chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
不按套路出牌的京東京造,是如何讓產(chǎn)品發(fā)布突破傳播困局?
2022-06-13 09:42:33

作者:兵法先生

距離618還有一周的時間,京東京造的產(chǎn)品發(fā)布會突然火了——

在購物大促的氛圍中,京東京造以“真香”為主題,將發(fā)布會直接搬上了羅永浩的“交個朋友”直播間?;怼熬〇|京造Q2新品推薦官”的羅永浩,用妙語連珠引爆了觀眾的互動熱情,“京造真香”、“可以裝一個‘羅’的露營車”、“mermer皮”等趣味彈幕不斷。

而在場外,京東京造也結合抖音全民挑戰(zhàn)賽去承接老羅專場直播的流量。品牌借著廣大用戶對產(chǎn)品的真實分享,將京東京造“國民品牌”的印象和“真香”的產(chǎn)品標簽,植入新一代消費者的心智。

和之前的代際相比,新一代消費者在消費觀念、產(chǎn)品需求以及觸媒習慣上都發(fā)生了巨大的變化。這些變化給很多品牌帶來了新的傳播機會與突圍契機,但這背后的問題也不容忽視。在這場新一輪的激烈角逐中,如何高效觸達新一代人群,如何滿足他們不斷迭代的需求?今天我們就借京東京造的案例來和大家具體聊聊。

01

跳出告知式傳播,創(chuàng)意發(fā)布聚攏大眾注意

在“碎片化”的消費時代里,贏得注意力永遠是贏得勝利的基礎。對于每天都要接觸無數(shù)信息的消費者來說,那些告知式的傳播很難抵達他們的內(nèi)心:他們不關心你叫什么名字、有什么賣點、取得了什么樣的成績,只在乎你提供的內(nèi)容是否有趣,能否喚起自己的共鳴。對于當代的消費者來說,那些參與感極強的傳播遠比品牌的單方面告知更有影響力。

為了迎合新一代消費者的溝通偏好,京東京造打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品發(fā)布模式。他們將發(fā)布會搬進了羅永浩的“交個朋友”直播間,并通過抖音全民挑戰(zhàn)賽等年輕化的溝通方式對話消費者,為京東京造以及在直播上發(fā)布的新品和爆品刷足了好感。


消費者在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽并發(fā)現(xiàn)有趣的內(nèi)容,也渴望成為這些有趣事件中的一份子。一旦遇到性格相投,愿意和自己玩在一起的品牌,他們的身份也將從消費者變成參與者與傳播者、與品牌建立起更真實、更牢固的情感鏈接。而在這個雙向互動的過程中,更多人的注意力也將聚集到這些品牌和產(chǎn)品之上,形成更大的傳播磁場。

02

回歸消費者買點思維,老羅直播觸動購買按鈕

在聚攏了消費者的注意力之后,下一步要做的就是觸動消費者心中的”購買按鈕”。相比那些圍繞產(chǎn)品“賣點”的自嗨式傳播,消費者的“買點”已經(jīng)成了決策中最重要的變量。因此,京東京造也借著與老羅的強強聯(lián)合,將消費者心中的顧慮逐個打消,為他們提供了充分的購買理由。

一來,消費者越來越理性,“信任感”很重要。眾所周知,“交個朋友”在直播帶貨界一向以“偏執(zhí)”、“另類”著稱,老羅和團隊身上那份對產(chǎn)品較真、對細節(jié)嚴苛的選品標準,也勸退了不少慕名而來的合作方。因此,觀眾會對那些走進老羅直播間的品牌有一份天然的“信任感”,更容易接收與產(chǎn)品相關的信息。

此外,京東京造也與老羅有著幾近相似的態(tài)度和產(chǎn)品觀。老羅在做錘子的時候,就是將“用戶體驗”放在最首要的位置,而京東京造,也是想用“質(zhì)價比”的實用好產(chǎn)品給用戶帶來“預算之中 意料之外的真香購物體驗。這樣看來,這場發(fā)布會更像京造與老羅的“雙向奔赴”——觀眾借著老羅去認識并了解這個同樣匠心的品牌,而老羅也在帶貨生涯的收官階段留下了圓滿的注腳。

二來,硬核產(chǎn)品也需趣味呈現(xiàn),創(chuàng)新的告知形式很重要。這次直播是品牌自2018年問世以來第一場真正意義上的新品發(fā)布會,從北美進口牛皮的電動沙發(fā)、大連撈起來的即食海參,顏值性能都頂配的戶外移動電源再到有中科院專利的刀具套裝,這20多款新品、爆品不但涵蓋了多個剛需市場,也契合了各類最新最熱的市場趨勢,每一款都是精挑細選。



但是,京東京造并沒有借老羅之口去呈現(xiàn)這些東西的概念、產(chǎn)地以及參數(shù),而是用更加情景化、趣味化的方式去告知消費者這些產(chǎn)品是何等“好用”。比方說,在分享擁有145L超大容量,可以3秒內(nèi)快速完成收納的折疊露營車時,老羅親自示范并評價說“能裝下200斤的我”。在介紹2.7m的格陵蘭電動沙發(fā)時,老羅用“從前睡沙發(fā)是酷刑,有了這沙發(fā),兩口子都搶著睡沙發(fā)”來形容沙發(fā)有多舒適。在推薦TPE枕頭時,老羅則詼諧幽默的表示“枕芯可水洗,不怕流口水”,直戳日常生活中的痛點。

其實在直播當晚,老羅還爆出了很多場景化、趣味化的金句。像是推薦中科院專利刀具套裝時說的“送Ta一套,Ta會愛上做飯嗎?Ta也是這么想的,誰先下手誰就贏了”。在形容每日混合純堅果時那句“自律性強的抱起來吃;自律性不強,倒出來一碗,剩下的鎖起來吃”...這種有料、有梗的新穎發(fā)布會,不但讓觀眾感知到產(chǎn)品的“真香”標簽,也讓京東京造的品牌形象更加飽滿。

03

構建身份認同,在情感共鳴中形成“真香”共識

品牌基因理論創(chuàng)始人龔凱曾說過:打造品牌的目的就是讓選擇變簡單,啟動人的直覺選擇。

而在這場傳播戰(zhàn)役中,京東京造想要推薦的不僅僅是這些精挑細選出的新品和爆款,而是想將自己推薦到更廣泛的群體中去,將“國民品牌”的形象和“真香”的產(chǎn)品標簽,根植入消費者的心中。

因此,京東京造也在老羅的直播間外發(fā)起了#京東京造真香現(xiàn)場 全民挑戰(zhàn)賽,鼓勵更多用戶去分享使用過程中的“真香”現(xiàn)場,成為“真香”好物的推薦官。這場挑戰(zhàn)賽不但讓更多用戶看到了京東京造遍布各行各業(yè)的產(chǎn)品,也借著用戶的真實分享與信任背書,助力品牌贏得良好口碑。

就像我們之前提到的,新時代的消費理念正在變化,品牌塑造的思路也必須隨之改變。在社交網(wǎng)絡十分發(fā)達的當下,人們對滿意或是不滿意的產(chǎn)品都有一種分享欲,比起那些品牌自嗨式的傳播來說,他們更愿意去搜索那些體驗后的真實評價,也更容易被自帶口碑的產(chǎn)品種草。當然,硬核的產(chǎn)品實力也是打造這場全民挑戰(zhàn)賽的底氣,京東京造只是提供了一個將購物體驗集中呈現(xiàn)的契機,讓更多人能夠分享、看到這些生活中的真香時刻。



此外,消費者都喜歡通過產(chǎn)品購買,來表達自己的態(tài)度和價值觀,表達自己想要成為什么樣的人。而京東京造打造這場傳播的終極訴求,也不僅僅是短期的亮眼銷量,也是品牌給用戶帶來的身份認同。京東京造將“真香”作為此次活動的主題,提出了“質(zhì)價比”這個迎合新興消費群體的新口號,也是想找到那些追求生活質(zhì)量且購物理性的消費者。這個標簽將會形成一種磁場,將更多具有相同理念的消費者聚在一起,并讓京東京造成為他們在購物時的“直覺”選擇。

寫在最后:

新興的消費趨勢在引導一個時代的激烈角逐,但是所有競爭的核心并非產(chǎn)品本身,而是對用戶思維的理解和詮釋。在市場、用戶的變化帶來的機會中,品牌與用戶溝通的每個環(huán)節(jié)都需要迭代——

品牌需要跳出廣而告之的傳播形式,用更有趣的內(nèi)容吸引用戶的注意力;需要將焦點從產(chǎn)品賣點轉移到用戶買點之上,用差異化的方式激發(fā)他們的購買欲;同時需要培養(yǎng)用戶的身份認同,讓他們成為產(chǎn)品的傳播者。只有徹底顛覆之前的傳播框架,才能讓更多用戶感知到品牌的價值觀和產(chǎn)品力,從而產(chǎn)生源源不斷的好感與購買動力


營銷兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
營銷兵法
營銷兵法
發(fā)表文章456
全國營銷界資深新媒體“營銷兵法”,超100萬精英訂閱!公眾號:營銷兵法(lanhaiyingxiao)
確認要消耗 羽毛購買
不按套路出牌的京東京造,是如何讓產(chǎn)品發(fā)布突破傳播困局?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接