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要成為短視頻平臺(tái)的常青樹，賬號(hào)需具備持續(xù)輸出爆款的能力，比起冥思苦想自制爆款，學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例的拍攝思路和技巧是能更快成長(zhǎng)的方法。
本期就結(jié)合新抖的[視頻搜索]功能，挑選近期的爆款視頻觀察，拆解這些創(chuàng)意十足，普通達(dá)人也可借鑒的熱門作品，為創(chuàng)作者提供選題來源及靈感。
▲ 新抖-短視頻-視頻搜索
既小雞恰恰舞之后，#廣西科目三成為抖音舞蹈類達(dá)人的新寵。@Yuu.憑借4月9日發(fā)布的作品《很想某人#廣西科目三 #康復(fù)運(yùn)動(dòng)》，獲贊228.24w。
▲ 新抖-視頻詳情頁-趨勢(shì)表現(xiàn)
什么是廣西科目三？該詞是網(wǎng)友對(duì)廣西朋友的調(diào)侃，如果將廣西人的經(jīng)歷比作駕照考試的話，科目一是唱山歌，科目二是嗦粉，科目三就是跳舞。在某廣西人的結(jié)婚視頻中，人人載歌載舞，正好符合大眾對(duì)廣西人喜歡跳舞的印象，于是網(wǎng)友戲稱：原來這就是廣西科目三。
至此，廣西科目三成為網(wǎng)絡(luò)梗，用于指代絲滑的舞蹈連招動(dòng)作，并在抖音出現(xiàn)同名話題。該話題下，@Yuu.的作品熱度最高，絲滑舞蹈搭配魔性的《想某人》BGM，動(dòng)作卡點(diǎn)音樂，在14s內(nèi)給用戶留下深刻印象并逐漸上頭，視頻預(yù)估播放量達(dá)到7526.87w。
▲ 圖源抖音
該作品發(fā)布后，一周多的時(shí)間內(nèi)為賬號(hào)引流20w粉，在總粉絲中占比72.8%，爆款對(duì)普通賬號(hào)的流量提升作用顯著。
▲ 新抖-賬號(hào)詳情頁-數(shù)據(jù)概覽
目前#廣西科目三話題總播放次數(shù)高達(dá)25.2億次，其相似話題#很想某人絲滑變速舞的播放量也達(dá)到10.9億次。相似話題下，@小增Dancing發(fā)布的《學(xué)好科目三 今年必脫單》，通過切菜、摸頭等場(chǎng)景化、形象化的詞匯拆分舞蹈動(dòng)作，形成教學(xué)視頻，獲贊161.7w。
▲ 圖源抖音
音樂洗腦、動(dòng)作奇異是此類舞蹈作品出爆款的重要原因，舞蹈走紅后，也會(huì)引發(fā)大批模仿。如果是模仿跟跳的內(nèi)容，有珠玉在前的情況下，達(dá)人可在服裝造型、燈光背景、人數(shù)等方面做調(diào)整，帶給用戶不同的體驗(yàn)，同樣也能爆火。
除了廣西科目三，回蕩在抖音網(wǎng)友腦海中的聲音還有來自山東的“鍋鍋”，達(dá)人@大白小天使4月19日發(fā)布的作品《鍋鍋帶著梯子來叫弟弟做核酸！這樣的鍋鍋你不想要么？》，僅用1天時(shí)間便獲贊240.93w，引發(fā)分享23.44w，收藏13.73w。
▲ 新抖-視頻詳情頁-評(píng)論分析
視頻為何一夜爆火？首先達(dá)人借助全網(wǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，在選題上就具有流量基礎(chǔ)。
“鍋鍋”梗源自@一米89的作品，視頻中身穿防護(hù)服的大白哥哥為給弟弟做核酸，爬窗呼喊叫醒居家的弟弟，其破音式的叫法搭配山東方言“王博軒，我是你鍋鍋，你鍋鍋~~啊~~開門~~哎”，讓人忍俊不禁。
原視頻并未獲得過多關(guān)注，但通過@新華每日電訊等官方賬號(hào)的宣傳，視頻從一眾資訊中脫穎而出登上抖音熱榜，引發(fā)熱議，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：現(xiàn)在全網(wǎng)都知道王博軒有個(gè)鍋鍋了。
▲ 圖源抖音
在此基礎(chǔ)上，@大白小天使通過3D建模將此場(chǎng)景還原并復(fù)刻出來，保留原聲，產(chǎn)出Q版鍋鍋爬窗做核酸?？蓯?、萌、真實(shí)，是評(píng)論區(qū)出現(xiàn)最多的詞語，視頻在疫情之下給用戶帶來一絲快樂和慰藉。昨日粉絲僅2.74w的@大白小天使憑借此爆款作品漲粉24.92w。
▲ 圖源抖音
無獨(dú)有偶，僅2.61w粉的@王有肉畫畫也通過二創(chuàng)的漫畫作品《滿腦子都是你鍋鍋，大白哥哥爬窗喊人做核酸》收獲賬號(hào)首個(gè)百萬贊視頻。
對(duì)中小達(dá)人來說，熱門選題下的作品更容易出爆款，但要注意的是熱點(diǎn)的時(shí)效性及內(nèi)容同質(zhì)化問題。
爬蒼山環(huán)洱海的出游攻略很多，但躺著看蒼山洱海的玩法你知道嗎？達(dá)人@旅行小游俠分享了相關(guān)旅行攻略，作品《從麗江到大理的雙層酒吧網(wǎng)紅火車，一路途徑蒼山和洱海 這份旅行攻略可收好啦》獲贊228.1w，收藏67.19w。
▲ 新抖-視頻詳情頁-評(píng)論分析
視頻介紹到乘坐從麗江開往大理的火車，即可體驗(yàn)躺在床上，透過窗戶看到蒼山洱海的風(fēng)景，還可以在列車配備的酒吧包廂里聽歌彈琴，感受愜意的時(shí)光。列車全程3小時(shí)21分，行駛的黃金時(shí)間是11:50-12:10之間，可買硬座可買軟包，硬座僅需20多塊，即可暢享美景，而缺點(diǎn)在于行駛途中會(huì)經(jīng)過不少隧道。
▲ 圖源抖音
視頻發(fā)布3天，給賬號(hào)漲粉12.29w，以18-23歲的年輕人為主，31-40歲的中年人也占到29.18%。
▲ 新抖-賬號(hào)詳情頁-粉絲畫像
臨近五一，相信此類出行攻略視頻熱度會(huì)有所提升，但爆款產(chǎn)生仍需要差異化的內(nèi)容，推薦人少不擁堵、小眾但好玩、住宿舒適、氛圍浪漫的景點(diǎn)會(huì)更受歡迎。
近期，閨蜜相關(guān)的內(nèi)容也頗受關(guān)注，根據(jù)[聲量查詢]數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)涉及閨蜜的作品有12.48w，日均獲贊數(shù)在585.22w。達(dá)人@王多發(fā)啊4月16日發(fā)布的《關(guān)于我在閨蜜家有間自己的臥室這件事 #原木風(fēng) #閨蜜》，獲贊142.14w，分享數(shù)21.77w。
▲ 新抖-監(jiān)測(cè)工具-查詢工具-聲量查詢
視頻實(shí)際上是家裝vlog，閨蜜作為屋主向鏡頭前的人展示房間的裝修風(fēng)格及特點(diǎn)，達(dá)人@王多發(fā)啊則持手機(jī)拍攝，不時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充，讓用戶作為第三視角參觀整間屋子。原木風(fēng)的家居和裝飾充滿溫馨淡雅的感覺，吸引一批愛家裝視頻的用戶觀看，并給予好評(píng)。
▲ 圖源抖音
裝修之外，真正讓粉絲贊美艷羨的是兩位女生之間深厚的友情。閨蜜家不僅有博主喜歡的零食、板凳等家具，還專門為博主預(yù)留了臥室。兩人心心相系，不吝對(duì)對(duì)方的夸贊與肯定，正向的情感傳遞打動(dòng)粉絲的心。
▲ 新抖-視頻詳情頁-評(píng)論分析
有感染力的視頻總是能傳遞情感價(jià)值，即便是家裝視頻也能有溫暖人心的特質(zhì)。
除以上盤點(diǎn)的爆款視頻外，我們還發(fā)現(xiàn)有其他的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向，包括但不限于：
● 70、80年代用戶比重不斷增加，偏向這部分用戶可推出回憶殺玩法，如@回憶哥的童年故事作品《如果把童年再放映一遍，我們一定會(huì)先大笑，然后放聲大哭，最后微笑著入睡?！帆@贊225.56w；
● 萌寵又出新玩法，整蠱寵物歡樂多，如@小風(fēng)車車發(fā)布的《最后那用力一拔真的會(huì)笑死哈哈哈哈哈哈哈哈#小風(fēng)車車》獲贊265.45w；
● 剖析擺攤生意，分享賺錢門路的內(nèi)容熱度不減，如@李想要理想發(fā)布的《小吃#涼皮 利潤(rùn)原來這么大!》獲贊236.48w；
● 走心的劇情向內(nèi)容仍有人追，如@往往老布分享的《“老板，你這酸蘋果甜不甜？”》，用小故事揭秘人生道理，獲贊220.8w。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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