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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
家裝行業(yè)怎么做線上推廣
2022-03-07 10:14:49

近兩年由于疫情影響,家裝家裝行業(yè)受到重創(chuàng),隨著進(jìn)入后疫情時(shí)期,房產(chǎn)行業(yè)的逐步回暖,也使得作為房產(chǎn)行業(yè)的下游市場(chǎng),家居家裝的需求也逐漸增加。各大家居家裝企業(yè)也加入到了線上推廣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,那么,家裝行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)推廣?該行業(yè)在推廣方面有何困難,我們?cè)撊绾谓鉀Q呢?接下來(lái),給大家進(jìn)行介紹家裝行業(yè)在推廣方面的建議。

 一、行業(yè)洞察

 1、行業(yè)特點(diǎn)

 1)家裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì):越來(lái)越智能化

 a.打破傳統(tǒng)格局“電視-沙發(fā)”,在客廳融入更多的功能區(qū)域,讓人們更愿意待在客廳;

 b.廚房將變?yōu)殚_放式的。營(yíng)造出溫馨的就餐環(huán)境,做飯將不再是一種家務(wù)活。一家人可以一起做飯,也會(huì)是情侶增進(jìn)感情的一種方式。

 c.去風(fēng)格化,不再以單一風(fēng)格所主導(dǎo)。早先的各式裝修風(fēng)格將成為過(guò)去式,更多的將會(huì)是融合自我個(gè)性;

 d.智能家居,享受科技進(jìn)步,讓生活變得更好。

 2)家裝行業(yè)客戶投放模式

 a.通過(guò)投放競(jìng)價(jià)或信息流廣告,投放廣告的方式來(lái)獲取新用戶;

 b.在廣告的落地頁(yè)內(nèi)設(shè)置表單,按鈕的文字可以編輯為獲取報(bào)價(jià)之類的??梢酝ㄟ^(guò)這個(gè)方式來(lái)獲取用戶的房屋面積、戶型、裝修時(shí)間等有意向的信息;

 c.客服根據(jù)收集到的信息,撥打電話進(jìn)行聯(lián)系,來(lái)確定家裝意向與時(shí)間;

 d.企業(yè)的家裝團(tuán)隊(duì)上門量房,完成后續(xù)的家裝步驟。

 3)家居行業(yè)投放關(guān)注點(diǎn)

 a.家裝行業(yè)客戶,在廣告投放方面會(huì)更注重品牌感;

 b.突出企業(yè)的專業(yè)性,能夠讓網(wǎng)民在搜索到企業(yè)信息時(shí),感到信任,以此來(lái)提升注冊(cè)成功率;

 c.用戶會(huì)對(duì)裝修成功案例感興趣,所以在廣告頁(yè)面會(huì)需要放上一些案例分享。案例越多施工團(tuán)隊(duì)更有經(jīng)驗(yàn),用戶也會(huì)更信任。

 4)家裝客戶人群受眾分析

 家裝行業(yè)的受眾主力軍是中青年人群,裝修類型為新房及二手房的裝修。傳統(tǒng)模式無(wú)法滿足主流消費(fèi)群體的要求,80后90后逐漸成為主流消費(fèi)人群,他們?cè)谘b修過(guò)程中有自己的定義,個(gè)性化定制成為主流。

 5)家裝行業(yè)淡旺季分析

 三月份、四月份、五月份、八月份、九月份、十月份、十一月份是在一年時(shí)間中,家裝行業(yè)屬于旺季的時(shí)候。

 一月份和二月份受天氣影響,以及春季期間部分工人可能會(huì)提前回家過(guò)年的原因,所以是處于淡季。六月份、七月份部分工人可能會(huì)受到收割農(nóng)作物及播種的原因,再加上季節(jié)的影響,部分溫度較高地區(qū)進(jìn)入雨季,所以也是處于淡季。而十二月氣溫較低,加上臨近年底,所以十二月份也較為一般。

 二、推廣分析

 1. 利用騰訊的信息流資源,發(fā)掘公域流量。

 投放騰訊朋友圈廣告前,先使用騰訊的dmp平臺(tái),借助騰訊后臺(tái)收集的人群屬性及數(shù)據(jù)洞察,在投放前邊鎖定有潛力的目標(biāo)客戶。采用騰訊廣告后臺(tái)提供的OCPM(智能出價(jià))的出價(jià)模式,來(lái)優(yōu)化出價(jià)成本。通過(guò)豐富圖文內(nèi)容吸引用戶,來(lái)獲取表單,實(shí)現(xiàn)客單的轉(zhuǎn)化。

 2.通過(guò)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào),小程序及微信群等場(chǎng)景

 深耕私域流量,通過(guò)多個(gè)途徑來(lái)樹立起品牌的形象,來(lái)此實(shí)現(xiàn)獲客。

 3.客戶分析

 (1)投放地區(qū)選定

 (2)推廣人群年齡段選取

 (3)性別不限

 (4)興趣行為定向選定為:裝修、家具、業(yè)主、家裝群、微信、業(yè)主群、家博會(huì)、社交平臺(tái)、京東、淘寶、樂(lè)在溝通、新聞現(xiàn)場(chǎng)、購(gòu)房、內(nèi)容社交、多人語(yǔ)音、免費(fèi)設(shè)計(jì)、養(yǎng)生、小學(xué)、全屋定制、教育、抖音、保險(xiǎn)、抖音短視頻、全屋家具、數(shù)學(xué)、廚房、拼多多、汽車、幼兒園、學(xué)英語(yǔ)、線上購(gòu)物、語(yǔ)文、金融服務(wù)、買房、今日頭條、騰訊新聞、別墅、英語(yǔ)、手機(jī)淘寶、裝飾、銀行貸款、房子裝修、家裝、裝修案例、投資、育兒、上海家博會(huì)、裝修美圖、手機(jī)購(gòu)物app、投資理財(cái)、熱點(diǎn)資訊、房產(chǎn)、限時(shí)秒殺、股票、客廳、裝修設(shè)計(jì)、拼團(tuán)購(gòu)物、微視、家裝設(shè)計(jì)圖、別墅裝修、定制家具、設(shè)計(jì)圖、裝修效果圖、二手房、戶型圖、家博會(huì)開幕、房?jī)r(jià)、騰訊視頻、優(yōu)惠信息、美容、國(guó)學(xué)、熱點(diǎn)新聞、風(fēng)水、智能家居、結(jié)婚、新聞報(bào)道、水果、實(shí)景案例、運(yùn)勢(shì)、家裝設(shè)計(jì)、裝修報(bào)價(jià)、健身、銀行、衣柜、餐廳、衛(wèi)生間、家裝案例、建材、二手房新房、全屋定制家具、大宅裝修、一站式裝修服務(wù)、住宅、軟裝、空調(diào)、全屋整裝、精裝房、裝修服務(wù)等等

 4、投放素材:

 文案:

 (1)強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠

 ①在北京,不管是全包還是半包裝修,超過(guò)這個(gè)價(jià)格你就被坑了

 ②北京業(yè)主裝修首選!專業(yè)團(tuán)隊(duì),價(jià)格優(yōu)惠!

 ③剛裝修的新房,才花了5萬(wàn)真的不能再值了!附裝修報(bào)價(jià)清單

 (2)提出疑問(wèn)

 ①如果你家準(zhǔn)備裝修,請(qǐng)花1分鐘看了這份報(bào)價(jià)再選擇?

 ②在北京,這樣裝修要花多少錢?輸入面積,獲取報(bào)價(jià)!

 ③北京全屋家具才花2萬(wàn)不到,效果完爆20萬(wàn)!算算你家要多少錢?

 (3)引導(dǎo)嘗試

 ①2室1廳精裝只花了3.2萬(wàn)!還不快輸入面積,測(cè)測(cè)你家裝修多少錢

 ②舊房翻新這么漂亮才花6.5萬(wàn),效果美呆了,測(cè)測(cè)你家要多少錢

 ③房子到手了?先別亂裝!先看看這8000張效果圖,反正又不花錢!

 (4)制造稀缺

 ①現(xiàn)全市征集10個(gè)業(yè)主,免費(fèi)家裝設(shè)計(jì)!名額有限,手慢無(wú)

 ②為反饋北京業(yè)主對(duì)本公司的支持,開放五個(gè)名額,盡享裝修優(yōu)惠

 ③全屋定制超低價(jià),僅限前十名業(yè)主

 通過(guò)保證足量的廣告素材,使得在廣告投放期間,能夠保持較高的素材及廣告計(jì)劃的更新頻次。通過(guò)A/B測(cè)試,選取合適的廣告素材及精準(zhǔn)的人群定向投放。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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