之前晚上吃飯的時(shí)候，一群北漂人聊起了新媒體、軟文、廣告和新聞的一系列內(nèi)容，自然也少不了對(duì)公司和工作的抱怨和吐槽。
最后我們總結(jié)了一句話“和文字相關(guān)的工作，都是最苦逼的”，因?yàn)槟阋粩嗟娜?chuàng)作、優(yōu)化、創(chuàng)新，既要讓你的文章符合讀者的口味，又要達(dá)到kpi的需要，而二者卻并不好融合，這期間太燒腦子，我個(gè)人認(rèn)為很多搞創(chuàng)作的人都會(huì)神經(jīng)不正常，或許和這有一定的關(guān)系。
吐槽了這么多，現(xiàn)在咱們言歸正傳，寫一些我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，供大家借鑒，內(nèi)容相關(guān)的工作太多，類型也太多，本篇文章我們主要談微信中的內(nèi)容寫作。
一、內(nèi)容離不開數(shù)據(jù)支撐
我在做微信的時(shí)候，不太習(xí)慣于使用微信的數(shù)據(jù)分析，而是自己創(chuàng)建一個(gè)表格，將微信上面的數(shù)據(jù)按時(shí)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)填在表格中進(jìn)行分析，我一般需要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，大概有以下幾項(xiàng)：日期、推送文章題目、推送文章類型、星期幾、增加關(guān)注數(shù)、取關(guān)數(shù)、閱讀數(shù)、分享數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、朋友圈閱讀占比、分享/閱讀比、點(diǎn)贊/閱讀比等、心理預(yù)期數(shù)據(jù)等。
當(dāng)真實(shí)數(shù)據(jù)低于心理預(yù)期數(shù)據(jù)時(shí)，我便會(huì)去找原因，看看是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。比如我當(dāng)時(shí)在微信上推送過一篇文章”祥林嫂這碗毒，我不喝“。我的預(yù)期是8000閱讀量，而最后卻不到1000，而原因就是祥林嫂的故事大家都讀過，大眾不愿意為她買單。
也正是由于不斷的分析原因，堅(jiān)持做我的數(shù)據(jù)表格，我會(huì)清楚在星期幾新增關(guān)注會(huì)更多，哪種類型的文章閱讀量會(huì)更高，以及自己的老板喜歡哪種類型的文章。這樣我便可以靈活的應(yīng)對(duì)老板布置的任務(wù)，完全掌控自己的數(shù)據(jù)變化，從而保證關(guān)注量的上升趨勢，靈活化解來自領(lǐng)導(dǎo)的壓力。
最后透露一個(gè)自己總結(jié)的小規(guī)律：當(dāng)關(guān)注的用戶群體沒有太大的改變時(shí)，今年某一時(shí)間發(fā)出的文章，在明年同一時(shí)間稍加修改還會(huì)獲得高的閱讀量。
二、好標(biāo)題能帶來超多的閱讀量
想讓文章有高的閱讀量，必須讓文章有一個(gè)好的標(biāo)題，這就和找工作一樣，沒有一份好的簡歷，你就很難收到面試，也就不會(huì)有以后的更多環(huán)節(jié)。
標(biāo)題要簡短、濃縮
我的原則是能一行展示出來的標(biāo)題，絕不分第二行，簡短的標(biāo)題能讓讀者快速了解文章內(nèi)容，決定是否去閱讀，在推送時(shí)標(biāo)題還可以全部展示出來。舉個(gè)栗子：標(biāo)題A”大街網(wǎng)月薪5W招運(yùn)營總監(jiān)“，標(biāo)題B”大街網(wǎng)正在招聘運(yùn)營總監(jiān)啦，福利好待遇高，快來報(bào)名吧！“。肯定第一個(gè)標(biāo)題更有效果，而且用戶接到推送時(shí)，第二個(gè)標(biāo)題可能出現(xiàn)的展現(xiàn)效果是”大街網(wǎng)正在招聘運(yùn)營總監(jiān)，福......“，福什么呀，福是什么意思，標(biāo)題顯示不全，這會(huì)在打開率上攔截掉一部分用戶。
標(biāo)題要有吸引力
標(biāo)題具有吸引力，與我們所謂的”標(biāo)題黨“差不多，要讓用戶看到你這個(gè)標(biāo)題就想打開看，就想知道里面的內(nèi)容，但切記一點(diǎn)標(biāo)題當(dāng)千萬不要多次連續(xù)使用，就像草莓好吃，但如果讓一個(gè)人連續(xù)吃一個(gè)星期，也就沒感覺了，你的標(biāo)題越驚喜，越符合讀者的口味，讀者打開的幾率越大，例如我曾經(jīng)寫過的一篇軟文”表白：地鐵14號(hào)線的姑娘“，這題目絕對(duì)是符合了15-30歲用戶的心理，很多人會(huì)想”艾瑪，官方微信發(fā)表白貼，這小編是瘋了吧，但是你看到結(jié)尾，才發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文，你會(huì)懷著悲喜交加的心情給我點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。“
標(biāo)題要會(huì)借力
在標(biāo)題中，要會(huì)去借助外力，例如名人的力量，節(jié)日的力量，這些力量很容易幫你帶來高閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)。例如二個(gè)標(biāo)題”大街網(wǎng)去莫言的家鄉(xiāng)做了什么？“”大街網(wǎng)在山東高密的專場招聘會(huì)成功舉辦”，我清晰的記得第一個(gè)標(biāo)題獲得了5000+的閱讀，第二個(gè)卻只有800左右，以及最近的315打假、愚人節(jié)、科比退役、太陽的后裔結(jié)局、友誼的小船等，都可以借力，幫你抓到讀者的心。
再透露一個(gè)小秘密，排行榜類型文章效果特別好，屢試不爽！
三、內(nèi)容中依次遞進(jìn)，起伏波瀾，龍頭龍尾
好標(biāo)題只是成功了一半，在內(nèi)容環(huán)節(jié)也不容疏忽。我的建議是內(nèi)容要依次遞進(jìn)，情節(jié)要起伏波瀾，讓讀者在閱讀中都不覺乏味，越讀越爽。
現(xiàn)在很多人都喜歡讀小說，為什么呢？因?yàn)樾≌f有情節(jié)，故事的情節(jié)就像一個(gè)一個(gè)的“圈套”，勾引你一步步向前。而在做微信文章時(shí)，一定要記住，不要一次性滿足讀者全部的愿望，要讓讀者走在滿足愿望的路上。再舉個(gè)栗子，大學(xué)宿舍老三追女生，追了半年才追到手，這期間他請女生吃過無數(shù)的飯，創(chuàng)造過無數(shù)次單獨(dú)約會(huì)的機(jī)會(huì)，買過很多次禮物，而女生也坦然收下這關(guān)心和照顧，只是一直沒有同意。最后終于在一個(gè)雨夜，女生同意了。后來我們問原因，女生說了一句話“如果那么快同意，你一定會(huì)覺得來的太容易，也不會(huì)珍惜，而有了這個(gè)過程就不一樣了。”道理大家應(yīng)該都明白，要“吊住”讀者的興趣。
而龍頭龍尾則更容易理解，小學(xué)時(shí)作文老師就曾教育過我們“寫作文要有個(gè)好的開頭和結(jié)尾”。在微信文章中，關(guān)注和閱讀原文的位置都是在開頭和結(jié)尾，好的開頭和結(jié)尾，絕對(duì)能提高關(guān)注量，幫你完成kpi。
再透露一個(gè)小秘訣：內(nèi)容排版清爽簡潔大氣，更會(huì)獲得讀者的喜愛。
四、補(bǔ)充說明“卸掉粉絲的情緒”
一些企業(yè)的服務(wù)號(hào)，總是免不了去發(fā)一些宣傳文案，時(shí)間久了總會(huì)讓讀者產(chǎn)生厭煩情緒，“老子關(guān)注你是來看新聞和干貨的，不是來看廣告的”，從而取消關(guān)注。而有時(shí)一個(gè)星期只推送一篇廣告，卻不會(huì)影響讀者的心情。因此推送內(nèi)容時(shí)要進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃和排期，將標(biāo)題黨、廣告文、干貨、熱點(diǎn)等類型進(jìn)行詳細(xì)的排期。在進(jìn)行宣傳和標(biāo)題黨的前后，可以發(fā)一些干貨和有趣的話題來撫平粉絲內(nèi)心的傷疤，以免引發(fā)粉絲大規(guī)模的情緒失控，取消關(guān)注。
作者：龐偉，微信號(hào)：p935100211
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)