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最近，網(wǎng)上流傳著一張羅永浩“調(diào)侃”俞敏洪轉(zhuǎn)行做主播的照片。照片中，羅永浩用前老板新東方創(chuàng)始人俞敏洪當(dāng)例子，并配文“教育界下崗人士轉(zhuǎn)行做主播”。
圖片發(fā)出后，在網(wǎng)上引起了眾多粉絲的討論，一方面是認(rèn)為羅永浩的嘲笑有點(diǎn)小肚雞腸，一方面是對(duì)俞敏洪轉(zhuǎn)行的不看好。
雖然，交個(gè)朋友公關(guān)負(fù)責(zé)人在后來(lái)回應(yīng)說(shuō)，圖片有誤解，羅永浩主要說(shuō)俞敏洪非常有企業(yè)家精神，而選擇直播賽道也說(shuō)明直播能夠?qū)π聳|方這樣的大公司轉(zhuǎn)型帶來(lái)價(jià)值。然而，羅永浩本人卻未就此事作出回應(yīng)。
但是值得注意的是，羅永浩在最近又做回培訓(xùn)老本行，創(chuàng)立了一家名叫“交個(gè)朋友之電商學(xué)苑”的機(jī)構(gòu)，賣(mài)起了直播帶火的培訓(xùn)課。
那么素來(lái)有“行業(yè)冥燈”稱(chēng)號(hào)的老羅，這次是要割韭菜？還是要授人予魚(yú)？
羅永浩開(kāi)直播培訓(xùn) 1套課程2980
老羅開(kāi)直播培訓(xùn)的消息，最早在2月16日發(fā)出，當(dāng)時(shí)羅永浩在微博賬號(hào)將在2月19日下午6點(diǎn)做客@交個(gè)朋友之電商學(xué)苑抖音直播間，聊聊“直播帶貨”的風(fēng)口與紅利；抖音賬號(hào)同日發(fā)布的預(yù)告中，稱(chēng)自己將直播答疑：“手把手教你成為一個(gè)年收入百萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的明星主播?！?/p>
到了2月19日晚上7點(diǎn)，交個(gè)朋友之電商學(xué)苑首次開(kāi)播，羅永浩準(zhǔn)時(shí)亮相直播間。一起亮相的還有交個(gè)朋友電商學(xué)苑校長(zhǎng)、原新東方副總裁李亮。
根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，這場(chǎng)羅永浩直播賣(mài)課首秀，歷時(shí)2小時(shí)46分鐘，場(chǎng)觀達(dá)到了39.68萬(wàn)人次，在線人數(shù)最高達(dá)到了1.14萬(wàn)。
這場(chǎng)直播共售出459件產(chǎn)品，銷(xiāo)售額為115.41萬(wàn)。銷(xiāo)量最高的是原價(jià)6980元、直播間價(jià)格2980元的主播新星營(yíng)，售出384件，直播還未結(jié)束就已經(jīng)顯示售罄。
或許是看第一場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)，在3月6日交個(gè)朋友又開(kāi)啟了第二場(chǎng)直播，課程售賣(mài)同樣有著比較穩(wěn)定的發(fā)揮。新抖數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播共售出465件產(chǎn)品，銷(xiāo)售額為77.31萬(wàn)。
截止3月9日，交個(gè)朋友之電商學(xué)苑抖音店鋪已出售1587件商品，其中主播新星營(yíng)售出593份。
據(jù)了解，交個(gè)朋友之電商學(xué)苑目前的課程有三種，其中主播新星營(yíng)是目前的最熱門(mén)的課程，主播進(jìn)階營(yíng)、商家實(shí)操營(yíng)為售價(jià)20800元的高價(jià)班，銷(xiāo)量遠(yuǎn)低于主播新星營(yíng)。其中，“明星產(chǎn)品”主播新星營(yíng)支持線上教學(xué)，其余課程均為在杭州授課的線下班。
羅永浩表示，這些課程第一期開(kāi)班時(shí)，自己都會(huì)去講一個(gè)半小時(shí)的課。而交個(gè)朋友的金牌主播王拓，講課比重會(huì)占到1/4到1/3左右。此外，還有趙子豪、大鵬等多位明星主播擔(dān)任導(dǎo)師。
是割韭菜？還是教本事？
這幾年，隨著電商直播的火熱，有關(guān)的培訓(xùn)也成為熱門(mén)的關(guān)聯(lián)行業(yè)。但遍地開(kāi)花的同時(shí)，也面臨著良莠不齊。
羅永浩想要從事電商直播培訓(xùn)最早是在2021年初。當(dāng)時(shí)，在首屆抖音電商生態(tài)大會(huì)上，羅永浩就表示：“去年(直播帶貨)完成了 30億元的業(yè)務(wù)，今年要把直播電商，代運(yùn)營(yíng)，品銷(xiāo)合一，營(yíng)銷(xiāo)推廣，業(yè)務(wù)培訓(xùn)以及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)加一塊，希望收入能達(dá)到100億元到150億元。
“交個(gè)朋友之電商學(xué)苑”的正式公布是在2021年12月16日，在最早的一條視頻中，主播王拓出鏡化身講師，為電商學(xué)苑做預(yù)熱。
此外，根據(jù)視頻可以發(fā)現(xiàn)，在老羅帶貨課程之前，交個(gè)朋友就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)外培訓(xùn)。在1月5日放出的視頻片段可以看到，交個(gè)朋友新星塑造營(yíng)第一期已經(jīng)結(jié)束，參加培訓(xùn)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，人數(shù)也不少；1月23日作品又透露出，新星塑造營(yíng)第二期也在進(jìn)行中。
在已經(jīng)發(fā)布的視頻中，可以看到不少講師教授直播技巧的講課視頻片段。在每個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)也有一條官方置頂?shù)?，最新日期的培?xùn)預(yù)約鏈接。
不過(guò)，并不是有羅永浩站臺(tái)，交個(gè)朋友的培訓(xùn)就不會(huì)受到質(zhì)疑。預(yù)告視頻評(píng)論區(qū)就有網(wǎng)友吐槽，“沒(méi)有人會(huì)教別人掙錢(qián)，除非他想掙你的錢(qián)”、“（做帶貨主播）不晚，你為什么還要去做培訓(xùn)？”
或許是為了回應(yīng)網(wǎng)友的質(zhì)疑，電商學(xué)苑發(fā)布的視頻中就有幾個(gè)優(yōu)秀學(xué)員的案例。比如：毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的萌新學(xué)員李媛子、此前從事短視頻工作的學(xué)員楊松等拿到了交個(gè)朋友直播間的試播offer，另有部分優(yōu)秀學(xué)員收到錄用offer，加入交個(gè)朋友，成為羅永浩的新同事。
還完債的老羅 心早就不在直播
對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，其實(shí)也并非全無(wú)道理。
從去年在6月底起，“羅永浩”抖音賬號(hào)的短視頻內(nèi)容中逐漸出現(xiàn)交個(gè)朋友旗下簽約的新人主播，而近半個(gè)月來(lái)賬號(hào)首頁(yè)幾乎整屏都是新人拍攝的短視頻內(nèi)容。
一面是網(wǎng)友的質(zhì)疑，一面是直播培訓(xùn)班的開(kāi)課。其實(shí)細(xì)心粉絲應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)，羅永浩的心早已不在直播間了。
起初，在正式做直播的時(shí)候，羅永浩是還債心切的。據(jù)“交個(gè)朋友”CEO黃賀透露，當(dāng)初團(tuán)隊(duì)在和抖音簽約的時(shí)候，抖音方面提出要簽一年的獨(dú)家，并且在合同里規(guī)定一年至少要直播36次，但是“老羅說(shuō)：36次太少了吧，我們100次?！?/p>
后來(lái)，隨著還錢(qián)的緊迫感消失之后，羅永浩直播愈發(fā)“懶散”，雖然“交個(gè)朋友”直播間持續(xù)堅(jiān)持著日播，但已經(jīng)鮮少看到羅永浩的身影。
對(duì)于羅永浩的“消失”引起了粉絲和用戶(hù)的抱怨頻發(fā)也不少，有粉絲就在評(píng)論區(qū)里留言，“沒(méi)有老羅，對(duì)直播間沒(méi)有以前那么信任了”、“老羅不來(lái)不買(mǎi)”。最直接的影響就是羅永浩直播間的GMV，今年1月份羅永浩直播間的 GMV 為 5.4 億，比去年下降不少。
同樣的問(wèn)題也出電商學(xué)苑身上。一則視頻中，王拓向?qū)W員講解主播如何使用聲音、情緒及動(dòng)作感染用戶(hù)，而評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友直接回復(fù)“我們?cè)谀銈冎辈ラg買(mǎi)東西主要是因?yàn)槔狭_負(fù)責(zé)任，感覺(jué)會(huì)有保障，而不是因?yàn)槟銈兊脑捫g(shù)。”
當(dāng)然，羅永浩能夠在直播間成功，名人效應(yīng)也不是全部，交個(gè)朋友還是有自己的獨(dú)到之處的。
以王拓為例，他打理的交個(gè)朋友之美妝護(hù)膚，近30天的場(chǎng)均銷(xiāo)售額達(dá)到64.73萬(wàn)元。交個(gè)朋友在其他垂類(lèi)的布局，就不僅是羅永浩的簡(jiǎn)單復(fù)制。
事實(shí)上，除了羅永浩做直播培訓(xùn)以外，其他類(lèi)似遙望、謙尋等頭部MCN都在做培訓(xùn)業(yè)務(wù)。至于這次回歸老本行，能不能成功不知道，但看這陣仗，老羅或許是靠譜的。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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