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4 月 21 日，3YData 率先觀察到 App Store 又雙叒叕開始測試新的內(nèi)容了，這次測試的是品牌詞下搜索結(jié)果的展示規(guī)則：
在 App Store 中搜索品牌關(guān)鍵詞（如騰訊、阿里巴巴、王者榮耀等）下，除 ASA 廣告展示和自然排名靠前的部分應(yīng)用外，App 截屏都被折疊。
目前，該規(guī)則已在 iOS15.4 及后續(xù)版本中測試接近一周，我們總結(jié)了以下規(guī)律：
這些情況會被折疊
如果 App 在此次涉及調(diào)整的品牌詞中，自然排名靠后的 App 會被折疊顯示。至于具體從哪個排名會被折疊，還沒有完全明確。目前，App Store 中品牌關(guān)鍵詞下從第幾位開始折疊的情況都有存在。
詳情解讀
（1）關(guān)鍵詞下，自然排名前 4 的 App 和緊跟其后的推薦專題未被折疊
（2）排名靠后的英雄聯(lián)盟手游 App 內(nèi)活動未被折疊
如果該關(guān)鍵詞下 App 在推薦專題前未開始折疊，那么推薦專題也不會被折疊；如果該關(guān)鍵詞下 App 在推薦專題前已經(jīng)開始折疊，那么推薦專題也會被折疊。
詳情解讀
（1）關(guān)鍵詞下只有騰訊視頻未被折疊
（2）元數(shù)據(jù)折疊從自然排名第 2 位開始
（3）內(nèi)購訂閱項目未折疊，故事專題被折疊
如果品牌關(guān)鍵詞下的 App 用戶已經(jīng)下載，且該 App 無 App 內(nèi)活動可以進行展示，那么該 App 也會被折疊。
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（1）淘寶、抖音用戶均已下載
（2）淘寶無 App 內(nèi)活動，元數(shù)據(jù)折疊從第 1 位開始
（3）抖音展示 App 內(nèi)活動未被折疊
這些情況不會被折疊
ASA 廣告作為 App Store 官方廣告，并未受到此次調(diào)整影響，依然正常展示截屏、視頻預(yù)覽等元數(shù)據(jù)。
App 內(nèi)活動是 App Store 去年推出的新功能，在此次調(diào)整中自身展示未受到影響，無論是自然排名第幾的 App ，只要用戶滿足 App 內(nèi)活動的展示規(guī)則，其App 內(nèi)活動事件都會保持正常顯示。
訂閱項目在此次調(diào)整中較之前也有折疊的變化，但主要的信息還是能夠完整展示，這在某種意義上應(yīng)該算不上被折疊。
詳情解讀
在普通用戶眼中，應(yīng)用被折疊可能只是多了一個點擊的隨手動作，但在營銷人員眼中，當(dāng)自己最具吸引力的素材無法直接觸達用戶時，獲客就會變得很困難。
App Store 此番調(diào)整品牌詞下搜索結(jié)果展示規(guī)則，在一定程度上對各個產(chǎn)品的品牌詞進行了保護，減少了其他 App 通過優(yōu)化自然搜索排名來搶奪流量的機會，但也僅僅只是減少被掠奪的機會而已：
一方面，等到品牌詞下搜索結(jié)果展示規(guī)則全面上線之后，營銷人員必然會主動探究其中的規(guī)則，想方設(shè)法讓自己的 App 避免被折疊。
但可以預(yù)計，最終能夠滿足新規(guī)則不被折疊的 App 必然是少數(shù)，因為不是每個 App 都能滿足和關(guān)鍵詞之間的各種關(guān)系，或者說能夠到達指定的排名位置。
另一方面，競品仍能夠通過較為直接的 App 內(nèi)活動，和更為直接的 ASA 廣告等方式將截屏、預(yù)覽等元數(shù)據(jù)展示出來。
對于 App 內(nèi)活動來說，其展示規(guī)則更多的是針對已經(jīng)下載過或已經(jīng)下載了 App 的用戶，而新用戶的獲取則依賴于推薦位置的展示，因此部分營銷人員往往會將這一點作為一種輔助性手段使用。
但 ASA 廣告不同，這次調(diào)整的品牌詞展示規(guī)則對 ASA 廣告的展示完全沒有影響，依然是在搜索結(jié)果的首位、依然會完全展示截屏、預(yù)覽等元數(shù)據(jù)。甚至在排名靠后的 App 在折疊的情況下，反而會減少用戶選擇的時間，驅(qū)動用戶主動點擊廣告。
詳情解讀
比如虎牙直播想要投騰訊視頻的這個關(guān)鍵詞，在調(diào)整前它首先需要和騰訊視頻進行比較，其次還可能會拿來與自然排名第 2、第 3 的愛奇藝、優(yōu)酷進行比較。
但在調(diào)整之后，愛奇藝和優(yōu)酷由于被折疊，用戶對它們的關(guān)注度會下降，用戶在對比時，有截屏的一方天然地就占據(jù)上風(fēng)，甚至有的用戶可能只會在虎牙直播和騰訊視頻之間選擇。
如果營銷人員再充分自定產(chǎn)品頁等功能，針對不同的競品關(guān)鍵詞展示不同的針對性元數(shù)據(jù)，點擊、轉(zhuǎn)化率會大幅提升，能夠有效降低競品詞的買量成本。
綜合來看，此次品牌詞下搜索結(jié)果展示規(guī)則的調(diào)整，最終的受益者可能是 App 內(nèi)活動和 ASA 廣告。但是由于 App 內(nèi)活動是一項免費的開發(fā)者功能，且受其展示規(guī)則限制，ASA 廣告無疑會更受營銷人員青睞。
因此，營銷人員請?zhí)崆皽蕚淦饋?，充分利?ASA 廣告在 App Store 中更好地實現(xiàn)用戶增長的目標吧！
此外，歡迎小伙伴加入 3YData 用戶增長群聊，有關(guān) App Store 的新動態(tài)我們會實時和大家分享。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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