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作者：李東陽(yáng)
自從薇婭折戟，直播界只剩下李佳琦一個(gè)絕對(duì)頂流。
當(dāng)初薇婭、王力宏被封殺后，全網(wǎng)都在監(jiān)督周杰倫、李佳琦，調(diào)侃他倆要挺住！
然而時(shí)至今日，李佳琦似乎并沒有挺?。?/p>
6月3日，李佳琦在當(dāng)天的零食直播專場(chǎng)售賣奧利奧餅干時(shí)，直播間突然被中斷。
截止到今天，已經(jīng)停播4天了！
對(duì)于如火如荼的618大促來(lái)說(shuō)，各大主播都在分秒必爭(zhēng)，停播是一個(gè)極不正常的現(xiàn)象。
對(duì)于李佳琦的停播，全網(wǎng)一臉懵，網(wǎng)友、粉絲都在問：李佳琦到底怎么了？
對(duì)于6月3日當(dāng)天的直播中斷，李佳琦在隨后的微博回應(yīng)稱是后臺(tái)技術(shù)故障。
但如今來(lái)看，停播似乎并不是簡(jiǎn)單的技術(shù)問題。
因?yàn)樵诖饲暗闹辈ブ?，李佳琦曾預(yù)告的6月5、6、7號(hào)的三天直播專場(chǎng)都沒有如期而至。
更重要的一點(diǎn)是，截至今天在淘寶主頁(yè)搜索“李佳琦”等關(guān)鍵詞已經(jīng)找不到李佳琦的直播間入口和相關(guān)的商品、店鋪。
雖然事后淘寶官方回應(yīng)有關(guān)李佳琦的商品消失是商家和品牌的自發(fā)行為，和平臺(tái)無(wú)關(guān)。
但仍然不能消除大眾疑慮。
隨后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雖然淘寶主頁(yè)找不到李佳琦，但在“淘寶直播”的二級(jí)頁(yè)面依然能進(jìn)入李佳琦直播間入口和店鋪。
在李佳琦的主頁(yè)可以看到，此前的直播預(yù)告已經(jīng)全部撤下。
不少網(wǎng)友在直播間詢問：“什么情況？”、“還播嗎？”
雖然已經(jīng)“消失”4天，但截至目前，李佳琦的微博、抖音等社交媒體都還在，只是更新還停留在6月3日。
對(duì)比其他明星、主播被封殺時(shí)，社交媒體的集體消失，李佳琦被封殺的可能性極小。
只是對(duì)于此次的“連續(xù)停播”事件，截至目前李佳琦并沒有給出正面回應(yīng)，讓整個(gè)事件更加的撲朔迷離。
但是就在大家眾所紛紜的時(shí)候。6月6日，浙江消保委發(fā)通告稱：
“在淘寶平臺(tái)的李佳琦直播間發(fā)現(xiàn)1批次商品標(biāo)簽不規(guī)范問題?！崩罴宴倪\(yùn)營(yíng)方美腕表示，立即停售相關(guān)商品，對(duì)庫(kù)存商品進(jìn)行整改。
所以，此次停播跟這次整改是不是有關(guān)系？
既然封殺變成了一個(gè)小概率事件，那么現(xiàn)在最大的懸念是618，李佳琦還能如期參戰(zhàn)嗎？
要知道，這可是薇婭被封殺后，李佳琦第一次獨(dú)挑大梁參加如此重大的618大促。
作為唯一的超級(jí)頭部，對(duì)于今年這個(gè)略顯落寞的618來(lái)說(shuō)，李佳琦的絕對(duì)實(shí)力似乎成了大品牌們決勝618的唯一砝碼。
畢竟當(dāng)年因優(yōu)惠券事件與李佳琦、薇婭同時(shí)決裂的歐萊雅在618前夕也與李佳琦和好如初，再次出現(xiàn)在李佳琦的直播間。
為了銷量放下“面子”的不止歐萊雅。有業(yè)內(nèi)人士表示：今年618，特別是美妝，品牌官旗都在李佳琦那，其他直播間基本都是跨境的，品牌方現(xiàn)在哪敢得罪他（李佳琦）。
有意思的是，隨著李佳琦一家獨(dú)大，李佳琦本就一票難求的直播坑位，變得更為稀缺。圍繞在李佳琦團(tuán)隊(duì)之外的中介公司開始大量出現(xiàn)。
所以面對(duì)此次李佳琦的突然停播，品牌方們或許比李佳琦更著急。
而且作為今年618唯一的超級(jí)頭部主播，李佳琦也準(zhǔn)備的很是充分。
在原本的規(guī)劃里，李佳琦將會(huì)連播6天，將近400個(gè)產(chǎn)品，包括歐萊雅、Lamer、SK-II、Olay等大牌。
而且在6月4日李佳琦官方發(fā)布的直播預(yù)告里可以看到，從5月20—6月20日，原本李佳琦打造了超級(jí)618的超長(zhǎng)戰(zhàn)線。
品牌方的著急其實(shí)有跡可循。
在5月26日天貓618預(yù)售首日，李佳琦以場(chǎng)觀一秒增長(zhǎng)過(guò)萬(wàn)，10分鐘增長(zhǎng)超700萬(wàn)的驚人數(shù)據(jù)榮獲榜首。
當(dāng)天數(shù)據(jù)顯示，“天貓618”首場(chǎng)預(yù)售，李佳琦直播間最終以場(chǎng)觀超過(guò)1.5億結(jié)束，刷新了去年同期的紀(jì)錄。
可現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象令人錯(cuò)愕。
就當(dāng)大家以為獨(dú)挑大梁的李佳琦今年必定會(huì)再創(chuàng)奇跡的時(shí)候，此次的停播事件讓618的直播格局充滿了不確定性。
作為絕對(duì)頭部的李佳琦能否趕上今年的618也成為直播界最大的懸念。
其實(shí)某種程度上來(lái)說(shuō)，無(wú)論李佳琦能否如約參加今年的618，直播江湖似乎都變了！
曾經(jīng)直播界的四大天王，如今命運(yùn)各異。
直播女王薇婭被封殺，本人徹底消失，只能身居幕后操控“蜜蜂驚喜社”與李佳琦打PK。
快手直播一哥辛巴在經(jīng)歷平臺(tái)削藩與接連翻車后，也元?dú)獯髠?/p>
前段時(shí)間剛因與YPL品牌的售假爭(zhēng)議事件在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，后又被河南消協(xié)因糖水燕窩提起訴訟。
而訴訟請(qǐng)求更是直接致命——要求退賠、并永久封禁辛巴的某手直播賬號(hào)。
而另一個(gè)抖音一哥羅永浩終于在還清6億元債務(wù)后回到了心心念念的科技圈開啟再次創(chuàng)業(yè)。
就在李佳琦停播的前一天，6月2號(hào)羅永浩直播間正式更名為“交個(gè)朋友”。
也就是說(shuō)，老羅個(gè)人直播間，連同1964.4萬(wàn)粉絲，“暫時(shí)”變?yōu)榻粋€(gè)朋友公司資產(chǎn)。
作為一家直播機(jī)構(gòu)靈魂人物，羅永浩的離開，不僅意味著以交個(gè)朋友為代表的多品類直播間商業(yè)模式正式開啟，也宣告了后羅時(shí)代的到來(lái)。
再加上此次李佳琦的突然“消失”，直播帶貨界已然迎來(lái)了“諸神”黃昏的時(shí)代。
某種程度上來(lái)說(shuō)，這也宣告了直播電商進(jìn)入了下半場(chǎng)。
一方面，舊神老去，新神崛起。今年618，一栗小莎子、年糕媽媽、程十安…這些在各自領(lǐng)域頗有影響力的達(dá)人都趕在天貓618來(lái)淘寶直播開播了。
雖然不能與李佳琦匹敵，但他們也圈住了一大批忠實(shí)粉絲。這也預(yù)示著直播帶貨已然從寡頭時(shí)代進(jìn)入了多強(qiáng)林立的時(shí)代。
另一方面，羅永浩所開創(chuàng)的多品類直播間商業(yè)模式或許成為大主播全身而退的最優(yōu)解。
2021年羅永浩的“交個(gè)朋友”直播間幾乎全年無(wú)休，最高突破50億+，位列抖音直播帶貨榜單TOP1，穩(wěn)坐“抖音一哥”位置，帶貨成績(jī)斐然。
這也直接證明了這種商業(yè)模式的優(yōu)點(diǎn)，它最大化降低了個(gè)人IP對(duì)整個(gè)機(jī)構(gòu)的影響，讓直播變得常態(tài)化。
有意思的是，老羅曾經(jīng)的老板俞敏洪在雙減政策之后，如今也在抖音復(fù)刻羅永浩的帶貨模式。
值得一提的是，在依靠大主播之外，品牌自播也成為新常態(tài)。
據(jù)《淘寶直播2021年度報(bào)告》顯示，新品牌在淘寶的開播比例超過(guò)9成。相比2019年，2020年新品牌在直播間的成交增幅高達(dá)329%。
不僅是新品牌，不少大牌也在搭建自己的直播間。淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，大牌美妝的開播比例已經(jīng)高達(dá)9成，2021年的成交金額同比增長(zhǎng)107%，自播間成交金額增長(zhǎng)187%。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，自播模式顯然提供了更多的可能。
在筆者看來(lái)，這些轉(zhuǎn)變都預(yù)示著直播帶貨已然結(jié)束了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，朝著更利于行業(yè)本身的方向發(fā)展。
這雖是“諸神”的黃昏，卻是整個(gè)直播行業(yè)的黎明！
至于李佳琦，就像很多網(wǎng)友說(shuō)的，我們期待著他的回歸。
畢竟任何行業(yè)都需要一張“名片”。
李佳琦無(wú)疑就是直播界最閃亮的那張！
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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