你有沒有遇過這種情況：

有些公眾號文章內(nèi)容明明不錯(cuò)，但就是沒耐心認(rèn)真看完，明明很打動(dòng)你，但就是沒轉(zhuǎn)發(fā)出去。

其實(shí)，這可能是你文章沒遵循排版的基本原則。

這就好像是臭豆腐，明明是好吃的，但很多人就是沒辦法咬下去。

公眾號文章也要遵循一定的原則，否則即使你內(nèi)容再好，可能也會(huì)由于“顏值”問題，嚴(yán)重的限制了你內(nèi)容的傳播。

那么排版具體有什么作用呢？我總結(jié)了三個(gè)方面：

1、減輕讀者閱讀壓力

在碎片化閱讀時(shí)代，你用戶的閱讀場景有多種多樣。

可能是在擠地鐵、排隊(duì)吃飯，甚至是早會(huì)期間。在這么“緊張”的環(huán)境中，用戶很難保持高度的注意力來閱讀你的文章。

所以優(yōu)秀文章的排版，總是能營造出舒服的閱讀體驗(yàn)，讓用戶覺得讀你文章是舒心的事，而不是累人的事。

2、幫助用戶理順文章邏輯

文章的價(jià)值，只會(huì)建立在用戶理解的基礎(chǔ)上。

用戶的閱讀習(xí)慣從以往的字句閱讀，到段落式跳讀，再到現(xiàn)在的刷屏式概讀，隨著閱讀時(shí)間的不斷減少，用戶理解文章的難度在不斷加大。

當(dāng)用戶無法理解你的文章內(nèi)容時(shí)，就不會(huì)做出點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至付費(fèi)等其他行動(dòng)。

而好的排版則能在最短時(shí)間內(nèi)，讓用戶也能獲得足夠的獲得感。

3、塑造品牌

公眾號的品牌，同樣可以通過排版體現(xiàn)出來。

在文章中，通過文字色調(diào)、配圖風(fēng)格、內(nèi)容形式等，照樣能體現(xiàn)出公眾號，甚至是企業(yè)的品牌。再通過長期的運(yùn)營，能讓用戶對你的印象更加深刻，一旦想起某個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)馬上想到你。

接下來，我會(huì)詳細(xì)對公眾號排版的6大方面進(jìn)行講解，即使你是完全0基礎(chǔ)，看完后也能排出一篇70分的文章排版：

一、文字規(guī)范

二、段落規(guī)范

三、配圖規(guī)范

四、二維碼制作

一、文字規(guī)范

1、文字大小

你可以把文章內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、引用、標(biāo)注4類，對應(yīng)不同類型可以用不同字體大小去區(qū)分，從而提高用戶閱讀體驗(yàn)。

標(biāo)題：推薦15px-16px

正文：推薦14px-15px

引用：推薦14px-15px

標(biāo)注：推薦12px或14px

2、文字顏色

公眾號文章就和正裝穿著一樣，我建議最好控制在3種顏色。

我個(gè)人推薦的是黑色、灰色以及品牌色，多一種顏色顯得太花哨，少一種顯得太單調(diào)。千萬不要五顏六色，否則會(huì)很low。

下面我說下顏色對應(yīng)的使用：

黑色「000000」：一級標(biāo)題 / 重點(diǎn)句子 / 金句；

黑色「555555」：正文內(nèi)容部分；

灰色「888888」：標(biāo)注、解釋、引用；

品牌色「ff6827、ff2941」：一級標(biāo)題 / 金句

另外，值得注意的是：

（1）正文內(nèi)容不要選擇黑色「000000」，否則全文看下來會(huì)很累；

（2）以上兩個(gè)品牌色僅僅是我個(gè)人喜愛，具體要根據(jù)公眾號品牌、風(fēng)格調(diào)性等來確定；

（3）推薦一級標(biāo)題用品牌色，重點(diǎn)句子用黑色「000000」加粗；

二、段落規(guī)范

1、向左對齊

在舊媒體時(shí)代，如報(bào)紙為了讓讀者更容易區(qū)分段落，但又不舍得換行這么奢侈（登報(bào)紙廣告費(fèi)貴），所以每段前會(huì)空兩格。

但在新媒體時(shí)代就不需要了，全文只需向左對齊即可。

2、兩端對齊

兩端對齊能讓你的文章版面整潔提升3個(gè)檔次，否則文字會(huì)像被狗啃過一樣難看。

3、兩端縮進(jìn)

兩端縮進(jìn)能讓左右兩邊留出適當(dāng)?shù)目瞻祝芎玫臏p輕讀者閱讀壓力，閱讀時(shí)節(jié)奏更快、更輕松。

4、行間距

通常段間距是1.5~2.0之間，我個(gè)人推薦是1.75。

5、文字間距

我個(gè)人推薦是1.0。

6、段落長度

段落長度對應(yīng)的是閱讀節(jié)奏，每段段落長度保持「參差不齊」，這更有助于提高閱讀體驗(yàn)。

比如連續(xù)的5段文字中，不會(huì)出現(xiàn)每段都是3行為一段的情況，它們可能是由1行、3行、2行、3行、5行構(gòu)成這5段話。

就好像高速公路，即使是一條直線，也會(huì)被設(shè)計(jì)成左拐、右拐，目的就是為了不斷提高司機(jī)（讀者）的興奮度，保持注意力，以免出現(xiàn)困意造成事故。

（5）引用符號

在我們需要引用某位大佬說過的話，或者某個(gè)例子、小故事的時(shí)候，我們可以使用引用符號。目的首先是減輕用戶閱讀壓力，其次是提高用戶閱讀預(yù)期。

比如：

（6）下劃線、斜體

就我個(gè)人而言，極少使用下劃線和斜體，原因是這會(huì)讓整個(gè)版面顯得非常密集和混亂，所以我不推薦使用。

（7）加粗

加粗要切記的是：千萬不要大段大段的加粗。這就像考試前老師畫重點(diǎn)一樣，當(dāng)整本書都是重點(diǎn)時(shí)，就和沒有是一樣的。

（8）刪除線

刪除線最常見的就是調(diào)侃、搞笑的作用，明明想讓用戶看到，卻假裝刪除的樣子。

比如：

三、配圖規(guī)范

圖片，往往比文字更有打動(dòng)力。

會(huì)放圖、放對圖、放好圖對應(yīng)的是三種不同的效果，而大多數(shù)新人往往只停留在「會(huì)放圖」的地步，放圖沒有規(guī)律，沒有界限，自己喜歡什么放什么。

而這樣，不僅能難形成穩(wěn)定的用戶預(yù)期，也增大了自身長期運(yùn)營的壓力。

像百萬、千萬級大號，它們甚至都會(huì)有自己公眾號專屬的插畫師，可見配圖絕不是一件隨意應(yīng)付的簡單事情。

那為什么要如此重視配圖呢？有3點(diǎn)：

第一，舒緩疲倦、閱讀獎(jiǎng)勵(lì)

如果你的文章2000字卻沒有一張圖，那么即使你排版的如何清晰、整潔，用戶都會(huì)看的非常疲憊。

插入圖片在這里就起到的是減輕壓力，給用戶獎(jiǎng)勵(lì)的作用。通過圖片的插入，用戶可以在滑動(dòng)向下的過程中順便眨眨眼，看看美麗的圖片，再重新集中注意往下看。

第二，方便理解

圖片是文字表達(dá)外的另一種表達(dá)形式，有時(shí)候任憑你文字描寫的如何精彩，都沒有一張圖片來的實(shí)在。

比如：國慶高峰期人山人海的場景。

第三，塑造風(fēng)格

使用圖片的時(shí)候，記得也要符合自己公眾號的風(fēng)格。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，有些公眾號發(fā)的圖片風(fēng)格永遠(yuǎn)是搞笑類型的，而有的常常以實(shí)圖為主，有的則大多數(shù)是商業(yè)類型。

其實(shí)這樣長期穩(wěn)定輸出圖片得目的，就是為了加深讀者對公眾號的印象。一旦形成用戶認(rèn)知，這認(rèn)知就會(huì)成為你公眾號的護(hù)城河，無論公眾號數(shù)量再多，這領(lǐng)域用戶都只會(huì)記住你一個(gè)。

接下來，我會(huì)從正文配圖、封面圖、GIF（動(dòng)圖）、表情包四個(gè)方面來說明：

1、正文配圖

有不少小白搜圖其實(shí)還停留在百度搜索的年代。

其實(shí)，你看別的公眾號那些高清的圖片，基本都是從一些固定的網(wǎng)站搜索而來的，而且這些網(wǎng)站都是免費(fèi)、高清、無版權(quán)，可以任由你使用。

2、封面圖

由于最近微信公眾號封面圖改動(dòng)頻繁，所以與其授人以魚，不如授人以漁。

在這里我不具體的講解規(guī)格，而會(huì)說明封面圖選擇的邏輯，這樣無論以后如何改版，按照這個(gè)邏輯去選擇封面圖一般不會(huì)太差。

第一，封面圖要與標(biāo)題相輔相成。

在很多用戶場景下，如公眾號會(huì)話，好友轉(zhuǎn)發(fā)等，封面圖、標(biāo)題、導(dǎo)語是整體呈現(xiàn)在用戶面前的。

所以在挑選封面圖時(shí)，我們更加應(yīng)該考慮的是：如何與標(biāo)題搭配起來，烘托出效果，勾引用戶點(diǎn)擊，而不應(yīng)該把封面圖看做個(gè)體，單獨(dú)存在。

比如：

第二，重點(diǎn)應(yīng)該放在封面圖最中間。

封面圖在不同場景下，會(huì)以不同的截圖比例呈現(xiàn)出來。

比如星標(biāo)將以封面圖2.35:1的比例出現(xiàn)在用戶面前，而其他用戶看到的只是封面圖1:1的截圖比例。所以在篩選封面圖時(shí)，一定要把最重點(diǎn)的部分放在中間，以確保任何情況下，用戶都可以看到。

第三，高清

如今高清圖片都不一定能吸引用戶，更別提圖片不清晰、甚至還有水印了。

3、GIF（動(dòng)圖）

與單純靜態(tài)圖片相比，GIF展示的內(nèi)容更加多、情感更復(fù)雜，而且對比海量以文字、靜態(tài)圖片為主的信息，GIF顯得很少，用戶更有動(dòng)力去看。

但要注意一點(diǎn)，GIF的使用要與公眾號定位調(diào)性相匹配。

如你的文章是理性、分析類型，如果使用搞笑、無厘頭的GIF，很容易會(huì)讓用戶產(chǎn)生困擾，偏離定位。

4、表情包

有不少公眾號通過使用表情包，也是起到了相當(dāng)不錯(cuò)的作用，用戶活躍很高，畢竟誰都喜歡在空閑時(shí)候能樂一樂嘛。

最后，需要提醒大家一點(diǎn)的是，在配圖的時(shí)候記得要順應(yīng)讀者閱讀邏輯。

比如：

在一段話結(jié)束后再插入圖片，而不是在最精彩、最有懸念的地方突然插入圖片。否則這就像電視劇插入廣告一樣，會(huì)降低用戶體驗(yàn)感。

四、二維碼制作

在文章底部，我們會(huì)通過對公眾號二維碼的“包裝”，提醒用戶關(guān)注公眾號，從而提高留存。

那么如何“包裝”呢？我這提供三個(gè)最常見的類型給大家。

第一，提供的價(jià)值

直接告訴你的用戶，為什么你要關(guān)注我？你關(guān)注我后你能獲得什么？

這是最常見，也是最有效的方法，推薦！

第二，與你互動(dòng)

與你互動(dòng)，讓你產(chǎn)生親切感。關(guān)注“陌生人”需要理由，但要是關(guān)注一個(gè)自己親切的“朋友”，還需要理由嗎？

第三，調(diào)侃、有趣

調(diào)侃用戶或者自己，讓用戶覺得生動(dòng)有趣，但這要符合公眾號定位。

看到這，你可能會(huì)很懊惱：

我既不是學(xué)設(shè)計(jì)，又不懂PS，怎么才能設(shè)計(jì)出像別的公眾號一樣精美的二維碼呢？

沒關(guān)系，即使你完全沒經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在其實(shí)也有很多工具能幫助你設(shè)計(jì)出一個(gè)不差的二維碼出來。

最后來總結(jié)下，公眾號排版的目的就三個(gè)：

減輕閱讀壓力、理順文章邏輯、塑造公號品牌。

如果你在排版過程中，發(fā)現(xiàn)有以上沒有講到的板塊，那就按照這三個(gè)目的來考慮。終點(diǎn)明確后，方向自然不會(huì)跑偏。