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無(wú)論是 iOS 平臺(tái)還是 Android 平臺(tái)，應(yīng)用市場(chǎng)作為流量聚合平臺(tái)匯聚眾多流量，是用戶下載應(yīng)用的核心渠道，開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員也愈發(fā)重視產(chǎn)品在應(yīng)用市場(chǎng)推廣。
但面對(duì)數(shù)量眾多的應(yīng)用市場(chǎng)，部分開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員犯難了：
它們有什么不同？應(yīng)用上架哪一個(gè)市場(chǎng)效果好？
不同的應(yīng)用市場(chǎng)該如何推廣？它們的量級(jí)如何？
眾所周知，App Store 是 iOS 唯一的應(yīng)用市場(chǎng)，且不允許應(yīng)用以其他方式側(cè)載，對(duì)開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是比較友好，且不需要糾結(jié)選擇的。
App Store 憑借其覆蓋 40 多種語(yǔ)言和 175 個(gè)地區(qū)的15 億臺(tái) Apple 設(shè)備， 每周約有 5 億訪客在其中簡(jiǎn)單便捷地探索和下載產(chǎn)品，處于 iOS 應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的絕對(duì)流量?jī)?yōu)勢(shì)地位。
因此，想要做好 iOS 的應(yīng)用市場(chǎng)推廣，就只需要深入地去了解 App Store 的規(guī)則，通過(guò)優(yōu)化、推薦、榜單、廣告等各種形式推廣 App。
App Store 的流量和質(zhì)量一直飽受稱贊，data.ai 發(fā)布的《2022 年第一季度應(yīng)用市場(chǎng)洞察》顯示：雖然 App Store 的下載量不及 Google Play，但蘋果用戶仍然消費(fèi)支出最多，占本季度 330 億美元總額的 65%。
簡(jiǎn)而言之，App Store 是一個(gè)覆蓋 iOS 全生態(tài)用戶的超級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)，其用戶在付費(fèi)能力上表現(xiàn)出色，是所有 iOS 應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員必須上架并進(jìn)行推廣的應(yīng)用市場(chǎng)。
但與 iOS 不一樣的是，Android 系統(tǒng)本身并不限制第三方的應(yīng)用市場(chǎng)存在，有數(shù)據(jù)指出，到 2023 年會(huì)有超過(guò) 17 億的用戶使用第三方安卓商店。
Google Play 作為 Android 官方的應(yīng)用市場(chǎng)，雖然其服務(wù)在中國(guó)大陸地區(qū)無(wú)法使用，但在海外是最大的 Android 應(yīng)用市場(chǎng)。
如果開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員想要在海外推廣自己的 Android 應(yīng)用，那么上架 Google Play，并通過(guò) Google Ads 或其他廣告渠道進(jìn)行廣告買量是非常重要的。
需要注意的是，開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員需要在海外其他 Android 應(yīng)用市場(chǎng)推廣或者是效果廣告買量時(shí)，部分媒體渠道也會(huì)要求產(chǎn)品必須先上架 Google Play，才能開(kāi)戶買量。
總結(jié)起來(lái)，當(dāng)開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員的 Android 產(chǎn)品需要出海時(shí)，Google Play 是當(dāng)之無(wú)愧的第一選擇，也是最重要的選擇。
AppGallery 是華為發(fā)布的應(yīng)用市場(chǎng)，已經(jīng)成長(zhǎng)為海內(nèi)外除 App Store 和 Google Play 外最受青睞的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。
華為 2021 開(kāi)發(fā)者大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，華為 HMS Core 開(kāi)發(fā)者已經(jīng)超過(guò) 510 萬(wàn)，HMS Core 全球應(yīng)用集成數(shù)已達(dá) 17.3 萬(wàn)，全球開(kāi)發(fā)者收入增長(zhǎng) 62%。
此外，全球 7.3 億用戶正在使用華為 AppGallery，2021 年前三季度應(yīng)用分發(fā)量達(dá) 3322 億，快應(yīng)用分發(fā)量 115 億。
隨著 AppGallery 的高速增長(zhǎng)，以及 Huawei Ads 的持續(xù)發(fā)力，現(xiàn)階段 AppGallery 中金融理財(cái)、旅游服務(wù)、高端商務(wù)、新聞資訊等類別產(chǎn)品受到用戶青睞。
與 Google Play 相比，AppGallery 給到開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員的各項(xiàng)激勵(lì)政策相比 App Store 和 Google Play 都會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。
小米應(yīng)用市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)廣為人知，是國(guó)內(nèi)排名前列的應(yīng)用市場(chǎng)，是年輕人的聚集地。
但是開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員了解比較少的是小米的海外應(yīng)用市場(chǎng)—— GetApps，它在俄羅斯、印度、印尼等地區(qū)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，活躍用戶達(dá) 1.4 億，年分發(fā)量超 250 億。如果開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員想在這些地區(qū)推廣應(yīng)用，可以上架 GetApps 來(lái)幫助獲客。
除了上面大家比較熟悉的應(yīng)用市場(chǎng)外，還有 Oppo、Vivo 等熟悉的面孔，他們也并非只是存在于國(guó)內(nèi)，也各自在海外打下了一片江山。
細(xì)心經(jīng)營(yíng)應(yīng)用商店，了解各大應(yīng)用商店的游戲規(guī)則，這是自然用戶最重要的來(lái)源渠道，不付費(fèi)推廣同樣能夠做好一款產(chǎn)品。后續(xù)將繼續(xù)連載其他推廣渠道的玩法。
面對(duì)諸多的應(yīng)用市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員在上架、推廣的時(shí)候，務(wù)必有輕重緩急，應(yīng)該了解每個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)的優(yōu)劣、主要目標(biāo)人群、開(kāi)放的國(guó)家地區(qū)等等，再選擇合適的市場(chǎng)上架，并進(jìn)行針對(duì)性地推廣。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)