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為幫助大家更好地洞察小紅書上的品牌營銷策略及內(nèi)容趨勢,新紅推出3月月度榜單,從品牌投放、創(chuàng)作人氣等方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
根據(jù)『創(chuàng)作人氣榜』TO30顯示,運(yùn)動(dòng)體育、生活類創(chuàng)作達(dá)人占總比最多,達(dá)66.66%。
查看3月榜單數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)排名前四名皆為體育賬號(hào),其熱門內(nèi)容多與冬奧相關(guān),賽事雖然結(jié)束但相關(guān)話題熱度不減。
@只關(guān)于體育共發(fā)布1727條筆記,覆蓋冬奧熱門內(nèi)容、NBA精彩片段、高校運(yùn)動(dòng)日常等,該賬號(hào)內(nèi)容豐富,選題多元,共獲贊235.46w,空降3月榜首。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-作品列表
此外,生活類達(dá)人@丁鄭美子發(fā)布的多篇藝體生日常也備受用戶喜愛,其中“舞蹈生的裙擺 撐得起世間所有的美好!”講述了舞蹈生艱苦訓(xùn)練,最終獲得專業(yè)老師認(rèn)可的故事,引發(fā)了不少用戶共鳴。
▲ 達(dá)人小紅書界面
除了熱門品類外,科普達(dá)人@護(hù)膚學(xué)姐顧一夕通過漫畫形式展示的變美小技巧,形式新穎引人關(guān)注;腰部達(dá)人@王乃迎則憑借“迪士尼公主”角色扮演系列視頻,獲得161.8w互動(dòng)總量。
從達(dá)人商業(yè)合作方面來看,與2月相比,3月商業(yè)筆記互動(dòng)數(shù)整體呈增長趨勢。
生活博主@逗比范_33姐與“QQ星”、“必勝客”品牌合作,產(chǎn)出2篇商業(yè)筆記,位居榜首;緊隨其后的@丁鄭美子與@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀,分別收獲24.08w、22.51w互動(dòng)量。
以下是TOP30商業(yè)互動(dòng)紅人的排名情況:
其中一人分飾多角的@青島大姨張大霞與“Pico”合作的“ 這是不是以后你當(dāng)家長時(shí)的樣子!”,軟性植入PicoVR一體機(jī),獲贊7.02w,遠(yuǎn)高其他商業(yè)筆記。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-作品列表
視頻通過與傳統(tǒng)父母形象對(duì)比,展示了當(dāng)代年輕人成為父母后的狀態(tài),內(nèi)容貼合用戶,引得不少觀眾直呼“這可能就是我的老年生活”。
▲ 達(dá)人小紅書界面
該賬號(hào)的定位為反串搞笑劇情,由一人分飾母子兩個(gè)角色,故事基本主線就是母子倆日常生活中相愛相殺,斗智斗勇,這類賬號(hào)人物鮮明抓人眼球,受眾范圍廣,易引發(fā)討論和傳播。
除熱門內(nèi)容外,品牌在小紅書的種草投放有何新動(dòng)作?體現(xiàn)哪些新趨勢?通過新紅的『商業(yè)投放榜』、『品牌種草榜』可見一斑。
據(jù)3月『商業(yè)投放榜』數(shù)據(jù)顯示TOP30的上榜品牌中,美妝類占比1/2,在以女性為主的小紅書,美容個(gè)護(hù)、美食品牌的投入也不容小覷。
以投放效果來看,“海藍(lán)之謎”3月加大投放力度,以58.59w的筆記互動(dòng)量拿下第一名;隨后是“祖瑪瓏”,互動(dòng)量56.88w;第三則是“必勝客”,互動(dòng)量達(dá)43.15w。
詳細(xì)榜單排名情況如下:
與投放上百篇筆記的美妝品牌相比,“必勝客”3月筆記投放數(shù)僅26篇,投放的類別卻十分豐富,既有親子日常的輕喜劇,也有薅羊毛隱藏福利貼,還有野餐必備清單指南……涵蓋美食、旅游出行、母嬰育兒等多個(gè)類別,其中美食類占比最高,達(dá)42.2%。
▲新紅-品牌營銷-品牌搜索-種草達(dá)人
從用戶反饋來看,“必勝客”的商業(yè)筆記頗受好評(píng),用戶對(duì)此給予積極肯定的態(tài)度,采集到的3280條評(píng)論中,積極評(píng)論1391條,評(píng)論熱詞有“好吃、披薩、必勝客”等正面詞匯。
▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜索-輿情分析
從種草筆記來看,“迪士尼”、“王者榮耀”、“奧利奧”依靠優(yōu)質(zhì)種草筆記輸出,穩(wěn)居『品牌種草榜』前三,排名第四的“和平精英手游”則憑借301.26w互動(dòng)數(shù)躍居第四。
詳細(xì)榜單如下圖:
通過3月『品牌種草榜』可以看出游戲行業(yè)近期增速明顯,運(yùn)動(dòng)體育的“NBA”也廣受用戶歡迎。
“NBA”種草筆記類型主要以“NBA現(xiàn)場趣事”、“賽場精彩片段”為主,排名第一的“都是錢”展示了NBA現(xiàn)場攝影師高超的拍攝技術(shù),獲贊13.58w。
隨著小紅書內(nèi)容的多元,泛知識(shí)、科技數(shù)碼、游戲、體育等內(nèi)容正在快速成長。
基于3月的月榜,總結(jié)下近期的小紅書行業(yè)趨勢:
總結(jié)分析
# 冬奧熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)酵,掀起全民體育熱;
# 泛娛樂視頻傳播力度強(qiáng),娛樂性、生活化的筆記深受用戶喜愛;
# 品牌紛紛加大投放力度,美食品牌實(shí)力不容小覷;
# 游戲體育內(nèi)容成長快速,小紅書平臺(tái)內(nèi)容更加多元。
注:榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間為3月1日-3月31日,源自新紅對(duì)公開數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與整理,不代表小紅書官方觀點(diǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)