙。
無厘頭的故事情節(jié)與緊湊快速的畫面節(jié)奏，令人眼前一亮，同時，結(jié)尾雙反轉(zhuǎn)的設(shè)置其實(shí)也在提醒此前還未過年的我們，其實(shí)過年就是一次簡短局促的相聚，而我們則應(yīng)當(dāng)珍惜此次相聚的機(jī)會，與家人好好相處溝通。
臨水玉泉（酒品牌）《董事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》
臨水玉泉這支短片演繹了一個比較深刻的洞察：在外面混得再牛，回家也要懂得“俯首甘為孺子牛”。這里的“孺子”指的不僅僅是孩子，更是家鄉(xiāng)的親朋好友。
在家鄉(xiāng)面前低下頭，不是慫的象征，而是無比深刻的愛。這里的“董事長”，也不是真的指代“董事長”，而是泛指所有離開家鄉(xiāng)，在大城市闖蕩的人，想要跳出命運(yùn)的安排，給自己爭一個不一樣的未來的人。
這支廣告不僅有趣，而且準(zhǔn)確的抓住了春節(jié)返鄉(xiāng)人群的心理需求；每個片段之后重復(fù)的“臨水玉泉，祝全國董事長新年快樂！”以及打開瓶子包裝的動作，讓人在不知不覺間就將品牌名字、產(chǎn)品形象印在腦子里。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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