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昨天朋友圈被B站刷了一天屏，關(guān)于前浪和后浪之間的爭(zhēng)論已經(jīng)夠多，我簡(jiǎn)單聊聊自己的想法。
首先從這部片子本身的質(zhì)量來看，如果作為B站的廣告片，是非常優(yōu)秀的。無論是文案、畫面、音樂、節(jié)奏剪輯，還是對(duì)何冰老師的選角，都很厲害。
從這部片子里截取的視頻片段，出現(xiàn)了漢服、電競(jìng)、cosplay 等典型元素來看，不難發(fā)現(xiàn)其實(shí)這部廣告片主打的目標(biāo)受眾是B站的Up主和用戶們。
結(jié)尾視頻里也說了，和1.3億B站年輕人一起表達(dá)自我，擁抱世界。這就是最明顯的信號(hào)。
可B站偏偏選在了五四青年節(jié)這一天發(fā)，作為行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員，我太清楚這背后的傳播思考是什么：
1. 表面上是B站對(duì)自己自家人說話，實(shí)際上是展現(xiàn)給全社會(huì)自家年輕人的模樣。因?yàn)槲ㄓ羞@樣，才能引起廣大70后、80后的關(guān)注，讓B站成功出圈；
2. 五四青年節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，天然帶有“后起之秀”，“社會(huì)進(jìn)步”的光環(huán)加持，能夠很好地引導(dǎo)大家往中國青年獻(xiàn)禮大片這個(gè)方向去聯(lián)想。這無形中又給視頻的傳播加了一把火。
從專業(yè)角度來說，后浪是近幾年國內(nèi)少有的優(yōu)秀廣告作品。但看完這部片子之后，我又隱隱感到了一絲不安。
因?yàn)楹罄死镎故镜哪贻p人，并不能代表中國所有的年輕人。或者說，這部片子里的年輕人都是經(jīng)過濾鏡美化過的。
那些在視頻里玩著滑板，打著電競(jìng)，跳傘潛水，把興趣發(fā)揮到極致的人，在我們生活中少之又少。
這些精致的畫面都是經(jīng)過了后期打磨修片，視頻里所呈現(xiàn)的熱情洋溢、生活富足都是為了臺(tái)詞和敘事服務(wù)。
真實(shí)的情況是，大多數(shù)年輕人都還在為了生存而奔波忙碌，除非家里有礦不愁吃穿，否則真沒空去好好發(fā)展這些愛好。
何冰老師在開頭說“羨慕你們”，其實(shí)要說羨慕的是這些后浪的年輕人才對(duì)。
他們羨慕前浪們趕上了房地產(chǎn)發(fā)展的洼地時(shí)期，羨慕前浪們牢牢把持著各行各業(yè)的話語權(quán)地位，羨慕前浪們還有空拍拍年輕人的肩膀說，加油干未來是你們的。
如果我今天20出頭，看完這支片子肯定也是熱血沸騰，信心滿滿?？扇缃裎以邕^了這個(gè)年紀(jì)，想到更多的是這碗雞湯喝完了我該怎么辦，眼下的問題我該怎么去解決，在我有限的能力空間里應(yīng)該如何施展才能一步步達(dá)到我想要的成就。
當(dāng)然我不能要求一個(gè)廣告片教會(huì)我這些東西，但我會(huì)提醒自己保持一絲警惕。有夢(mèng)想和熱血是好事，但也要適當(dāng)。
如今我們的國家強(qiáng)盛，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，全世界的目光都在看中國，年輕人逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。
但我們同時(shí)也要看到，依然有年輕人一輩子走不出窮困的家鄉(xiāng)，依然有年輕人望著一線城市高漲的房?jī)r(jià)興嘆，依然有年輕人承擔(dān)著不知名的996福報(bào)，年輕人依然每年都在經(jīng)歷著“史上最難就業(yè)季”。
知乎上常年都有“為什么現(xiàn)在的年輕人不結(jié)婚不生娃？”，“為什么這么多年輕人選擇離開大城市？”，“現(xiàn)在的年輕人還能憑自己在一線城市買房嗎？”這類問題，熱度從未消減。
我們擁有的美好，始終是有限的美好。那些活躍在宣傳片里的年輕人，始終是極少數(shù)。
藍(lán)天白云浪濤奔涌的宏大敘事下，也要看到田間地頭努力揮鋤的細(xì)微縮影。
比起雞血，年輕人更需要的是理解。理解他們?cè)阢露昙o(jì)里面臨抉擇時(shí)的不自信，理解他們一腔熱血下偶爾伴隨的不成熟，理解他們看待世界的新角度不要過多去干預(yù)，理解他們自始至終只想過自己的人生。
然后如果可以，給他們提供機(jī)會(huì)和引導(dǎo)，創(chuàng)造條件和環(huán)境，掃除障礙和壁壘，如果還可以，再多一點(diǎn)包容，而不是輕描淡寫地和他們說一句“漲房租”。
所謂的前浪與后浪，只不過是按年齡區(qū)分的說法而已。實(shí)際上我們每個(gè)人都是歷史洪流下努力向前的小浪花，沒有前后之分。
比起誰把誰拍死，我更愿意相信的是薪火相傳，生生不息。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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