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一夜之間，俞敏洪與他的新東方又火了，而這一次爆火，不再是因為教培而進入大眾視野，而是以直播帶貨的方式強勢出圈。
▲圖片來源蟬媽媽
根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在6月10日晚，新東方旗下的“東方甄選”直播間，狂砍千萬GMV，直播人氣更是從平常的十萬級別，一舉躍遷至九百萬，這一次爆紅，不僅讓新東方找到了直播帶貨的“正確打開方式”，更是向我們呈現(xiàn)了一個教培巨頭向直播帶貨轉(zhuǎn)型的創(chuàng)業(yè)故事。
一夜爆紅的源頭，來自于6月10日的直播，新東方的雙語直播，引起了無數(shù)年輕用戶的共鳴。
評論區(qū)中有人說到：“小時候在新東方上課，現(xiàn)在在新東方買貨！”，這正印證了新東方的創(chuàng)新帶貨形式，得到了用戶的認可。
東方甄選的直播結(jié)合了自身品牌特色，利用了自有的教師資源，采用了“講課+賣貨”的直播形式，在興趣電商的風口中強勢開辟了一條屬于自己的內(nèi)容藍海賽道。
▲圖片來源蟬媽媽
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在6月10日單場直播中，新東方的雙語直播帶貨，達到了900W場觀，1400W銷售額，而且在11日依舊有著不錯的表現(xiàn)。
通過將專業(yè)的教師資源轉(zhuǎn)化為主播資源，打造了專屬于新東方的內(nèi)容特色，這一戰(zhàn)略，讓東方甄選重新激活了無數(shù)教培行業(yè)中積累的用戶流量，當看到熟悉的英語課程，熱情幽默的主播老師，無形之間就被種草，成為東方甄選的忠實用戶。
那么新東方的成功是偶然嗎？是我們無法學習的嗎？其實不然，新東方成功的秘訣，東方甄選早就在直播間中給出了答案，不可否認雙語直播是它爆火的起點，但我們也需要關(guān)注東方甄選為這一天的成功，做出的努力與鋪墊。
在東方甄選的直播與短視頻中，其實一直有著對“品質(zhì)”的追求與分享?！耙驗橄矚g，所以努力，剩下的交給時間和你們！”是東方甄選對選品的態(tài)度與表率。如果對教培行業(yè)有所了解的朋友應當知道，俞敏洪和他的新東方團隊，非常注重教師課程的質(zhì)量與口碑。
因此東方甄選的選品也傳承了這一追求，通過實地考察，團隊自測等諸多選品環(huán)節(jié)，為用戶的體驗做出保障，因此，東方甄選有著高達4.98的帶貨口碑，遠超98.48%同行，新東方用真誠的選品態(tài)度，詮釋了東方甄選直播間的“甄選”二字。
如果說東方甄選對于選品的打磨，是其走向爆火的厚實基礎(chǔ)，那么其轉(zhuǎn)型走向直播帶貨，電商助農(nóng)的決策，其中蘊涵的價值觀便是其走向爆火的熾熱靈魂。
在轉(zhuǎn)型路上，新東方值得人們津津樂道的，其一是俞敏洪作為一個企業(yè)家的社會責任感，去年11月，因為新東方線下教培業(yè)務的調(diào)整，新東方無償為農(nóng)村學校捐獻近八萬套課桌椅，這批為了新東方教育定制的課桌椅，總價值超過5千萬。
能夠在困境之中，將兼濟天下之事慨當以慷，俞敏洪和他的新東方為我們傳達的第一層精神：作為一個企業(yè)家，永遠要懷揣一顆關(guān)懷社會之心。
其二，是新東方在挫折中的韌性，在絕望中尋找希望的堅持。早在2021，教培就迎來了行業(yè)寒冬，在雙減政策影響下，新東方的市值縮水將近九成，在教培行業(yè)萎縮的大環(huán)境下，俞敏洪帶著他的新東方，開啟了直播帶貨的漫漫長征路。
這一條路充滿了坎坷與曲折，東方甄選的直播也曾經(jīng)歷過場觀5000，銷售額不到百萬的不溫不火，但東方甄選堅持著嚴格的選品，助農(nóng)的思想，教育的內(nèi)核，以及不斷打磨的直播形式，這種堅持令人欽佩，而如今東方甄選的爆紅，正是對俞敏洪，對新東方團隊努力的肯定。
在6月9日之前，東方甄選一直不溫不火，數(shù)十萬的銷售額和五千的場觀，對于新東方這樣的行業(yè)巨頭來說杯水車薪，10日雙語直播帶來的銷量與熱度井噴，使得新東方又回到了大眾視野中，甚至在11日，東方甄選也保持住了頭部直播間的數(shù)據(jù)水平，大有在直播帶貨行業(yè)一舉翻身的勢頭。
回顧東方甄選開播以來的直播策略，其實無外乎三點，其一是選品打造用戶口碑，其二是企業(yè)文化帶來的品牌認同，其三是直播形式，抓住了興趣電商的風口，打造了“知識帶貨”的創(chuàng)新內(nèi)容。
品為帶貨根基，是長久留住用戶，提升轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵；內(nèi)容創(chuàng)新是涌流之源，高素質(zhì)的教師主播資源是東方甄選啃下直播這塊硬骨頭的底氣；價值觀為成長之魂，支撐東方甄選不斷打磨選品與內(nèi)容創(chuàng)新，三者相輔相成，造就了東方甄選今日之爆紅。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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