SEO代表什么？ 

也許你聽(tīng)說(shuō)過(guò) SEO，但你不確定它是什么意思。

或者，也許您不確定它如何幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。SEO是任何網(wǎng)站的主要營(yíng)銷任務(wù)。 為了充分利用 SEO，了解什么是 SEO、它是如何工作的以及它為什么可以幫助您優(yōu)化您的網(wǎng)站非常重要。

什么是“搜索引擎優(yōu)化”？這是 什么意思？

SEO代表搜索引擎優(yōu)化。
這是一個(gè)備受爭(zhēng)議的話題，并且有很多關(guān)于在線審查 Seo 的內(nèi)容：

SERP中的SEO

讓我們更詳細(xì)地探索，以便您了解更多：

什么是搜索引擎優(yōu)化？

SEO是改進(jìn)您的網(wǎng)站的過(guò)程，以便它在某些關(guān)鍵字的搜索引擎結(jié)果中排名更高。 通常人們專注于出現(xiàn)在谷歌上，但也有必應(yīng)。
這一切都是為了讓用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站，而無(wú)需直接支付廣告費(fèi)用。 這是一門非常喜歡首字母縮略詞的營(yíng)銷學(xué)科：

• SERP——搜索引擎結(jié)果頁(yè)面

• RKT - rasio Klik-tayang

• CTA - 號(hào)召性用語(yǔ)

• CRO——轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

• UX——用戶體驗(yàn)

簡(jiǎn)而言之，什么是“SEO”：

SEO 是 “search engine optimization” 的縮寫。 它指的是一組策略，專注于從搜索引擎吸引更多流量到您的頁(yè)面，以及幫助您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上排名更高的改進(jìn)。

為什么您關(guān)心 SEO（提示：您網(wǎng)站的免費(fèi)流量）

研究表明，谷歌首頁(yè)上的網(wǎng)站獲得了大部分點(diǎn)擊。 在 Google 上點(diǎn)擊網(wǎng)站 (CTR) 的人數(shù)繼續(xù)下降，他們的排名越靠后。

RKPT 研究

如果您的 SEO 是正確的， 您的自然流量會(huì)隨著時(shí)間的推移而增加 ，而付費(fèi)廣告需要持續(xù)的資金。鑒于搜索引擎驅(qū)動(dòng)了 93% 的網(wǎng)站流量，這對(duì)您的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的潛在流量。谷歌每天都在變得更聰明、更先進(jìn)。 但仍然需要幫助。了解 SEO 并優(yōu)化您的網(wǎng)站將幫助您為搜索引擎提供所需的信息，從而獲得所需的結(jié)果。

SEO 驅(qū)動(dòng)了 93% 的網(wǎng)站流量！ 但是 SEO 是什么意思？ 您應(yīng)該從哪里開(kāi)始更快地優(yōu)化和排名您的網(wǎng)站？ 獲取包含可操作提示的深入指南！

搜索引擎優(yōu)化總是在變化。
隨著搜索引擎變得更加先進(jìn)和算法的變化，一些策略停止工作并且出現(xiàn)了新的策略。但有一件事仍然存在：搜索引擎優(yōu)化是最好的長(zhǎng)期流量來(lái)源之一。 這可能是一項(xiàng)艱巨的工作，您可能不會(huì)在一夜之間看到太多好處，但這又是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資。SEO是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑 。 一些前期工作可以在以后產(chǎn)生自然流量。

SEO改進(jìn)圖

雖然付費(fèi)廣告、社交媒體和其他付費(fèi)渠道也可以立即為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量，但如果您也停止支付流量費(fèi)用。 另一方面，搜索引擎優(yōu)化可以成為持續(xù)的流量來(lái)源。

搜索引擎基礎(chǔ)知識(shí)（以及如何思考 SEO）

搜索引擎旨在查找信息并提供答案。
當(dāng)談到如何進(jìn)行搜索時(shí)，谷歌會(huì)查看數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)為用戶提供最相關(guān)的信息。

來(lái)自 Google 的 SEO 提示

如何思考 SEO

知道谷歌希望為用戶查詢提供最佳答案，我們?cè)谔幚?SEO 時(shí)可以牢記三個(gè)規(guī)則：

• 規(guī)則 1：谷歌是為了回答人們的問(wèn)題。

• 規(guī)則 2：谷歌比我們和 SEO 專家更了解。

• 規(guī)則 3：谷歌想要的是答案而不是排名技巧。

那么你需要做什么才能讓你的網(wǎng)站排名？
比互聯(lián)網(wǎng)上的任何人都更好地回答問(wèn)題。 盡量不要太復(fù)雜。 不要試圖用短期策略來(lái)愚弄谷歌。

初學(xué)者的 7 個(gè) SEO 基礎(chǔ)知識(shí)

希望您現(xiàn)在開(kāi)始看到 SEO 并沒(méi)有那么復(fù)雜。
實(shí)際上，這很簡(jiǎn)單。 好吧，至少是基礎(chǔ)知識(shí)。獲得一些基本的 SEO 可以對(duì)您網(wǎng)站的排名產(chǎn)生巨大的影響。 畢竟，大多數(shù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的人都不是 SEO 專家。

1. 使用 CMS 友好的搜索引擎（如 WordPress）

首先，如果您的網(wǎng)站無(wú)法被 Google 抓取，則它不會(huì)被編入索引，也不會(huì)被排名。這實(shí)際上是什么意思？Google 使用自動(dòng)爬蟲（或機(jī)器人）來(lái)查找網(wǎng)站、索引內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行排名。 因此，如果這些爬蟲無(wú)法訪問(wèn)您的網(wǎng)站，您的網(wǎng)站將無(wú)法進(jìn)入索引。

如果您的網(wǎng)站未編入索引，則意味著 Google 不會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。 如果您希望 Google 抓取您的網(wǎng)站并將其編入索引，您需要從一開(kāi)始就進(jìn)行一些設(shè)置。不要因此而退縮。搜索引擎優(yōu)化技術(shù)都是關(guān)于確保您的網(wǎng)站正確加載并且對(duì) Google 可見(jiàn)。 技術(shù)要求確實(shí)會(huì)發(fā)生變化，但讓 Google 的抓取工具可以訪問(wèn)您的網(wǎng)站的需求始終是第一位的。使用 WordPress 作為您的 CMS 就像在創(chuàng)建一個(gè)搜索引擎友好的網(wǎng)站時(shí)讓自己領(lǐng)先一步。

有幾個(gè) SEO 插件可以為您完成繁重的工作，因此您不必?fù)?dān)心網(wǎng)站上有任何問(wèn)題。以下是您可以在 WordPress 中執(zhí)行的一些重要操作，以幫助您的網(wǎng)站被抓取和索引：

創(chuàng)建 XML 站點(diǎn)地圖

XML Sitemap 是一個(gè)列出您網(wǎng)站上所有頁(yè)面的文件，如下所示：

XML 站點(diǎn)地圖

您的站點(diǎn)地圖通常位于
yourdomain.com/sitemap.xml。如果您使用 Yoast 之類的插件（如上例所示），則創(chuàng)建站點(diǎn)地圖很簡(jiǎn)單。安裝 Yoast SEO 插件。 轉(zhuǎn)到 General 然后在頂部的選項(xiàng)卡中選擇 Features 。 從這里，您可以啟用 XML 站點(diǎn)地圖并保存更改。

Yoast 中的 XML 站點(diǎn)地圖 .

現(xiàn)在您只需要將此站點(diǎn)地圖提交到 Google Search Console。 如果您尚未設(shè)置和驗(yàn)證它，本指南將告訴您如何操作。

生成 Robots.txt 文件

Robots.txt 是一個(gè)文本文件，它告訴搜索引擎他們可以和不能進(jìn)入您的網(wǎng)站的位置。 它看起來(lái)像這樣：

Contoh 文件 Robots.txt

就像站點(diǎn)地圖一樣，Yoast 插件可以為您生成 robots.txt 文件。在 Yoast 插件中，轉(zhuǎn)到 工具 > 文件編輯器 ，您將看到一個(gè)“創(chuàng)建 robots.txt 文件”按鈕。即使它只是一個(gè)簡(jiǎn)單的文本文件，如果沒(méi)有正確設(shè)置它也可能會(huì)影響您網(wǎng)站的索引。

刪除“阻止搜索引擎”設(shè)置

這很簡(jiǎn)單，但確實(shí)會(huì)與您的 SEO 工作背道而馳。 這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的復(fù)選框，可防止搜索引擎將您的網(wǎng)站編入索引。這通常在網(wǎng)站正在開(kāi)發(fā)時(shí)使用，以防止它在完成之前出現(xiàn)在 Google 上。 要找到它，請(qǐng)轉(zhuǎn)到 “設(shè)置” > “閱讀” 并向下滾動(dòng)，您會(huì)看到它：

WordPress 索引設(shè)置

2. 確保您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行（又名響應(yīng)式設(shè)計(jì)）

早在 2016 年 11 月，谷歌就宣布了其移動(dòng)優(yōu)先索引。 這基本上意味著谷歌將首先查看您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的顯示方式，然后再對(duì)其進(jìn)行索引和排名。 因此，超過(guò) 51% 的移動(dòng)用戶在手機(jī)上搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)了新公司或新產(chǎn)品，這一點(diǎn)也就不足為奇了。根據(jù)這項(xiàng)研究，2018 年全球 52.2% 的網(wǎng)站流量是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生的：

2018 年移動(dòng)流量（圖片來(lái)源：Statista.com）

自 2009 年以來(lái)，它每年都在增加。更重要的是，根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，移動(dòng)設(shè)備與桌面設(shè)備的請(qǐng)求數(shù)量增加了 278 億。還需要說(shuō)服嗎？ 以下是您需要一個(gè)可在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行的網(wǎng)站的其他一些原因：

• 站點(diǎn)可用性-您希望人們能夠在您的站點(diǎn)中移動(dòng)。 谷歌也是如此。 響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)使人們可以輕松移動(dòng)，從而改善用戶體驗(yàn)并在網(wǎng)站上度過(guò)愉快的時(shí)光。 這也是最好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐之一。

• 頁(yè)面速度 - 您希望您的網(wǎng)站快速加載（稍后會(huì)詳細(xì)介紹）。

• 跳出率 - 人們離開(kāi)您的網(wǎng)站的速度有多快，因?yàn)樗谝苿?dòng)設(shè)備上運(yùn)行不佳？ 這不是您想要為您的用戶（或 Google）提供的東西。

WordPress 網(wǎng)站的流量比較：桌面與移動(dòng)端

毫無(wú)疑問(wèn)，手機(jī)應(yīng)該是您的首要任務(wù)之一。 但是您真正需要關(guān)注和磨練的是您的客戶如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)。 在我們對(duì) WordPress 網(wǎng)站的 130 億條日志條目的研究中，我們發(fā)現(xiàn)：

• 桌面發(fā)生了 33.95 億次請(qǐng)求

• 來(lái)自手機(jī)的 31 億次請(qǐng)求

• 15 億次請(qǐng)求來(lái)自 API 調(diào)用、搜索引擎、爬蟲、機(jī)器人等所有其他事物。

桌面，移動(dòng)端與其他（點(diǎn)擊查看大圖）

3. 獲取 SSL 證書

SSL（安全套接字層）證書是安裝在 Web 服務(wù)器上的一個(gè)小文件，用作網(wǎng)站的安全措施。安裝后，它們會(huì)將您的 HTTP 重定向到 HTTPS 并在瀏覽器中啟用鎖定符號(hào)：

SSL di Chrome

這是對(duì) SSL 工作原理的非常簡(jiǎn)單的概述。 關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的重要知識(shí)是擁有一個(gè)安全的網(wǎng)站實(shí)際上是一個(gè)排名因素。事實(shí)上，研究表明 HTTPS 與更高的排名之間存在正相關(guān)關(guān)系：

SERP 中的元描述

谷歌和其他各種主要瀏覽器已經(jīng)透露他們將譴責(zé)對(duì) TLS 1.0 和 TLS 1.1 的支持。 具體來(lái)說(shuō)，他們將顯示 ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION 警告通知，指示“不安全”連接。

4. 確保您擁有快速可靠的托管服務(wù)

選擇正確的虛擬主機(jī)會(huì)對(duì)您的 SEO 產(chǎn)生巨大影響。您是否曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)需要很長(zhǎng)時(shí)間才能加載的網(wǎng)站？ 老實(shí)說(shuō)，你是在等待還是離開(kāi)？您網(wǎng)站的加載時(shí)間是一個(gè)重要的排名因素，因?yàn)闆](méi)有人愿意永遠(yuǎn)等待網(wǎng)頁(yè)加載。 很有可能，如果您發(fā)現(xiàn)自己處于這種情況，您會(huì)按下后退按鈕并轉(zhuǎn)到其他地方。谷歌知道人們會(huì)這樣做。托管在頁(yè)面加載速度方面起著重要作用。 如果您完全關(guān)心 SEO，則應(yīng)該選擇可以提供良好速度的主機(jī)。

選擇托管時(shí)需要考慮幾個(gè)因素。 諸如：正常運(yùn)行時(shí)間（并最大限度地減少停機(jī)時(shí)間）、提供響應(yīng)式支持、安全性和備份。 所有這些都是您網(wǎng)站的 SEO 健康的重要考慮因素。

簡(jiǎn)而言之：選擇始終如一的好主機(jī)。

5.從其他站點(diǎn)獲取鏈接（相關(guān)）

鏈接（或反向鏈接）是從一個(gè)站點(diǎn)指向另一個(gè)站點(diǎn)的 HTML 超鏈接。 這是 SEO 的一個(gè)重要因素。研究表明，具有更多（或更好）反向鏈接的頁(yè)面往往比具有較少反向鏈接的頁(yè)面排名更高：

反向鏈接和 SEO（圖片來(lái)源：Backlinko.com）

搜索引擎使用鏈接：

• 尋找新的網(wǎng)頁(yè)。

• 幫助決定頁(yè)面的排名方式。

搜索引擎使用這些鏈接來(lái)抓取網(wǎng)絡(luò)。 他們將抓取您網(wǎng)站頁(yè)面上指向您網(wǎng)站上其他頁(yè)面的鏈接（內(nèi)部鏈接），并且他們將抓取指向其他網(wǎng)站的鏈接（反向鏈接）。將此視為來(lái)自另一個(gè)站點(diǎn)的信任投票。 但并非所有鏈接都是平等的。 最好有一些與您相關(guān)的好網(wǎng)站的鏈接，而不是僅僅為了它而使用大量垃圾和不相關(guān)的鏈接。鏈接建設(shè)是SEO中的一個(gè)重要話題。 為了避開(kāi)話題，您可以采取以下一些鏈接構(gòu)建策略：

• 客座博客 - 查找您所在行業(yè)的網(wǎng)站，為他們撰寫帖子并鏈接回您的網(wǎng)站。

• 損壞的鏈接構(gòu)建 - 找到一個(gè)包含 404 頁(yè)面的頁(yè)面，通知網(wǎng)站管理員并讓他們重定向到您的網(wǎng)站（如果您的替換鏈接/頁(yè)面與損壞的內(nèi)容匹配）。

• 未鏈接的提及 - 找到人們?cè)诰W(wǎng)上談?wù)撃存溄拥侥牡胤剑恍枵?qǐng)求鏈接即可。

• 從您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里竊取 - 找到您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有的鏈接......然后竊取它們。

• 內(nèi)容循環(huán) - 將博客文章轉(zhuǎn)換為視頻，反之亦然。

6.編寫人們想閱讀的內(nèi)容

如果不涉及高質(zhì)量?jī)?nèi)容的重要性，您就不能談?wù)撊魏闻c SEO 相關(guān)的事情。“內(nèi)容為王”這句話已經(jīng)死了，但底線很重要： 好的內(nèi)容很重要 。這里沒(méi)有秘訣，好的內(nèi)容只是人們想要閱讀的內(nèi)容。 當(dāng)然，需要牢記一些重要的內(nèi)容營(yíng)銷事項(xiàng)，例如預(yù)算、工具和促銷，但您無(wú)法擺脫人們想要閱讀的內(nèi)容。一旦你知道要寫什么，你可以做一些事情來(lái)改善你的 SEO 內(nèi)容：

• 提高可讀性 - 大多數(shù)人瀏覽網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，因此請(qǐng)務(wù)必將您的內(nèi)容分解為副標(biāo)題和項(xiàng)目符號(hào)。

• 使用圖像 - 此外，包括屏幕截圖、GIF 和圖像等視覺(jué)效果來(lái)增強(qiáng)您的內(nèi)容。

• 更深入——更長(zhǎng)的內(nèi)容可能并不總是正確的選擇，但在內(nèi)容長(zhǎng)度方面，更長(zhǎng)的文章通常更深入，因此排名更高。

• 使用事實(shí) - 如果您要陳述事實(shí)或使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明觀點(diǎn)，請(qǐng)鏈接到支持它們的研究。

• 不要忘記功能片段 - 只需對(duì)您的內(nèi)容進(jìn)行一些調(diào)整，如果您獲得精選片段，您就可以增加流量。

創(chuàng)造常青的內(nèi)容是好的。 但是，如果您未能優(yōu)化它，您可能會(huì)在桌面上留下有價(jià)值的評(píng)級(jí)。

7.優(yōu)化你的頁(yè)面（自然流量）

僅僅在您的網(wǎng)站上有內(nèi)容是不夠的。 您需要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以便在 Google 上顯示您想要的關(guān)鍵字。每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有一個(gè)針對(duì)它優(yōu)化的“焦點(diǎn)關(guān)鍵字”。 這并不意味著它只能為它排名，事實(shí)上，一個(gè)頁(yè)面可以為許多詞進(jìn)行排名。 但為了讓事情變得更容易，您需要圍繞單個(gè)關(guān)鍵字構(gòu)建頁(yè)面優(yōu)化。讓我們看一下優(yōu)化的一些關(guān)鍵要素：

標(biāo)題標(biāo)簽

標(biāo)題標(biāo)簽是 Google 了解您的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的主要方式之一。 您要確保要排名的主要關(guān)鍵字在標(biāo)題標(biāo)簽中。還需要指出的是，title 標(biāo)簽并不是你在頁(yè)面上看到的標(biāo)題。 這些通常是 H1 或 H2 標(biāo)簽。 盡管它們可以相似或包含相同的關(guān)鍵字，但它們是兩個(gè)不同的元素。如果您使用 Chrome 作為瀏覽器，則有一種非常簡(jiǎn)單的方法可以查看當(dāng)前頁(yè)面的頁(yè)面標(biāo)題。將鼠標(biāo)懸停在選項(xiàng)卡上，該頁(yè)面將出現(xiàn)一個(gè)灰色的小框：

Chrome 上的頁(yè)面標(biāo)題與 H1

在編寫標(biāo)題標(biāo)簽時(shí)始終牢記這一點(diǎn)。 Google 將顯示的內(nèi)容各不相同，但一個(gè)好的目標(biāo)是 55-60 個(gè)字符或 600 個(gè)像素。（Pssst！您可以使用這個(gè)方便的 SERP 預(yù)覽工具來(lái)確保您的標(biāo)題標(biāo)簽不會(huì)太長(zhǎng)。）您希望以自然的方式在標(biāo)題中獲取主要關(guān)鍵字。 您的標(biāo)題標(biāo)簽通常是人們?cè)陉P(guān)鍵字搜索結(jié)果頁(yè)面上看到的第一件事。 因此，給人留下好印象，讓他們想在您的網(wǎng)站上點(diǎn)擊并閱讀更多內(nèi)容。

元描述

如果標(biāo)題標(biāo)簽是您頁(yè)面的標(biāo)題，則元描述是吸引人們閱讀的單行摘要。元描述是另一個(gè)在您的實(shí)際頁(yè)面上看不到的 HTML 元素。舉個(gè)例子：

SERP 中的元描述

有時(shí)，Google 會(huì)選擇不顯示您的元描述，而是自己為您生成。 但這并不意味著你不應(yīng)該費(fèi)心去寫它們。編寫好的元描述可以幫助您吸引人們點(diǎn)擊并實(shí)際訪問(wèn)您的網(wǎng)站。 請(qǐng)記?。撼霈F(xiàn)在 SERP 中只是第一步。 您仍然需要讓他們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站。

網(wǎng)址

當(dāng)談到 SEO 時(shí)，URL 有兩點(diǎn)需要牢記：

• 排名 - URL 是一個(gè)次要的排名因素。 因此，理想情況下，您希望在 URL 中包含要為其排名的主要關(guān)鍵字。

• 用戶體驗(yàn) - 一個(gè)好的 URL 應(yīng)該易于搜索引擎和真人理解。 考慮一下：您能僅通過(guò) URL 判斷頁(yè)面的內(nèi)容嗎？

SEO的URL結(jié)構(gòu)

僅通過(guò)查看此 URL，我們就可以知道此頁(yè)面可能是關(guān)于男士滑板鞋的。

概括

好了，現(xiàn)在您知道 SEO 的含義、它的工作原理以及如何使用它來(lái)優(yōu)化您的網(wǎng)站。讓我們快速瀏覽一下您需要做些什么來(lái)對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名優(yōu)化：

• 使用搜索引擎友好的 CMS（如 WordPress）。

• 確保您的網(wǎng)站可以在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行（又名響應(yīng)式設(shè)計(jì)）。

• 獲取 SSL 證書。

• 確保您擁有快速可靠的托管服務(wù)。

• 從其他（相關(guān)）站點(diǎn)獲取鏈接。

• 編寫人們想要閱讀的內(nèi)容。

• 優(yōu)化您的頁(yè)面（針對(duì)自然流量）。

現(xiàn)在您所要做的就是優(yōu)化您的網(wǎng)站。 讓 Google 向您發(fā)送流量是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，而不是一次性的事情。SEO是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑。