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無論是“內(nèi)容為王”亦或是“得內(nèi)容者得天下”。
本質(zhì)都是在客觀描述：
“內(nèi)容”本身的重要性以及“內(nèi)容”在獲取流量和增長方面的壓倒性優(yōu)勢。
誰有好的“內(nèi)容”，誰能貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”，誰就能夠獲得平臺(tái)上源源不斷的公域流量。
但大偉一直以為，作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者（無論團(tuán)隊(duì)還是個(gè)體），當(dāng)他堅(jiān)定的想要通過內(nèi)容去獲取流量并達(dá)成某種成就時(shí)（無論粉絲量亦或 GMV），就意味著，選擇在一條極致“內(nèi)卷”的道路上狂奔。
他們或多或少，終將不得不遇到以下六大難題：
我在《抖音上線粉絲通》的文章中提到過內(nèi)容創(chuàng)作中，提出過內(nèi)容創(chuàng)作中的“不可能三角”。
什么是內(nèi)容創(chuàng)作的不可能三角？
長期來看，沒有任何人可以同時(shí)具備這三點(diǎn)。
原創(chuàng)需要時(shí)間，并且是足夠多的時(shí)間，那么這就注定無法做到高產(chǎn)，即便創(chuàng)作者前期有著大量的知識(shí)儲(chǔ)備和積累。
哪怕你是泛娛樂，拍簡單的段子，講個(gè)冷笑話，也是一樣，更別提泛知識(shí)領(lǐng)域的深度創(chuàng)作。
而如要保證高產(chǎn)（如日更，無論圖文亦或短視頻）的情況下一定會(huì)出現(xiàn)非原創(chuàng)。
比如任何一個(gè)行業(yè)、垂類能講出花樣的內(nèi)容或選題，可能就那么多，總有消耗完的一天，創(chuàng)作者不得不“借鑒”其它爆款。
即使你真的高產(chǎn)如母豬（背后有幾百人的智囊團(tuán)隊(duì)），但，你能保證每一個(gè)作品都能成為爆款嗎？
這就是內(nèi)容創(chuàng)作的一個(gè)不可能三角模型：原創(chuàng)、爆款、高產(chǎn)。
做過短視頻的老鐵都知道我在表達(dá)什么。
拿抖音來舉例，由于基于算法推薦，你的作品、內(nèi)容必須通過流量池各個(gè)指標(biāo)的重重考驗(yàn)（包括不限于：點(diǎn)贊率、完播率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等），才能與（潛在）用戶相遇，包括你自己的粉絲。
比如，我運(yùn)營的其中一個(gè)短視頻賬號(hào)。
其中一條作品發(fā)布 12 小時(shí)后，達(dá)到 6W 播放，破 1000 贊。
而另一條作品，在發(fā)布 12 小時(shí)后，只獲得 2000 播放和 8 個(gè)贊。
并且這兩條作品的內(nèi)容、風(fēng)格、文案幾無二致。
如果我自己的賬號(hào)不具有說服力，在創(chuàng)作者群里的的“吐槽”也是如此，一個(gè)坐擁 10 萬粉絲的賬號(hào)，播放量最低竟然只有 378，上哪說理去：
作為對比，假如你的公眾號(hào)有 100 萬粉絲，你的每次內(nèi)容的推送都是 100% 觸達(dá)粉絲用戶。
可以確定的是，倘若你的標(biāo)題取的好，哪怕內(nèi)容推的是垃圾文，也能篇篇 10 萬+，而且僅僅依靠，每篇文章中的，廣告主收益，就實(shí)現(xiàn)月入十萬了。
究其原因，是兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯不同：
公眾號(hào)是基于“粉絲量”進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。
抖音是基于“內(nèi)容”本身由“算法”進(jìn)行分發(fā)。
即使你上一條播放十萬甚至百萬，你甚至?xí)詾樽约何磥淼淖髌房梢猿掷m(xù)爆下去，但下一條作品馬上就把你狠狠的拽回到現(xiàn)實(shí)——播放量兩千，即使你的兩條作品可能內(nèi)容，風(fēng)格，style 相差無幾。
想象一下，你曾經(jīng)在抖音關(guān)注的某位網(wǎng)紅達(dá)人，現(xiàn)在有多長時(shí)間沒刷到了？
這也是為什么，短視頻平臺(tái)的粉絲不值錢、粘性差的原因。
一切都是“算法”使然。
太可怕了，這都給創(chuàng)作者帶來了巨大的不安全感（當(dāng)然對新入局者也意味著機(jī)會(huì)）。
當(dāng)然，另一個(gè)流量不可預(yù)測的重要原因是：
某個(gè)時(shí)間段，平臺(tái)會(huì)基于戰(zhàn)略目標(biāo)，給予某些垂類一些流量上的傾斜和扶持。
比如去年底爆火的“張同學(xué)”：
我寧愿相信這背后是抖音意在搶占快手下沉城市用戶的策略和打法，并通過一系列的流量扶持、全網(wǎng)造勢，才致張同學(xué)的出圈、爆紅。
這對于創(chuàng)作者而言更像是一個(gè)黑盒，也是可遇不可求的機(jī)會(huì)。
短平快、碎片化的快餐文化越來越流行。
用戶潛移默化的被訓(xùn)練的一刻不停的在追求新鮮、刺激事物。
尤其在短視頻上下滑的交互體驗(yàn)下，作品 3 秒抓不住用戶注意力就再也沒有機(jī)會(huì)了。
用戶被取悅的閾值，相比之前呈指數(shù)級(jí)增長。
這意味著即使是你的骨灰級(jí)鐵粉，當(dāng)他持續(xù)消費(fèi)你的內(nèi)容時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)審美疲勞的一天：
老鐵，這個(gè)段子你都拍過三遍了。
老鐵，這個(gè)梗早都過時(shí)了。
老鐵，你能不能整點(diǎn)新鮮玩意兒？
好比當(dāng)皇上一樣（雖然我也沒當(dāng)過），哪怕天天海參鮑魚，龍肝鳳髓，吃喝玩樂天天那一套，他也煩啊。
只要公開的內(nèi)容，無論圖文亦或視頻，都沒有秘密可言。
文章你只要仔細(xì)讀一遍，就能總結(jié)出來大概 1、2、3；
視頻你看一遍，從文案到視頻卡點(diǎn)，到 BGM，也都能一一拆解出來。
比如你直接將別人辛辛苦苦、絞盡腦汁、熬夜爆肝整出來的原創(chuàng)文章、內(nèi)容，通過短視頻，真人出鏡口播演繹一遍，由于有了人的加持，那么，這條作品，就是屬于你自己的“原創(chuàng)”了。
反之亦然。
驚不驚喜？意不意外？刺不刺激？
所以內(nèi)容，也最容易抄襲和被抄襲的。
正如喬布斯當(dāng)年引用過畢加索的那句：
優(yōu)秀的藝術(shù)家模仿，偉大的藝術(shù)家則是偷竊。
但從另一角度來看的話，恰恰由于視頻有了”人”的加持，同時(shí)也意味著，你的原創(chuàng)作品，會(huì)附著上極強(qiáng)的個(gè)人 IP 屬性。
而這將，難以甚至無法復(fù)制，比如張同學(xué)、小楊哥等等。
即使你像素級(jí)復(fù)制他們的內(nèi)容、劇情。
但，除了內(nèi)容，人設(shè)是你無法抄襲的。
而相比內(nèi)容，用戶或粉絲或許更多是“信任”這個(gè)“人”。
短視頻哪怕視頻腳本都一樣，但不同人演繹也不一樣。
所以，當(dāng)我們選擇創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，一定要在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，盡可能的突出“人”的屬性，創(chuàng)造屬于你自己的“獨(dú)特性”，以此最大程度規(guī)避被抄襲的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
對了，前段時(shí)間抖間還上線了：同質(zhì)化內(nèi)容的粉絲抹除功能。
如果連續(xù)三次被發(fā)現(xiàn)存在同質(zhì)化內(nèi)容，平臺(tái)將封號(hào)處理。
這么做，一方面是為了保護(hù)原創(chuàng)作者，另一方面也是為了保護(hù)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)的健康可持續(xù)的發(fā)展；
沒毛病。
這不是一種選擇，而是一種能力。
在算法推薦下，【時(shí)效性】是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，所以每條作品是有它自己的生命周期的，而且極短。
【時(shí)效性】有兩個(gè)層面，一個(gè)時(shí)時(shí)間的時(shí)效性，一個(gè)是內(nèi)容創(chuàng)意的時(shí)效性。
具體到應(yīng)用層面上，比如你每天在抖音推薦流中刷到的爆款別說三個(gè)月前，一個(gè)月前發(fā)布的作品有嗎？
比如一個(gè)創(chuàng)意，如果哪個(gè)火了，這一周一窩蜂全都是同類視頻。
但，下一周馬上又是一個(gè)新的爆款創(chuàng)意了。
你想要持續(xù)不斷的獲取流量，就需要持續(xù)不斷的創(chuàng)作和輸出。
如果你不能，那么就沒有（更多）公域流量的推薦和更多用戶的增長。
而，持續(xù)輸出，就是一個(gè)無止境的游戲。
這，好比人生，一旦開始，你就需要不斷的去攀登和征服一個(gè)接一個(gè)的山峰，且永無止境，一切的領(lǐng)先都只是暫時(shí)的。
每一位創(chuàng)作者，都切記妄想，通過憋大召的方式，達(dá)成某個(gè)永恒的成就。
“開張吃三年”對于內(nèi)容創(chuàng)作者是行不通的。
另一方面，作為平臺(tái)，為了保證用戶增長和使用粘性，也要不斷通過新類型爆款作品來實(shí)現(xiàn)。
這不僅有利于平臺(tái)自身限制頭部賬號(hào)的虹吸效應(yīng)，也能不斷的逼迫創(chuàng)作者不斷的推陳出新（再加上，最近粉絲通的上線，更加放大了這個(gè)問題，不得不承認(rèn) ，抖音對老賬號(hào)更加不友好了）。
用戶是無情的，平臺(tái)也是無情的。
你沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容了，用戶就離開你。
你不產(chǎn)出爆款內(nèi)容了，平臺(tái)就拋開你。
總而言之，老鐵們，請記住這句話：
高水平閃現(xiàn)不如低水平連續(xù)。
所有人嘴上都說想聽干貨，所有人都說想學(xué)習(xí)有深度的內(nèi)容。
但，真的是這樣的嗎？
什么是干貨？
什么是有深度內(nèi)容？
比如學(xué)校的教材，像四六級(jí)詞匯、語法，高等數(shù)學(xué)等，里面都是干貨，需要深度學(xué)習(xí)的內(nèi)容，甚至沒有一句廢話。
短視頻的本質(zhì)，還是娛樂經(jīng)濟(jì)，而非學(xué)習(xí)平臺(tái)。
正如沒有人，會(huì)通過在抖音上學(xué)習(xí)獲得托福證書，獲得 CPA 認(rèn)證。
比如在短視頻平臺(tái)上，如果你發(fā)布一條《私域流量精細(xì)化運(yùn)營 6 步法》的作品。
中國十幾億人或馬路上隨便找個(gè)人，你想象一下，當(dāng)他刷到你的這條作品時(shí)會(huì)是什么反映？
瓦特？什么破玩意？
馬上就劃走了。
當(dāng)算法檢測到你“自認(rèn)為的優(yōu)質(zhì)作品”沒有停留，沒有完播，沒有互動(dòng)時(shí)，那這就是“垃圾”作品。
怎么可能會(huì)獲得系統(tǒng)的更大的公域流量的推薦？
哪怕是，以一已之力讓 B 站刮起知識(shí)春風(fēng)的《羅翔說刑法》的羅老師。
羅老師一開始如果是在抖音、快手這類短視頻平臺(tái)上做類似的知識(shí)類分享，根據(jù)算法推薦機(jī)制和內(nèi)容分發(fā)策略，可能不會(huì)得到太多的流量眷顧，也并不會(huì)有太大的生存空間。
因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)上，你熬夜爆肝、老老實(shí)實(shí)整出來的干貨知識(shí)分享，遠(yuǎn)不及你直接對著鏡頭說一句：
“今天，我家的鄰居殺人了”。
究其本質(zhì)原因，短視頻是一個(gè)娛樂至死的平臺(tái)。
千萬別讓用戶動(dòng)腦子，我們就不得不學(xué)會(huì)干濕結(jié)合，深淺結(jié)合。
通過濕貨或更大眾選題的爆款內(nèi)容來出圈，以獲得粉絲增長，去給你撐門面，打造影響力。
再通過干貨、有深度的內(nèi)容去沉淀粉絲，提升價(jià)值。
不過，需要注意的是，我在《爆款就一定等于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎》中提到過：
爆款很香，有的時(shí)候你不得不做，但一定要少做。
這也是為什么大偉個(gè)人以為，從當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來看的話，短視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)就是個(gè)偽需求。
更多的都是打著知識(shí)付費(fèi)的商家制造焦慮后，收割韭菜。
1.“內(nèi)容”依然是當(dāng)下以及未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，獲得流量和增長以及沉淀、轉(zhuǎn)化的流程閉環(huán)當(dāng)中，投產(chǎn)比最高的一種方式，沒有之一。
2.當(dāng)你決定通過“內(nèi)容”這條路去獲取流量時(shí)，那么請：
持續(xù)的瘋狂的創(chuàng)作，持續(xù)的瘋狂的創(chuàng)新，持續(xù)的瘋狂的取悅所有用戶，無論形式上、內(nèi)容上亦或主題上。
3.沒有人可以壟斷內(nèi)容行業(yè)，即使目前存在有多個(gè)短視頻、長視頻平臺(tái)（比如電視臺(tái)，也是有很多電視臺(tái)同時(shí)存活的）。
那么，內(nèi)容行業(yè)屬于百花齊放，對于當(dāng)下所有內(nèi)容創(chuàng)作者而言：
這是一個(gè)最內(nèi)卷的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代！
只要卷不死，就往死里卷。
卷起來?。?！
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)