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作者：片片
“強(qiáng)子能不能不要這么戀愛腦了！”
“四級 too easy，必過 are you know?”
“當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該量入為出適度消費，你們這樣就是學(xué)校的不正之風(fēng)！”
這些臺詞都來自一個叫“七顆猩猩”的搞笑賬號，目前在全網(wǎng)有2100萬粉絲，其中快手1041萬粉絲，抖音603萬粉絲，小紅書283萬粉絲，月平均接8條商單。
這一切距離“七顆猩猩”這個大學(xué)生團(tuán)隊決心要拍短視頻，剛過去了1年8個月。
據(jù)觀察，和“七顆猩猩”類似處在大學(xué)生階段的博主數(shù)量龐大。在新抖中檢索個人簡介內(nèi)標(biāo)明“大學(xué)在讀”的賬號，有999+條結(jié)果。他們創(chuàng)作的內(nèi)容五花八門，包含美妝、旅游、美食等等?！?020抖音大學(xué)生數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音內(nèi)大學(xué)生創(chuàng)作視頻整體播放量超311萬億次。
而“七顆猩猩”的內(nèi)容更聚焦于校園生活，主要展現(xiàn)和同學(xué)室友們的打鬧日常。
“七顆猩猩”為何選擇校園內(nèi)容賽道？做校園內(nèi)容的大學(xué)生博主會遇到什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？近期，我們與“七顆猩猩”主創(chuàng)團(tuán)隊聊了聊，關(guān)于大學(xué)生內(nèi)容賬號的制作經(jīng)歷。
“七顆猩猩”的視頻中常出現(xiàn)兩個角色，王志猩和強(qiáng)子。
她們因為拍短視頻成為了朋友，開始了合作。
“七顆猩猩”賬號發(fā)布的第一條內(nèi)容，簡單記錄了大學(xué)生上課的狀況。回過頭看這條內(nèi)容，主創(chuàng)團(tuán)隊覺得，“它甚至不能稱為視頻，僅僅是一些碎片”。
后來，團(tuán)隊持續(xù)更新這個賬號，把流量不錯的視頻模式保留下來，把表現(xiàn)不好的視頻模式刪除，直到“四級”視頻讓他們一戰(zhàn)成名。
在這條后臺播放量高達(dá)1.2億的視頻里，他們把觀眾代入了女大學(xué)生視角，坐在宿舍的上鋪，看似隨意錄了一段宿舍日常。
視頻發(fā)布在四級成績公布當(dāng)天，當(dāng)時王志欣發(fā)現(xiàn)自己沒考過，便一時興起寫了這個腳本。但在宿舍上鋪拍攝這種鏡頭語言，之前視頻已經(jīng)使用了多次，團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，“這個角度比較真實，流量不錯，因此選擇固定這種模式”。
評論區(qū)里，不乏同樣擔(dān)心四級成績的大學(xué)生留言，“我可能知道我為什么會刷到這個視頻了”。
后續(xù)“七顆猩猩”基本保持一日一更的狀態(tài)，通過拍段子的方式來表現(xiàn)大學(xué)生活，最近一期收獲百萬點贊的視頻作品是《封校傳》。
強(qiáng)子：學(xué)生要告發(fā)王志猩沒有做核酸。
王志猩：你沒事吧？
強(qiáng)子：學(xué)生若有半句虛言，便遭五雷轟頂。
……
原出處是11年前的電視劇《甄嬛傳》第63集，講述后宮內(nèi)“告發(fā)私通，滴血認(rèn)親”的連環(huán)好戲。2020年，B站UP主@陸一鳴兒進(jìn)行了二創(chuàng)，和男室友們1：1完整復(fù)刻這個后宮心機(jī)劇場，獲得386萬的播放。
“七顆猩猩”的版本，在原本大學(xué)生整活的基礎(chǔ)上，把“告發(fā)私通”改為了“沒有做核酸”，把“加了明礬的水用來認(rèn)親，血水不融合”改為“使用黑白打印機(jī)來打印健康碼，綠碼變黑碼”，表達(dá)大學(xué)生封校的真實感受，截至目前抖音點贊數(shù)176萬。
這種以大學(xué)生活為主題，加一些夸張表達(dá)的內(nèi)容，正是“七顆猩猩”賬號最為擅長的。例如：
開學(xué)的時候，大一新生來勢洶洶，老一屆頭疼搶飯的事，想用長勺插隊打飯，用榴蓮當(dāng)盔甲搶飯，充當(dāng)教官的角色后奪飯而逃……
在校期間，大學(xué)生想違規(guī)使用電器來燒飯，這時學(xué)姐來查寢了。為求自保，她只好睜眼說瞎話，把食用油說成護(hù)發(fā)精油，把面粉說成散粉，甚至把老干媽說成鏡面唇釉……
大學(xué)生活中瑣碎的情緒和感受，被“七顆猩猩”用拍段子的形式表達(dá)了出來。星圖顯示，目前該賬號粉絲年齡集中在18-23歲，占比近60%。
“七顆猩猩”的評論區(qū)就像校園論壇，學(xué)生交流著學(xué)校里有沒有偷外賣的人、校園網(wǎng)卡不卡頓、宿舍里有多少人脫單這些生活細(xì)節(jié)。
談到商業(yè)變現(xiàn)，主創(chuàng)團(tuán)隊還清楚記得“七顆猩猩”第一次接廣告的日期。
“2020年12月5號接到的。當(dāng)時粉絲五六萬，接的1000塊錢。第一次接廣告，不知道怎么做，本子也碼了很久，拍得很青澀很尬。”
此前，他們經(jīng)歷了一段艱難時刻，“沒有粉絲，流量也不穩(wěn)定，不知道什么時候爆，什么時候涼，顧慮是很多的”。而第一條廣告，意味著團(tuán)隊邁出了商業(yè)化的第一步，無疑是對“七顆猩猩"內(nèi)容的重要肯定。
四級視頻爆火后，“七顆猩猩”的廣告業(yè)務(wù)逐漸增多，合作了赫蓮娜、花西子、香飄飄、得物、DR等品牌。
2021年8月，主創(chuàng)王志欣接受了湖北日報的采訪，提及“七顆猩猩”的收入狀況，話題#00后大二學(xué)妹拍段子月入70萬#隨之沖上熱搜，帶來4.6億次閱讀。
70萬這個金額，引發(fā)了很多輿論質(zhì)疑，有人說“當(dāng)學(xué)生不如當(dāng)網(wǎng)紅”“寒窗苦讀還有什么意義”“人人都拍視頻還有救嗎”。
王志欣發(fā)聲回應(yīng)，“70萬只是流水，有工作室要經(jīng)營，團(tuán)隊要養(yǎng)，設(shè)備要更新”，“作為湖北大學(xué)新聞專業(yè)的大二學(xué)生，短視頻創(chuàng)業(yè)對于我而言不僅僅是興趣使然，也是我自己創(chuàng)業(yè)夢的起點，運用專業(yè)知識創(chuàng)作的視頻內(nèi)容也可以作為專業(yè)作業(yè)提交，并不會耽誤學(xué)業(yè)”。
半年后，“七顆猩猩”團(tuán)隊再提及這一事件時表示：“大眾關(guān)于錢比較敏感，所以這個話題火了。后續(xù)關(guān)于我們的話題，大家討論什么都行，只是希望評論不要太多負(fù)面的。”
現(xiàn)在，“七顆猩猩”團(tuán)隊依然堅持著拍攝。星圖顯示，“七顆猩猩”抖音報價，目前21-60s的視頻是8萬左右，60秒以上是10萬左右。他們在小紅書、快手、B站等其他平臺也開放商務(wù)合作。
今年2月，武漢荒野文化有限傳媒公司在“七顆猩猩”團(tuán)隊的支持下成立，工作人員及旗下達(dá)人超過100人。
“七顆猩猩”團(tuán)隊表示，很多學(xué)生都有做號的想法，但不知道怎么做號，“希望通過公司的方式，為有潛力的大學(xué)生提供服務(wù)。公司會提供各方面的支持，包括優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、流量、資金、道具、場景、策劃、運營、商業(yè)變現(xiàn)上的支持等等”。
“七顆猩猩”的內(nèi)容基本聚焦在大學(xué)生活上。
據(jù)觀察，抖音和快手平臺內(nèi)，大學(xué)生活相關(guān)的話題，累計有上百億的播放量。如#大學(xué)生#話題在抖音有384.8億次播放，在快手有78.1億次播放。#大學(xué)宿舍#話題在抖音有98.6億次的播放，在快手有64.1億次播放。
在對大學(xué)生內(nèi)容的巨大需求下，互聯(lián)網(wǎng)催生出很多垂類博主——他們憑借在校大學(xué)生的身份，就地取材，去專門制作和校園相關(guān)的內(nèi)容。
新紅數(shù)據(jù)顯示，近90天內(nèi)小紅書就有1萬條以上與大學(xué)教育相關(guān)的的內(nèi)容，大多是學(xué)長學(xué)姐以過來人的身份，教大學(xué)生如何在大學(xué)逆風(fēng)翻盤、完成四六級考試和畢業(yè)答辯等。
在抖音，浙江大學(xué)的陳嫻憑借學(xué)霸加搞笑的人設(shè)，獲得4314萬的點贊。成都體育學(xué)院的甩子哥，憑借體院背景和快樂搞笑的風(fēng)格，獲得4208萬的點贊。沈陽電影專業(yè)的熬一耶團(tuán)隊，《國慶假期的守舍人》作品獲得253萬點贊，還和“七顆猩猩”進(jìn)行過聯(lián)動拍攝。
這些博主所屬的賬號，往往貼有學(xué)校的標(biāo)簽，或者定位在學(xué)校，拍攝場景也常在校園內(nèi)，比如教室、宿舍、操場等。
大學(xué)生博主因為選課制度有更多自由拍攝的時間，和對校園真實貼近的體驗。“七顆猩猩”團(tuán)隊表示，他們曾經(jīng)招過成熟的編導(dǎo)，“有的融入不進(jìn)來，因為他對專業(yè)性理解更高，對校園的理解卻和我們不一樣”。
例如抖音上，有一條湖北工程學(xué)院官方號發(fā)布的視頻，兩個大學(xué)生扮演怪獸和奧特們在操場上打鬧，留言區(qū)的高贊評論提到，“小孩覺得很尷尬，大學(xué)生覺得剛剛好”。還有一條男女大學(xué)生站在夕陽下看臺上的唯美視頻，有網(wǎng)友評論，“男：知道找你什么事吧。青年大學(xué)習(xí)截圖，再不交，我就不要了。”
這些都顯示出大學(xué)生對內(nèi)容的獨特需求，不熟悉校園生活的人很難揣測，大學(xué)生博主卻能第一時間發(fā)現(xiàn)這些需求并創(chuàng)作表達(dá)出來。
但流量和關(guān)注，也會帶來許多不確定的風(fēng)險。部分大學(xué)生缺少法律知識和財務(wù)知識，可能和簽約公司產(chǎn)生糾紛。
“七顆猩猩”團(tuán)隊表示，在發(fā)展的過程中遇到過類似的問題。作為大學(xué)生博主，想要擴(kuò)展就得面臨風(fēng)險，想要保守就得面臨局限。就像王志欣說的，“希望年輕的創(chuàng)作者們在選擇合作的時候小心謹(jǐn)慎”。
此外，大學(xué)生身份也并非永久，博主面臨著學(xué)業(yè)與畢業(yè)的雙重門檻，爆火之后難以保持創(chuàng)作頻率。
前文提到的UP主“陸一鳴兒”，是最開始進(jìn)行二創(chuàng)宿舍甄嬛傳的。經(jīng)歷了主創(chuàng)成員實習(xí)、畢業(yè)之后，賬號已經(jīng)有3個月未更新。
再如UP主“都卡斐紅”，曾發(fā)布視頻《在宿舍結(jié)婚了》，大大的喜字，配合陶喆《今年你要嫁給我》的音樂，收獲120萬觀看。但這之后賬號僅產(chǎn)出過2個視頻，觀看量也急速下滑。
有靈氣的大學(xué)生創(chuàng)作者總能不斷涌現(xiàn)，但后續(xù)的跟進(jìn)才是考驗的開始。
《封校記》火爆之后的第二天，“七顆猩猩”團(tuán)隊把第二集連夜拍了出來，并且持續(xù)更新到了第五集。
從2020年10月21日公開顯示的第一條視頻算起，這個團(tuán)隊僅在抖音就累計發(fā)布了365個作品，超過100萬點贊的作品共20個。平均下來，他們每1.5天就產(chǎn)出了一條內(nèi)容，每個月就產(chǎn)出了一條爆款。
對于年輕大學(xué)生博主，“七顆猩猩”團(tuán)隊有兩條建議：做好內(nèi)容，然后努力創(chuàng)作。“如果說你連堅持都做不到的話就很難。”
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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