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作者 | 黃毅
本以為春天來了，
卻不料氣溫驟降，
冷空氣再度來襲。
乍暖還寒時候，
999感冒靈暖心大片
重出江湖。
試著驅(qū)散寒意，
擁抱溫暖，
春天已經(jīng)種在了每個人心里。
根據(jù)真實故事改編
平凡人更讓人共情
999感冒靈這支《種春天》的片頭，有一句話我們非常熟悉：真實故事改編。
或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這幾個過去經(jīng)常出現(xiàn)在影視劇中的字眼，如今是品牌打動人心的錦囊妙計。
當(dāng)一個廣告片中出現(xiàn)“真實故事改編”，這個片子必然是催人淚下的，能讓人的心跟著片子同頻共振，產(chǎn)生共鳴。
《種春天》便有這樣的情感穿透力。
整個片子貫穿了四個故事，但在我看來，之所以讓人共情，是這四個故事折射出了四種不同的人生境遇，能讓人產(chǎn)生強烈的代入感。
第一個故事的主人公，是一位客服。
她總會接到一些男性打來的無聊騷擾電話。
接這樣的電話，自己難受，也會耽誤真正需要幫助的人。
但掛斷電話，她就會被投訴，被領(lǐng)導(dǎo)訓(xùn)斥，很可能面臨失業(yè)。
“有些委屈，只有自己知道?！?/strong>
這位客服的故事，可以映照到很多平凡打工人身上。兢兢業(yè)業(yè)，卻不被理解，遭受質(zhì)疑。
第二個故事的主角，是一位打印店老板。
長期枯燥的工作，讓他對生活失去了激情，沒有了熱愛。
坐在電腦前打紙牌游戲，對進店的客人愛理不理。
“乏味的生活，動一步都嫌累?！?/strong>
糟糕的服務(wù)態(tài)度，讓他的生意越來越冷清。而冷清的生意，更讓他對生活厭倦。
這樣一種死循環(huán)，我想能讓很多進入職場多年的人們看到自己的影子。
第三個故事的女孩，更體現(xiàn)出999感冒靈敏銳的社會洞察。
電梯里的女生，當(dāng)聽到有人在外面喊著“等一下，等一下”，她開始莫名緊張，沒有去按開電梯門。
在很多人看來，她是沒禮貌。
但其實，她可能只是“社交恐怖癥”群體中的一個。
“社恐也是一種病嗎？”999感冒靈發(fā)出了這樣的疑問。
第四個故事里，有一位剛剛失去兒子的父親。
照片、課本、玩具都還在眼前，但孩子卻因為一場車禍，再也回不來了。
當(dāng)一個不幸降臨在一個家庭，那可能是滅頂之災(zāi)。
春天，一直是生機、希望的代名詞。但很顯然，對于四個故事中的主人公來講，春天，似乎沒有如期而至。
他們困囿于工作的壓力、生活的困倦、外界的眼光、失去親人的痛苦。
就像對于普通人而言，并不是每一個春天都如期盼的那般美好。這樣的洞察，足以達到最大公約數(shù)的大眾共情。
每一個陰霾的內(nèi)心
都可以被陽光照亮
當(dāng)然，對于一支品牌廣告片來說，它的情感不能只停留在痛苦層面。在讓人感同身受之后，從中汲取力量，才是廣告片更有社會價值的的體現(xiàn)。
在我看來，這是《種春天》更讓人熱淚盈眶的所在。
999感冒靈采用了“先抑后揚”的方式，讓我們看到，故事中的四位主人公，他們的春天并不是完全灰暗的。
客服接到了一位盲人的求助，她耐心地幫助盲人阿姨解決了網(wǎng)絡(luò)購藥的難題。
這一次，她得到了五星好評。
打印店老板免收了貧困學(xué)生的打印費，收到了學(xué)生寫的紙條：“謝謝你，溫暖的人”。
老板從此開始積極地服務(wù)學(xué)生，生意越來越好，墻上的暖心小紙條也越來越多。
社恐的女孩，卻熱心地幫助困在洗手間的鄰居打電話脫困。
兩個獨居的女孩，相約以后互相照應(yīng)。
失去孩子的父親，接到了兒子同學(xué)的電話。
他接替兒子，和小伙伴們一起打乒乓球，把對兒子的思念寄托其中。
羅曼羅蘭說，世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后，依然熱愛生活。
正如片子中的四個人，即使他們的生活不盡如人意，卻依然不吝嗇于把自己的善意給予陌生人。同時，他們也從陌生人那里收獲了溫暖，重拾了生活的信心。
這其實是一個互相溫暖的人，每個人都像是春天的太陽。他們驅(qū)散了冬天的蕭瑟，寒冷的陰霾，把溫暖的種子種在了陌生人心中，開出了燦爛的笑容之花。
正如片子中所說，
或許，可以試著去驅(qū)散寒意，擁抱溫暖。
別忘了，你也是春天的一部分。
催淚大片暖心回歸背后
三九的傳承和更進一步
印象中，999感冒靈已經(jīng)很久沒有拍這樣的催淚大片了。
曾幾何時，999感冒靈可以說是營銷界的“眼淚殺手”。
從2017年的《總有人偷偷愛著你》開始，到2018年年初的《謝謝你陌生人》系列微電影，中秋節(jié)的《云聚會》，再到2019年感恩節(jié)的《想你的999天》……
999感冒靈用一支支感人的廣告片，刷屏了網(wǎng)絡(luò)，賺足了大眾的眼淚，也撩撥著每一個消費者的心。
如果要總結(jié)999感冒靈能夠不斷打動人心的秘密武器，我想就是品牌善于從生活中的真實故事中，挖掘人性的真善美，將那些不起眼的小美好、小感動呈現(xiàn)在大眾面前。
這次的暖心回歸，我們依然能看到999感冒靈那種樸素的價值追求。
同時，999感冒靈也作出了一個小小的改變。
片子最后的落款文案，從“致生活中那些平凡的小溫暖”變成了“致每一個溫暖可愛的你”。
這意味著，999感冒靈的營銷思維從側(cè)重“小溫暖”的品牌層面，轉(zhuǎn)變成了側(cè)重“你”的用戶層面。
誠然，以往幾支講述用戶故事的催淚大片，已經(jīng)包含著“用戶思維”。但這次轉(zhuǎn)變，是999感冒靈更明確的營銷表達。
這是由于，此前品牌的傳播目的，是通過暖心的故事，賦予“暖暖的，很貼心”這一品牌slogan情感價值，傳達品牌“既暖身，也暖心”的理念。
當(dāng)這一價值聯(lián)想經(jīng)過不斷強化，深入人心，999感冒靈必然要再向前邁一步，讓品牌和消費者之間的情感距離更近一點。
《種春天》里有一句文案：溫暖世間，皆因有你。
我想，這就是999感冒靈對消費者的一次暖心表白吧？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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