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網(wǎng)站優(yōu)化從來不是從單一方面進行的，一名優(yōu)秀的SEOer需要掌握全面的網(wǎng)站優(yōu)化技能，也就是比較流行的說法：整站優(yōu)化。
整站優(yōu)化分為：站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。
站內(nèi)優(yōu)化顧名思義就是網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，也是優(yōu)化過程中需要花費最多時間去做的事情。隨著不同時期搜索引擎算法的調(diào)整，站內(nèi)的優(yōu)化策略需要進行不斷地調(diào)整來適應(yīng)新的算法。
站外優(yōu)化，即通過網(wǎng)站外部鏈接的優(yōu)化，站長優(yōu)化排名增加網(wǎng)站入鏈數(shù)量，提高網(wǎng)站權(quán)重。
本文從搜索引擎排名機制的角度出發(fā)，分別講述站內(nèi)、站外因素對關(guān)鍵詞排名的影響，來為大家引出后面的課程《SEO入門到精通——站內(nèi)優(yōu)化》。從下一篇文章開始就進入站內(nèi)優(yōu)化的環(huán)節(jié)。
影響關(guān)鍵詞排名的因素
對于很多SEO新手來說，接手到一個網(wǎng)站后，最重要的事情是如何去對網(wǎng)站進行優(yōu)化。了解哪些因素會影響關(guān)鍵詞排名，心中就會有一個明確的方向，朝著這個方向去做就好了。
1、搜索引擎的排名機制
搜索引擎的宗旨是將有價值的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，內(nèi)容對用戶來說是相對重要的。
對用戶來說，在使用搜索引擎時，主要是為了去獲得自己想要的準確問答。
這就需要搜索結(jié)果與問題有很高的相關(guān)度，這樣用戶才會去使用搜索引擎。
“用戶想要的” 和 “相對重要” 對應(yīng)著 “相關(guān)度”和“權(quán)重”，因此搜索引擎會根據(jù)“相關(guān)度”和“頁面權(quán)重”來為用戶提供有價值的搜索結(jié)果，這也就是搜索引擎的排名機制。
相關(guān)度，是指用戶在搜索引擎中，搜索的結(jié)果與用戶搜索內(nèi)容的匹配程度。比如用戶搜索“商標注冊”，返回結(jié)果中出現(xiàn)的結(jié)果，都是按照與“商標注冊”相關(guān)性高低進行排序的，越相關(guān)就會越靠前。
中國商標局的網(wǎng)站最權(quán)威、匹配，所以排第一
頁面權(quán)重，是指搜索引擎按照網(wǎng)頁質(zhì)量對頁面進行打分，將其認為重要的頁面展現(xiàn)給用戶。在其他因素一定的前提下，權(quán)重越高排名越靠前。
2、影響關(guān)鍵詞排名的站內(nèi)因素和站外因素
網(wǎng)站排名機制主要是以頁面權(quán)重和相關(guān)性來進行頁面排序的，相關(guān)性和權(quán)重又主要受站內(nèi)因素和站外因素影響。
①站內(nèi)因素
簡單概括有：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站代碼、關(guān)鍵詞密度及布局、網(wǎng)站內(nèi)容。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：涉及的內(nèi)容太多了，包括導航系統(tǒng)優(yōu)化、URL合理、URL標準化、301重定向、站內(nèi)鏈接優(yōu)化、404頁面、robots.txt與sitemap等等。
網(wǎng)站代碼：對于seo來說，需要了解網(wǎng)站代碼使用是否規(guī)范，網(wǎng)站的重要標簽是否正確使用，比如“H1“標簽、“alt屬性”等，后面的代碼優(yōu)化會詳細講到。
關(guān)鍵詞布局：優(yōu)化的關(guān)鍵詞在頁面出現(xiàn)的密度及出現(xiàn)的位置。
網(wǎng)站內(nèi)容：網(wǎng)站內(nèi)容更新及網(wǎng)站收錄優(yōu)化。
影響關(guān)鍵詞排名的站內(nèi)因素比較多，但是每一個因素都很重要。SEOer在優(yōu)化網(wǎng)站的時候，需要重視每一個因素。
②站外因素
做關(guān)鍵詞快排站外因素主要包括網(wǎng)站入鏈數(shù)量，來源主要是友鏈和站外發(fā)布文章攜帶錨文本，站外因素對網(wǎng)站優(yōu)化的影響較小，但是可以很好的輔助站內(nèi)優(yōu)化，幫助網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名更加穩(wěn)定。
本文為大家簡單介紹下站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化對關(guān)鍵詞排名的影響
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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