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臨近“618”大促，各大品牌的流量爭奪戰(zhàn)陸續(xù)拉開帷幕，現(xiàn)下“618”已不再是天貓和京東的“貓狗之戰(zhàn)”，而是各大平臺的相互較量，早在四月底各大電商平臺就已紛紛入局。
“618”作為流量的大本營，除了電商平臺外，ASA 廣告主也隨著活動的逼近逐漸活躍起來。那么在大促來臨之際，購物類 App 快速過審的要點是什么？相關(guān)品類廣告主要如何借勢實現(xiàn)用戶增長？
“618”在即，不少購物品類廣告主發(fā)現(xiàn)自家產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)審核被拒、同類在投產(chǎn)品被暫停等情況。經(jīng)調(diào)查，其主要原因是元數(shù)據(jù)中缺少免責聲明——“本圖片僅為實例，商品或活動以 App 內(nèi)公示為準”。
除免責聲明外，部分購物類 App 還需要在含有促銷活動的元數(shù)據(jù)中標明活動規(guī)則、起止時間和活動內(nèi)容。具體情況如下：
（1）如果促銷活動包含搶購、免費抽取價值比較低的商品（可樂、紙巾），且不涉及虛假營銷的；或者有消費返現(xiàn)、返紅包、發(fā)放優(yōu)惠券；商品或服務(wù)進行打折等情況，則不強制要求標注活動規(guī)則、起止時間和活動內(nèi)容。
（2）如果涉及到領(lǐng)現(xiàn)金；或者包含高價值商品（茅臺酒、iPhone、藍牙耳機）搶購、免費抽獎（獎池中包含高價商品），則必須添加活動規(guī)則、起止時間、活動內(nèi)容和免責聲明。
（3）如果該促銷活動屬于付費抽獎、含有盲盒字眼等情況下，即使標明聲明、活動規(guī)則、起止時間、活動內(nèi)容也沒辦法過審，更別談投放。
此外，針對有直播賣貨功能的購物類 App，產(chǎn)品內(nèi)直播內(nèi)容也需要標明免責聲明、活動規(guī)則、起止時間和活動內(nèi)容，3YData 建議在帶有活動信息的元數(shù)據(jù)中（截圖、應(yīng)用描述等）都加上。
在購物類 App 的審核中，蘋果無視“本活動最終解釋權(quán)歸 xxx 所有”這類聲明。不過，蘋果放寬了對含有保健品字眼的限制，但在元數(shù)據(jù)添加該字眼時要聯(lián)系上下文，如果該字眼和醫(yī)美、醫(yī)療等掛鉤則會被駁回。比如，在元數(shù)據(jù)能出現(xiàn)“玻尿酸”，但不能出現(xiàn)“玻尿酸填充”。
值得注意的是，自定義產(chǎn)品頁也屬于元數(shù)據(jù)的范疇，所以廣告主在設(shè)置自定義產(chǎn)品頁時，也要注意加入免責聲明，視情況決定是否需要標明活動規(guī)則、起止時間、活動內(nèi)容。
App Store 作為 iOS 端唯一的流量入口，流量來源主要源于用戶搜索，ASA 廣告亦如此，如何獲得更多的流量傾斜是廣告主亟需思考的問題。
1.合理拓詞實現(xiàn)用戶增長
隨著短視頻打入各群體“內(nèi)部”，直播帶貨已經(jīng)不是電商平臺的專屬，相反的，更多短視頻平臺也想在該領(lǐng)域分一杯羹，進而快手、抖音等短視頻平臺也加入“618”流量爭奪陣營。
因此，購物品類廣告主不要只局限于投放“淘寶”、“京東”、“拼多多”等競品詞，可以分配一定預(yù)算在“快手”、“抖音”等與短視頻相關(guān)度高的詞，提高品牌曝光，實現(xiàn)用戶增長。
2.運用CPP實現(xiàn)用戶增長
CPP 作為 App Store 的新功能，旨在幫助廣告主優(yōu)化其在蘋果應(yīng)用商店的 App 產(chǎn)品頁。
優(yōu)秀的自定產(chǎn)品頁是 App 脫穎而出的重要載體，在“618”的流量爭奪中，在面對不同關(guān)鍵詞、不同人群、不同地區(qū)設(shè)置的不同廣告組中，對應(yīng)不同的CPP，能夠有效提高用戶轉(zhuǎn)化。
3.利用App內(nèi)活動實現(xiàn)用戶增長
App 內(nèi)活動上線至今已超半年，廣告主也從不斷摸索轉(zhuǎn)為逐步嘗試，在實踐過后，大部分廣告主也更加青睞這個新功能。
事實上，App 內(nèi)活動作為一個能直接引領(lǐng)用戶到活動頁面的功能，對購物類 App 的推廣也大有裨益，雖然蘋果對 App 內(nèi)活動有數(shù)量限制，但對鏈接的內(nèi)容不會太多干涉。
因此，廣告主在設(shè)置活動的時候可以抓住用戶的痛點，通過包裝產(chǎn)品亮點來吸引用戶，然后在應(yīng)用的活動頁面進行轉(zhuǎn)化，是非常有效的手段。
對于消費者來說，“618”是購物節(jié)，但對于廣告主而言，“618”卻是實現(xiàn)用戶增長的好時機，廣告主在入局的同時要穩(wěn)定布局，穩(wěn)住成本，提高轉(zhuǎn)化。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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