2020年，據(jù)好看機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，小紅書廣告營收6-8億美金，約占總營收的80%，社區(qū)品牌入駐超8萬+，基于大量女性用戶群，小紅書廣告價(jià)值也逐漸被市場認(rèn)可，品牌方該如何借勢(shì)小紅書廣告，小紅書廣告投放總體分為品牌廣告?效果廣告（信息流+搜索)。

標(biāo)準(zhǔn)開屏：集中曝光，引爆品牌節(jié)日

標(biāo)準(zhǔn)開屏能夠?qū)崿F(xiàn)多場景覆蓋，適合品牌節(jié)日造勢(shì)，新品首發(fā)和品牌活動(dòng)日。有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之分，靜態(tài)3秒集中視覺，信息全面曝光，動(dòng)態(tài)5秒沉浸式場景，用戶交互體驗(yàn)高，開屏廣告提供多落地頁，話題頁，搜索結(jié)果頁、商詳頁和直播場地等位置跳轉(zhuǎn)。

售賣方式：按照CPT輪播方式，支持定向功能，可定向男、女，以及年齡和興趣標(biāo)簽，將內(nèi)容集中曝光意向用戶。

互動(dòng)開屏：沉浸互動(dòng)，形成超強(qiáng)記憶點(diǎn)

互動(dòng)開屏擁有強(qiáng)制8秒開機(jī)曝光， 類似于抖音TopView超級(jí)首位廣告，可以幫品牌或產(chǎn)品獲得長時(shí)間曝光，同時(shí)創(chuàng)新互動(dòng)樣式可定制化視頻樣式，實(shí)現(xiàn)全方位品牌展現(xiàn)多角度展示品牌故事。

兩種模板：突顯示品牌&推廣產(chǎn)品風(fēng)格，前者強(qiáng)調(diào)品牌氛圍，后者突出產(chǎn)品。

3種互動(dòng)路徑：AR試妝路徑，話題頁，原生落地頁，AR試妝更適合美妝新品來進(jìn)行測試，話題和原生落地頁，利于品牌內(nèi)容沉淀。

售賣方式：按照CPT輪播，但是只能購買整輪，互動(dòng)開屏的展現(xiàn)形態(tài)只有視頻全屏，8秒時(shí)長給用戶點(diǎn)擊決策預(yù)留時(shí)間更長。

品牌廣告信息流和效果廣告信息流的區(qū)別，在于品牌信息流不是以競價(jià)方式購買，而是保量，按照CPM進(jìn)行購買，信息流出現(xiàn)6/16/26/36/46位定向。

發(fā)現(xiàn)頁信息流：用戶打開小紅書首頁位置，6/16/26/46位置絕佳黃金位置，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶強(qiáng)勢(shì)曝光，支持定向人群、標(biāo)簽，千人前面算法推薦。適合大品牌和新品對(duì)用戶反復(fù)觸達(dá)，提升品牌在用戶心智位置。

品牌專區(qū)位于搜索的首位，能夠有效攔截用戶需求，在推廣方面可選擇筆記詳情頁、話題頁、商品詳情頁、店鋪頁、賬號(hào)主頁、留資H5、直播H5推廣方式。

品牌專區(qū)：賬號(hào)品專+店鋪品專，賬號(hào)品專通過搜索詞進(jìn)入品牌賬號(hào)，店鋪品專通過搜索詞直接進(jìn)入。

售賣方式：按月售賣，根據(jù)品牌在小紅書站內(nèi)的搜索量而定，需要根據(jù)品牌搜索量進(jìn)行定價(jià)。

火焰話題：點(diǎn)燃觸點(diǎn)，跳轉(zhuǎn)內(nèi)容陣地

火焰話題，可以理解為微博話題榜單，廣告主購買小紅書搜索話題的熱門位置，將廣告產(chǎn)品植入一種，火焰話題出現(xiàn)商業(yè)話題第二位，不超過8個(gè)字，一般是品牌+產(chǎn)品詞，售賣方式按照CPT輪播。適合大品牌新品首發(fā)，引導(dǎo)客戶進(jìn)入商業(yè)話題。

跳轉(zhuǎn)形式：火焰話題可以跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁，可進(jìn)入相關(guān)話題定制頁面，形成內(nèi)容沉淀。

驚喜盒子是品牌提供商品，用戶觸發(fā)后，用戶就能看到相應(yīng)的驚喜產(chǎn)品，支持實(shí)物、卡券、貼紙等精品，用戶在刷筆記，突然降落驚喜，打開率高，用戶更愿意參與進(jìn)來，產(chǎn)生品牌好感。適合高奢品牌新品，激發(fā)用戶對(duì)于品牌相關(guān)的筆記閱讀和互動(dòng)行為，提升站內(nèi)筆記聲量。

觸發(fā)機(jī)制：多場景觸發(fā)，在搜索結(jié)果頁，話題頁，筆記詳情頁均可觸發(fā)。

售賣形式：在驚喜盒子按個(gè)數(shù)進(jìn)行購買，售賣周期不超過7日，可植入品牌詞+推廣的產(chǎn)品詞，也有一定的頻控次數(shù)，一天一次。

搜索彩蛋：全屏攔截，霸屏互動(dòng)體驗(yàn)

搜索彩蛋是用戶搜索品牌詞，品牌進(jìn)行全屏攔截，搶占第一視覺，實(shí)現(xiàn)霸屏體驗(yàn)，適合品牌有一定的用戶基礎(chǔ)，或者品牌在其它平臺(tái)做過大傳播，才有用戶基礎(chǔ)進(jìn)行搜索。

售賣方式：根據(jù)品牌站內(nèi)搜索來定價(jià)，但是售賣周期比較短 不超過7天，也可植入品牌詞+推廣的產(chǎn)品詞，控頻一天一次，7天內(nèi)不超過3次。

話題頁：定制內(nèi)容，聚合品牌聲量

商業(yè)話題是小紅書最常用的品牌產(chǎn)品，類似于抖音挑戰(zhàn)賽，它能夠定制內(nèi)容，然后將明星、達(dá)人和素人發(fā)的內(nèi)容，進(jìn)行聚合進(jìn)行沉淀，開屏/信息流/品牌專區(qū)/火焰話題均可跳轉(zhuǎn)到商業(yè)話題頁面，一個(gè)專業(yè)號(hào)擁有一次免費(fèi)定制商業(yè)話題的機(jī)會(huì)。

兩大樣式：商業(yè)話題又分基礎(chǔ)樣式和特型樣式?；A(chǔ)樣式的話題頭圖，話題名，話題描述均可自定義，但是話題名不能更改，設(shè)置前10篇筆記順序，按照個(gè)數(shù)進(jìn)行購買。

特型樣式可以選定制入場動(dòng)效，皮膚框，點(diǎn)贊特效，參與按鈕，有兩個(gè)月的時(shí)長權(quán)益，還有一些多種高級(jí)組件搭配，比如加入中通欄組件，視頻組件，以及相關(guān)話題，相應(yīng)這些價(jià)格也會(huì)更高。

活動(dòng)H5：組件搭配，滿足定制需求

活動(dòng)H5滿足多樣化傳播目標(biāo)，支持圖片，視頻，筆記，直播等超過十種組件組件可自定義搭配，活動(dòng)H5適合近期品牌活動(dòng)，或者節(jié)點(diǎn)大促、重要峰會(huì)留表單信息。

四大樣式：開屏，信息流，話題頁，品專度都可以直接跳轉(zhuǎn)H5界面。

三大樣式：基礎(chǔ)樣式、高級(jí)組件、互動(dòng)組件

基礎(chǔ)樣式：不限制基礎(chǔ)組件使用個(gè)數(shù)，按照活動(dòng)投放期和按頁面?zhèn)€數(shù)售賣，但是基礎(chǔ)樣式僅支持品牌定制的圖片和視頻。

高級(jí)組件：多種高級(jí)組件搭配，滿足多樣化傳播目標(biāo)

互動(dòng)組件：支持打榜組件和任務(wù)組件，售按照個(gè)數(shù)售賣 需搭配活動(dòng)H5的基礎(chǔ)樣式

原生落地頁：定制頁面，引流到官網(wǎng)

原生落地頁多種組件自定義搭配，可從信息流視頻、首屏視頻自動(dòng)播放，用戶可沉浸式觀看，相比較普通H5實(shí)時(shí)加載更迅速，支持圖片，視頻，按鈕等組件，文案不能超過12個(gè)字，組件支持圖片，安寧，視頻自定義搭配，售賣方式安裝個(gè)數(shù)售賣。此類廣告形式，適合超級(jí)大牌，新代言進(jìn)行大傳播。

品牌貼紙用于用戶可以在發(fā)布筆記的時(shí)候添加，支持展示品牌相關(guān)元素，支持搭配圖文筆記或視頻筆記，可以展示產(chǎn)品，文案等，按照個(gè)數(shù)售賣，連續(xù)展示7天，在貼紙的熱門5/6/7/8位，發(fā)布的時(shí)候建議綁定品牌話題效果更佳。

貼紙類型：靜態(tài)貼紙和動(dòng)態(tài)貼紙

品牌貼紙基礎(chǔ)樣式為靜態(tài)貼紙，如果購買靜態(tài)貼紙，那么不論上傳圖片還是視頻，貼紙呈現(xiàn)出來的效果均為靜態(tài)。

動(dòng)態(tài)貼紙（試運(yùn)營中）是在原有貼紙的功能基礎(chǔ)上進(jìn)行的樣式升級(jí)，在用戶“上傳圖片”場景下，為用戶提供常規(guī)靜態(tài)裝飾素材，用戶在“上傳視頻”的場景下，會(huì)以動(dòng)態(tài)的形象展示，并與視頻進(jìn)行融合。

總結(jié)：小紅書品牌廣告種類還是比較多的，至于如何來選擇 ，是基于品牌傳播的目的或者預(yù)算，如傳播目的是提升曝光，讓更多用戶了解品牌，實(shí)現(xiàn)破圈，可通過標(biāo)準(zhǔn)開屏、互動(dòng)開屏、信息流、火焰活體實(shí)現(xiàn)種草破圈；

如為收割潛在用戶，可通過品牌專區(qū)、搜索彩蛋工具；如為了加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，可通過驚喜盒子、話題頁、活動(dòng)H5、貼紙工具，更好與用戶互動(dòng)。

品牌廣告是一種長期投資，是一種對(duì)用戶心智投資，也許現(xiàn)在我們沒有錢投放，但是做品牌，樹形象的火種一定要埋下，因?yàn)槠放谱詈蟾偁幰欢ㄊ莾r(jià)值觀競爭，關(guān)于小紅書廣告，先聊到這，關(guān)于品牌廣告報(bào)價(jià)可通過此【小紅書飛書全家桶】來，跟我們一起研究小紅書??！想了解更多小紅書廣告，可關(guān)注江河聊營銷。